任海波

（內(nèi)蒙古大學(xué)　藝術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古　呼和浩特　010010）

對阿爾山市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究分析

任海波

（內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古呼和浩特010010）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，人們正逐漸開始重視自己的身體健康狀況.在中國體育旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的大背景下，冰雪體育旅游已成為現(xiàn)代社會(huì)人們休閑的一種方式.阿爾山市是國內(nèi)開發(fā)冰雪體育旅游較早的城市，也是具有得天獨(dú)厚的冰雪體育旅游資源的城市.目前，阿爾山市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于提升期，把阿爾山市冰雪體育旅游作為一個(gè)體系進(jìn)行研究，從阿爾山市冰雪體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢分析入手，同時(shí)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn).

阿爾山市；冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)；研究分析

1　前言

本文以文獻(xiàn)法為主，主要分析了阿爾山市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的問題和外部面臨的挑戰(zhàn)和威脅，并針對研究結(jié)果，提出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇.力求為阿爾山市冰雪體育旅游發(fā)展和對該產(chǎn)業(yè)的研究提供一定理論支持.

2　文獻(xiàn)綜述

2.1國外研究現(xiàn)狀

國外冰雪旅游的研究主要關(guān)注歐洲及北美地區(qū)的冰雪旅游開發(fā)，在研究內(nèi)容和方法上大致可以劃分為兩個(gè)方面：

第一，重在調(diào)查和分析，并得出結(jié)論且進(jìn)行分析預(yù)測.例如，對1992年冬季奧運(yùn)會(huì)所進(jìn)行的環(huán)境影響評估和對瑞典山區(qū)高山滑雪和雪地摩托運(yùn)動(dòng)變化的專門研究；Daniels等估算并比較了7個(gè)體育旅游事件產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，運(yùn)用投入—產(chǎn)出模型進(jìn)行了分析［2］.

第二，重在對冰雪旅游市場進(jìn)行較為詳盡的調(diào)查研究，從中發(fā)現(xiàn)細(xì)微的市場變化并預(yù)測需求發(fā)展的趨勢.例如，對英國假日滑雪旅游市場所進(jìn)行的技術(shù)性預(yù)測分析，在游客參與滑雪旅游活動(dòng)的限制性因素分析，以及利用跨文化手段對阿爾山與北美地區(qū)冰雪節(jié)慶活動(dòng)相似性的比較［3］.

國外的冰雪旅游研究不僅形成了系統(tǒng)性的研究方法，在冰雪旅游開發(fā)方面更是提供了許多的可借鑒經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲覈谋┞糜伟l(fā)展提供一些思路.

2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀

對阿爾山市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在以下三個(gè)方面.第一，冰雪體育旅游的作用.冰雪體育旅游對振興經(jīng)濟(jì)具有重要作用：可增加國家和地方的收入，可為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，可擴(kuò)大國際交流，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富［4］.第二，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響因素.主要集中在阿爾山市在該產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢分析及劣勢影響.第三，冰雪體育旅游發(fā)展對策.對目前滑雪場為主的相關(guān)產(chǎn)業(yè)提出相應(yīng)的發(fā)展對策，加大資金投入力度；擴(kuò)大宣傳、培訓(xùn)，突出特色；加大產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸范圍，促進(jìn)滑雪相關(guān)用品的開發(fā).

3　研究方法

3.1文獻(xiàn)資料法

通過查閱大量國內(nèi)、外有關(guān)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的期刊、書籍和網(wǎng)絡(luò)資料，為本論文提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ).

3.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

在研究冰雪體育旅游客源和阿爾山市冰雪體育旅游設(shè)施等問題時(shí)，對查閱所收集的有效數(shù)據(jù)，根據(jù)社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法與統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理.

4　結(jié)果與分析

4.1優(yōu)勢分析

4.1.1自然資源優(yōu)勢

阿爾山市位于北方，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬季漫長寒冷，一年中有將近5個(gè)月平均氣溫在0攝氏度以下，平均積雪天數(shù)105天，地面積雪20厘米左右，山區(qū)降雪可達(dá)100～130厘米，雪質(zhì)好，雪量大.同時(shí)，周邊大多數(shù)山體高度適中，坡度平緩，非常適合開展冰雪觀光和專項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng).為發(fā)展冰雪體育旅游提供了良好的氣候條件［12］.

