狂歡與反思——網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》從霸屏到下線現(xiàn)象分析

邵小艷

狂歡與反思——網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》從霸屏到下線現(xiàn)象分析

邵小艷

在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇因其觀看方便、時(shí)長(zhǎng)短等優(yōu)勢(shì)而大受歡迎?！短渝氂洝吩?015年年底掀起一陣輿論狂潮，“又雷又污”“停不下來”，貼著“毒劇”的標(biāo)簽霸占了廣大網(wǎng)民的小屏幕。但在劇集播放完后的幾天，《太子妃升職記》卻遭到下線，無法觀看。運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論對(duì)《太子妃升職記》爆紅原因進(jìn)行分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管提出建議。

網(wǎng)絡(luò)??；《太子妃升職記》；霸屏；下線；監(jiān)管

［作者］邵小艷，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展概況

“網(wǎng)絡(luò)劇”這一概念最早由上海戲劇學(xué)院的錢玨提出，她認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)劇”是由“互聯(lián)網(wǎng)傳送、接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)地進(jìn)行新戲劇演出的新戲劇形式”。很顯然，這一定義只包括了網(wǎng)絡(luò)劇特征的一方面。南京師范大學(xué)碩士研究生胡麗娟在其碩士論文中則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇是以網(wǎng)站為拍攝主體，以網(wǎng)民為主要受眾，具有電影電視劇性質(zhì)的連續(xù)劇集；廣西大學(xué)胡喬在其碩士論文《屌絲男士解析及其對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的啟示》中認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇是“任何團(tuán)體和個(gè)人，以受眾為導(dǎo)向，遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)為首發(fā)平臺(tái)，制作發(fā)行的持續(xù)播放的劇集”。如上所示，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇的定義眾說紛紜，有的還很理論化和籠統(tǒng)化，要統(tǒng)一一個(gè)明確定論很難。但以當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)劇可以被理解為“以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺(tái)，以網(wǎng)民為受眾群體，時(shí)間短、實(shí)時(shí)互動(dòng)的低成本劇集”。

與傳統(tǒng)電視連續(xù)劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇更新快、時(shí)長(zhǎng)短，劇情天馬行空，這樣的特質(zhì)深受廣大網(wǎng)民的歡迎，擁躉眾多。2009年之后，土豆視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)劇如雨后春筍般出現(xiàn)，在這些作品中，《十萬個(gè)為什么》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等劇都曾掀起過點(diǎn)擊狂潮，甚至還被拍成電影搬上大熒幕。而《太子妃升職記》則是由不顯山露水的樂視網(wǎng)制作，其先天條件并不引人注目，但卻掀起了觀看狂潮，創(chuàng)下了27億次的點(diǎn)播量，覆蓋人群800萬人，并在新浪微博、知乎、豆瓣等各個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)狂熱話題討論。

根據(jù)百度指數(shù)顯示，2015年12月13日此劇登陸時(shí)還悄無聲息，到16日開始掀起波瀾，繼而迎頭直上，搜索指數(shù)從最開始的36247，經(jīng)歷數(shù)次高峰，進(jìn)入2016年1月后更是近乎翻倍增長(zhǎng)，并仍呈上升趨勢(shì)。1月16日大結(jié)局時(shí)，搜索指數(shù)達(dá)到最高值1514529。由此看來，《太子妃升職記》是一部真正的全民熱劇。

二、《太子妃升職記》何以爆紅？

1.滿足受眾的需求和喜好。1959年，卡茨提出“使用與滿足”這一概念，他認(rèn)為“行將就木的領(lǐng)域是將大眾傳播視為說服的研究，而如果這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒀芯康膯栴}改為‘人們用媒介做了什么’就可以免于死亡”。與以往的效果研究把受眾當(dāng)成沒有感情沒有思想的“靶子”相比，使用與滿足研究則是站在受眾的角度，從受眾的心理需求、心理期待出發(fā)，對(duì)人們使用媒介的行為進(jìn)行解釋，分析了受眾主動(dòng)接觸媒介的社會(huì)因素和心理動(dòng)機(jī)。隨著時(shí)代的發(fā)展，使用與滿足理論研究方法和框架也得到發(fā)展，被運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介的研究中來。網(wǎng)絡(luò)劇作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生產(chǎn)品，其火爆原因與受眾的需求和喜好有著至關(guān)重要的關(guān)系。

