文/計(jì)野航 陳適可

“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目新玩法

文/計(jì)野航 陳適可

《蜜蜂少女隊(duì)》是由浙江衛(wèi)視與達(dá)芙妮、炫鋒文化、從容影視聯(lián)合投資運(yùn)營(yíng)的大型“少女團(tuán)養(yǎng)成”音樂真人秀節(jié)目。節(jié)目于2016年3月12日起每周六22點(diǎn)在浙江衛(wèi)視播出。它的制作播出，打響了國(guó)內(nèi)“女團(tuán)養(yǎng)成”類電視節(jié)目的第一槍。節(jié)目開播后收視率穩(wěn)步攀升，多次奪得省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段的收視冠軍。整季節(jié)目在52城市組平均收視率1.22%，網(wǎng)絡(luò)總播放量超4億，微博話題閱讀量超18億、討論量161.4萬，播出期間多次登上微博綜藝榜第一位。此外，節(jié)目還輸出韓國(guó)Mnet電視臺(tái)，于當(dāng)?shù)刂芰S金時(shí)間播放。

謝霆鋒、吳奇隆兩位資深藝人擔(dān)任了《蜜蜂少女隊(duì)》中至關(guān)重要的角色——明星教頭。3個(gè)多月的錄制周期里，他們有過半的時(shí)間來到現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)女團(tuán)錄歌、排舞。謝霆鋒還親自為《蜜蜂少女隊(duì)》譜寫了主題曲。兩位教頭與節(jié)目的深度合作，給整個(gè)項(xiàng)目提供了很大的幫助。此外，節(jié)目在“養(yǎng)成”主題上所做的探索與收獲，也廣受業(yè)界關(guān)注。尤為可貴的是，節(jié)目通過記錄少女們互幫互助、刻苦訓(xùn)練的歷程，呈現(xiàn)了一幕幕普通人超越自我的感人劇情，傳播了正能量。

同時(shí)，《蜜蜂少女隊(duì)》作為一次對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的有益探索，積極順應(yīng)媒介融合背景，整合屏幕內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn)。在整個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)中，《蜜蜂少女隊(duì)》電視節(jié)目只是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。該閉環(huán)的目標(biāo)是創(chuàng)造“蜜蜂少女”這個(gè)IP，繼而實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn)。節(jié)目通過真人秀與舞臺(tái)比拼，在一季時(shí)間里推出了一支女團(tuán)。組建完成的女團(tuán)將通過移動(dòng)端APP“推蜜”、“專屬劇場(chǎng)”、實(shí)體劇場(chǎng)銷售門票及周邊產(chǎn)品以及時(shí)尚雜志、電商等多種渠道最終實(shí)現(xiàn) “粉絲經(jīng)濟(jì)”的變現(xiàn)。

依照現(xiàn)今的傳媒行業(yè)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)將逐步成為常態(tài)。這一次，基于“蜜蜂少女”IP的產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)在前，作為產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)之一的《蜜蜂少女隊(duì)》節(jié)目設(shè)計(jì)在后。這一前一后的關(guān)系，可能正是電視內(nèi)容變現(xiàn)過程中生態(tài)經(jīng)營(yíng)區(qū)別于單純內(nèi)容營(yíng)銷的地方。