方世彤

當(dāng)然收了錢不能不干事，更高清晰度、更快網(wǎng)速、更多服務(wù)，這些都將成為電視作為奢侈品應(yīng)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的。而更值錢的則是內(nèi)容，好的內(nèi)容理應(yīng)賣出好的價(jià)錢。

從上世紀(jì)三十年代電視被發(fā)明到八十年代的漫長歲月里，電視一直是普通公眾可望不可及的奢侈品。盡管我們國家1958年就有電視臺(tái)了，但在那個(gè)年月里，看電視絕對是種特權(quán)。

電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使電視的升級(jí)換代速度加快。還好我們生活在一個(gè)電子產(chǎn)品生產(chǎn)的大國，今天，很多家庭已經(jīng)用上了4K超清電視機(jī)，用上了智能電視服務(wù)。而我們卻似乎一直沒把這些當(dāng)成奢侈品，因?yàn)槲覀冎?K正在路上，高速寬帶服務(wù)正在路上，VR視頻正在奔來。可是在英國、美國，這些我們眼中的發(fā)達(dá)國家，他們的消費(fèi)者確實(shí)把這些視作奢侈品。

前段時(shí)間，我和有線電視運(yùn)營者有過深度接觸，在移動(dòng)時(shí)代，有線電視運(yùn)營面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。如何尋找新的出路？如何在資本市場提高信心和估值？我想到了電視作為奢侈品。

在英國由于征收電視牌照費(fèi)，每個(gè)家庭的負(fù)擔(dān)不小。長期以來人們滿足于觀看不到五個(gè)頻道的電視服務(wù)。默多克帶著新技術(shù)，讓數(shù)字衛(wèi)星電視進(jìn)入英國時(shí)，面臨的挑戰(zhàn)巨大。觀眾并不樂意在已經(jīng)付費(fèi)的情況下，再付一筆高昂的收視費(fèi)。天空電視聰明地提供高達(dá)70個(gè)頻道的基本包，同時(shí)還提供個(gè)性化的高收費(fèi)特殊服務(wù)包，將衛(wèi)星電視打造為奢侈品，用了不到十年時(shí)間占領(lǐng)了50%的市場份額。這讓天空電視大賺特賺。

長期以來，電視被視為公共服務(wù)，比如我們國家還在推進(jìn)的“村村通”工程。電視作為信息的載體、教育的工具、娛樂的玩具對國民素質(zhì)的提高確實(shí)有幫助。在技術(shù)條件豐富的今天，其可以通過直播衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字無線電視技術(shù)來實(shí)現(xiàn)普遍服務(wù)的功能。而作為奢侈品的功能亦可拓展，并應(yīng)由有線電視來實(shí)現(xiàn)。

有線電視應(yīng)該迅速地向奢侈品方向轉(zhuǎn)移。電視機(jī)市場的變化亦體現(xiàn)出這個(gè)特點(diǎn)。三星電視做了一個(gè)大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)全球消費(fèi)者實(shí)際上是把電視機(jī)作為家具看待的，這個(gè)發(fā)現(xiàn)非常重要。功能非常簡單的沙發(fā)的價(jià)格就是要比擁有眾多功能的普通電視機(jī)貴很多。如果電視機(jī)是家具，它的溢價(jià)應(yīng)該是很高的。結(jié)合電視大屏化，三星已經(jīng)在市場上銷售10萬元左右的80寸立式電視機(jī)。在上海展覽館邊上有個(gè)LED體驗(yàn)店，里面放的電視機(jī)基本就是一面墻，而概念圖里，那些山間別墅的一面窗也是電視機(jī)。這些奢侈化的體驗(yàn)正是電視的未來。

在物質(zhì)短缺的年代，買一臺(tái)電視機(jī)可能是結(jié)婚的必要奢侈物件，在今天，對電視機(jī)應(yīng)該擁有同樣的看法。當(dāng)然由于生產(chǎn)能力，這種消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格曲線一定是下降的，早幾年60寸電視機(jī)要七八萬塊，現(xiàn)在只要五六千塊，甚至可以不要錢。而電視作為奢侈品的存在，一定是它所收取的服務(wù)費(fèi)。有線電視從業(yè)者還在為每個(gè)月26元的收視費(fèi)頭痛，政府也為此補(bǔ)貼，還要頭痛地開聽證會(huì)。其實(shí)，每個(gè)月260塊的收視服務(wù)費(fèi)就擺在那里，卻沒人看見，或沒人敢為此去推動(dòng)。

當(dāng)然收了錢不能不干事，更高清晰度、更快網(wǎng)速、更多服務(wù)，這些都應(yīng)成為電視作為奢侈品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的。而更值錢的則是內(nèi)容，好的內(nèi)容理應(yīng)賣出好價(jià)錢。這一點(diǎn)在電影業(yè)上有所體現(xiàn)。

電視，有必要在公共服務(wù)普遍提供的前提下，成為奢侈品。