董建華

（江西省委黨校，江西 南昌 330003）

瑞金紅色旅游發(fā)展的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)與新對(duì)策

董建華

（江西省委黨校，江西 南昌 330003）

近些年來(lái)，國(guó)家越來(lái)越重視原中央蘇區(qū)的歷史貢獻(xiàn)及現(xiàn)實(shí)發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，這為原中央蘇區(qū)中心瑞金市的紅色旅游發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇.但是，瑞金市在面臨新機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新挑戰(zhàn).對(duì)此，瑞金市需要采用種種新策略.

瑞金；紅色旅游；新機(jī)遇；新挑戰(zhàn)；新對(duì)策

瑞金市是是聞名中外的紅色故都，是共和國(guó)的搖籃，是中央紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征出發(fā)地.瑞金的革命歷史使得瑞金擁有豐富深厚的紅色文化資源，因而，借助紅色文化資源發(fā)展紅色旅游是助推瑞金經(jīng)濟(jì)發(fā)展之道.瑞金發(fā)展紅色旅游已經(jīng)有相當(dāng)一段時(shí)間，也曾面臨過(guò)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而近些年來(lái)隨著國(guó)家一系列扶持政策的出臺(tái)，瑞金又迎來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn).這就要求瑞金在抓住新機(jī)遇的同時(shí)，要采用種種新策略迎接新挑戰(zhàn)和解決新難題.

1 瑞金紅色旅游發(fā)展的新機(jī)遇

1.1 蘇區(qū)精神的提出

2011年11月4日，習(xí)近平提出蘇區(qū)精神的主要內(nèi)涵是“堅(jiān)定信念、求真務(wù)實(shí)、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭(zhēng)創(chuàng)一流、無(wú)私奉獻(xiàn)”.這標(biāo)志著蘇區(qū)精神與井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、西柏坡精神一樣，被正式納入到以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神的框架中.蘇區(qū)精神的提出，是對(duì)蘇區(qū)精神形成地瑞金革命歷史地位的高度評(píng)價(jià)與贊揚(yáng)，也是對(duì)瑞金人民曾經(jīng)的付出與貢獻(xiàn)的充分肯定與認(rèn)可.而這對(duì)于宣傳和提升瑞金的紅色故都形象有著重要的意義.

1.2 《若干意見(jiàn)》的出臺(tái)

2012年6月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，明確提出了“大力發(fā)展紅色旅游，將贛南等原中央蘇區(qū)紅色旅游列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略”.這使得贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)定位空前提升，為瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍，大大增強(qiáng)了瑞金發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的信心.

1.3 《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見(jiàn)》的發(fā)布

2013年10月，江西省委、省政府發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見(jiàn)》，提出了瑞金是江西省要打造三線八圈”旅游線路框架體系中的“八圈”之一，也是江西省要打造成為國(guó)內(nèi)知名的精品旅游景區(qū)之一.換言之，《意見(jiàn)》明確了江西省要從重點(diǎn)旅游品牌打造、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、精品景區(qū)建設(shè)以及旅游綜合改革等多處支持瑞金旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展.這為瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用.

1.4 5A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家歷史文化名城的評(píng)定

2015年7月20日，江西贛州瑞金市共和國(guó)搖籃旅游區(qū)被評(píng)定為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū).2015年8月11日，瑞金市被列為國(guó)家歷史文化名城.5A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家歷史文化名城的評(píng)定，既是對(duì)瑞金旅游發(fā)展的肯定，也是對(duì)瑞金在城市傳統(tǒng)格局保存方面的工作的肯定，這有助于進(jìn)一步提升瑞金的知名度和紅色旅游的美譽(yù)度.

2 瑞金紅色旅游發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

瑞金紅色旅游發(fā)展雖然面臨一系列新機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著較多的新挑戰(zhàn).

2.1 來(lái)自其他紅色旅游資源豐富的老牌旅游地的挑戰(zhàn)

紅色旅游十年發(fā)展，全國(guó)老牌紅色旅游地沒(méi)有停滯不前，而是不斷地發(fā)展創(chuàng)新.許多旅游地產(chǎn)品除了革命舊址、革命紀(jì)念館、革命者故居等傳統(tǒng)注重教育和訓(xùn)導(dǎo)的形式，還開(kāi)發(fā)出大型的革命實(shí)景演出等現(xiàn)代的注重審美和娛樂(lè)的旅游形式.如井岡山開(kāi)發(fā)了大型革命實(shí)景演出《井岡山》、湘潭開(kāi)發(fā)了《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》、延安開(kāi)發(fā)了《延安頌》.根據(jù)《2016中國(guó)紅色旅游報(bào)告》調(diào)查顯示，紅色旅游十大熱門(mén)目的地城市依次是：北京、南京、井岡山、延安、上海、湘潭、武漢、遵義、西安、重慶.這些城市無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在都保持了比較高的旅游熱度，這與這些城市一直注重對(duì)產(chǎn)品的改良完善和對(duì)品牌的宣傳提升不無(wú)關(guān)系.瑞金市與他們相比，過(guò)去有差距，現(xiàn)在仍然有差距.

