吳歡歡

（閩江學(xué)院，福建　福州　350108）

簡(jiǎn)論插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言

吳歡歡

（閩江學(xué)院，福建福州350108）

插畫是指穿插在圖書、報(bào)紙和雜志中的文字和圖畫，有很強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力.隨著科技文化的飛速發(fā)展，插畫藝術(shù)作為一種視覺語言，以其獨(dú)特的視覺傳達(dá)魅力迅速擄掠了人們的喜愛，并被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中.文章首先分析了插畫藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的作用，并在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)闡述了插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和視覺語言的表現(xiàn)形式.

插畫藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；視覺語言

前言

插畫藝術(shù)的歷史淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在遠(yuǎn)古時(shí)期就出現(xiàn)在人們的生活中，比如，洞窟壁畫、人面魚紋盆.隨著時(shí)間流逝經(jīng)歷了多種演變形式，到了今天插畫藝術(shù)作為構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，以獨(dú)特清晰的線條快速繪制出卡通人物和夸張的符號(hào)，或以鮮明靚麗的色彩與清晰簡(jiǎn)單的線條結(jié)合，巧妙地繪作出圖像應(yīng)用于各類雜志書籍、廣告、包裝中.插畫藝術(shù)特有的視覺語言逐漸代替了文字傳遞信息的功能，改變了人們閱讀信息的方式，方便且快速傳達(dá)更為明確清晰的文字意思.在21世紀(jì)的快速生活節(jié)奏中，人們逐漸拋棄大篇幅的繁雜文字閱讀，傾向快速的視覺掃閱方式來獲取信息，順應(yīng)時(shí)代的潮流，插畫必然就成為一種信息載體被人們廣泛應(yīng)用.

1　插畫藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的作用

1.1直觀地傳遞信息

平面設(shè)計(jì)的作品主要由圖形和文字構(gòu)成，這里所講的圖形也就是穿插在文字間的插圖.圖形可起到說明和解釋部分概念的作用，它的表現(xiàn)手法和形式有多種，只要不超出文字意念，并能傳達(dá)給觀者明確清晰的信息，采用任意形式都可以，從而也就充分展現(xiàn)了插畫藝術(shù)多樣性的特征.插畫藝術(shù)用于平面設(shè)計(jì)，不僅能讓整個(gè)作品富含創(chuàng)造新意變得生動(dòng)活潑，還直觀明確展示了設(shè)計(jì)作品自身所要表達(dá)的意思，起到了雙重收獲的效果.

1.2增添視覺沖擊力

圖形是插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它的優(yōu)勢(shì)就是能造成視覺上的強(qiáng)力沖擊，簡(jiǎn)單明確地傳遞信息給觀者.因此，要使一個(gè)平面作品格調(diào)高雅、想法獨(dú)特、感染力強(qiáng)和視覺效果深刻，圖形是不可缺少的重要元素.通過圖形這種強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式，增添觀者視覺上的沖擊，提高了平面設(shè)計(jì)作品的吸引力.

1.3增加藝術(shù)感染力

一件優(yōu)秀的作品必須富有新意和審美價(jià)值，在設(shè)計(jì)上不是單純的只為了表達(dá)，還要注重作品的活力，使其具有藝術(shù)內(nèi)涵和感染力，從而起到明確傳遞清晰信息的效果.在平面設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用插畫藝術(shù)能賦予作品藝術(shù)內(nèi)涵，從而將所需表達(dá)的內(nèi)容和思想形象化，增加作品的活力和感染力，使作品更易吸引人們的眼球，并真實(shí)、直觀地展示作品的主題思想.

1.4補(bǔ)充文字含義

隨著插畫藝術(shù)日益發(fā)展，插畫已不再只是作為依附于雜志書籍的文字附屬品，逐漸被應(yīng)用于各種商業(yè)領(lǐng)域中，并發(fā)揮著重大的作用.尤其是在注重圖形設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)作品中，運(yùn)用表現(xiàn)形式具有多樣性、藝術(shù)性、形象性、趣味性特征的插畫藝術(shù)，能夠補(bǔ)充文字所想表達(dá)的意思和內(nèi)容，起到解釋說明的效果，從而形象有趣地傳遞有效的信息.

