網(wǎng)貸營銷多重光環(huán)難掩風(fēng)險 今年投資P2P更需謹慎避雷

王宇

對于投資者而言，網(wǎng)貸營銷背后風(fēng)險仍存，不容忽視。今年投資P2P更需要有冷靜的頭腦和理性的分析能力，不能一味地偏聽偏信，失去自我判斷的能力

今年以來，網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)展面臨多種變局。曾經(jīng)的“高息”逐漸下調(diào)，近期的問題平臺暴露出諸多問題，“國資系”P2P平臺遭國資委排查，銀行資金存管的步伐也已放緩。在多變的行業(yè)環(huán)境中，網(wǎng)貸投資者在今年的變局中如何獲得穩(wěn)定的收益？

自《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法（征求意見稿）》公布，監(jiān)管部門以及網(wǎng)貸平臺都面臨著緊迫的過渡期整改壓力。多位第三方分析人士認為，在整改期內(nèi)不少違法違規(guī)平臺容易鋌而走險，投資者在投資時務(wù)必更加小心謹慎。這個時間段內(nèi)，資金安全更為重要，一旦渡過平臺整改的脆弱期，網(wǎng)貸投資的好時代就將真正來臨。

降息背后“資產(chǎn)荒”

網(wǎng)貸行業(yè)在中國興起之初，超過30%的收益讓眾多投資人“前赴后繼”。從歷史數(shù)據(jù)來看，2013年7月，P2P行業(yè)綜合收益為24%-36%，2015年12月，P2P行業(yè)收益降至12.45%，兩年的時間，行業(yè)跌幅超過一半。而到了2016年，多數(shù)主流的P2P平臺綜合收益率都降到了10%左右。

在投資者紛紛抱怨P2P平臺降息的同時，多位網(wǎng)貸平臺的運營者則向《投資者報》記者“訴苦”：“投資者既不滿降息，又總問我們什么時候有標的可以投。最近的標的確實比較少，有時候他們想搶都搶不到?！逼脚_兩端的抱怨折射出網(wǎng)貸行業(yè)“資產(chǎn)荒”的嚴峻。

事實上，在P2P平臺大量涌現(xiàn)的2015年，優(yōu)質(zhì)債權(quán)資產(chǎn)就成為各平臺爭奪的中心，它們都在創(chuàng)新各種手段，開發(fā)出專屬于自己的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。但從2015年末開始，“資產(chǎn)荒”就成為各大P2P平臺都頭疼的問題。猴年開年不久，央行將金融機構(gòu)人民幣存款準備金率下調(diào)了0.5個百分點，對于網(wǎng)貸平臺而言更是加劇了“資產(chǎn)荒”。

根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年2月網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為11.86%，與1月份12.18%相比，環(huán)比下降0.32%。業(yè)內(nèi)人士認為，未來P2P網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率仍然有下降的壓力。建議投資者適當調(diào)低收益預(yù)期，對以“高息”進行宣傳的平臺要警惕。

“國資系”疑被濫用

近日，國資委召集部分“國資系”P2P網(wǎng)貸平臺負責(zé)人進京開座談會。會上提出，以“國資系”為標簽的網(wǎng)貸平臺迅速發(fā)展，但部分網(wǎng)貸平臺濫用“國資系”過度營銷潛藏金融風(fēng)險，暴露的問題不斷增多。

實際上，“國資系”平臺陷入壞賬、違約等風(fēng)波是常有的事。近日，就有消息稱，國資系平臺安心金融疑似跑路。此前，安心金融也在其官網(wǎng)強調(diào)了央企背景，并稱平臺是由央企中航建設(shè)集團投資有限公司參股設(shè)立的專業(yè)P2C平臺，是具備央企背景的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。

據(jù)《投資者報》記者了解，中國航空工業(yè)集團公司澄清了與安心金融并無股權(quán)聯(lián)系，且已對其追責(zé)。并且，安心金融的平臺運營主體北京紫御乾坤投資管理有限公司于2015年7月17日被列入了北京市工商行政管理局海淀分局下發(fā)的經(jīng)營異常名錄決定書。記者撥打其官網(wǎng)預(yù)留的客服電話試圖求證，不過截至發(fā)稿時電話一直無人接聽。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至目前，全國“國資系”網(wǎng)貸平臺共有70多家。那么投資者選擇時該如何辨別呢？業(yè)內(nèi)人士則建議，投資者在看到平臺宣傳時，可通過查詢公開信息和工商資料來確認相關(guān)平臺的國資背景情況。

透過包裝看平臺

用“國資系”包裝實力，用明星代言吸引用戶，P2P平臺在獲客時不遺余力。明星通常有廣泛的知名度，在為網(wǎng)貸平臺代言時會獲得用戶的留意。從投資者角度來看，因為平臺有了代言，會給投資者塑造一個“有XX在，無意外”的感覺。

記者調(diào)查多家P2P平臺宣傳信息時發(fā)現(xiàn)，一般平臺也會把官員視察的消息放在平臺顯眼的位置。在投資者傳統(tǒng)的觀念里，官員來視察P2P平臺，往往會給人一種很靠譜的感覺，甚至有的平臺還會蹭視察。據(jù)融360資料顯示，之前有一個問題平臺，把官員去該平臺工作園區(qū)考察對外宣傳成考察了該平臺。

更為普遍的也是P2P平臺最善于運用的，就是利用官方媒體的報道進行廣泛宣傳。官方媒體給人的感覺當然是不一般的，如果是官方媒體給某家P2P做出了報道，該家P2P平臺則會借機進行大規(guī)模宣傳。

此外，請經(jīng)濟學(xué)家為自家P2P平臺代言的現(xiàn)象也經(jīng)常見諸報紙與網(wǎng)絡(luò)。很多投資者都有自己信服的經(jīng)濟學(xué)家，由經(jīng)濟學(xué)家站臺某P2P平臺，能提升該平臺的形象。但平臺一旦出事，該專家有可能像宋鴻兵一樣被投資者圍攻。

融360分析師認為，P2P營銷主要是看誰更能讓人覺得可信，能吸引更多的投資人。然而，光環(huán)掩蓋不了風(fēng)險。不管是代言還是站臺，這都只是P2P平臺營銷的一種手段，是一種錦上添花，網(wǎng)貸的風(fēng)險依然存在，不容忽視。對于投資者而言，更多的是需要有冷靜的頭腦和理性的分析能力，不能一味地偏聽偏信，失去自我判斷的能力，畢竟之前爆雷的平臺中，有代言的并不是個例。