2.2 來(lái)自新興紅色旅游地的挑戰(zhàn)

隨著國(guó)家層面對(duì)紅色旅游的高度重視和扶持，全國(guó)各地不斷開(kāi)辟新紅色旅游地或推出新紅色旅游線路.四川省成都市大邑縣曾經(jīng)是紅軍與敵人戰(zhàn)斗了110余天，并且有400余名紅軍戰(zhàn)士長(zhǎng)眠在此的地方.2016年大邑推出紅色旅游專線，籍此銘記紅色歷史 尋訪紅軍遺跡.同年，陜西漢臺(tái)區(qū)建成首條紅色旅游線路——河?xùn)|店鎮(zhèn)天臺(tái)村元寶石紅色旅游線路；甘肅張掖推出四條紅色旅游線路.此外，陜西正著手打造毛主席轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北紅色旅游線路.總之，全國(guó)紅色旅游大發(fā)展，使得紅色旅游由《2004年—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》制定打造出的30條“紅色旅游精品線路”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”發(fā)展到了如今的180多條紅色旅游精品線路和249處紅色旅游經(jīng)典景區(qū).并且歷史上還首次出現(xiàn)了國(guó)外紅色旅游線路即莫斯科-烏里揚(yáng)諾夫斯克-喀山-圣彼得堡等俄國(guó)紅色旅游線路.全國(guó)范圍紅色旅游的持續(xù)發(fā)展，使得紅色旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富，也使得紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這給瑞金紅色旅游發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力.

2.3 來(lái)自新興紅色旅游樣式的挑戰(zhàn)

最近幾年，全國(guó)除了不斷出現(xiàn)新開(kāi)辟的旅游地，還不斷出現(xiàn)新的旅游形式.北京、天津、河北三地旅游部門(mén)在建黨95周年紀(jì)念日前夕，共同推出了主打紅色旅游的7日房車(chē)巡游路線，覆蓋京津冀三地12個(gè)紅色景區(qū).房車(chē)旅游迄今為止還是國(guó)內(nèi)比較新潮的旅游形式，而房車(chē)紅色旅游更是開(kāi)創(chuàng)之舉.山東沂蒙打造綜合性旅游景區(qū)：沂蒙紅色影視基地于2013年榮升國(guó)家4A景區(qū)，成為集紅色旅游、影視拍攝、餐飲娛樂(lè)等功能于一體的綜合性休閑度假旅游景區(qū).這里陸續(xù)拍攝了電視劇《沂蒙》、《永不磨滅的番號(hào)》、《娘》等30余部紅色影視劇.游客不僅可以身臨其境感知當(dāng)年的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，同時(shí)還能目睹明星拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)影視片.與之對(duì)照，瑞金市是《黨的女兒》、《冬梅》、《閃閃的紅星》、《童年在瑞金》、《心動(dòng)歲月》、《長(zhǎng)征》等20多部紅色影視作品的拍攝地，但申辦影視基地卻步履唯艱.在紅色旅游新樣式不斷涌現(xiàn)的時(shí)潮中，如果瑞金不能得其先機(jī)，就要落后于其他旅游地.

3 瑞金紅色旅游發(fā)展的新對(duì)策

3.1 從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變

近些年來(lái)，由于國(guó)家撥付專款用于紅色旅游景點(diǎn)建設(shè)，瑞金紅色旅游景區(qū)建設(shè)還是比較完善，既能讓游客體悟當(dāng)年蘇區(qū)的歷史文化環(huán)境，也能讓游客感受到整潔清新的自然環(huán)境.但是，由于瑞金經(jīng)濟(jì)還欠發(fā)達(dá)，紅色景區(qū)內(nèi)外還有比較大的距離.景區(qū)外有些地方呈“純自然”狀態(tài)，未加修葺，顯得或荒涼落寞或雜亂不清，與景區(qū)內(nèi)環(huán)境不搭，甚或形成“兩重天”對(duì)比.而且旅游七要素“吃、廁、住、行、游、購(gòu)、娛”中的六要素也未能與“游”形成互相生發(fā)、助長(zhǎng)的態(tài)勢(shì).這就給游客造成革命老區(qū)就是比較落后的刻板印象，不利于瑞金旅游形象的推廣.瑞金要推動(dòng)全域旅游就是要改變這種“兩重天”的違和感，將瑞金“整體作為功能完整的旅游目的地來(lái)建設(shè)、運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)景區(qū)內(nèi)外一體化”.讓游客不僅是對(duì)一處或幾處景區(qū)產(chǎn)生好感，而是對(duì)整個(gè)瑞金產(chǎn)生好感.當(dāng)然，“全域旅游”不是要求瑞金處處風(fēng)光無(wú)限，而是首先要干靜、整潔.“全域旅游”除了對(duì)環(huán)境的整體治理，還包括對(duì)人員的普及訓(xùn)導(dǎo)，讓瑞金人都能為自己是紅色旅游之鄉(xiāng)的主人感到自豪，都能給游客展現(xiàn)出樸實(shí)與勤勉、誠(chéng)懇與友好的風(fēng)貌.此外，瑞金還要從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變.如果說(shuō)旅游業(yè)早期階段以門(mén)票收入作為主要收入反映了當(dāng)時(shí)旅游業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，因而可以理解.但現(xiàn)在，門(mén)票經(jīng)濟(jì)則飽受詬病.據(jù)調(diào)查，高門(mén)票是阻礙大眾旅游消費(fèi)活動(dòng)或壓縮旅游其它消費(fèi)的主要因素.瑞金作為紅色旅游地，取消門(mén)票限制能吸引更多的游客前往，因而也更有利于自身形象的傳播.總之，瑞金要從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，就是要施展種種內(nèi)外功力，做到處處是風(fēng)景，人人是形象，增加瑞金的吸引力和容納度.

