田　雨

（西華師范大學(xué)，四川　南充　637002）

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山東省體育旅游業(yè)的發(fā)展策略研究

田雨

（西華師范大學(xué)，四川南充637002）

摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，旅游早已成為假日的主題，而普通的出行已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，所以體育旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景.通過(guò)分析山東省旅游資源的現(xiàn)狀、分布特點(diǎn)，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃與資源的整合，以達(dá)到對(duì)資源的合理利用，為山東省發(fā)展特色體育旅游業(yè)提供借鑒.

關(guān)鍵詞：山東??；休閑旅游；規(guī)劃與整合

1　前言

我國(guó)歷史文化悠久，擁有五千年的華夏文明，是四大文明古國(guó)之一，同時(shí)資源豐富，這為我國(guó)發(fā)展體育旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)，但體育旅游業(yè)的發(fā)展需要利用資源、合理規(guī)劃才不致造成資源浪費(fèi).

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，逐漸把體育與旅游結(jié)合在了一起，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種交叉產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以體育觀光、體育冒險(xiǎn)、體育健身、體育娛樂(lè)為主要內(nèi)容的體育旅游成為我國(guó)的新型戰(zhàn)略性行業(yè). 以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，北京奧林匹克公園作為主要賽場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后已經(jīng)成為北京旅游的熱門(mén)景點(diǎn)，光2015年國(guó)慶期間累計(jì)接待中外游客約282萬(wàn)人次，已成為我國(guó)著名的體育觀光旅游勝地.近年來(lái)，國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等重要文件，為體育旅游的發(fā)展指明方向并且提供強(qiáng)有力的支撐.

2　體育旅游概念闡述

國(guó)外學(xué)者對(duì)體育旅游的研究起步較早相對(duì)來(lái)說(shuō)比較系統(tǒng).認(rèn)為體育旅游包括被動(dòng)去參加體育活動(dòng)的旅游（如體育賽事旅游或參觀體育博物館）或主動(dòng)的體育主題度假（如：潛水、騎腳踏車(chē)、高爾夫球），這些活動(dòng)都可能包括以體育或旅游為主要目的或行動(dòng)的旅行活動(dòng).①?lài)?guó)內(nèi)學(xué)者則認(rèn)為：以休閑為主要目的的旅行，旅游者不定期的參加健身活動(dòng)，或觀看體育活動(dòng)或參觀與體育活動(dòng)有關(guān)的吸引物②.而在2012年中國(guó)體育旅游發(fā)展論壇上，曉敏認(rèn)為：體育旅游是以體育為主要載體和創(chuàng)意元素，以吃住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜我貫橹黧w的新型體育形態(tài)和旅游方式，主要包括運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)、康體度假、賽事觀賞、體育節(jié)慶和民族民間民俗體育觀摩等內(nèi)容.筆者也認(rèn)為曉敏給出的體育旅游概念更符合，不過(guò)，體育文化也應(yīng)是體育旅游的主要內(nèi)容之一，在旅游的同時(shí)，感受體育文化，學(xué)習(xí)體育文化.旅游不僅僅是閑暇之余的娛樂(lè)，也能成為人們學(xué)習(xí)知識(shí)的一種方式.詩(shī)人杜甫寫(xiě)過(guò)“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，親臨泰山定會(huì)對(duì)古人的情懷有更為深刻的理解.所以，文化，也應(yīng)成為旅游的主要內(nèi)容.

3　山東省地理概況及資源現(xiàn)狀描述

3.1地理概況

山東，古代為齊魯之地，位于中國(guó)東部沿海，黃河下游.陸地總面積15.67平方公里，約占全國(guó)總面積的1.6%，境內(nèi)山地占陸地總面積的15.5%，丘陵占13.2%，洼地占4.1%，胡澤占4.4%，平原占55%，其他占7.8%.西部連接內(nèi)陸，從北部向南與四省接壤，分別是河北、河南、安徽、江蘇，泰山是全境最高點(diǎn).近年來(lái)，山東成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省份之一.

3.2自然資源

山東省生物資源種類(lèi)多，數(shù)量大，是全國(guó)糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，有“糧棉油之庫(kù)，水果水產(chǎn)之鄉(xiāng)”之稱(chēng).陸棲野生脊椎動(dòng)物450多種，占全國(guó)種數(shù)的21%，在山東境內(nèi)，屬?lài)?guó)家一、二類(lèi)保護(hù)的珍稀動(dòng)物71種.

