張?zhí)K

（湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生就業(yè)處，湖南衡陽(yáng) 421002）

縣域旅游發(fā)展模式動(dòng)力機(jī)制研究

張?zhí)K

（湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院招生就業(yè)處，湖南衡陽(yáng) 421002）

縣區(qū)旅游的發(fā)展模式和動(dòng)力機(jī)制直接關(guān)系到旅游發(fā)展的長(zhǎng)久型和規(guī)模型，例如泰寧在經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的情況下，發(fā)展旅游業(yè)，以資源型產(chǎn)品創(chuàng)新為導(dǎo)向，構(gòu)建服務(wù)性政府，進(jìn)而樹立當(dāng)?shù)芈糜纹放菩蜗蟆Ｎ恼聦?duì)縣區(qū)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的主要問題做了詳細(xì)的研究，總結(jié)了縣區(qū)旅游發(fā)展的模式以及它背后的動(dòng)力機(jī)制，希望能夠?yàn)榭h區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

縣域旅游；發(fā)展模式；動(dòng)力機(jī)制

1 縣區(qū)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（1）縣區(qū)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，縣區(qū)旅游的建設(shè)不斷完善，縣區(qū)旅游的現(xiàn)狀是以泰寧、淳安、常熟等為示范的縣級(jí)景區(qū)不斷發(fā)展，然而在發(fā)展過程中還存在很多問題，不能夠理智平穩(wěn)有目的發(fā)展，有的甚至盲目跟風(fēng)，不知道發(fā)展旅游業(yè)的目的何在。文章以河北承德平泉為例來具體描述旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，平泉縣位于河北北部，以山區(qū)為主，以農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)為主，環(huán)境優(yōu)美，但是交通不發(fā)達(dá)，給旅游的發(fā)展帶來了阻礙，但該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品豐富，是契丹祖源，文化底蘊(yùn)濃厚。隨著國(guó)家發(fā)布京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略部署，京沈高鐵在建通過平泉并設(shè)立站點(diǎn)，方便了交通運(yùn)輸以及運(yùn)輸游客，該縣利用契丹祖源的文化底蘊(yùn)建立了很多景區(qū)。

（2）縣區(qū)旅游發(fā)展的問題。①縣區(qū)旅游的發(fā)展對(duì)于縣區(qū)資源或者特色經(jīng)濟(jì)的利用率不高，游客的接納能力和相關(guān)旅游設(shè)施不完備，不能更加深入的以特色經(jīng)濟(jì)為依托發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。②旅游開發(fā)缺乏整體理念，很多縣區(qū)僅僅發(fā)展旅游業(yè)沒有結(jié)合其它產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步發(fā)展，另外管理上缺失，浪費(fèi)、環(huán)境污染現(xiàn)象不斷發(fā)生，這是由于籌劃不周密、缺乏管理造成的。③開發(fā)資金短缺，使旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)各種漏洞，例如監(jiān)管不力對(duì)古物破壞嚴(yán)重，環(huán)境污染嚴(yán)重，基礎(chǔ)設(shè)施齊全出現(xiàn)安全問題等。

2 縣區(qū)旅游發(fā)展的模式

（1）資源集中型。這是以縣區(qū)內(nèi)的特色資源為依托，通過對(duì)資源產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)新來吸引觀光的游客，例如河北承德以避暑山莊來吸引游客并且發(fā)展新的資源產(chǎn)品，例如鼎盛王朝產(chǎn)業(yè)、外八廟等通過產(chǎn)品的不斷擴(kuò)展來吸引游客的眼光，讓游客每次來到這里都有新奇感，九寨溝大體上也是這樣的模式，資源非常集中，而且非常突出、非常有特色。

（2）城市依托型。依托城市的郊縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，實(shí)際上主要開發(fā)的是休閑產(chǎn)品，資源有多少并不重要，有一片水塘也可以發(fā)展一個(gè)項(xiàng)目，有一個(gè)山坡也可以種植一片林地，有一片樹林也可以展現(xiàn)一處風(fēng)景，例如一個(gè)度假村，里面的資源不一定很多，風(fēng)景不一定最好，服務(wù)不一定一流，而人們需要的是一種心境的放松，一種躲避城市喧囂的寧?kù)o，以休閑度假為主題建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榻鉀Q了城市人日常需求，所以通過休閑方式就可以發(fā)展起來。

