杜瑩杰++姜暉

摘要：縱觀全球媒體進(jìn)程，印刷的興盛時(shí)代早已遠(yuǎn)去，廣播的黃金時(shí)代也已經(jīng)不復(fù)存在，就連電視的鼎盛發(fā)展形勢(shì)也成為了過(guò)去式。以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體伴隨著信息技術(shù)的日新月異，迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇。在突飛猛進(jìn)之時(shí)，能夠與傳統(tǒng)媒體融合，先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)使媒介融合得以脫胎換骨，使之成為枸架媒介化社會(huì)的核心力量。在這一趨勢(shì)下，新媒體充分利用自身既有的信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也能挖掘出其內(nèi)在的資源優(yōu)勢(shì)，得到雙贏和互補(bǔ)，相互支持，共同進(jìn)步。文章旨在分析作為傳統(tǒng)媒體的電視，在面臨具有強(qiáng)大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體時(shí)，所面臨的時(shí)代挑戰(zhàn)和機(jī)遇，繼而引出新媒體與電視媒體看似矛盾的兩種媒體形式如何去進(jìn)行“協(xié)商”和“共融”——電視能夠彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容空洞，網(wǎng)絡(luò)也能為電視提供全新平臺(tái)形式；在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步討論兩種媒體各自怎樣發(fā)展壯大，通過(guò)充實(shí)自身的內(nèi)容和豐富自身的形式，來(lái)為“媒介”融合做好前提準(zhǔn)備；最后，結(jié)合前面所涉及的各種觀點(diǎn)，總結(jié)出電視與新媒體在“融合”的時(shí)代大潮下，能夠做到共同進(jìn)步，求得飛速發(fā)展——看似陳舊的電視在新媒體的帶動(dòng)和感染下，煥發(fā)第二次青春；朝氣蓬勃的網(wǎng)絡(luò)媒體也從電視那豐厚的內(nèi)容和扎實(shí)的運(yùn)營(yíng)體制中得到借鑒和充實(shí)。最終做到互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步、健康發(fā)展，形成和諧的媒體生態(tài)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視藝術(shù)；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)；新媒體；媒介融合

中圖分類號(hào)：J90

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

從報(bào)紙到廣播的跨越是信息的一次革新，從廣播到電視的發(fā)展是媒體的又一次飛躍，而相對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)亦是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上給大眾帶來(lái)的全新的數(shù)字化體驗(yàn)。作為一種向用戶提供海量信息的傳播形態(tài)和呈現(xiàn)出時(shí)尚娛樂(lè)功能的媒體形式，新媒體是傳統(tǒng)媒體的一次空前進(jìn)步，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，讓全球用戶接受越來(lái)越多元和豐富的視聽(tīng)刺激，也給單純進(jìn)行即時(shí)聲像傳播的電視帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。

時(shí)代在變遷，科技在發(fā)展，新的傳播形式更是不斷涌現(xiàn)，數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信微信、手機(jī)電視等等，這些都早已不再是新鮮事物，早已成為大眾生活中不可缺少的獲取信息的源泉。回顧電視剛剛誕生的年代，也是在對(duì)之前報(bào)紙和廣播的繼承基礎(chǔ)之上，以其內(nèi)容和形式的創(chuàng)新而受到大眾關(guān)注和青睞。即便是現(xiàn)在，不管是經(jīng)濟(jì)和科技高度發(fā)達(dá)的城市還是信息閉塞落后的山區(qū)，電視依然是大多數(shù)人日常生活的必備品。當(dāng)電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視；當(dāng)手機(jī)和電視聯(lián)姻，誕生了手機(jī)電視；當(dāng)新媒體站在傳統(tǒng)電視的肩膀之上，去展望未來(lái)的信息科技前景，二者的融合、繼承、互補(bǔ)和共存更是媒體發(fā)展的一大方向，必將成為這個(gè)信息爆炸時(shí)代的主流，成為全民熱議和關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、新媒體給電視媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)

在國(guó)內(nèi)，電視媒體從20世紀(jì)80年代就開(kāi)始逐漸影響和改變?nèi)嗣竦奈膴噬睿㈤L(zhǎng)期占據(jù)大眾傳播的半璧江山。從各種題材的電視劇到后來(lái)遍地開(kāi)花的電視節(jié)目，從講究時(shí)效的電視新聞報(bào)道到具有濃厚商業(yè)色彩的電視廣告，電視媒體在20世紀(jì)末的發(fā)展作為一種活動(dòng)影像的現(xiàn)代化傳播，與報(bào)紙和廣播相比，體現(xiàn)出了絕對(duì)化的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)。而進(jìn)入新世紀(jì)，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速而又強(qiáng)勢(shì)地崛起，爭(zhēng)搶受眾和廣告份額，開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源和全新話題，擠壓傳統(tǒng)媒介形式的生存空間，曾經(jīng)媒體界的領(lǐng)頭羊——電視不可避免地開(kāi)始接受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)和生存危機(jī)。