2　插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

插畫主要由獨(dú)特的線條、色彩構(gòu)成鮮明直觀的圖像，能刺激觀者的視覺神經(jīng)接收有效信息.于是，插畫被人們廣泛應(yīng)用在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，從而營(yíng)造一種意境，令觀者的印象深刻.比如，在綠箭口香糖的廣告設(shè)計(jì)中，明媚的天氣，一大片綠色的草原，讓人猶如身臨其境享受舒適清爽的空氣，綠箭能帶來清新的口氣的廣告本意，也就易讓觀者讀懂并接受產(chǎn)品.廣告的插畫將商品當(dāng)作客體，設(shè)計(jì)師們將一系列商品的信息巧妙地設(shè)計(jì)到插畫里，這時(shí)插畫就作為信息載體清晰明確地傳遞信息給接受主體，即消費(fèi)人群，令消費(fèi)者能在短期對(duì)商品產(chǎn)生直觀清晰的印象，從而促使商品被消費(fèi)者采購(gòu).因此，在廣告設(shè)計(jì)里插圖是不可被其他傳播媒介替換的.

2.2應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品的包裝不再僅僅只是起到保護(hù)的作用，還對(duì)商品起到宣傳的作用，從而促進(jìn)商品的銷售.將商品真實(shí)地拍攝成圖片，放在包裝上能使商品實(shí)際的質(zhì)地和色澤直觀充分的展現(xiàn)出來，卻使包裝無藝術(shù)性，容易產(chǎn)生單調(diào)感，無法起到很好的宣傳作用.因此，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的要求，插畫藝術(shù)日漸廣泛應(yīng)用在商品包裝的設(shè)計(jì)上.在商品包裝上加入插畫藝術(shù)的元素，能增加親和力和趣味性，而且運(yùn)用別樣風(fēng)格的插畫，能迅速抓住一類消費(fèi)群體的眼球，直觀地凸顯商品本身獨(dú)特的個(gè)性與含義，使其在相同類型的商品競(jìng)爭(zhēng)里脫穎而出.比如，塑料的瓶裝雪碧飲料在包裝的設(shè)計(jì)上就特別有創(chuàng)意，以葉綠色的包裝擄掠了追求清涼舒爽感覺的青年人的心.并且對(duì)于不同的人群，設(shè)計(jì)師們會(huì)在插畫類型的表現(xiàn)上有不同的方式，從而出現(xiàn)不樣的風(fēng)格.比如，針對(duì)小孩子這類消費(fèi)群體，可愛的卡通風(fēng)格插圖設(shè)計(jì)較容易滿足他們的探索欲和好奇心，使商品更具識(shí)別性和趣味性.

2.3應(yīng)用于雜志和書籍設(shè)計(jì)

書籍是人類了解世界的重要載體與媒介，具有傳遞信息、傳播知識(shí)的功能.然而單純的僅僅靠文字，很難讓閱讀者體會(huì)到其中的意境，交流也因此出現(xiàn)了阻礙.插畫能起到解釋和說明的作用，可以根據(jù)文字的意思設(shè)計(jì)富有新意的插畫，將內(nèi)容生動(dòng)形象地展示出來，使書籍變得有活力更加地耐人尋味.比如，現(xiàn)在書店里出售的兒童讀物都運(yùn)用了插畫藝術(shù)，將繁雜文字、抽象知識(shí)變成直觀生動(dòng)的動(dòng)物或者人物形象.由于兒童年齡尚小，他們大腦的發(fā)育還不成熟，又未接觸過太多的文字，因此很難對(duì)事物有直接的認(rèn)知.將插畫插入圖書中，可以在孩子閱讀的過程中輔助他們的大腦形成意象，從而引起想像力與腦中的意象結(jié)合，讓孩子更容易理解事物，增加閱讀的興趣.同時(shí)，在各種雜志書籍中運(yùn)用插畫藝術(shù)能使其看起來精致美觀，讓人在閱讀的過程中有舒適的視覺享受.