（3）文化主體型。文化的發(fā)展是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種推動(dòng)力，而旅游業(yè)是以文化為載體來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)匚幕彩峭ㄟ^旅游業(yè)不斷宣傳發(fā)揚(yáng)讓很多游客了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，例如承德避暑山莊的皇家文化、山東孔子廟的儒家文化、關(guān)羽廟的忠義文化等，還有很多地區(qū)的種族文化、宗教文化，這些都可以作為旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)進(jìn)而推動(dòng)和發(fā)展縣區(qū)整體經(jīng)濟(jì)。

（4）鄉(xiāng)村推動(dòng)型。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的生活壓力很大，度假時(shí)往往需要找一個(gè)讓自己心靈放松身心愉悅的地方，這就為農(nóng)村旅游文化的發(fā)展帶來契機(jī)，因此很多度假村旅游業(yè)發(fā)展迅速。

（5）發(fā)展轉(zhuǎn)化型。大部分縣區(qū)旅游的發(fā)展模式比較單一，僅存在與風(fēng)景和建筑性標(biāo)志的參觀和體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往，縣區(qū)旅游就會(huì)進(jìn)入發(fā)展的死角，來過一次的游客便不愿意再來第二次，這將很不利于縣區(qū)旅游的發(fā)展?？h區(qū)旅游要在發(fā)展的過程中，不斷創(chuàng)新，將縣區(qū)旅游發(fā)展成為旅游度假村，讓旅游愛好者每次來到景點(diǎn)都能有不同的體驗(yàn)。

（6）不倫不類型。所謂不倫不類型的發(fā)展模式實(shí)際上就是沒有發(fā)展模式，而是到處學(xué)習(xí)其它成功的縣區(qū)旅游發(fā)展模式，但是適合其它地區(qū)的旅游模式并不一定也適合自己縣區(qū)旅游的發(fā)展，只有根據(jù)自己縣區(qū)的旅游特點(diǎn)制定適合自己的發(fā)展模式才是推動(dòng)縣區(qū)旅游的根本途徑。

3 縣區(qū)旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

（1）政府主導(dǎo)型。政府主導(dǎo)型動(dòng)力機(jī)制并不是由政府全權(quán)管理，而是政府對(duì)其發(fā)展進(jìn)行調(diào)控，政府的主導(dǎo)對(duì)于縣區(qū)旅游發(fā)展具有重要的作用，旅游行業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持和引導(dǎo)，政府通過宏觀調(diào)控的手段對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，從而使旅游行業(yè)帶動(dòng)縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府主導(dǎo)還包括對(duì)旅游資源的開發(fā)與建設(shè)要進(jìn)行正確的指引，避免開發(fā)商過度開發(fā)，導(dǎo)致旅游資源的浪費(fèi)和摧毀。最后，政府還要引導(dǎo)旅游行業(yè)朝著市場(chǎng)化的趨勢(shì)發(fā)展，對(duì)本縣區(qū)內(nèi)的特色旅游重點(diǎn)推廣和宣傳，擴(kuò)大知名度。

（2）市場(chǎng)推動(dòng)型。隨著人們生活水平的提高，人們的可支配收入明顯增多，開始注重生活品質(zhì)的追求，正因?yàn)槿绱?，旅游行業(yè)才能在近幾年內(nèi)得到快速的發(fā)展。人們對(duì)旅游需求的不斷增加，加速了對(duì)旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，同時(shí)也越來越重視旅游行業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)為旅游機(jī)構(gòu)對(duì)本區(qū)旅游質(zhì)量的提升，并大力發(fā)展特色旅游和旅游文化遺產(chǎn)的申報(bào)以提高縣區(qū)旅游的知名度和游客的人流量，另外，還進(jìn)行大規(guī)模的海報(bào)宣傳，促進(jìn)縣區(qū)旅游的市場(chǎng)化，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（3）投資推動(dòng)型?？h區(qū)旅游的開發(fā)與建設(shè)的過程中，通過旅游區(qū)域的特色和影響來進(jìn)行招商引資，加大縣區(qū)旅游的開發(fā)力度，提高縣區(qū)旅游的質(zhì)量，為游客提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)。對(duì)于投資商來講，對(duì)縣區(qū)旅游的資金投入一方面可以在旅游行業(yè)中占有相應(yīng)的股份，獲取其投資利益，另一方面還可以通過旅游區(qū)域的廣告內(nèi)容和宣傳欄來進(jìn)行自己品牌的推廣，同時(shí)為了使旅游區(qū)域的市場(chǎng)化，投資企業(yè)還會(huì)為其做宣傳工作，擴(kuò)大旅游區(qū)域的知名度，從而吸引更多的游客，因此，招商引資將會(huì)實(shí)現(xiàn)互利共贏的雙局面。