作為一部搞笑穿越網(wǎng)劇，《太子妃升職記》劇組對(duì)自己的目標(biāo)用戶定位很準(zhǔn)確，那就是以“90后”為主的年輕網(wǎng)友，而不是主流的電視觀眾群體。如同愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》因?yàn)榫o扣“90后”年輕一族的心理而獲得成功一樣，《太子妃升職記》也非常了解自己用戶的喜好和需求，他們追求新鮮刺激，崇尚獨(dú)特性和創(chuàng)意。因此，無論是演員要求，還是臺(tái)詞情節(jié)，無不投其所好，無不用其極。導(dǎo)演和制作人深諳網(wǎng)劇規(guī)律，在開拍前就對(duì)此劇進(jìn)行了準(zhǔn)確定位：“讓它的受眾群精準(zhǔn)落在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的年輕觀眾”“我們的目標(biāo)就是做成顛覆性的古裝時(shí)尚劇”。應(yīng)該說，準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶定位，為《太子妃升職記》奠定了成功的基石，而播放量、話題討論量及最終的收益也證明了將受眾群體定位在“90后”群體是非常明智的抉擇。

2.顛覆性的創(chuàng)意。極具碾壓性的創(chuàng)意是《太子妃升職記》的一大亮點(diǎn)。如今，穿越劇隨處可見，但幾乎沒有電視劇是跨性別穿越的?？伞短渝氂洝分v述的卻是一個(gè)現(xiàn)代花花公子張芃芃穿越回古代發(fā)現(xiàn)自己變身為太子妃，一路順利升職成為太后的故事。這樣顛覆傳統(tǒng)、腦洞大開的劇情設(shè)計(jì)足夠吸引觀眾的好奇心。主角張芃芃是“女兒身，男兒心”，她不改原先的花花公子本色，在后宮上演各種摸大腿、吃嬪妃豆腐的戲碼，本來就已經(jīng)是大尺度的情節(jié)，再加上主角們充滿戲劇張力的演繹，網(wǎng)友們大喊很“污”。而這所謂的“污”，恰恰是網(wǎng)絡(luò)亞文化的表現(xiàn)之一。

弗雷德里克·杰姆遜在《后現(xiàn)代主義與文化理論》一書中提到“多民族、無中心、反權(quán)威、敘述化、零散化、無深度概念等則是這一時(shí)期文化的主要特征”，即后來的“后現(xiàn)代主義”。后現(xiàn)代主義主張多元自由的思維，擺脫傳統(tǒng)行為規(guī)范，大膽創(chuàng)新，自由表現(xiàn)。而荒誕詼諧的《太子妃升職記》則以戲謔諷刺、輕松幽默的基調(diào)將后現(xiàn)代主義的精髓表現(xiàn)得淋漓盡致。

除了在劇情上顛覆傳統(tǒng)以外，在場(chǎng)景布置和道具服裝上，《太子妃升職記》同樣是標(biāo)新立異。背景是20世紀(jì)90年代影樓風(fēng)格，女演員的服裝是大紅大綠的淘寶爆紅款，男女演員一律穿涼鞋、露大腿……導(dǎo)演侶皓吉吉還參考了國(guó)際上流行品牌當(dāng)季最火的設(shè)計(jì)，如小腿綁帶、盔甲，并把它們糅合在演員的古裝設(shè)計(jì)上，觀眾不停地接收著這一波又一波的視覺沖擊，像是置身于國(guó)際時(shí)裝周，眼花繚亂，過目難忘。

3.成功的營(yíng)銷策略。與動(dòng)輒投資上千萬的大制作相比，《太子妃升職記》簡(jiǎn)直是寒酸，總成本才不過90萬元，因此被網(wǎng)友調(diào)侃為“史上最窮的劇組”。雖然制作方稱經(jīng)費(fèi)相對(duì)充足，是為了刻意追求風(fēng)格所致，但“窮”這一標(biāo)簽已經(jīng)深深打在劇組的身上。導(dǎo)演侶皓吉吉在微博上發(fā)文說《太子妃升職記》開機(jī)比較急，在租道具的時(shí)候發(fā)現(xiàn)道具全被另一部古裝劇租走，導(dǎo)致劇組前10集基本沒道具，只能自己想辦法。為了節(jié)省布料，演員很多衣服沒袖子，褲子是短褲，鞋是涼鞋；劇中一直出現(xiàn)的榴木連其實(shí)是被反復(fù)利用的，每次掰開后都再粘回去……全劇中唯一值錢的道具就是一臺(tái)漏電的鼓風(fēng)機(jī)，要冒著生命危險(xiǎn)拿絕緣手套去操控。然而，在劇組條件如此糟糕的情況下，他們?nèi)匀回暙I(xiàn)了精美的畫面，每一幀停下來都是完美構(gòu)圖；演員的精湛演技，讓觀眾同喜同悲。很多網(wǎng)友抱著好奇的心態(tài)想一窺這么窮的劇組到底能折騰出什么，本以為這劇不怎么樣，追起劇來才發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了期望值。