4.1.2基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，阿爾山市已初步形成了以滑雪旅游為主，滑冰旅游為輔的冰雪體育旅游服務(wù)體系.一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備相繼建立起來，并在逐步完善.為各類冰雪愛好者提供了良好的服務(wù)場所.

冰雪體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)通常對基礎(chǔ)設(shè)施要求較高，因此需要大量的資金.而阿爾山市發(fā)展冰雪旅游充分利用原有體育設(shè)施，將節(jié)省出大量資金.如果用于產(chǎn)品的深開發(fā)，既有利于提高旅游產(chǎn)品的規(guī)格，又能彌補(bǔ)阿爾山市資金相對不足的劣勢.這對當(dāng)前阿爾山市冰雪體育旅游在激烈的市場競爭中拓展市場份額至關(guān)重要.

4.2劣勢分析

4.2.1阿爾山市先天不足的地理位置

阿爾山市地處祖國北疆，距離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的客源地較遠(yuǎn)，這就給旅游者的出行帶來諸多不便.冰雪旅游地域劣勢的負(fù)效應(yīng)大，旅游者從外省來到阿爾山，所付出的時(shí)間和長途交通費(fèi)用都很大.從南到北每一處新興的冰雪旅游景點(diǎn)都會(huì)截留來自阿爾山的客源，這也就使得阿爾山市在旅游市場上的競爭力大大減弱.這種由于地域劣勢所帶來的問題如果不能很好地解決，將給阿爾山市的冰雪旅游帶來不小的負(fù)面影響.

4.2.2阿爾山市冰雪體育旅游產(chǎn)品缺乏本土特色

阿爾山市具有優(yōu)良的冰雪體育運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，也具有悠久的冰雪歷史文化，再加上獨(dú)具特色的異域風(fēng)情，旅游資源豐富，而且不缺乏本土特色.但是阿爾山冰雪體育旅游產(chǎn)品的本地文化和特色文化氣息一直很淡，外來成分過多，游客非常希望能夠欣賞到冰雪產(chǎn)品與本地特色文化相結(jié)合的產(chǎn)品，通過冰雪體育旅游來了解旅游目的地和旅游客源地之間的文化差異，而阿爾山冰雪景觀設(shè)計(jì)忽視了本地文化的凸現(xiàn)，導(dǎo)致其吸引力大打折扣.

4.2.3阿爾山市冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏管理協(xié)調(diào)機(jī)制

冰雪旅游的特點(diǎn)就是旅游者的參與度高，有些項(xiàng)目帶有一定的挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性.危險(xiǎn)事件時(shí)有發(fā)生，由于沒有統(tǒng)一的法律法規(guī)可循，冰雪旅游活動(dòng)中出現(xiàn)的各類糾紛和人身傷害、財(cái)產(chǎn)損失賠償責(zé)任問題經(jīng)常得不到很好解決.

4.2.4阿爾山市冰雪體育旅游配套服務(wù)設(shè)施相對滯后

由于阿爾山市投入發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)的資金有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不配套.行、游、住、吃、購、娛是旅游業(yè)六要素，是滿足旅游消費(fèi)需求的6個(gè)基本方面.在一些景點(diǎn)、景區(qū)沒有供游客住宿的賓館、旅店，信息服務(wù)落后，無法滿足越來越多的游客對旅游服務(wù)咨詢、旅游線路和通信的要求.

5　結(jié)論

5.1大力發(fā)展特色旅游，合理開發(fā)冰雪體育旅游資源.根據(jù)消費(fèi)者的需求，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，與地方特色文化進(jìn)行高度結(jié)合，杜絕低水平重復(fù)建設(shè)，同時(shí)，堅(jiān)持“保護(hù)第一、科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)、依法管理、永續(xù)利用”的方針.

5.2強(qiáng)化市場主體，實(shí)施有效的營銷策略，繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督.在營銷過程中，細(xì)分市場，增強(qiáng)促銷宣傳的針對性.

5.3構(gòu)建冰雪體育旅游危機(jī)管理體系.要培養(yǎng)冰雪體育旅游的危機(jī)意識，此外還要致力于建立和完善冰雪體育旅游危機(jī)事件處理預(yù)警、指揮系統(tǒng)中心.

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