在當(dāng)今這樣一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，注意力資源成為媒體生存的根本和發(fā)展的強(qiáng)大市場(chǎng)動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)的誕生和迅速風(fēng)靡無(wú)疑就是傳統(tǒng)電視的一大現(xiàn)實(shí)威脅，電視機(jī)前過(guò)去的注意力資源被網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)明顯地“分流”。1995年底中國(guó)大陸網(wǎng)民不到6000人，到2014年已經(jīng)達(dá)到6.32億的龐大數(shù)量和規(guī)模，這標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼。作為世界互聯(lián)網(wǎng)的“超級(jí)大國(guó)”，中國(guó)已經(jīng)非常明顯地表現(xiàn)出了減少使用傳統(tǒng)媒體的這一趨勢(shì)?！笆鼙姺至鳌闭请娨曉谛旅襟w飛速發(fā)展中所必須要承受的一個(gè)現(xiàn)實(shí)打擊。同時(shí)，原本占據(jù)媒體界商業(yè)壟斷地位的電視廣告也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平面廣告和視頻廣告而受到巨大沖擊。各大視頻網(wǎng)站的主要廣告收入來(lái)源正是快速消費(fèi)品行業(yè)廣告和網(wǎng)游廣告，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模一直在大幅度遞增，傳統(tǒng)的電視媒體必然是流失掉了部分的廣告。受眾流失、廣告主“逃離”，電視媒體曾經(jīng)的“二次銷售”的商業(yè)模式迅速崩潰瓦解。收入減少，利潤(rùn)縮水正是傳統(tǒng)媒體在這樣一個(gè)“吸睛等于吸金”的年代所面臨的尷尬處境。越來(lái)越多的電視用戶快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，輿論引導(dǎo)自然也必須搶占互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)新陣地。此外，自電視誕生到蓬勃發(fā)展，一直非常重視發(fā)揮人才的作用，重視人才在策劃和創(chuàng)意的關(guān)鍵制作環(huán)節(jié)，但如今發(fā)展勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)因其現(xiàn)代化的工作環(huán)境和優(yōu)厚待遇卻正吸引著大量?jī)?yōu)秀的電視媒體人，這些電視媒體培養(yǎng)起來(lái)的業(yè)務(wù)骨干正從廣播電視臺(tái)等體制內(nèi)流失。

二、新媒體和電視媒體二者的融合

雖然傳統(tǒng)的電視媒體不具備新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)越性，但其自身也保留著新媒體沒(méi)有的特色，比如內(nèi)容的豐富性、信息的真實(shí)性、選題的原創(chuàng)性以及資源本身具有的整合性和條理性等。所以，在飛速發(fā)展的高科技時(shí)代，電視媒體完全可以在新媒體環(huán)境中求得重生和再次發(fā)展，運(yùn)用新媒體來(lái)與時(shí)代接軌，新媒體也可以利用電視制作的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)來(lái)汲取資源上的營(yíng)養(yǎng)，二者在互相融合中發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，共同進(jìn)步。

“媒介融合”這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各類媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。但此后互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)又使媒介融合得以脫胎換骨，形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，并最終使得媒介融合成為構(gòu)架媒介化社會(huì)的核心力量之一。電視媒體原本在誕生之初體現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)性和形式創(chuàng)新已經(jīng)不復(fù)存在，已經(jīng)在技術(shù)層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于迅速崛起的新媒體，在這種尷尬的困境中，電視最理性最實(shí)際的發(fā)展途徑就是與新媒體走向融合，新媒體也能從電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和品牌傳播等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)中，得到彌補(bǔ)和借鑒，二者通過(guò)融合發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮各自特長(zhǎng)，形成一個(gè)積極良好的媒體環(huán)境，這是時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志，是科技發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1.電視可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容缺陷

石磊認(rèn)為：“新媒體的強(qiáng)大生命力來(lái)源于其傳播上的無(wú)限化、需求上的個(gè)性化和時(shí)間上的即時(shí)性、溝通上的互動(dòng)性，也正是基于這些信息時(shí)代的新特征，新媒體才會(huì)在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上有所繼承和發(fā)展?！眰鹘y(tǒng)電視媒體雖然存在一些傳播技術(shù)和形式上的落后之處，但曾經(jīng)也是大眾傳媒的主流，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間也占據(jù)著信息傳播的主導(dǎo)地位，同樣，新媒體的發(fā)展也是以傳統(tǒng)的電視媒體為基礎(chǔ)，因此，在今后的革新和進(jìn)步過(guò)程中，新媒體仍然需要對(duì)電視進(jìn)行繼承，從電視中獲取內(nèi)容的源泉和發(fā)展的動(dòng)力，來(lái)挖掘自身的行業(yè)潛力，畢竟一些本身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖，甚至傳統(tǒng)很有可能在時(shí)代大潮中積淀為經(jīng)典，受眾長(zhǎng)期以來(lái)培養(yǎng)起來(lái)的依賴傳統(tǒng)媒體的文化習(xí)慣和對(duì)傳統(tǒng)傳播內(nèi)容的信任，也是電視能夠持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間成為社會(huì)主流媒體的一個(gè)生動(dòng)證明。

