試論品牌旅游資源的可持續(xù)開發(fā)

錢元元

(馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校，安徽 馬鞍山 243000)

?

試論品牌旅游資源的可持續(xù)開發(fā)

錢元元

(馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校，安徽 馬鞍山 243000)

[摘要]發(fā)展旅游業(yè)是符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律、順應(yīng)時代發(fā)展轉(zhuǎn)型的選擇。旅游業(yè)又稱無煙工業(yè)，利潤值高，投資回報(bào)率高。具有品牌旅游資源的區(qū)域在實(shí)施開發(fā)過程中，必須堅(jiān)持科學(xué)開發(fā)的理念，實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)的品牌化與長久化。本文擬從旅游資源開發(fā)的背景出發(fā)，結(jié)合品牌旅游資源開發(fā)的定位，通過旅游資源品牌建設(shè)的相關(guān)思路，實(shí)現(xiàn)品牌旅游資源的科學(xué)、可持續(xù)開發(fā)。

[關(guān)鍵詞]品牌旅游資源；開發(fā)思路；可持續(xù)開發(fā)

旅游業(yè)是我國重點(diǎn)支持發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平不斷提高，旅游度假、休閑養(yǎng)生已經(jīng)成為普遍共識。對品牌旅游資源進(jìn)行持續(xù)開發(fā)，能最大限度地利用區(qū)域內(nèi)旅游資源的價值，實(shí)現(xiàn)對品牌旅游資源的有效保護(hù)。

一、旅游資源開發(fā)的背景及特點(diǎn)

首先，旅游資源實(shí)施大規(guī)模開發(fā)是市場發(fā)展的必然要求。國家鼓勵人們廣泛參與旅游活動，越來越多的人愿意將時間和財(cái)富投入到旅游上來。可以對旅游資源實(shí)施體系化開發(fā)建設(shè)，滿足旅游市場的發(fā)展需求。

其次，開發(fā)旅游資源是項(xiàng)目開發(fā)階段性要求的客觀表現(xiàn)。旅游資源開發(fā)需要以旅游市場的具體需求為切入點(diǎn)。要想有效推動旅游項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)程，就必須以分階段、重點(diǎn)突出這一理念來實(shí)施旅游資源的具體開發(fā)。

最后，發(fā)展旅游需要重點(diǎn)完善配套服務(wù)。只有豐富完善項(xiàng)目內(nèi)旅游配套資源開發(fā)體系，滿足游客在整個旅游景區(qū)內(nèi)的消費(fèi)需求，才能從根本上實(shí)現(xiàn)品牌旅游資源建設(shè)。同時，我們還應(yīng)該認(rèn)識到，風(fēng)景區(qū)旅游資源要有體驗(yàn)感，包含多元文化、多樣內(nèi)涵的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，才能真正留住客人。因此，要實(shí)現(xiàn)品牌旅游資源的持續(xù)、有效開發(fā)，只能以發(fā)展旅游業(yè)為突破口，撬動旅游項(xiàng)目的升值、發(fā)展。

二、品牌旅游資源開發(fā)的定位

定位是旅游資源開發(fā)的基本要求，目標(biāo)定位決定了旅游資源開發(fā)的品質(zhì)與思路、實(shí)效。可以說，要實(shí)現(xiàn)高效、科學(xué)發(fā)展，關(guān)鍵和重點(diǎn)是對旅游資源開發(fā)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。在開發(fā)旅游資源時，首先要對旅游資源開發(fā)進(jìn)行有效調(diào)研和初步探索，項(xiàng)目內(nèi)旅游發(fā)展必須結(jié)合基礎(chǔ)資源環(huán)境優(yōu)勢、時代發(fā)展需求。結(jié)合相關(guān)實(shí)際，目前應(yīng)該實(shí)行“基礎(chǔ)資源開發(fā)”與“綠色生態(tài)開發(fā)”相結(jié)合的模式。

