柴虹

（洛陽師范學(xué)院 信息技術(shù)學(xué)院，河南 洛陽 471000）

平面設(shè)計(jì)三要素的組合與應(yīng)用

柴虹

（洛陽師范學(xué)院 信息技術(shù)學(xué)院，河南 洛陽 471000）

平面設(shè)計(jì)的三要素包括：色彩、圖形、文字.其中色彩是平面設(shè)計(jì)的的靈魂，因?yàn)槿藗儗ι十惓Ｃ舾?，?dāng)人們觀賞平面設(shè)計(jì)作品時，最先會被色彩所吸引.緊接著是圖形和文字，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品要求圖形能夠抓住觀眾的眼球.而文字起著補(bǔ)充和傳遞信息的作用，恰當(dāng)?shù)厥褂梦淖郑梢栽鰪?qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的感染力.本文對平面設(shè)計(jì)的三要素進(jìn)行了剖析，并探討了色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的組合與應(yīng)用，以期為研究平面設(shè)計(jì)的學(xué)者提供參考.

平面設(shè)計(jì)；色彩；圖形；文字；組合與應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)看似抽象，卻與人們的生活息息相關(guān).不管是通過網(wǎng)絡(luò)還是走在大街小巷上，隨處可見各類平面設(shè)計(jì)作品，比如廣告、電影宣傳海報(bào)等.隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的平面設(shè)計(jì)理念也越來越與國際接軌，然而任何平面設(shè)計(jì)都離不開色彩、圖形、文字這三要素.其中色彩是最能吸引人們眼球的要素，因此要重視色彩.而圖形和文字在平面設(shè)計(jì)中也是不可或缺的，平面設(shè)計(jì)的理念要求將色彩、圖形和文字正確應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)作品能夠達(dá)到最好的效果.

1 色彩的應(yīng)用

1.1 色彩的情感體現(xiàn)

色彩是平面設(shè)計(jì)三要素中的重點(diǎn)，看似簡單的色彩卻暗藏學(xué)問.在所有的視覺體驗(yàn)中，色彩以最直觀的形象沖擊著人的視覺.馬克思認(rèn)為，色彩帶給人一種最大眾化的美感.色彩能夠快速吸引人們的注意力，在人們的興致被帶動的同時也產(chǎn)生著強(qiáng)大的視覺沖擊，進(jìn)而可以控制人的情感.色彩就如一個歡快的小孩，內(nèi)心滿是童真，并且活潑可愛.作為簡單的物理現(xiàn)象，色彩卻帶著強(qiáng)大的感情力量.心理學(xué)界認(rèn)為，每種色彩都具有象征性，比如紅橙黃的色調(diào)可以讓人聯(lián)想到光和焰火，給人以溫暖的感覺；藍(lán)色則令人想到海洋、冰山，給人以清爽的感覺.設(shè)計(jì)師可以依據(jù)每種色彩的象征意義，進(jìn)行色彩調(diào)配，使人們能在設(shè)計(jì)作品中找到情感的宣泄.然而，值得注意的是，色彩不能隨心所欲地使用，受不同國家和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，有些色彩屬于禁忌顏色，比如紫色在回教國家就是被禁忌的.因此，設(shè)計(jì)師必須充分了解色彩在不同地域的感情體現(xiàn)，才能真正設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品.

1.2 平面設(shè)計(jì)中色彩的效果

色彩在平面設(shè)計(jì)中要起到能展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的效果，色彩和造型進(jìn)行巧妙結(jié)合，才能提升作品的表現(xiàn)能力，幫助人們了解作品所要表達(dá)的意思.由于受年齡、地域和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，不同的人對色彩的感覺也是不盡相同的，這就是色彩在平面設(shè)計(jì)中最為重要的原因.在廣告的平面設(shè)計(jì)中，需要明確企業(yè)或產(chǎn)品的顏色屬性，正確的調(diào)配色彩可以提升人們對企業(yè)的認(rèn)同感，讓產(chǎn)在市場加上更加引人注目.

1.3 帶有“溫度”的色彩的應(yīng)用

不同的色彩，給人不同溫度的體驗(yàn)，比如黃色、紅色使人感到溫暖，而藍(lán)色則令人感到冰涼.在廣告平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分利用色彩的溫度效應(yīng)，體現(xiàn)產(chǎn)品的特色.比如，可以在冰箱、風(fēng)扇等家電產(chǎn)品的的廣告設(shè)計(jì)中使用藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)，以烘托此類產(chǎn)品制冷的作用和效果，讓人看到后便感覺清爽，從而達(dá)到激起人們購買欲望的廣告效果.再如電腦、數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，可以使用藍(lán)色等冷色調(diào)，烘托出產(chǎn)品的的嚴(yán)密和質(zhì)感.而糕點(diǎn)類的食品，則可以使用橘黃等暖色調(diào)，以烘托出糕點(diǎn)的香甜可口，激起人們想吃的欲望.如果是一些高檔商品，可以選擇紅色等具有強(qiáng)烈視覺沖擊的顏色，這些色彩的使用可以讓高檔的商品顯得華麗美好，比如金貴首飾、高級化妝品的廣告就可以以紅色為主色調(diào).