網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代化高科技的全新媒體，技術(shù)先進(jìn)，形式新穎，包裝華麗，但這些優(yōu)勢(shì)和特色的背后，也逐步暴露出其“先天不足”——內(nèi)容空洞，主題缺乏等。電視是具有較成熟制作機(jī)制的傳統(tǒng)媒體，包含著系統(tǒng)化的前期內(nèi)容策劃、資料采集，中后期的拍攝和精細(xì)化加工和制作，相對(duì)于年輕的網(wǎng)絡(luò)新媒體，電視因其強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和完善的內(nèi)容保障，挖掘出了日益豐富多彩的原創(chuàng)節(jié)目資源，為各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)視頻網(wǎng)站提供無(wú)限內(nèi)容，讓這些網(wǎng)站因其節(jié)目點(diǎn)擊率來(lái)贏得一定的知名度和關(guān)注。

中國(guó)的電視節(jié)目經(jīng)歷了20多年的演變發(fā)展，從最初單調(diào)樸素的文藝表演到如今各式各樣的選秀、真人秀、訪談、生活服務(wù)等，內(nèi)容題材越來(lái)越豐富，儼然已經(jīng)成為許多電視臺(tái)收視的中堅(jiān)力量。比如《爸爸去哪兒》《出發(fā)吧，愛(ài)情》《奔跑吧，兄弟》是邀請(qǐng)明星出席的戶外真人秀，《舞林大會(huì)》《星跳水立方》《我是歌手》《蒙面歌王》《歡樂(lè)喜劇人》等也是明星參與的演藝競(jìng)技真人秀，這些節(jié)目一經(jīng)播出，在選題和基調(diào)設(shè)定上都體現(xiàn)出一定程度的創(chuàng)新意識(shí)。而且，因?yàn)槠漭^高的收視率和較高的評(píng)價(jià)也吸引著網(wǎng)絡(luò)媒體去爭(zhēng)奪這些火爆電視熒屏的節(jié)目來(lái)拉攏各自網(wǎng)站的人氣?！吨袊?guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)曾在騰訊和搜狐視頻之間展開(kāi)一場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，這場(chǎng)大戰(zhàn)的背后正是大幅度上漲的版權(quán)費(fèi)。愛(ài)奇藝視頻也曾經(jīng)在2013年推出2億的高價(jià)“大包”湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《百變大咖秀》和《我們約會(huì)吧》。樂(lè)視網(wǎng)也曾經(jīng)用過(guò)億元來(lái)承包2014年的《我是歌手》第二季。

雖然網(wǎng)絡(luò)可以獨(dú)立制作各種視頻，可以開(kāi)拓電視媒體所未曾涉及的全新視頻品種，呈現(xiàn)出自身許多便捷之處和時(shí)代優(yōu)勢(shì)，但是.與具有專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的電視相比，還是有內(nèi)容上的短板和節(jié)目制作的缺陷，而一直標(biāo)榜著“內(nèi)容為王”的電視節(jié)目在報(bào)題、定題、策劃、撰稿、拍攝等方面具有嚴(yán)格的準(zhǔn)備和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，層層把關(guān)，專業(yè)制作，這正是現(xiàn)如今羽翼尚未豐滿的互聯(lián)網(wǎng)所不能達(dá)到的高度。豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目、潛力無(wú)窮的話題內(nèi)容，為各個(gè)廣播電視臺(tái)官網(wǎng)和各個(gè)門戶網(wǎng)站、專業(yè)視頻網(wǎng)站等提供具有保障的內(nèi)容支持。

尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)曾對(duì)上百萬(wàn)博客和社交媒體網(wǎng)站進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)內(nèi)容僅有14%是原創(chuàng)，67%的熱門新聞?wù)军c(diǎn)的新聞來(lái)自于電視等傳統(tǒng)媒體。這表明，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，其自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力有限。

