俞青

摘要：本文認(rèn)為，電動(dòng)車貼花作為電動(dòng)車包裝的一個(gè)重要表現(xiàn)形式，在流通環(huán)節(jié)中與消費(fèi)者產(chǎn)生最直接有效的交流，好的貼花設(shè)計(jì)就是在設(shè)計(jì)中與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，從而促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

關(guān)鍵詞：電動(dòng)車；貼花；圖案；色彩；設(shè)計(jì)

電動(dòng)車貼花設(shè)計(jì)實(shí)際就是對(duì)電動(dòng)車進(jìn)行包裝，包裝作為最普遍的交流方式在生產(chǎn)商與顧客間形成最有效的交流途徑，在與產(chǎn)品共同傳遞的同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值市場(chǎng)上外形相似的產(chǎn)品鱗次櫛比，在這種情況下包裝就可以幫助產(chǎn)品自身個(gè)性化，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，使產(chǎn)品脫穎而出。包裝就是迅速為消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息和表達(dá)心靈的感受，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激情消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，在品牌和顧客間發(fā)揮著重要作用。需要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)心理，才能使設(shè)計(jì)的作品具有較強(qiáng)的吸引力

電動(dòng)車貼花設(shè)計(jì)主要從文字、圖案、色彩等視覺語(yǔ)言要素方面來(lái)考慮，將這些要素進(jìn)行巧妙、合理的編排，與電動(dòng)車的結(jié)構(gòu)造型和顏色完美地結(jié)合在一起，把電動(dòng)車信息和視覺感受有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。

一、貼花的定義與類型

“貼花” 兩字從字面上分析，“貼”表示把一種東西粘在另一種東西上，“花”就是要求有裝飾性，必須起到美觀作用。貼花指一種貼在商品上的小型裝飾圖片。貼花其實(shí)也是一種標(biāo)簽，原來(lái)當(dāng)商標(biāo)的作用，后來(lái)逐漸多元化，更偏向裝飾性和突出個(gè)性，日漸成為許多產(chǎn)品上的表現(xiàn)形式。

電動(dòng)車貼花分為外貼花和內(nèi)貼花，區(qū)別就是外貼花在貼花外層不再上漆，優(yōu)點(diǎn)是方便經(jīng)常更換貼花，缺點(diǎn)是貼花與產(chǎn)品之間的貼合度不好，貼花壽命有限。而內(nèi)貼花就是在貼花外層上漆，與產(chǎn)品有很好的貼合度，能夠在高溫下烘烤。電動(dòng)車貼花常用材料是塑料薄膜附貼，這種材料可防水、防油、不可撕破、耐高溫、耐磨擦，且美觀便利，大多數(shù)是一次性的。

二、電動(dòng)車貼花的特點(diǎn)分析

電動(dòng)車貼花現(xiàn)在普便使用的是PVC材料，PVC，全名為Polyvinylchlorid，主要成份為聚氯乙烯，聚氯乙烯塑料分為硬質(zhì)和軟質(zhì)兩類，硬質(zhì)塑料制成各種瓶、杯、盤、盒等包裝內(nèi)容，也可以制作成塑料商標(biāo)，在商標(biāo)表面噴上金屬質(zhì)感的噴漆，用于豪華車型或者四輪車的車身裝飾，增加品質(zhì)感。

軟質(zhì)薄膜多用來(lái)制作各種包裝袋，這種表面膜的最上層是漆，中間的主要成分是聚氯乙烯，最下層是背涂粘合劑?？煞浪⒎烙?、不可撕破、耐高溫、耐磨擦，有啞面、普光、亮光之分。據(jù)了解，它是當(dāng)今世界上深受喜愛、頗為流行并且也被廣泛應(yīng)用的一種合成材料。

在設(shè)計(jì)貼花時(shí)，設(shè)計(jì)師要把貼花的尺寸考慮在內(nèi)，因?yàn)橛行╇妱?dòng)車的塑料件和車架都有弧度，貼花尺寸過(guò)大，在貼的時(shí)候很難貼平，極易產(chǎn)生氣泡，導(dǎo)致外噴漆很容易脫落，影響貼花整體的視覺效果和產(chǎn)品的質(zhì)量。再者設(shè)計(jì)師在貼花拼版的過(guò)程中，要合理的把一款車型的所有貼花拼在一個(gè)版面上，在空出來(lái)的版面上可以排上一些平時(shí)常用的外貼花，合理的利用空間，節(jié)省材料，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。

三、電動(dòng)車貼花的設(shè)計(jì)分析

（一）貼花的結(jié)構(gòu)造型

電動(dòng)車的款型數(shù)不勝數(shù)，且年年都在推陳出新。每當(dāng)要批量生產(chǎn)一款電動(dòng)車的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就會(huì)為這款電動(dòng)車設(shè)計(jì)一套專用貼花。因?yàn)橘N花本身材料限制，所以貼花只能貼在光滑平整的表面上，加之電動(dòng)車塑料件繁多，形態(tài)各異，進(jìn)而電動(dòng)車的圖案設(shè)計(jì)就得因車制宜。在設(shè)計(jì)前要明確車型的哪些部位需要設(shè)計(jì)貼花，通常都包括車身兩側(cè)裙圍、前擋風(fēng)板、電池盒、鏈條罩等。確定主要設(shè)計(jì)元素，做到主次分明，貼花風(fēng)格鮮明統(tǒng)一。