山東省海洋資源得天獨(dú)厚，近海海域占渤海和黃?？偯娣e的37%，近海棲息和洄游的魚(yú)蝦達(dá)260多種，此外山東也是四大海鹽產(chǎn)地之一.

3.3旅游資源

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，旅游資源豐富自然風(fēng)光秀麗，文物古跡眾多.

山東省共有7處國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，8座國(guó)家歷史文化名城，2座中國(guó)歷史文化名村，97處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位（包括齊長(zhǎng)城和京杭大運(yùn)河山東段）.

4　山東省旅游資源分布及交通概況

4.1山東省旅游資源分布

山東省的旅游景點(diǎn)眾多，其中濟(jì)南市27個(gè)，青島市58個(gè)，淄博市16個(gè)，棗莊市17個(gè)，東營(yíng)市10個(gè)，煙臺(tái)市42個(gè)，濰坊市7個(gè)，濟(jì)寧市17個(gè)，泰安市7個(gè)，威海市35個(gè)，日照市23個(gè)，萊蕪市17個(gè)，臨沂市15個(gè)，德州市12個(gè)，聊城市9個(gè)，濱州市4個(gè)，菏澤市8個(gè).

山東省國(guó)家級(jí)5A景區(qū)有蓬萊閣旅游區(qū)、曲阜三孔、泰山景區(qū)、龍口南山景區(qū)、威海劉公島、嶗山景區(qū)、臺(tái)兒莊古城、天下第一泉景、沂蒙山旅游區(qū)等，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)有曹州牡丹園、青島海底世界、青島海濱風(fēng)景區(qū)等等.

自然資源與旅游資源為山東省旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ).

4.2山東省交通概況

截止2013年底，山東省全省公路通車(chē)總里程達(dá)25.28萬(wàn)公里.其中高速公路達(dá)4994公里，通達(dá)128個(gè)縣市區(qū)，“五縱一橫一環(huán)八連”高等級(jí)公路網(wǎng)主骨架初步形成.二級(jí)以上公路里程3.95萬(wàn)公里，連續(xù)多年位居全國(guó)第一.公路密度達(dá)到每百平方公里161.3公里，全省行政村通郵率達(dá)到99.88%.全省沿海港口7處，泊位總數(shù)達(dá)到519個(gè).全省內(nèi)河通航里程達(dá)到1150公里，其中三級(jí)航道272公里；14個(gè)國(guó)家公路運(yùn)輸樞紐建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，山東省特色交通系統(tǒng)較為完善.

5　山東省特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

5.1利用“點(diǎn)—軸”理論發(fā)揮中心城的輻射作用

著名經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家陸大道先生在1984年提出了“點(diǎn)—軸”理論，他認(rèn)為，在一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，大部分的社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素在“點(diǎn)”上聚集，并由線狀基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)系在一起形成“軸”.一個(gè)省的中心城市起著帶頭發(fā)展，引領(lǐng)發(fā)展方向的作用，沒(méi)有現(xiàn)代化城市的旅游不叫旅游，在城市中發(fā)展體育旅游業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)容易，以城市來(lái)帶帶動(dòng)城鎮(zhèn)，發(fā)揮“點(diǎn)—軸”的輻帶作用，用“點(diǎn)—線—面”來(lái)建設(shè)特色體育旅游業(yè).這種理論在山東省是適用的，山東省休閑旅游的主線為“山—水—圣人”山東省以曲阜、泰山、濟(jì)南、煙臺(tái)、蓬萊、威海、青島、長(zhǎng)島這幾個(gè)城市為主，依托鐵路、公路、水路、民航、等交通運(yùn)輸方式，城市聯(lián)合交通，從點(diǎn)到軸的輻射方式，帶動(dòng)城市附近，鐵路沿線的旅游業(yè).

5.2建立城市RBD

RBD是英文Recreational Business District的縮寫(xiě)，直譯為“游憩商業(yè)區(qū)”，也可譯為“旅游商業(yè)區(qū)”.目前，青島市被認(rèn)為已經(jīng)形成城市RBD，筆者也同意這一觀點(diǎn)，一座城市在建立RBD的過(guò)程中，會(huì)融入自身的特色，打造特色的旅游商業(yè)區(qū).以曲阜為例，1998年，曲阜被命名為第一批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，2007年，孔廟，孔府，孔林被評(píng)為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，截止2012年，曲阜市各類(lèi)文物古跡600余處，其中6處列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，21處被列入山東省文物保護(hù)單位.人們一提起孔子，也會(huì)立即想到山東.曲阜是集旅游與文化為一體的城市，它的歷史可以追溯到炎帝時(shí)期.可曲阜第一大產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，第三大產(chǎn)業(yè)才是旅游業(yè)，說(shuō)明曲阜市還應(yīng)大力開(kāi)發(fā)旅游業(yè).嘗試打造以孔廟、孔府、孔林為主題的RBD，并不說(shuō)把古文明商業(yè)化，而是嘗試使古文明延續(xù)，現(xiàn)代人融入古文明之中.在旅游商業(yè)區(qū)可加入儒學(xué)區(qū)，加入儒家所推崇的“六藝”，“六經(jīng)”等等，使現(xiàn)代人能更深刻的體會(huì)儒家文化的博大精深.