許多網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源渠道正是電視新聞，電視的媒體內(nèi)容資源一直以來(lái)被互聯(lián)網(wǎng)拿去廉價(jià)地利用甚至加工。這一“不公平”現(xiàn)象在進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)體現(xiàn)得越來(lái)越明顯，同樣也讓電視媒體人意識(shí)到：內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是電視與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的一張王牌，可以通過(guò)這一優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行時(shí)代的反擊。在新聞業(yè)，高效快捷的報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道和解釋性報(bào)道、優(yōu)秀的評(píng)論在信息爆炸的時(shí)代意義更加重要，這也是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)所在。在電視新聞界，有一大批具有專業(yè)素養(yǎng)和媒體管理經(jīng)驗(yàn)的工作人員，在深度報(bào)道、綜合報(bào)道、評(píng)論等內(nèi)容生產(chǎn)上仍有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，要獲取一定的新聞信息和節(jié)目?jī)?nèi)容，不管是通過(guò)什么樣的渠道，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是報(bào)紙、廣播、電視，都要首先要求其真實(shí)性和時(shí)效性。與網(wǎng)絡(luò)信息相比，電視因其較漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史和較堅(jiān)實(shí)的媒體基礎(chǔ)，本身積累和具備了較強(qiáng)大的背景和資源，有自己一套專業(yè)化的嚴(yán)格監(jiān)控和審查流程，而且能夠規(guī)避“非主流”和“負(fù)能量”的不利社會(huì)文化發(fā)展的元素，提倡主流意識(shí)和價(jià)值觀念，樹立自己的媒體權(quán)威地位和文化精品意識(shí)，這是相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)的強(qiáng)勢(shì)。

在新媒體時(shí)代的傳播價(jià)值鏈中，電視媒體其實(shí)一直是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其內(nèi)容和生產(chǎn)的地位是一直不可取代的。在當(dāng)今這樣一個(gè)注重與高科技接軌的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型，要向新媒體進(jìn)行形式的借鑒和嫁接，也必然要突出在策劃選題方面的資源優(yōu)勢(shì)，不能將自己的特色一并否定，要深知和明確自身在傳媒產(chǎn)業(yè)中的根深蒂固的地位，整合運(yùn)作內(nèi)容資源和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)。好的內(nèi)容可以帶來(lái)用戶，而通過(guò)直接付費(fèi)或廣告等盈利模式，經(jīng)過(guò)新媒體渠道的增值，內(nèi)容就可以轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。傳統(tǒng)的電視媒體就能夠在積極采用新媒體形態(tài)的同時(shí)，也開(kāi)始從建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)著手，探尋新的生存之道。

2.網(wǎng)絡(luò)為電視提供傳播平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的電視媒體為求生存，最直接可取的方法就是將內(nèi)容注入新媒體，深入新媒體的形式包裝之中，利用自身已經(jīng)設(shè)定和規(guī)劃好的內(nèi)容，已經(jīng)創(chuàng)立好的品牌形象，結(jié)合全新科學(xué)技術(shù)，開(kāi)發(fā)電視的新傳播樣式。在謀求轉(zhuǎn)型中，借助新媒體的手段持續(xù)發(fā)展。由此，誕生了網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端電視、IPTV、數(shù)字電視等種類豐富的媒介形態(tài)。同時(shí)，通過(guò)建立和推出視頻網(wǎng)站、與網(wǎng)絡(luò)視頻合作，電視媒體也在逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

宮承波說(shuō)得很好：“網(wǎng)絡(luò)電視的傳播內(nèi)容主要以傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目和正版影視劇為主，用戶可以基于P2P流媒體技術(shù)的播放軟件與電視臺(tái)同步收看影視節(jié)目，也可以通過(guò)非同步的點(diǎn)播方式滯后收看?！背闪⒂?009年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是中央電視臺(tái)旗下的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，已全面部署多終端業(yè)務(wù)架構(gòu)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視五大集成播控平臺(tái)，通過(guò)部署全球鏡像站點(diǎn)，覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并推出了英、西、法、阿、俄、韓6個(gè)外語(yǔ)頻道以及蒙、藏、維、哈、朝5種少數(shù)民族語(yǔ)言頻道，建立了擁有全媒體、全覆蓋傳播體系的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公共服務(wù)平臺(tái)。全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目在該網(wǎng)站匯集，全國(guó)51個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目單也在此顯示，同時(shí)，方便用戶搜索的“愛(ài)布谷臺(tái)”也是該網(wǎng)站的一大便捷引擎，還為網(wǎng)民們提供了中國(guó)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)——視頻分享臺(tái)愛(ài)西柚臺(tái)和視頻客戶端Cbox。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立和迅速推廣，正是充分發(fā)揮電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的鮮明體現(xiàn)，致力于建設(shè)成為我國(guó)具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)傳播平臺(tái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能夠做到快速、真實(shí)地報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)和事件。以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的形式進(jìn)行傳播；同時(shí)著力為全球用戶提供包括視頻直播、點(diǎn)播、上傳、搜索、分享等在內(nèi)的，方便快捷的“全功能”服務(wù)，成為深受用戶喜愛(ài)的公共信息娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)為電視提供傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能夠以“參與式電視體驗(yàn)”為產(chǎn)品理念，挖掘傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，回避其形式上的落后和缺陷，把電視媒體中的策劃選題進(jìn)行精細(xì)化的再生產(chǎn)、再加工以及碎片化處理，與此同時(shí)，也本著“原創(chuàng)精神”的原則，著力打造網(wǎng)絡(luò)特色的品牌節(jié)目，提倡和號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)民去創(chuàng)作新內(nèi)容和分享新感受。用戶的舒適體驗(yàn)永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)電視的根本，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)聯(lián)姻，必然需要不斷完善服務(wù)體系，讓網(wǎng)友在享受輕松美好的感官刺激中情不自禁地為其高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)點(diǎn)贊，主動(dòng)積極地參與到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中來(lái)。如今，諸多的省級(jí)衛(wèi)視都擁有自己的“官網(wǎng)”平臺(tái)，大多數(shù)上線的內(nèi)容包括首頁(yè)、客戶端、新聞、體育、綜藝、娛樂(lè)、文化、生活、播客、搜索引擎等，有些也陸續(xù)上線了電影、電視劇、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂(lè)等更加細(xì)致劃分的系列內(nèi)容服務(wù)。在如今繽紛多彩的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，爭(zhēng)取做到為每個(gè)用戶區(qū)私人訂制網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位的視聽(tīng)互動(dòng)和共享是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和特色所在。固步自封地堅(jiān)守電視頻道作為媒體生產(chǎn)的核心已經(jīng)毫無(wú)意義，將原創(chuàng)和生產(chǎn)全新內(nèi)容放在核心地位，深度加工專業(yè)的新聞和信息，為站在技術(shù)前沿的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等提供新媒體渠道才是電視立足的王道和生存的原則。