與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，同時(shí)期播出的大制作劇集《羋月傳》則對(duì)外宣稱投資超過2億元，但當(dāng)電視劇上映時(shí)，觀眾才發(fā)現(xiàn)該劇服飾顏色雜亂，質(zhì)感低廉，劇情拖沓，人物過于臉譜化……口碑急轉(zhuǎn)直下，很多人紛紛棄劇。而這時(shí)《太子妃升職記》的出現(xiàn)恰恰迎合了觀眾想看“誠意之作”的心理，因?yàn)椤叭f萬沒想到”，所以甚為欣喜。粉絲們懷著驚喜的心情在微博、貼吧、知乎、豆瓣等社交平臺(tái)上討論著《太子妃升職記》。

除了粉絲們的自發(fā)宣傳，從出品方到導(dǎo)演、演員甚至是經(jīng)紀(jì)人，《太子妃升職記》劇組把所有能發(fā)動(dòng)的人都動(dòng)員起來，充分利用社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳。同時(shí)，借用一些微博意見領(lǐng)袖的力量，把各種槽點(diǎn)變成話題熱點(diǎn)，劇集播放期間，“#太子妃升職記”的新浪微博話題討論量達(dá)到26億。大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，話題傳播面很廣，再加上劇組與觀眾積極的互動(dòng)，最終取得了非常不錯(cuò)的效果。

三、從《太子妃升職記》“被下線”反思網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管

2016年1月20日，正當(dāng)網(wǎng)友們還在為大結(jié)局爭(zhēng)論不休時(shí)，《太子妃升職記》卻無法觀看了。片方確認(rèn)該劇已于20日中午12時(shí)下線，部分內(nèi)容正在做優(yōu)化處理。而遭遇下架風(fēng)波的還不僅一部，連同《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》等6部熱門網(wǎng)劇，因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等遭舉報(bào)下架，兩部永久停播，其余勒令刪改后再審。

2016年1月21日，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)表了新聞《“太子妃”下線網(wǎng)劇強(qiáng)化審查呼聲漸高》，這不由得讓人想到《太子妃升職記》的目標(biāo)受眾是“90后”群體，但中國(guó)仍有大部分民眾無法接受《太子妃升職記》的價(jià)值觀，其表現(xiàn)形式和方法都不符合主流意識(shí)形態(tài)。由此引發(fā)的關(guān)注和思考已不能僅僅停留在《太子妃升職記》俗不俗、雷不雷的問題上，而是對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇尺度和底線的反思。

網(wǎng)絡(luò)劇在互聯(lián)網(wǎng)上遍地開花，視頻網(wǎng)站上各式各樣的網(wǎng)絡(luò)劇吸引著觀眾的眼球，獲得了巨大的流量和廣告收益，而實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管并沒有一個(gè)完善、健全的機(jī)制。據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的所有自制劇、微電影以及綜藝節(jié)目都是靠自覺完成內(nèi)部審查，沒有一對(duì)一的管理。雖然在2012年廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管的通知》，要求“誰辦網(wǎng)誰管理”，一律先審后播，2014年又下發(fā)了補(bǔ)充通知，但隨著網(wǎng)絡(luò)劇競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，逐利本性驅(qū)使視頻網(wǎng)站靠著色情、暴力等元素吸引受眾眼球和提高點(diǎn)擊率。

因此，完全靠網(wǎng)站自審自查是解決不了根本問題的。所以，為了保障網(wǎng)絡(luò)劇的健康發(fā)展，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

首先，監(jiān)管部門要加大審查力度，對(duì)定期更新的劇集第一時(shí)間進(jìn)行審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題立即責(zé)令整改。同時(shí)加大懲治力度，違規(guī)成本提高就會(huì)使得有關(guān)人員不敢鋌而走險(xiǎn)。但同時(shí)也要把握好監(jiān)管的度，不能“一刀切”，以免打擊網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者的積極性。

其次，建立網(wǎng)絡(luò)劇分級(jí)制度。由國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)符合當(dāng)下國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)劇分級(jí)制度，通過行政命令使視頻網(wǎng)站在上線播出前對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行定性、分級(jí)。根據(jù)受眾的年齡差異將網(wǎng)絡(luò)劇分為不同級(jí)別，各個(gè)年齡段的人群各取所需。并采用付費(fèi)觀看的模式，盡可能地使未成年人不接觸色情、兇殺等畫面，保證其身心健康。

四、結(jié)語

《太子妃升職記》這部網(wǎng)絡(luò)劇曾火爆整個(gè)社交圈，作為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)劇，它讓我們領(lǐng)略了創(chuàng)作者天馬行空的想象力和顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自由創(chuàng)作應(yīng)該被尊重、被鼓勵(lì)，但是也應(yīng)保持基本的底線，不能讓色情和暴力充斥熒屏，如果任由其野蠻生長(zhǎng)而坐視不管，也會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，不僅網(wǎng)絡(luò)劇制作方要自律，多傳遞積極向上的價(jià)值觀；監(jiān)管部門也要良性引導(dǎo)，促使網(wǎng)絡(luò)劇向健康有序的方向發(fā)展。

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