3.2 從單一的“參觀接受教育型”到集會(huì)議、休閑等于一體的“綜合型”轉(zhuǎn)變

以往單一的“參觀接受教育型”紅色旅游存在一定的局限：一是其突出了旅游的教育教化性，忽視了旅游的知識(shí)性、審美性；二是其產(chǎn)品價(jià)值主要體現(xiàn)在精神內(nèi)涵而不是外在形式，不易被感知.局限性導(dǎo)致游客逗留時(shí)間不長(zhǎng)，限制了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.故而，紅色旅游要持續(xù)發(fā)展，就要與其它旅游形態(tài)相互融合和滲透.紅色旅游除了可與綠色生態(tài)游、古色文化游、農(nóng)家休閑游融合外，還可與國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出的商務(wù)旅游、養(yǎng)生旅游、研學(xué)旅游、休閑度假、情感旅游、探奇旅游等旅游形態(tài)融合.瑞金可以多爭(zhēng)取主辦相關(guān)的會(huì)議會(huì)展，使得紅色旅游與商務(wù)旅游相結(jié)合.可以開(kāi)展探尋大柏地戰(zhàn)斗遺址活動(dòng)，使得紅色旅游與養(yǎng)生旅游（健康旅游）或探奇旅游相結(jié)合.在暑假可以對(duì)大、中、小學(xué)生開(kāi)展對(duì)紅色革命歷史的學(xué)習(xí)考查活動(dòng)，使得紅色旅游與研學(xué)旅游相結(jié)合.可以在紅軍長(zhǎng)征、建黨、建軍、建國(guó)日等紅色紀(jì)念日開(kāi)展重走長(zhǎng)征路活動(dòng)，使得紅色旅游與情感旅游相結(jié)合.可以開(kāi)放瑞金市云石山紅色生態(tài)旅游度假山莊，讓游客度過(guò)有意義的休閑，使得紅色旅游與休閑度假相結(jié)合.事實(shí)上，瑞金在紅色旅游從單一向綜合轉(zhuǎn)變方面取得了不俗的成績(jī).2015年，瑞金推出紅區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑旅游線路，此路線起點(diǎn)為瑞金葉坪“五卅”體育運(yùn)動(dòng)大會(huì)遺址，途經(jīng)紅井、二蘇大、中央革命根據(jù)地歷史博物館等紅色精品區(qū)，終點(diǎn)為長(zhǎng)征第一山——云石山.該線路自推出以來(lái)，瑞金先后舉辦了“長(zhǎng)征從這里出發(fā)”千人騎行、全國(guó)2016年“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，同心共筑中國(guó)夢(mèng)”全民健身活動(dòng)啟動(dòng)儀式等活動(dòng).因此，此線路入圍國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)評(píng)出的“2016年中國(guó)體育旅游十佳精品線路”，成為江西省唯一獲評(píng)線路.此線路的成功來(lái)源于將紅色旅游綜合化.這也說(shuō)明，紅色旅游只有不斷地革故鼎新，不斷地豐富其內(nèi)涵，才能走上發(fā)展的康莊大道.

4 結(jié)語(yǔ)

瑞金紅色旅游發(fā)展十幾年來(lái)，經(jīng)歷了從事業(yè)型向市場(chǎng)型的演變，其過(guò)程有迷茫、有曲折，但終歸沒(méi)有停下步伐.瑞金紅色旅游發(fā)展雖然比上不足，但也可圈可點(diǎn).隨著國(guó)家及省政府對(duì)瑞金紅色旅游業(yè)的大力支持，以及瑞金人民的不懈努力，在不久的將來(lái)，瑞金紅色旅游業(yè)必將取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，而瑞金也終將吸引世人的目光.

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A

1673-260X（2016）11-0046-02

2016-07-29