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且看三五年，廣播會(huì)變成什么鬼

大道廣播POINT

廣播的生長(zhǎng)一直伴隨著裂變、聚合與迭代，趟出的每一步，都將是新生。

近些年，“廣播將死”的論調(diào)甚囂塵上。前一段時(shí)間是互聯(lián)網(wǎng)打車軟件興起，出租車司機(jī)專注聆聽手機(jī)客戶端叫車提醒、搶單做生意，不聽廣播了，此舉迅速引發(fā)了從業(yè)者、旁觀者、研究者對(duì)廣播的熱議，冷嘲熱諷者有之，幸災(zāi)樂(lè)禍者有之，惺惺相惜者有之。人們覺(jué)得，連出租車司機(jī)都不聽廣播了，廣播還能播多久？廣播該進(jìn)博物館了吧？又有互聯(lián)網(wǎng)FM們搶灘音頻市場(chǎng)，聚音頻、集粉絲、做硬件，試圖將音頻應(yīng)用的所有場(chǎng)景一網(wǎng)打盡，好事者又以“顛覆”之名搖唇鼓舌；沒(méi)有被這些現(xiàn)象蒙蔽的人也在擔(dān)憂廣播的即將死去，更有學(xué)者以及篤信學(xué)者的廣播人跟著喊話：未來(lái)3-5年是傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵窗口期！那意思，錯(cuò)過(guò)了這個(gè)窗口期，廣播將“不成功”，或?qū)⒗先?、死去；在窗口期?nèi)飛起來(lái)了，也許還有個(gè)奔頭。沒(méi)有人知道這所謂“3-5年”有何科學(xué)依據(jù)，也無(wú)從追溯其來(lái)龍去脈，姑且信以為真好了，就以此為界，看廣播未來(lái)三五年融合、轉(zhuǎn)型、嬗變，會(huì)變出什么鬼來(lái)。

廣播的嬗變一直如蘇州園林般移步換景，對(duì)著不同的“窗口”搖曳著裊娜身姿。曾幾何時(shí)，廣播的節(jié)目改版是奔著出租車司機(jī)群體去的，像《你好TAXI》、《出租車之家》、《你好！出租車》、《出租車的那些事》等，畢竟，出租車司機(jī)是一個(gè)穩(wěn)定的廣播受眾群，一方面是廣播節(jié)目迎合了出租車司機(jī)在狹小空間里的精神需求與娛樂(lè)享受，另一方面，由出租車延伸的廣播受眾廣泛，打車的人群至少經(jīng)濟(jì)條件不差，否則就去擠公交了。就如同今天的廣播將眼光瞄準(zhǔn)了飛機(jī)、高鐵一般，地推活動(dòng)都圍繞著與此相關(guān)的“高端人士”進(jìn)行。廣播頻率的呼號(hào)也一再“校準(zhǔn)”，奔著“私家車廣播”、“汽車（音樂(lè)）廣播”、“交通旅游廣播”等等發(fā)力，希望借此獲得車上人群的青睞，從而招攬客戶，獲得收益。

這是無(wú)可厚非的。時(shí)移事易，緊跟“窗口”，成就自身在新環(huán)境中的不缺位，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，這是廣播人骨子里的自適應(yīng)性，除了勇氣，就是創(chuàng)新與實(shí)力。早些年經(jīng)濟(jì)臺(tái)興起，接著是交通臺(tái)接棒、私家車廣播大行其道；從綜合臺(tái)到專業(yè)臺(tái)……廣播人委實(shí)不易，在三尺直播臺(tái)前不停變換招式、裂變重組、更新迭代，搖身一變又是一片藍(lán)海。所以這些年，廣播還活得挺好，盡管新《廣告法》施行給廣播廣告帶來(lái)一定影響，但是臨近年底的時(shí)候，還是聽到了四面八方凱歌高奏。

一邊是“高瞻遠(yuǎn)矚”、“望子成龍”的腔調(diào)，另一邊是廣播人奮發(fā)向上的拔節(jié)生長(zhǎng)，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品打造，還是渠道建設(shè)、技術(shù)升級(jí)，廣播在不斷否定自我中創(chuàng)造了一個(gè)匹配媒體融合時(shí)代的新媒體形象。

2016年剛到，《都市周報(bào)》、《今日早報(bào)》、《九江晨報(bào)》停刊。不能用“凋零”來(lái)形容紙媒的頹勢(shì)，借用網(wǎng)絡(luò)上小學(xué)生寫的詩(shī)：我想要變成一棵樹，開心時(shí)，開花；不開心時(shí)，落葉。紙媒只是改變形態(tài)而已，落紅不是無(wú)情物，化作春泥更護(hù)花。誠(chéng)如《都市周報(bào)》所稱：“2016 年，《都市周報(bào)》將暫時(shí)停止出版紙質(zhì)刊物，轉(zhuǎn)由線上運(yùn)營(yíng)?！泵浇樯鷳B(tài)的重新構(gòu)建，是適應(yīng)環(huán)境變化的一次涅槃重生，也是響應(yīng)市場(chǎng)需求的一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，如果還是原地踏步，也許真的就會(huì)死亡，對(duì)，是死亡，而不是嬗變，不是輪回。也許真有一天，人們是在博物館里看報(bào)紙，那或許也是報(bào)紙的一種嬗變，就如同馬車最終成為了一種身份象征的奢侈消遣一樣。

羅振宇在2015跨年演講中提到，紐約的報(bào)紙也在倒閉，美國(guó)媒體人認(rèn)為：很好，任何一個(gè)組織的解散不是從業(yè)者的失敗，是組織的失敗。這攤子散了，人類創(chuàng)造了另外的資源整合方式，新媒體公司就是這種方式?！昂雾氜D(zhuǎn)型，只要生長(zhǎng)”一時(shí)間成為熱詞。廣播的生長(zhǎng)一直伴隨著裂變、聚合與迭代，趟出的每一步，都將是新生。

那就趁著廣播還在，借此一隅，隨便聊聊，樂(lè)觀未來(lái)之變。即使是倒計(jì)時(shí)，廣播也會(huì)在繁華落盡前反哺一地芬芳。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書育人，如今混跡于江蘇廣電?？磦髅饺f(wàn)象，寫廣播文章。