首先，旅游資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要以生態(tài)經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)。目前，綠色發(fā)展成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。隨著環(huán)保意識的提升，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的錢購買低碳、環(huán)保的綠色產(chǎn)品。綠色發(fā)展體現(xiàn)了有序、健康的發(fā)展理念，為越來越多的人所接受。旅游開發(fā)的綠色經(jīng)濟(jì)需要依托基礎(chǔ)區(qū)域的生態(tài)自然資源，通過有機(jī)休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游建設(shè)充分提升項(xiàng)目的發(fā)展內(nèi)涵。為加快區(qū)域內(nèi)生態(tài)旅游資源開發(fā)，需要著重豐富開發(fā)理念，豐富區(qū)域內(nèi)旅游資源經(jīng)營開發(fā)的思路。同時，要加大對生態(tài)資源開發(fā)模式的研究，綠色生態(tài)資源開發(fā)會成為項(xiàng)目發(fā)展的重要突破口。

其次，品牌區(qū)域開發(fā)的最大優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)旅游資源。如果品質(zhì)旅游資源挖掘得不夠充分，整個項(xiàng)目的競爭力和競爭優(yōu)勢就很難得到有效發(fā)揮。為開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游資源，需要以客戶需求為切入點(diǎn)，深度開發(fā)適合旅游市場的項(xiàng)目，通過對項(xiàng)目內(nèi)旅游資源的全面挖掘，結(jié)合市場化娛樂產(chǎn)品的有效介入，達(dá)到事半功倍的開發(fā)效果。通過構(gòu)建多功能娛樂平臺，釋放項(xiàng)目內(nèi)旅游資源的優(yōu)勢，進(jìn)而打造具有獨(dú)特性的旅游品牌。

綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)資源開發(fā)是旅游資源項(xiàng)目開發(fā)、運(yùn)營的重要支點(diǎn)，是項(xiàng)目發(fā)力的兩大“拳頭”。結(jié)合兩個支點(diǎn)運(yùn)作、開發(fā)旅游資源項(xiàng)目，實(shí)質(zhì)上是一種復(fù)合型開發(fā)理念。在項(xiàng)目開發(fā)過程中，既要有效利用自然資源，也要重視社會資源?？梢哉f，實(shí)施綠色生態(tài)資源開發(fā)與基礎(chǔ)資源相融合的開發(fā)理念，是“重點(diǎn)論”與“兩點(diǎn)論”的有效結(jié)合，是項(xiàng)目開發(fā)與旅客需求協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略，是旅游資源開發(fā)、轉(zhuǎn)型發(fā)展、彎道超車的必經(jīng)之路。

三、品牌旅游資源實(shí)施可持續(xù)開發(fā)的原因

在開發(fā)品牌旅游資源過程中，應(yīng)該貫徹持續(xù)開發(fā)的思路，對區(qū)域內(nèi)旅游資源邊開發(fā)、邊維護(hù)。

(一)品牌旅游資源的不可再造性需要實(shí)施持續(xù)開發(fā)

旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的最大優(yōu)勢在于資源的獨(dú)特性，這是區(qū)域旅游資源的最重要基礎(chǔ)。旅游項(xiàng)目內(nèi)自然資源具有極強(qiáng)的不可復(fù)制性和再造特性，決定了我們在實(shí)施品牌旅游資源開發(fā)過程中必須實(shí)施階段性、有重點(diǎn)的持續(xù)開發(fā)理念，確保旅游資源得到最大限度的利用。應(yīng)充分發(fā)揮旅游資源的價值，保護(hù)旅游資源，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)旅游市場發(fā)展的動態(tài)性需要實(shí)施持續(xù)開發(fā)

旅游行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài)，各種旅游需求被有效激發(fā)。旅游市場發(fā)展是一個動態(tài)變化的過程，要革新旅游產(chǎn)品的業(yè)態(tài)和形式，對旅游資源實(shí)行持續(xù)、分階段的開發(fā)。結(jié)合需求動態(tài)變化實(shí)際，實(shí)施持續(xù)開發(fā)，能夠滿足旅游市場的發(fā)展需求，避免走彎路。