網(wǎng)絡(luò)電視徹底改變了傳統(tǒng)電視的傳播意義和價(jià)值，它把受眾需求放在第一位，著重于受眾的積極性和主動(dòng)性。自20世紀(jì)末以來(lái)，電視一直是一種單向傳播，觀看電視即是一個(gè)受眾被動(dòng)接受信息的過(guò)程，但自從有了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等，新媒體所發(fā)揮的作用正好靈活避開(kāi)了電視刻板式的傳播，由此而來(lái)的“白媒體”時(shí)代讓那些電視受眾們也能在網(wǎng)絡(luò)中切實(shí)感受互動(dòng)時(shí)的分享價(jià)值，把傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”式的輸送改變成“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的雙向互動(dòng)。這樣的一個(gè)時(shí)代已經(jīng)不再講究所謂電視中的“黃金強(qiáng)檔”、“黃金時(shí)段”，網(wǎng)民們不必像以前的電視用戶那樣到一定時(shí)間必須守在電視機(jī)前，生怕錯(cuò)過(guò)自己喜愛(ài)的節(jié)目，而是能夠訂制自己需求的信息和娛樂(lè)服務(wù)；比如，現(xiàn)在很多家庭的網(wǎng)絡(luò)電視有線電視中的視頻點(diǎn)播功能，打開(kāi)電視不僅僅能夠像從前一樣看“直播”，還可以“點(diǎn)播”曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)的“直播”，“點(diǎn)播”自己鐘愛(ài)的電視、電影、電視節(jié)目等。特定的接受“點(diǎn)”有特定的服務(wù)內(nèi)容，同樣更加注重服務(wù)的質(zhì)量，只要網(wǎng)民所鐘愛(ài)的“時(shí)段”就是新媒體的“黃金時(shí)段”。

除了網(wǎng)絡(luò)電視這一主要的媒介形態(tài)，電視在與新媒體的結(jié)合中，還誕生了移動(dòng)終端電視、數(shù)字電視和IPTV。移動(dòng)終端電視是通過(guò)手機(jī)和其他移動(dòng)終端設(shè)備，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸流媒體或其他文件格式電視節(jié)目的應(yīng)用，與網(wǎng)絡(luò)電視一樣，也支持點(diǎn)播和直播。數(shù)字電視和IPTV是電視媒體利用新媒體技術(shù)對(duì)自身的改造。數(shù)字電視是節(jié)目制作、傳輸、信號(hào)接收處理等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，提升了音視頻的清晰度和抗干擾能力。IPTV則是利用寬帶有線電視網(wǎng)，提供數(shù)字電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)等多項(xiàng)交互服務(wù)的新技術(shù)，節(jié)目質(zhì)量高，功能多樣，交互性強(qiáng)，有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

李良榮指出：“電視媒體一方面與新媒體融合，誕生出新的媒介形態(tài)，另一方面還借用新媒體技術(shù)提升自身產(chǎn)品和服務(wù)水平。在三大傳統(tǒng)媒體中，電視參與新媒體較早，程度也更深。”。擁有先進(jìn)科技的網(wǎng)絡(luò)媒體為電視內(nèi)容提供全新的傳播形式和平臺(tái)，讓電視這一看似在時(shí)代大潮中變得陳舊的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出第二次青春，同時(shí)，秉持“內(nèi)容為王”理念的電視制作也是在給網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)策劃和原創(chuàng)精神方面的空白。