5.3以體育賽事促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展

山東省特色之處在于擁有地方特色的傳統(tǒng)節(jié)日，比如泰安東岳廟會(huì)，煙臺(tái)昆侖山踏青節(jié)，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，煙臺(tái)長(zhǎng)島“漁家樂(lè)”民俗文化旅游節(jié)，青島國(guó)際啤酒節(jié)，泰山國(guó)際登山節(jié)，威海國(guó)際釣魚(yú)節(jié)，蒙山長(zhǎng)壽旅游節(jié)，青島國(guó)際馬拉松比賽等等，對(duì)于體育旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，體育賽事帶來(lái)的不僅僅是知名度，還有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，積累經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大輻射力度等等.體育賽事的舉辦帶來(lái)文化的交融，吸引眾多的體育愛(ài)好者的參與，對(duì)體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓有百利而無(wú)一害.

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)帆船賽在山東青島成功舉辦，帶動(dòng)青島體育旅游各項(xiàng)指標(biāo)的大幅度增長(zhǎng)，這就是體育旅游業(yè)發(fā)展的契機(jī).因此，舉辦具有國(guó)際影響力的體育賽事對(duì)體育旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.

5.4發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)以及專(zhuān)業(yè)旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)促進(jìn)山東省特色旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游之所以還沒(méi)有到達(dá)白熱化的程度，一半原因是宣傳力度不到位.可以借鑒“紅色旅游”的宣傳，對(duì)山東省體育旅游進(jìn)行宣傳.利用互聯(lián)網(wǎng)，建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，對(duì)山東省體育旅游加大宣傳力度，包括山東省特色體育項(xiàng)目介紹，儒家體育文化簡(jiǎn)介，體育賽事宣傳以及特色體育旅游路線等內(nèi)容，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展.

在今天的人們看來(lái)，休閑旅游不僅是旅行游覽、觀賞風(fēng)景、消遣娛樂(lè)、體育鍛煉、度假療養(yǎng)、宗教朝拜，也包括享受服務(wù).打造專(zhuān)業(yè)體育旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)也是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵一環(huán)，這支團(tuán)隊(duì)必須是從事體育旅游的專(zhuān)門(mén)人才，需要建立一套統(tǒng)一的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn).

6　結(jié)論

我國(guó)體育旅游業(yè)起步較晚，尚在探索中發(fā)展.體育旅游產(chǎn)業(yè)是也經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，山東省自然資源和人文資源都非常豐富，有絕對(duì)的體育旅游地理優(yōu)勢(shì).“點(diǎn)—軸”式的發(fā)展模式符合山東省體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；建立城市RBD有利于吸引更多的游客，有利于旅游資源的合理利用，體育賽事的舉辦不僅對(duì)舉辦城市有著重要的意義，還具有區(qū)域聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)，推動(dòng)各地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅帶動(dòng)旅游業(yè)，還打動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔?lái)源，山東省體育旅游宣傳必須借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介宣傳體育旅游的信息，才會(huì)被世界所熟知山東省的特色；旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，也就是服務(wù)行業(yè)，特色的服務(wù)是發(fā)展山東省體育旅游業(yè)的關(guān)鍵，沒(méi)有好的服務(wù)，就沒(méi)有好的聲譽(yù)，只有有專(zhuān)門(mén)的體育服務(wù)人才，才能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，豐富體育旅游的內(nèi)涵.

注釋?zhuān)?/p>

②康曉梅，徐虹，楊靜怡，盧振軍.體育旅游研究綜述［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010，38（8）:4294-4295.

②GIBSONHJ.Sporttourism:acriticalanalysisofresearch ［J］.SportMan.agenmnlReview，1999（1）:45-76.

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中圖分類(lèi)號(hào)：F590；G811.4

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）05-0115-02

收稿日期：2016-02-13