（二）顏色的搭配

車的顏色非常豐富，有閃光的、亞光的，還有帶金粉的。貼花顏色有時(shí)要受到電動(dòng)車本身顏色的限制，不能太多，以免影響整體視覺效果，并且貼花顏色太多會(huì)加大印刷的難度和成本，貼花印刷使用的CMYK印刷模式，在同一版面里顏色的數(shù)量越少成本越低，印刷的量數(shù)越多，相對(duì)印刷成本越低。大部分情況下貼花顏色避免與車身顏色太接近，太接近了貼花就不能吸引消費(fèi)者的眼球，突出自己的個(gè)性。

（三）貼花針對(duì)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)訴求

不同的消費(fèi)群體有著不同的消費(fèi)觀念和需求，審美也千差萬(wàn)別。比如運(yùn)動(dòng)款的學(xué)生車，在設(shè)計(jì)上就要求標(biāo)新立異，設(shè)計(jì)圖形緊跟潮流，盡量滿足學(xué)生群體追求的與眾不同，大膽冒險(xiǎn)的消費(fèi)理念。針對(duì)都市年輕女性的小踏板車，就可以融入卡通元素，在設(shè)計(jì)上可以表現(xiàn)精致可愛的一面，這樣的設(shè)計(jì)更能引起共鳴。而針對(duì)老年人的車款，就不能一味的追求藝術(shù)表現(xiàn)力，應(yīng)該盡量運(yùn)用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)，在貼花材料中加入反光材料的使用會(huì)格外受到關(guān)注。除了按年齡對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分外，購(gòu)車者的性別、文化修養(yǎng)、職業(yè)、居住地域等都要考慮進(jìn)去，再結(jié)合車的款型特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的貼花設(shè)計(jì)。

（四）貼花設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意來(lái)源

電動(dòng)車貼花設(shè)計(jì)借鑒了摩托車和自行車的貼花設(shè)計(jì)，有點(diǎn)類似的是像摩托車貼花設(shè)計(jì)，但是摩托車貼花沒有電動(dòng)自行車那樣豐富，這主要跟電動(dòng)自行車本身特點(diǎn)有關(guān)系，電動(dòng)自行車就像是一件時(shí)裝，需要新潮，更需要個(gè)性。還有就是電動(dòng)車行業(yè)的特點(diǎn)也導(dǎo)致貼花設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富，因?yàn)殡妱?dòng)自行車的生產(chǎn)技術(shù)比較簡(jiǎn)單，比不上摩托車，更別說(shuō)汽車，因而生產(chǎn)廠家比較多，牌子也多，每個(gè)廠家為了區(qū)別于別人而突出自己，就在貼花樣式方面下功夫，所以新的電動(dòng)車款式更新的快，基本一款車一種貼花。因此，在電動(dòng)車行業(yè)，貼花已經(jīng)變成了一個(gè)非常重要的競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)，在技術(shù)差不多的時(shí)候，外觀的美麗大方可以直接左右消費(fèi)者的購(gòu)車選擇，電動(dòng)車的貼花設(shè)計(jì)就處于很重要的位置。

（五）貼花中商標(biāo)的運(yùn)用

產(chǎn)品的包裝文字在于準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，既是“信息”的自我表白，也是對(duì)圖形的說(shuō)明。用在電動(dòng)車貼花中的文字并不是很多，主要就是企業(yè)的LOGO、廠名等文字，這些文字有著固定的形式，代表著企業(yè)的形象，能夠很好地起到宣傳品牌形象的作用。在同等產(chǎn)品條件下，品牌所體現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，而貼花中企業(yè)標(biāo)識(shí)的運(yùn)用能夠?qū)ζ髽I(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買愿望，有效地利用自身品牌為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。根據(jù)畫面需要有時(shí)也會(huì)用一些裝飾性的英文，如常用的CLASSIC（經(jīng)典）、FATION（時(shí)尚）、SPORT（運(yùn)動(dòng)），配合了整體畫面效果又闡述了產(chǎn)品特征，在設(shè)計(jì)中也有廣泛的應(yīng)用。

四、結(jié)語(yǔ)

在電動(dòng)車的整體形象中，貼花是與消費(fèi)者接觸最頻繁、最廣泛的視覺形象，貼花設(shè)計(jì)優(yōu)劣是電動(dòng)車是否暢銷的重要因素，對(duì)樹立企業(yè)品牌形象，獲取消費(fèi)者美譽(yù)度與信賴度有著非常重要的作用。作為電動(dòng)車的車身時(shí)裝，貼花的潮流更替非常迅速，消費(fèi)者的審美水平也日漸提高，在行業(yè)內(nèi)常常出現(xiàn)專業(yè)定制的路線，根據(jù)消費(fèi)者的要求，制作出與眾不同的貼花，滿足消費(fèi)者標(biāo)新立異的需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1]魏中龍、郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計(jì)[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2014.12.

[2]劉麗華.包裝設(shè)計(jì)[M]中國(guó)青年出版社，2014.5.

[3]王安霞.包裝形象的視覺設(shè)計(jì)[M]東南大學(xué)出版社，2014.8.