3　插畫在平面設(shè)計(jì)中視覺語言的表現(xiàn)形式

插畫具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，在平面設(shè)計(jì)作品中有很多不同的魅力，能通過各種表現(xiàn)形式展示不一樣的風(fēng)格.

3.1寫實(shí)風(fēng)格

插畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)上構(gòu)成的圖案和傳統(tǒng)圖案的寫實(shí)風(fēng)格的表現(xiàn)形式有很大差異.傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格是通過圖案巧妙地組合，細(xì)心地構(gòu)造整體來完成的，給觀者一種安謐的靜態(tài)之美，但卻缺乏了視覺上的動(dòng)態(tài)感受.平面設(shè)計(jì)中的插畫是將傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格和攝影寫實(shí)風(fēng)格互相結(jié)合構(gòu)成的，并在設(shè)計(jì)過程中穿插具有真實(shí)質(zhì)感和色彩的圖片，強(qiáng)烈刺激觀者的視覺神經(jīng)，給人更加直觀且真實(shí)的動(dòng)態(tài)感受.插畫藝術(shù)在保留傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格的基礎(chǔ)上注入了概括、夸張、虛化的新表現(xiàn)手法，使其具有更加豐富而強(qiáng)烈的表達(dá)力與表現(xiàn)力.同時(shí)，隨著社會(huì)進(jìn)步插畫藝術(shù)也在發(fā)生著變化，且日益進(jìn)步，逐漸具有了更加多的新內(nèi)涵和更獨(dú)特表現(xiàn)形式.

3.2抽象風(fēng)格

在如今的大部分平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師為了達(dá)到預(yù)期效果經(jīng)常會(huì)采用抽象表現(xiàn)手法來制作作品.抽象表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格相比，更加注重表達(dá)人們內(nèi)心的潛意識(shí)，透過現(xiàn)象看內(nèi)在的本質(zhì)，這是寫實(shí)手法無法體現(xiàn)出來的效果.抽象表現(xiàn)手法能給觀者更加寬闊的想象空間，使觀者的想象力充分發(fā)揮出來.它不是單純地給人們具體傳達(dá)信息，而是注重于讓觀者理解作品的理念，是一種表現(xiàn)于潛意識(shí)里、思想上的內(nèi)在精神的相互交流，，因而它的表現(xiàn)力比寫實(shí)風(fēng)格更強(qiáng).抽象風(fēng)格作品的特征是通過表現(xiàn)讓觀者加以聯(lián)想自己去會(huì)意作品內(nèi)在的本質(zhì).比如，西班牙著名畫家畢加索的“格爾尼卡”名畫，利用抽象的圖像與線條巧妙地組合以及慘烈的色彩搭配，讓觀者深切地體會(huì)到西班牙的格爾尼卡鎮(zhèn)遭遇殘酷戰(zhàn)爭(zhēng)后的蕭索與頹敗境況.