三、電視與新媒體各自的發(fā)展壯大

1.電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

如今的大眾傳播趨勢(shì)日益走向“受眾中心制”，面對(duì)越來(lái)越“挑剔”和“刁鉆”的觀眾，從事電視行業(yè)的人也越來(lái)越感受到制作上的壓力，深知新穎內(nèi)容的重要性。從節(jié)目選題的確定到腳本的撰寫，從中期的拍攝到后期的技術(shù)處理，整個(gè)流程都要考慮電視機(jī)前觀眾的欣賞期待和審美需求，考慮一檔節(jié)目的收視效果，這就如同在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)所流行的網(wǎng)民留言評(píng)價(jià)、手機(jī)短信反饋等受眾的調(diào)查方式。從央視網(wǎng)到諸多省級(jí)衛(wèi)視的官網(wǎng)都陸續(xù)開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，有些還實(shí)行一定的積分制——累計(jì)到一定分?jǐn)?shù)可以得到豐厚的禮品，甚至能贏取大獎(jiǎng)，這些環(huán)節(jié)的設(shè)置皆是通過(guò)一定的物質(zhì)鼓舞來(lái)調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。不管是怎樣的手段，都是在努力為電視觀眾服務(wù)，為電視節(jié)目打造深入人心的品牌形象，彰顯出“個(gè)性化”標(biāo)簽，從而順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展方向。

在注重效率和先進(jìn)科技的新媒體環(huán)境中，提高收視率無(wú)疑是對(duì)電視節(jié)目生存和發(fā)展所提出的一個(gè)現(xiàn)實(shí)要求。千篇一律的模仿和粗制濫造的內(nèi)容編排必定會(huì)令電視媒體被這個(gè)飛速發(fā)展的信息時(shí)代所淘汰。除了起到一定的“吸睛”效果，避免受眾的視覺(jué)和審美疲勞，更為重要的還是能夠在新媒體迅猛崛起的巨大行業(yè)壓力和充滿競(jìng)爭(zhēng)火藥味的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，使電視這一傳統(tǒng)媒體具備全新的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)優(yōu)勢(shì)。比如浙江衛(wèi)視的熱播節(jié)目《奔跑吧，兄弟》自第一季播出以來(lái)，備受關(guān)注和好評(píng)。其節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅曾經(jīng)非常準(zhǔn)確地分析過(guò)一檔好節(jié)目的制作準(zhǔn)則：首先，符合時(shí)代節(jié)奏。現(xiàn)代人生活壓力大，他們心中的苦悶需要得到有效釋放，陽(yáng)光、快樂(lè)、“治愈系”的正能量節(jié)目恰恰滿足了這些。其次，明星嘉賓的真情流露。看著平時(shí)高大上的明星犯二、犯錯(cuò)、耍小聰明、小伎倆，有時(shí)甚至不如普通人聰明，大家會(huì)覺(jué)得與明星一下子拉近了距離。第三，情感共鳴，熒屏內(nèi)外大眾一起狂歡，激發(fā)情感回憶。做電視就是要深入觀眾內(nèi)心，無(wú)論怎樣的電視節(jié)目形態(tài)，不管什么題材風(fēng)格，都要在情感層面獲得共鳴，這是節(jié)目創(chuàng)新的前提，也是節(jié)目收視率的根本。明星真人秀的核心看點(diǎn)是“明星”，他們要“被迫”去并不熟悉的環(huán)境和領(lǐng)域里做并不擅長(zhǎng)的事情，面對(duì)平時(shí)演藝工作中所不曾接受過(guò)的挑戰(zhàn)，向電視觀眾展示普通人的一面，甚至有些還會(huì)顯得笨拙可笑，個(gè)別節(jié)目也會(huì)有他們像普通百姓一樣“接地氣”地生活，比如《爸爸回來(lái)了》《明星到我家》，有些節(jié)目還會(huì)別出心裁地再加上國(guó)外的風(fēng)景和文化，展示旅行中的風(fēng)土人情，比如《花樣姐姐》《花樣爺爺》《花兒與少年》，這些都成為節(jié)目的核心賣點(diǎn)。因?yàn)檫@樣的選題設(shè)置非常巧妙地滿足了現(xiàn)代觀眾的好奇精神和“八卦”心態(tài)，早已厭倦了鎂光燈下“光彩奪目”的明星們“不食人間煙火”的姿態(tài)，觀眾更有興趣去看他們過(guò)平常人的生活、經(jīng)歷平常人的“囿事”。在這一點(diǎn)上，可謂是此類節(jié)目的創(chuàng)意和特色之處。