2 圖形的應(yīng)用

2.1 平面設(shè)計(jì)中圖形應(yīng)用的特點(diǎn)

圖形是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的要素，圖形在應(yīng)用中具有如下特點(diǎn)：首先，圖形的選擇需符合設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，能巧妙傳達(dá)設(shè)計(jì)的意圖，與產(chǎn)品的特點(diǎn)貼合.其次，圖形要有整體感，不能太過零散，能體現(xiàn)主次，將零散的圖形合成有機(jī)的整體.主次搭配上要依據(jù)格式塔原理，突出處于主體地位的圖形.再次，圖形使用要學(xué)會取舍，不能“眉毛胡子一把抓”，要只留最適合的圖形，摒棄沒有任何意義的圖形.這樣才能讓信息的傳播更加清晰，讓人一目了然.最后，設(shè)計(jì)是一種具有創(chuàng)意的活動，圖形的使用更要突出創(chuàng)造性的特點(diǎn)，讓人們在享受視覺盛宴的同時能感到驚喜和意外，從而達(dá)到更好的效果.

在這個信息的時代，圖形具有強(qiáng)大的傳播效果.如果正確運(yùn)用圖形，就會起到正面的作用，而如果圖形運(yùn)用錯誤，則會起到負(fù)面的效果，產(chǎn)生不必要的損失.一個有效的設(shè)計(jì)作品，必須要能準(zhǔn)確、生動地傳播作品信息.因此，設(shè)計(jì)師要懂得擴(kuò)充自己的知識儲備和眼界，培養(yǎng)自己的洞察能力，讓圖形產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺效果，使人們易于接受，使設(shè)計(jì)的作品更加成功.

2.2 變異圖形

變異圖形是平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺傳播的一種有效形式，由于其傳播效果十分理想，思維方式和構(gòu)形也很符合人們的審美觀念，因此得到了廣泛的應(yīng)用.由此看來，變異圖形是一種特別的設(shè)計(jì)手法，它區(qū)別于寫實(shí)和變形圖形，能夠很好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的意圖，讓設(shè)計(jì)變得活靈活現(xiàn).相比如刻板的寫實(shí)圖形，變異圖形的魅力在于，其獨(dú)特的思維方式和構(gòu)形，能夠很快引起人們的注意，讓廣大受眾更容易接受.

2.3 規(guī)則或不規(guī)則圖形

規(guī)則圖形是一種嚴(yán)密的幾何圖形，一般情況下具有對稱的美感，而不規(guī)則圖形則與規(guī)則圖形處于對立面上.雖然二者對立，但并不是說不能同時運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，相反，二者在平面設(shè)計(jì)中是相輔相成的.規(guī)則圖形的特點(diǎn)是穩(wěn)定、有秩序，但是顯得過于呆板；不規(guī)則的圖形具有生動、活潑的特點(diǎn)，但是如果過于放縱，則會變得異常雜亂.人們的審美觀很多時候受規(guī)則的左右，但是如果過于規(guī)則，就會給人一種單調(diào)感，從而無法勾起人們的興致.但如果脫離規(guī)則，又給人一種距離感，讓人覺得抽象.因此，平面設(shè)計(jì)師正是要將圖形保持在規(guī)則與不規(guī)則之間，學(xué)會將二者巧妙結(jié)合，而這個度需要仔細(xì)把握.將規(guī)則的圖形進(jìn)行不規(guī)則排列是一種較好地方法，比如各類設(shè)計(jì)素材的隨機(jī)排列.事實(shí)上，規(guī)則與不規(guī)則圖形的巧妙結(jié)合，在人們的生活中隨處可見.

2.4 象征圖形

平面設(shè)計(jì)中的圖形具有多樣性，可以是一個不起眼的標(biāo)志，也可以是大街上的巨幅海報(bào)，都起著強(qiáng)大的視覺效果.象征圖形的運(yùn)用，可以說讓平面設(shè)計(jì)變得更加生動活潑.對于象征圖形的運(yùn)用，一定不能太過死板，過于依賴傳統(tǒng)的圖形，只會讓設(shè)計(jì)變得毫無新意，所產(chǎn)生的效果也會大打折扣.要想正確運(yùn)用象征圖形，可以采用以下辦法：其一，對傳統(tǒng)的圖片進(jìn)行創(chuàng)新，把一些人們耳熟能詳、廣為流傳、意義深刻的圖形，進(jìn)行加工，融入時尚元素，以增加圖形的新意.例如，2008年奧運(yùn)會，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)的印章圖形進(jìn)行了創(chuàng)新，融入動感的人形，使得傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代元素完美融合在一起.其二，將現(xiàn)代元素的各種類型進(jìn)行劃分比較，針對不同的人群，使用不同的類型.比如將圖形分為高雅、通俗、雅俗共賞幾類，并針對不同的受眾進(jìn)行展現(xiàn).