3.3卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格生動(dòng)、有趣的表現(xiàn)形式，使產(chǎn)品具有親和力，給人們開心快樂的享受.企業(yè)以往都是以高端的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化視角來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝和廣告的，如今為了迎合市場(chǎng)的需求及增加產(chǎn)品的親和力，許多商家在做平面設(shè)計(jì)的過程都應(yīng)用了卡通人物或卡通動(dòng)物的形象.比如，動(dòng)畫片《熊出沒》里的熊大、熊二、光頭強(qiáng)的形象被印在兒童的衣服、鞋子、褲子上，深受小孩子們的熱愛.卡通風(fēng)格的產(chǎn)品是利用卡通形象向人們傳遞信息的，以其鮮明獨(dú)特的有趣個(gè)性形象和易辨識(shí)性，擄掠人們的喜愛，給消費(fèi)者在使用時(shí)帶來新奇的視覺享受和愉悅的感覺.現(xiàn)在的卡通風(fēng)格插畫在平面設(shè)計(jì)中主要針對(duì)的是小孩子，并且市場(chǎng)評(píng)價(jià)易獲得非常高的分值，日益受到商家的強(qiáng)力追捧并被廣泛應(yīng)用于各商業(yè)領(lǐng)域.比如，旺旺集團(tuán)使用的商標(biāo)是卡通形象的旺仔，還有龍貓、灰太狼等卡通動(dòng)物的形象都被印在水瓶、衣服上，從而促進(jìn)商品的銷售為企業(yè)創(chuàng)造更好的收益.

3.4裝飾風(fēng)格

裝飾風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式是在繪制插畫的時(shí)候以圖案裝飾的效果為主，借助抽象、寫實(shí)的風(fēng)格，令整個(gè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的裝飾性和美感，給觀者帶來美妙舒適的視覺效果.隨著世界經(jīng)濟(jì)和科技飛速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，審美的要求也不斷地往上提升，就在此情況下，設(shè)計(jì)師們根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求和裝飾特點(diǎn)，運(yùn)用插畫藝術(shù)元素和相應(yīng)材料相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作，使產(chǎn)品更獨(dú)特新穎，具有時(shí)代的特征，順應(yīng)了大眾的審美要求并被接受和喜愛.裝飾風(fēng)格的歷史悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在遠(yuǎn)古時(shí)期就已經(jīng)產(chǎn)生了，在半坡遺址挖掘出的人面魚紋盆上的圖案就是最有力的證明，以及各民族各式各樣的裝飾圖形，民間剪紙等.這些傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格多以花鳥蟲魚為設(shè)計(jì)的參照物，并描繪得生動(dòng)形象，有一種非常獨(dú)特的美感.現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師可以將各式各樣傳統(tǒng)的裝飾元素應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而創(chuàng)造出更具審美價(jià)值的優(yōu)秀插畫.

3.5三維立體風(fēng)格

立體風(fēng)格就是跳出二維空間框架，跨越到立體的三維空間，給觀者一種立體的、動(dòng)態(tài)的新奇感官體驗(yàn).三維立體與傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)脫離，是一種目前視覺沖擊力最強(qiáng)烈的插畫藝術(shù)風(fēng)格.設(shè)計(jì)師利用視覺錯(cuò)亂技術(shù)和多媒體技術(shù)把產(chǎn)品立體地向人們展示出來，令觀者產(chǎn)生視覺上的錯(cuò)亂，使觀者對(duì)產(chǎn)品的記憶深刻久遠(yuǎn).比如，3D手繪立體畫，以其獨(dú)特的三維立體繪畫風(fēng)格，給人很強(qiáng)烈的視覺沖擊力，一出現(xiàn)就深受人們的追捧與喜愛，并迅速占領(lǐng)大片市場(chǎng).

4　結(jié)語

隨著科技文化的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師們吸取大量先進(jìn)的文化和技術(shù)理念，思維得到不斷跳躍，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的插畫，并將其運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，從而提升了產(chǎn)品價(jià)值.在未來，有高端先進(jìn)技術(shù)的支持，插畫藝術(shù)的市場(chǎng)與前景一定是一片光明的.

〔1〕翟蕾蕾，李濟(jì)通.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言探析［J］.美學(xué)技術(shù)，2015（10）：196-197.

〔2〕許騰.試論平面設(shè)計(jì)中插畫藝術(shù)的應(yīng)用［J］.城市廣告設(shè)計(jì)，2015（1）：68.

〔3〕郭燕龍.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺語言研究［D］.內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2014.52-57.

J218；J524

A

1673-260X（2016）08-0049-02

2016-05-12