(三)游客主導(dǎo)市場需求背景需要旅游資源實(shí)施持續(xù)開發(fā)

游客是旅游市場的主體，是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。只有充分滿足游客的需求，才能從根本上做活旅游市場，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)。隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，游客的旅游需求不斷提升，從以往的簡單旅游觀光發(fā)展到旅游居住、度假休閑等體驗(yàn)旅游。游客旅游需求不斷提升決定了旅游市場開發(fā)要轉(zhuǎn)型升級。

四、旅游資源品牌建設(shè)的相關(guān)思路

(一)完善配套體系

從一系列旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際及項(xiàng)目開發(fā)態(tài)勢看，當(dāng)前旅游資源項(xiàng)目開發(fā)正處于危機(jī)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵期。應(yīng)開發(fā)有市場、符合發(fā)展趨勢、增加服務(wù)內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，通過完善配套服務(wù)，提升項(xiàng)目內(nèi)涵，融入客戶需求。只要打造有市場競爭力、滿足游客需求的旅游品牌，才能充分提升產(chǎn)品的競爭力。

(二)推廣宣傳

旅游項(xiàng)目地所處環(huán)境通常具有一定的封閉性和區(qū)域性，如果只依靠小眾傳播，基本上不具備傳播實(shí)效。讓外界知曉所創(chuàng)品牌是影響產(chǎn)品市場化及經(jīng)濟(jì)收益的重要因素。推廣宣傳需要有相應(yīng)的費(fèi)用作為支撐，還需要公眾傳媒平臺作為窗口和渠道。做好推廣宣傳工作的方法有二：一是劃撥旅游推廣費(fèi)用，拓展宣傳推廣渠道；二是與區(qū)域內(nèi)其他旅游資源共用宣傳推廣資源，節(jié)省資金投入。當(dāng)項(xiàng)目內(nèi)旅游資源開發(fā)、建設(shè)達(dá)到一定度時，就有必要單獨(dú)搭建宣傳推廣平臺。

(三)戰(zhàn)略布局

推動項(xiàng)目旅游資源開發(fā)升級、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)旅游度假品牌的核心是做好戰(zhàn)略布局。要為項(xiàng)目發(fā)展制定良好的切入點(diǎn)，生態(tài)開發(fā)、區(qū)域資源優(yōu)勢開發(fā)無疑是兩大無可替代的發(fā)展方向。為此，我們要著重發(fā)展旅游，強(qiáng)化市場概念，重視資源開發(fā)進(jìn)程，以項(xiàng)目持續(xù)開發(fā)、運(yùn)營為基礎(chǔ)理念。

(四)良好模式

旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)是土地開發(fā)，必須有重點(diǎn)、有側(cè)重地實(shí)施旅游資源開發(fā)。要探索一條適合項(xiàng)目經(jīng)營的模式。這一模式應(yīng)由專業(yè)人士來做，以合理、精準(zhǔn)地進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)定位，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的成熟開發(fā)。在這一過程中，旅游項(xiàng)目的開發(fā)周期長、投入資金大。當(dāng)然，項(xiàng)目運(yùn)營成熟后，其收益也是巨大的。此外，應(yīng)該認(rèn)識到旅游項(xiàng)目的主導(dǎo)者將逐漸從項(xiàng)目開發(fā)商向項(xiàng)目運(yùn)營商轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“自持旅游產(chǎn)品項(xiàng)目加專業(yè)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目”的運(yùn)營思路。

