□錢桂芳

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)視覺表達(dá)

□錢桂芳

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體行業(yè)的興起，傳統(tǒng)報(bào)紙信息媒介受到了極大的沖擊。報(bào)紙以文字與圖像為主要結(jié)構(gòu)，其版面設(shè)計(jì)帶來(lái)的第一印象直接影響讀者的閱讀興趣。本文將結(jié)合當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展形態(tài)及其視覺效果的影響因素，分析提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的有效途徑。

報(bào)紙；版面設(shè)計(jì)；視覺效果

隨著報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展和多元化的加強(qiáng)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不僅需要追求形式多變，更要?jiǎng)?chuàng)新原有的風(fēng)格，合理配置版面中運(yùn)用的圖片和文字元素，以優(yōu)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果，引起讀者閱讀興趣的同時(shí)，帶給讀者更好的閱讀感受。由此可見，對(duì)于如何提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果的研究和分析具有重要的意義。

一、當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展形態(tài)

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體的興盛也對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)有著巨大的沖擊，面對(duì)著日益增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力和人民群眾不斷提升的審美水平，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者不得不對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，以提高視覺效果。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者需要對(duì)報(bào)紙版面中出現(xiàn)的圖片、文字及底紋元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化組合，以達(dá)到較好的藝術(shù)效果，科學(xué)合理的版面設(shè)計(jì)不僅僅是報(bào)紙內(nèi)容的表達(dá)方式，也是報(bào)紙風(fēng)格和文化的體現(xiàn)，更可以帶給讀者較好的視覺感受和第一印象。

只有贏得讀者的青睞才可以取得市場(chǎng)份額，才能使報(bào)紙這種傳統(tǒng)紙媒在飛速發(fā)展的信息時(shí)代取得立足之地。在當(dāng)代報(bào)紙發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者漸漸發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)，通過(guò)優(yōu)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果可以有效吸引讀者的目光，贏得受眾。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的影響因素

隨著全球化的腳步，各國(guó)之間的文化交流越來(lái)越密切，我國(guó)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)也越來(lái)越多元化，且普遍受到了西方發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)理念的影響，來(lái)自西方的設(shè)計(jì)理念得到了業(yè)界的普遍認(rèn)同和接受。我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)受到西方設(shè)計(jì)理念的啟發(fā)，對(duì)于版面設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也逐漸發(fā)生了改變和創(chuàng)新，比如意識(shí)到品牌和品位對(duì)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要意義，注意排版設(shè)計(jì)中品牌風(fēng)格的體現(xiàn)，重視圖片、留白等元素在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等，從而使得報(bào)紙整體的視覺效果得到提升。

此外，隨著美學(xué)理論的發(fā)展，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者也逐漸認(rèn)識(shí)到了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)用平衡理論的重要性，并采取了一系列做法，例如在加強(qiáng)版面左側(cè)及上方的視覺效果的同時(shí)，對(duì)版面右側(cè)及中間的元素做出合理的搭配，提升版面的均衡效果，使得版面的整體設(shè)計(jì)效果加強(qiáng)，帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，取得了更加理想的設(shè)計(jì)效果。

三、提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺效果的途徑

（一）增強(qiáng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺親和力

增強(qiáng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺親和力是指利用報(bào)紙版面設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)版面的視覺親和力，帶給讀者良好的第一印象和閱讀體驗(yàn)。要做到這一點(diǎn)首先需要做到簡(jiǎn)約，刪去繁復(fù)的部分，采取骨架式的編輯排版，在有限的版面內(nèi)準(zhǔn)確完整地為讀者傳達(dá)信息。要做到簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)效果，首先要了解讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好，可以通過(guò)字體字號(hào)的不同和小標(biāo)題的設(shè)置突出重要內(nèi)容，使讀者準(zhǔn)確把握重點(diǎn)信息。

此外也可以運(yùn)用幾何排版，通過(guò)留白和幾何圖形的運(yùn)用帶給讀者輕松愉快的閱讀體驗(yàn)，版式富有變化、充滿活力，且?guī)缀闻虐婵梢詫?duì)版面內(nèi)容進(jìn)行分塊，更好地劃分內(nèi)容，增強(qiáng)了視覺親和力。

（二）突出報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺感染力

報(bào)紙的版面不僅可以傳遞信息，更可以表現(xiàn)版面設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和對(duì)新聞內(nèi)容的態(tài)度立場(chǎng)，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀并向讀者傳遞態(tài)度。情感是一種感性的認(rèn)知，版面設(shè)計(jì)中的感染力會(huì)引起讀者的情感共鳴，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中融入更多情感也成為了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

提高視覺上的感染力要做到合理利用顏色和線條，報(bào)紙版面所運(yùn)用的顏色不宜超過(guò)三種，不可盲目地追求感官刺激而亂用色彩，色彩不宜過(guò)于絢爛，且色彩與色彩之間需要有呼應(yīng)，可以使用或嚴(yán)肅或活潑的色彩呼應(yīng)內(nèi)容，給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力。

（三）提升報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力

要增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力，就必須合理運(yùn)用圖片，圖片比文字更加直觀、更加形象，可以解讀新聞，也可以對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和完善。圖片排版需要重視布局，不僅需要重視圖片之間的聯(lián)系，還要體現(xiàn)形式美，同時(shí)還需要合理運(yùn)用留白，使得版面整體簡(jiǎn)潔干凈，符合讀者的閱讀需求，給讀者帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)。此外還需要注意圖片色彩的搭配，圖片色彩需要與新聞內(nèi)容基調(diào)相聯(lián)系，從整體上把握?qǐng)D片的色彩基調(diào)，圖片色彩需富有層次感，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力受圖片色彩的明暗、深淺等多方面的影響，版面設(shè)計(jì)者應(yīng)重視圖片的選擇和排版。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙排版中視覺效果受到多方面的影響，如文字、圖片、線條、留白等，這些元素的選擇、組合與運(yùn)用將對(duì)版面的視覺效果起到直接的影響。當(dāng)今社會(huì)，報(bào)紙作為傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊越來(lái)越大，只有不斷創(chuàng)新，不斷探索版面設(shè)計(jì)的最優(yōu)方案，適應(yīng)新時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣和要求，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。

1.韓方林.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置及效應(yīng)[J].新聞戰(zhàn)線,2015(13):131-132.

2.劉中美.色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用略論[J].大觀, 2015(12):54-55.

3.劉洋.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺效果分析[J].媒體時(shí)代, 2015(12):151.

（作者單位：包頭日?qǐng)?bào)社）