王宇欣

（廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530007）

旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)探索

王宇欣

（廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530007）

對于旅游地發(fā)展而言，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝承載著旅游地所具有的特色文化。對于消費(fèi)者而言，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝則凝聚著自身在旅程中的所見所聞與美好回憶。因此，做好旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)，不僅有助于旅游地品牌的打造，而且也有利于帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。本文在對旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中存在的問題做出分析的基礎(chǔ)上，對旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略進(jìn)行了研究與探討。

旅游地；紀(jì)念性禮品；茶包裝；問題；設(shè)計(jì)優(yōu)化

茶文化是我國傳統(tǒng)文化體系中重要的組成部分，并且已經(jīng)滲透到我國社會的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。在旅游經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，旅游地紀(jì)念性禮品營銷已成為了推動旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，其中將茶葉作為旅游紀(jì)念性禮品，也就成了旅游地紀(jì)念性禮品開發(fā)者、銷售者與消費(fèi)者的共同選擇之一。從旅游地紀(jì)念性茶禮品的屬性來看，這種產(chǎn)品不僅具有普通商品屬性，而且也是旅游地特色文化的承載者與代言者，通過旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝來彰顯出旅游地的文化特色，有利于推動旅游地紀(jì)念性禮品營銷成效的提升以及旅游地品牌的打造，因此，對旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中存在的問題做出認(rèn)知，并對旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略做出探索，無論是對于旅游地紀(jì)念性茶禮品的銷售還是對于旅游地知名度的提升都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

茶本身具有多元化的功能與豐富的文化內(nèi)涵，將茶作為旅游地紀(jì)念品，可以很好地彰顯出旅游地所具有的人文關(guān)懷與文化特色。但是，要塑造出一種成功的紀(jì)念性禮品并非易事，這不僅要求設(shè)計(jì)者能夠在茶包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出茶產(chǎn)品自身的屬性，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)者能夠在茶包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出旅游地所具有的地域文化特點(diǎn)，只有如此，旅游地紀(jì)念性茶禮品才能夠成為一個(gè)品牌，成為旅游地的一張名片。從當(dāng)前旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)仍舊存在著一些問題，認(rèn)知并解決這些問題，是做好旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)的重要前提。

首先，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中，過于簡陋的包裝與過度包裝現(xiàn)象同時(shí)存在。其中，包裝簡陋現(xiàn)象反映出了旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作者欠缺品牌意識的問題，這種問題的出現(xiàn)直接體現(xiàn)為將茶禮品的銷售定位在價(jià)格低廉與薄利多銷的營銷策略方面。在這種銷售策略下，紀(jì)念性茶禮品市場一直處于無序與惡性競爭狀態(tài)。特別是從品牌打造方面來看，許多茶禮品包裝都使用了“十大名茶”等字樣，這種包裝策略無形中使自身的品牌被弱化。同時(shí)，許多茶禮品所使用的包裝都有同質(zhì)化的傾向，雖然一些茶禮品生產(chǎn)企業(yè)重視產(chǎn)品質(zhì)量的提升，但是卻忽略了一個(gè)有創(chuàng)意且有視覺沖擊力的包裝對產(chǎn)品銷售所發(fā)揮出的重要作用。另外，過度包裝現(xiàn)象也是旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問題之一。過度包裝雖然能夠彰顯出茶包裝與茶產(chǎn)品的檔次，但是卻會造成資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。對于消費(fèi)者而言，過度的包裝成本也會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，并讓消費(fèi)者在打開包裝之后產(chǎn)生茶產(chǎn)品徒有其表的看法。同時(shí)，過度包裝為了打造出奢華感，而往往會忽略包裝結(jié)構(gòu)所具有的精巧性與合理性；從過度包裝所產(chǎn)生的影響來看，則會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為和審美觀念造成誤導(dǎo)，特別是在提倡構(gòu)建環(huán)境友好型社會與資源節(jié)約型社會的今天，過度包裝顯然并不合時(shí)宜。