(五)豐富內(nèi)涵

構(gòu)建優(yōu)質(zhì)度假品牌的核心和關(guān)鍵是豐富品牌的內(nèi)涵。多數(shù)游客對旅游項(xiàng)目產(chǎn)生興趣的重要評判標(biāo)準(zhǔn)就是項(xiàng)目產(chǎn)品的豐富程度與體驗(yàn)參與。然而，當(dāng)前多數(shù)區(qū)域項(xiàng)目開發(fā)都缺乏內(nèi)涵。賦予項(xiàng)目豐富內(nèi)涵的載體是項(xiàng)目內(nèi)完善的旅游配套體系。因此，在實(shí)施品牌旅游資源開發(fā)的過程中，必須對項(xiàng)目進(jìn)行有效認(rèn)知，其根本和關(guān)鍵就是構(gòu)建完善的配套體系。通過著重盤點(diǎn)項(xiàng)目的旅游資源，結(jié)合有效宣傳推廣，引入成熟的配套運(yùn)營商，讓游客產(chǎn)生參與感和體驗(yàn)感。豐富的旅游度假品牌內(nèi)涵是旅游資源開發(fā)與市場競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

(六)思路成熟

為打造優(yōu)質(zhì)度假品牌，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)展質(zhì)的提升，離不開成熟的經(jīng)營思路。為開拓經(jīng)營思路，一是要豐富項(xiàng)目內(nèi)旅游資源開發(fā)的理念認(rèn)識，區(qū)域內(nèi)旅游資源開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)應(yīng)該是升值和利潤點(diǎn)。因此，要適當(dāng)弱化傳統(tǒng)的“資源單一利用”，豐富旅游資源開發(fā)運(yùn)營內(nèi)涵。二是將發(fā)展精力和重點(diǎn)由單一的旅游資源直接利用升級為旅游開發(fā)與旅游產(chǎn)品開發(fā)的融合。三是要緊密結(jié)合市場與政策，密切關(guān)注發(fā)展趨勢。市場是發(fā)展最好的風(fēng)向標(biāo)和指南針。不研究市場，無疑于閉門造車。不結(jié)合政策，很容易將發(fā)展引入絕路。所以，成熟的思路是以市場為主體，以旅游資源開發(fā)與旅游產(chǎn)品融合為雙翼，結(jié)合政策因素，構(gòu)建環(huán)形互動發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)品牌旅游資源的開發(fā)建設(shè)。從旅游資源的特殊性和不可再生特性而言，必須樹立科學(xué)、持續(xù)、穩(wěn)定開發(fā)的思路，通過階段性、有重點(diǎn)的開發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)品牌旅游資源開發(fā)。

五、結(jié)語

隨著人們生活水平的不斷提升，豐富生活內(nèi)容成為人們新的追求。旅游業(yè)以其豐富的功能成為人們新的消費(fèi)點(diǎn)。在龐大的旅游行業(yè)需求下，旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，并成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但是，在旅游資源開發(fā)過程中也存在一系列問題。具有旅游資源優(yōu)勢的區(qū)域開發(fā)較為混亂，而旅游資源相對較弱的區(qū)域也在無序開發(fā)。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的重要原因在于旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)“井噴式”狀態(tài)，而社會難以滿足龐大的旅游消費(fèi)需求。所以，應(yīng)結(jié)合品牌旅游資源狀況，實(shí)施有策略的開發(fā)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張艷秋.試論文化保護(hù)區(qū)與文化旅游開發(fā)[J].北方經(jīng)貿(mào),2012(11):36-43.

[2]王建.旅游人類學(xué)理論在中國旅游發(fā)展中的應(yīng)用[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),2013(12)：15-22.

[3]李鵬.試論文化保護(hù)區(qū)與文化旅游開發(fā)[J].旅游科學(xué),2014(6)：209-211.

[4]馮曉.北京文化旅游產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].人文地理,2014(11)：75-79.

[5]錢濤.論品牌旅游資源項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)的思路與要求[J].旅游學(xué)刊,2014(12)：88-92.

[收稿日期]2016-01-07

[作者簡介]錢元元(1981- )，女，助教，碩士研究生，從事旅行社經(jīng)營管理和和會展?fàn)I銷研究。

[中圖分類號]F592

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-7602(2016)07-0057-03