再比如江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在2010年一經(jīng)播出便能引起極高的關(guān)注和議論，是電視節(jié)目精細(xì)化制作和話題創(chuàng)新的典范。社會(huì)“剩男剩女”現(xiàn)象的盛行和娛樂(lè)化集體心態(tài)的泛濫是當(dāng)時(shí)一種具有代表性的社會(huì)文化氛圍，這檔節(jié)目的成功之處在于精準(zhǔn)地找到了消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，通過(guò)男女擇偶這一大眾能夠接受的方式來(lái)一針見(jiàn)血和鞭辟入里地探討社會(huì)上的熱點(diǎn)問(wèn)題。在快節(jié)奏的都市生活背景下，大齡男女婚戀觀念、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)觀念等，都是在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代人們面臨和熱衷討論的社會(huì)的大眾文化元素。同樣，也非常合理地把握真人秀意識(shí)。在選秀節(jié)目鋪天蓋地地霸占屏幕時(shí)，觀眾對(duì)那些粗糙和盲目跟風(fēng)的節(jié)目變得麻痹甚至厭惡，早已經(jīng)陷入了審美疲勞，而《非誠(chéng)勿擾》一播出，似是一陣清新之風(fēng)，將全新的相親元素注入節(jié)目的話題策劃中，來(lái)重新喚醒觀眾的觀賞興奮點(diǎn)。除此之外，節(jié)目在注重受眾信任權(quán)威的心理方面，也是一大特色，在現(xiàn)場(chǎng)相親的過(guò)程中，有專業(yè)心理調(diào)節(jié)師和明星嘉賓進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，對(duì)男女嘉賓的擇偶心理進(jìn)行細(xì)致又形象的分析，往往能夠恰到好處，引起觀眾的認(rèn)可和共鳴。這也是在這5年來(lái)該節(jié)目一直保持良好口碑和較高收視率的秘訣所在。

雖然不斷有創(chuàng)新的題材涌現(xiàn)出來(lái)，但是很多人尤其是電視專業(yè)人士也會(huì)看出，在過(guò)去的幾年里，各個(gè)衛(wèi)視其實(shí)對(duì)明星、歌唱類節(jié)目早已進(jìn)行了過(guò)度開(kāi)發(fā)，綜藝節(jié)目現(xiàn)如今亟待需要尋找新的方向。2015年的電視熒屏也是一如既往地消費(fèi)明星，與此同時(shí)，草根、平民也成為了選題和制作的突破口。能夠針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的普通人定制出創(chuàng)新性節(jié)目類型，比如《星光大道》《媽媽咪呀》《中國(guó)好聲音》，也成為了引領(lǐng)下一個(gè)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。但是，很多電視專業(yè)媒體人都能深深意識(shí)到，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，真人秀的競(jìng)技、草根的展露等很快會(huì)走向極致和被動(dòng)。動(dòng)輒就是大量機(jī)位，場(chǎng)面宏大、畫面華麗、星光熠熠，但創(chuàng)新的內(nèi)容和邊界卻都處于困惑期，未來(lái)的發(fā)展方向確實(shí)需要審慎思考?？v觀最近的幾年，電視熒屏上的明星戶外真人秀很有可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將是主流，真人秀將成為下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目的突破口，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在于生產(chǎn)制作水平的成熟度。

媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身就是有一定的模式化現(xiàn)象，是有規(guī)律可循的。明星真人秀的下一階段一定是素人真人秀，這是很多省級(jí)衛(wèi)視專業(yè)節(jié)目制作人員所達(dá)到的共識(shí)。但如何讓人性在節(jié)目具有起伏感的敘事中得到淋漓盡致的展示，也是電視節(jié)目主題策劃的一個(gè)難題。僅僅是模式有趣味，缺乏一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)，缺乏合理而又吸引人的敘事，電視節(jié)目也不會(huì)保證其收視率。所以，產(chǎn)業(yè)成熟度和團(tuán)隊(duì)制作水平正是素人真人秀能出現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的必要條件。

整個(gè)2015年的電視熒屏，真人秀的“虐星”現(xiàn)象似乎也已經(jīng)成為了主流，也培養(yǎng)了觀眾相關(guān)的獵奇心理和尋求刺激的觀賞欲望，“虐星”程度的迅速升級(jí)正是許多節(jié)目的看點(diǎn)和噱頭。江蘇衛(wèi)視的《前往世界的盡頭》、浙江衛(wèi)視的《出發(fā)吧，愛(ài)情》，以及將要引進(jìn)韓國(guó)的模式節(jié)目《叢林法則》等，明星總是在接受一輪又一輪嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)，觀眾在觀看過(guò)程中亦是越來(lái)越過(guò)癮和刺激，而且對(duì)“虐星”程度的要求也越來(lái)越高。同時(shí)許多電視臺(tái)紛紛在今年開(kāi)始逐步嘗試和探索素人真人秀，鑒于明星真人秀需要很多必要的制作成本，承擔(dān)相關(guān)的節(jié)目制作費(fèi)用，面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)很多二三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是個(gè)棘手的經(jīng)濟(jì)難題，無(wú)法承擔(dān)。但綜合來(lái)講，素人真人秀以題材取勝，是這些衛(wèi)視的機(jī)遇。雖然現(xiàn)在戶外真人秀大行其道，但演播室類的才藝選秀節(jié)目依舊能夠做到經(jīng)久不衰，是電視熒屏的常青樹。挖掘全新題材，修飾其外在表現(xiàn)形式，進(jìn)行系統(tǒng)化包裝，從內(nèi)到外地進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，一些新的節(jié)目形態(tài)也會(huì)不斷涌現(xiàn)在電視熒屏上。