其次，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中，包裝定位模糊問題也應(yīng)當(dāng)引起高度重視。從當(dāng)前我國著名的旅游景區(qū)紀(jì)念品市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，茶產(chǎn)品的品種十分豐富，這種特征不僅體現(xiàn)出了我國茶業(yè)品種的多樣化，同時(shí)也體現(xiàn)出了我國茶產(chǎn)品市場中消費(fèi)者需求的多樣化。對紀(jì)念性禮品茶包裝做出精準(zhǔn)的定位，是茶包裝取得成功的關(guān)鍵。但是，現(xiàn)實(shí)是，許多茶產(chǎn)品的包裝無論是在色系、圖案還是文字設(shè)計(jì)方面，都存在大同小異的問題，很少有企業(yè)能夠根據(jù)茶產(chǎn)品的屬性體現(xiàn)出茶包裝的創(chuàng)意，這種包裝也很難滿足消費(fèi)者多元化的需求。

另外，在旅游景區(qū)，在售的紀(jì)念性禮品茶雖然具有繁多的種類，甚至包括全國范圍內(nèi)的各類茶葉，但是這些茶產(chǎn)品卻沒有品牌，這種千篇一律且欠缺品牌識別性的茶包裝，很難體現(xiàn)出自身所具有的經(jīng)濟(jì)附加值與文化附加值，自然也難以體現(xiàn)出對消費(fèi)者的吸引力。

2　旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)策略

旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作，不僅需要提升茶禮品對受眾的吸引力，同時(shí)還需要通過茶禮品彰顯出旅游地地域特色、推動旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，從而讓受眾通過茶禮品聯(lián)想到旅游地及其文化。為此，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)者可以從以下幾個(gè)方面入手對紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作進(jìn)行優(yōu)化。

2.1使用具有自然屬性包裝材料

包裝技術(shù)的發(fā)展讓旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)具有了多元化的設(shè)計(jì)可能性，但是與此同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域與自然環(huán)境的和諧發(fā)展成為了設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者廣泛關(guān)注的問題，而綠色設(shè)計(jì)理念與低碳環(huán)保理念已成為了包裝設(shè)計(jì)中重要的發(fā)展趨勢之一。在此背景下，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作應(yīng)當(dāng)盡量使用對環(huán)境無害以及可降解的自然材料。如在四川地區(qū)的紀(jì)念性禮品茶外包裝材料中，可以采用當(dāng)?shù)芈劽珖闹裰破?，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)茶包裝設(shè)計(jì)的就地取材，也能夠更好地體現(xiàn)出旅游地所具有的地域文化特色，從而使旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)旅游地地域文化的宣傳，并推動旅游地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2體現(xiàn)精美性與可再利用性

許多消費(fèi)者都有過因?yàn)樯唐钒b精美而長久保存的消費(fèi)體驗(yàn)，并經(jīng)常使用這些包裝來盛放一些其他物品。在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作中，需要通過提高茶包裝設(shè)計(jì)的視覺吸引力與沖擊力來為消費(fèi)者帶來這樣的消費(fèi)體驗(yàn)，只有如此，茶包裝設(shè)計(jì)才能夠憑借自身的精美性獲得受眾的青睞并刺激受眾的消費(fèi)行為，這對于提高旅游地紀(jì)念性禮品的營銷成效具有重要意義。另外，在重視提升旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)的精美性基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)重視體現(xiàn)出茶包裝設(shè)計(jì)的循環(huán)使用性，這種功能可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所具有的低碳環(huán)保理念，同時(shí)也能夠讓旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)在眾多產(chǎn)品包裝中脫穎而出，并帶給消費(fèi)者良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2.3強(qiáng)調(diào)便攜性與保護(hù)性