（4）資源推動(dòng)型。資源推動(dòng)型動(dòng)力機(jī)制是指通過開發(fā)和建設(shè)高品質(zhì)的旅游區(qū)域來促進(jìn)縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就要求在高品質(zhì)旅游資源的開發(fā)和建設(shè)過程中，創(chuàng)造屬于自己的亮點(diǎn)，打造自己的特色，建立起別具一格的旅游景區(qū)，吸引更多的游客。人流量的增加能夠帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和其他行業(yè)的發(fā)展，高品質(zhì)的旅游景區(qū)更能刺激游客消費(fèi)，這樣不但使得特色景區(qū)的效益得到增加，還能為縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)縣區(qū)旅游的影響力，同時(shí)還能保證縣區(qū)旅游資源開發(fā)的意義。

（5）事件推動(dòng)型。旅游行業(yè)的發(fā)展處于被動(dòng)狀態(tài)，在人們選擇旅游地點(diǎn)時(shí)，景點(diǎn)所能做的有限，處于長(zhǎng)期被選擇的狀態(tài)，這對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展很難產(chǎn)生促進(jìn)作用。為了提高縣區(qū)旅游的知名度，很多縣區(qū)借助于最近發(fā)生的一些影響力較大、傳播范圍較廣的事件對(duì)縣區(qū)的旅游行業(yè)大肆宣傳，擴(kuò)大事件的影響力，從而提高人們對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣牧私猓哟笕藗兟糜螘r(shí)對(duì)其選擇的概率。正所謂，只有知道了解后才會(huì)產(chǎn)生興趣去看一看。因此，借助大型事件的影響力來推動(dòng)縣區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展也不失為一種有效的旅游發(fā)展策略。

總之，縣區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能提升縣區(qū)的知名度和影響力。文章通過對(duì)縣區(qū)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了解，找出在縣區(qū)旅游發(fā)展過程中存在的一些問題，同時(shí)還分析了現(xiàn)階段縣區(qū)旅游的發(fā)展模式，總結(jié)了一系列縣區(qū)旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，給縣區(qū)其他行業(yè)的發(fā)展帶來的影響力。分析研究得出，縣區(qū)旅游的發(fā)展離不開政府的支持和引導(dǎo)，需要加強(qiáng)對(duì)旅游資源的開發(fā)力度，擴(kuò)大資金投入，建立獨(dú)具特色的品牌效應(yīng)，并通過大事件進(jìn)行推廣和宣傳，讓更多的旅游愛好者了解縣區(qū)旅游，并來到景區(qū)進(jìn)行參觀和考察，吸引更多消費(fèi)者。

Research on Dynamic Mechanism of County Tourism Development Model

ZHANG Su
（A dmission and Employment Office of H unan Finance and Industry V ocational and Technical College，H engyang，H unan 421002，China）

The development mode and dynamic mechanism of county tourism are directly related to scale of long-term tourism development.For example，under the situation of backward economic development，Taining develops tourism industry and build a service government with the orientation of product innovation，and thus build up the local tourism brand image.The paper makes a detailed research on the current situation and main problems of county tourism development，summarizes county tourism development model and the dynamic mechanism，hoping to lay the foundation for the county tourism economic development.

county tourism；development model；dynamic mechanism

F590

A

2095-980X（2016）12-0070-02

2016- 11-07

張?zhí)K（1981 -），男，湖南衡陽(yáng)人，大學(xué)本科，教師，主要研究方向：旅游管理教學(xué)與研究。