3 文字的應(yīng)用

3.1 文字在平面設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的效果

文字對人類的發(fā)展至關(guān)重要.文字可以承載人們的思想和情感，是文化中不可或缺的一部分.文字和圖片的搭配，是視覺媒體產(chǎn)生的必要條件.如果文字和圖片能夠進(jìn)行巧妙搭配，則能產(chǎn)生良好的視覺效果.文字的排版也是一種創(chuàng)意，可以提現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平，當(dāng)然也是判斷設(shè)計(jì)是否合格的重要憑證.平面設(shè)計(jì)中，文字可以加強(qiáng)視覺傳播的作用，使作品在色彩和圖形的合理使用下，變得十分完美.

3.2 文字的可讀性

文字在平面設(shè)計(jì)中的作用是使受眾能夠理解平面設(shè)計(jì)作品中所包含的內(nèi)容，如所有的信息內(nèi)容和意圖.因此要考慮文字產(chǎn)生的視覺作用，注重文字的訴求功能.文字的使用要使人清晰明了，不能太過含糊，要讓廣大群眾容易辨認(rèn)，容易理解其含義，盡量不要出現(xiàn)生僻字眼.不要只顧注重文字是否優(yōu)美生動，要遵循通俗易懂的原則.要讓文字能夠形象地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖和作品的主題思想.比如對于平面廣告設(shè)計(jì)中廣告詞的使用，必須要讓觀眾明白其含義，不能使用模糊或者生僻的詞語，否則受眾會因?yàn)椴焕斫舛鴮Ξa(chǎn)品不聞不問，失去廣告應(yīng)有的效果.

3.3 文字的排版

在一個平面設(shè)計(jì)作品中，文字的合理排版十分重要，必須要與整體達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào).文字的排版要從全局出發(fā)，不能讓整個作品在視覺上變得不協(xié)調(diào)，形成沖突.如果文字的排版沒有考慮整體，在視覺上就不能形成享受，只會變得雜亂無章.這樣一來，最直接的影響是，會讓整個作品的視覺效果大打折扣，破壞其設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，讓設(shè)計(jì)變得毫無意義，這些都是設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問題，是值得引以為重的.

3.4 文字的美感

平面設(shè)計(jì)中，文字的作用是傳達(dá)信息，人們通過視覺，接收文字所傳達(dá)的信息和感情.美的事物都容易得到人們的認(rèn)同，而文字作為傳播工具更是需要具有美感，讓人能夠在文字中感受到美.文字的美可以是字里行間體現(xiàn)出來的，也可以是字體的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來的.如果文字能夠朗朗上口，或者通俗易通，就能給人一種共鳴，使人看后感覺美好，身心愉悅；而如果文字之間句意不通或者過于拗口，就會令人產(chǎn)生反感，文字也就無法起到信息傳播的作用，作品也達(dá)不到預(yù)期的效果，就會變成失敗的作品.例如，在文字和圖片結(jié)合的排版中，如果將文字的字體變得美觀，適當(dāng)變換一下文字的大小或位置，就會給人以美的享受.

4 結(jié)束語

時代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，視覺藝術(shù)正是需要在時代的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟.平面設(shè)計(jì)是視覺藝術(shù)中不可或缺的部分，需要有更高的標(biāo)準(zhǔn)以推動視覺藝術(shù)的發(fā)展.色彩、圖形和文字作為平面設(shè)計(jì)的三要素，在應(yīng)用中是相互協(xié)調(diào)、相互統(tǒng)一的，三者缺一不可.如何將色彩、圖形、文字合理的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，是每個設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考的問題.伴隨著世界文化的相互融合，我國的平面設(shè)計(jì)也逐漸與國際接軌，然而人們不能一味照搬，要學(xué)會“去其糟粕，取其精華”.

〔1〕李統(tǒng)就.圖形、文字、色彩在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].當(dāng)代教研論叢,2015（04）:43-44.

〔2〕楊帆.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].牡丹, 2015（18）:174-175.

〔3〕高峰.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究,2014（01）:104-105.

〔4〕茍春艷.論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技,2014（04）:294.

U212

A

1673-260X（2016）11-0144-02

2016-06-17