由于消費(fèi)者對旅游地紀(jì)念性茶禮品的購買行為發(fā)生在旅游過程中，因此，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝有著許多特殊要求，其中是否具有便攜性和良好的保護(hù)性功能，是消費(fèi)者在發(fā)生消費(fèi)行為中會作出重點(diǎn)考慮與關(guān)注的問題，因此，如何體現(xiàn)與強(qiáng)化旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)的便攜性和保護(hù)性，成為了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中需要作出考量的重點(diǎn)設(shè)計(jì)因素。為此，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中，有必要選取一些具有良好抗擠壓性、耐磨性且密度較高的包裝材料，讓茶包裝能夠很好應(yīng)對旅途當(dāng)中的擠壓、碰撞等狀況。同時(shí)，小體積與輕量化應(yīng)當(dāng)是旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中需要遵循的重要導(dǎo)向原則，從而確保消費(fèi)者能夠安全、方便地將茶禮品帶回家中。

2.4通過系列化包裝塑造品牌

對于消費(fèi)者而言，對旅游地紀(jì)念性茶禮品的消費(fèi)，不僅是為了讓自身的飲用需求得到滿足，而且也是為了讓自身的消費(fèi)體驗(yàn)得到豐富。同時(shí)，旅游地紀(jì)念性茶禮品市場中的茶葉品牌在消費(fèi)者的日常生活中并不多見，在面臨旅游地特有的茶禮品品牌時(shí)，消費(fèi)者不僅希望能夠買到質(zhì)量較好的茶葉，而且希望這些茶葉的包裝能夠符合自身的審美習(xí)慣。事實(shí)上，品牌可以提升旅游地紀(jì)念性茶禮品的經(jīng)濟(jì)附加值與文化附加值，這對于增強(qiáng)茶禮品對消費(fèi)者的吸引力具有重要意義。而茶禮品品牌的構(gòu)建，自然也需要具有創(chuàng)意的茶包裝，因?yàn)榍宦傻牟璋b欠缺視覺沖擊力，而具有創(chuàng)意的包裝則容易吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動。因此，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中，需要樹立品牌化意識，并在品牌化意識的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一套具有完整體系的茶葉包裝，從而讓茶葉包裝成為一個(gè)系列，并在無形中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.5茶包裝設(shè)計(jì)要與旅游地特色文化實(shí)現(xiàn)良好融合

旅游地所銷售的紀(jì)念性茶禮品，與普通商品屬性的最大差異在于紀(jì)念價(jià)值。對于消費(fèi)者而言，旅程中的所見所聞，都被凝聚在這樣一件紀(jì)念品之上，所以，旅游地紀(jì)念性茶禮品不僅具有著商品屬性，同時(shí)也可以作為記憶載體進(jìn)行保存。這就決定了，旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與旅游地特色文化的契合性，從而通過自身所具有的濃郁文化特色，傳達(dá)出旅游地所具有的風(fēng)俗與文化。為此，在旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)工作中，可以將旅游地文化元素附著在包裝設(shè)計(jì)中，也可以使用旅游地具有特色的材料作為包裝材料，從而讓旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝能夠彰顯產(chǎn)品特色的同時(shí)，體現(xiàn)出旅游地的文化特色，并讓旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝具有更加豐富的文化內(nèi)涵。

3　結(jié)語

旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化，能夠提升旅游地紀(jì)念性茶禮品的營銷成效，也可以為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，因此，對旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)中存在的問題做出認(rèn)知，能夠提升旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略的針對性，這對旅游地紀(jì)念性禮品品牌以及旅游地自身品牌的打造具有重要意義。當(dāng)前，欠缺品牌意識、過度包裝以及包裝定位模糊等問題必須引起重視。旅游地紀(jì)念性禮品茶包裝設(shè)計(jì)，需在品牌意識的指導(dǎo)下完善茶包裝的基本功能，并提升茶包裝的經(jīng)濟(jì)附加價(jià)值與文化附加價(jià)值，進(jìn)而提升旅游地紀(jì)念性茶禮品的競爭力。

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王宇欣（1981-），女，廣西南寧人，碩士，講師，工藝美術(shù)師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。