1.新媒體行業(yè)有著巨大潛力

世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平在提升，科技水平突飛猛進(jìn)，這就促生了當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大幅度調(diào)整——新媒體繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代潮流，傳統(tǒng)媒體部分領(lǐng)域被高科技淘汰，適應(yīng)市場(chǎng)和商業(yè)需求的媒體形式一直積極保持活力，同時(shí)，文化傳承成為新媒體在整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)、日本、韓國(guó)等，新興的第四、第五媒體已經(jīng)成為媒體界的精英代表，所占的產(chǎn)業(yè)比重大大高于傳統(tǒng)媒體。20世紀(jì)末期，三維動(dòng)畫開(kāi)始崛起并迅速發(fā)展，自1995年皮克斯的《玩具總動(dòng)員》開(kāi)始，動(dòng)畫帶領(lǐng)人們進(jìn)入了一個(gè)全新的新媒體時(shí)代。2004年迪士尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫師，標(biāo)志著美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。將技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的3D作品總能把動(dòng)畫變成“多個(gè)人的游戲”?！侗邮兰o(jì)》系列、《怪物史瑞克》系列，包括中國(guó)的《玩具之家》《魔比斯環(huán)》《大圣歸來(lái)》《秦時(shí)明月》等，都在給觀眾以身臨其境之感。在21世紀(jì)，作為新媒體產(chǎn)業(yè)里面的朝陽(yáng)行業(yè)，三維動(dòng)畫前景可觀，并且能夠在不久的將來(lái)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。傳播娛樂(lè)信息的渠道不僅僅是被電影電視所壟斷，隨著三維平臺(tái)的趨勢(shì)由“小荷才露尖尖角”過(guò)渡到“高端大氣上檔次”，國(guó)內(nèi)原本不景氣的電影市場(chǎng)也在近幾年紛紛利用三維的絢麗幻境和聲畫刺激來(lái)代替原本僅僅著眼于講故事的2D影像，這是新媒體發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)鮮明體現(xiàn)，也是科技進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)證明。

當(dāng)今是一個(gè)數(shù)字娛樂(lè)信息的時(shí)代，在很多經(jīng)濟(jì)和科技高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，數(shù)字娛樂(lè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中占到一半以上的份額，順利實(shí)現(xiàn)了新媒體的主導(dǎo)化和權(quán)威化，現(xiàn)代的高科技產(chǎn)品越來(lái)越繁復(fù)多樣，各種數(shù)字娛樂(lè)手段和形式更是層出不窮。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體的完美轉(zhuǎn)型。

在全球新媒體的視野下，中國(guó)的新媒體民族品格和民族特色日益彰顯，近幾年誕生了不少本土的高科技產(chǎn)品，比如大制作、大手筆的3D電影、大規(guī)模手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，這些電影和網(wǎng)游有相當(dāng)大一部分是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)改編而來(lái)。新媒體在社會(huì)化、融合化中的主流作用日益凸顯出來(lái)，同時(shí)也得到了大規(guī)模的普及。如今的網(wǎng)民數(shù)量早已突破5億、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶超過(guò)8億，相對(duì)于全球30億網(wǎng)民和60億手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，中國(guó)在新媒體行業(yè)的發(fā)展廣度還是比較大的，現(xiàn)已趕超部分發(fā)達(dá)國(guó)家，成為新媒體用戶大國(guó)。同時(shí)，“三網(wǎng)融合”也有了突破性進(jìn)展，寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及3G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展蔓延，臺(tái)式機(jī)、手機(jī)、平板電腦、筆記本、掌上電腦等新媒體終端日益多樣化，技術(shù)不斷更新，應(yīng)用層出不窮。社交網(wǎng)站、微博、新聞網(wǎng)站、新媒體音視頻、手機(jī)報(bào)、電子書等新媒體形態(tài)推陳出新，日益豐富。隨著新媒體發(fā)展深度的不斷挖掘，我國(guó)新媒體社會(huì)化水平也得到進(jìn)一步提高，新媒體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)民主、電子政務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，皆是時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，讓新媒體能夠縱深滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域。

雖然表現(xiàn)出了強(qiáng)大的時(shí)代活力，但新媒體這一具備科技優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)也存在其“先天不足”的短板——內(nèi)容的空洞和文化的缺失。在這樣一個(gè)需要產(chǎn)業(yè)行業(yè)不斷挖掘發(fā)展?jié)摿Φ?1世紀(jì)，僅僅擁有站在前沿的科技水準(zhǔn)還是不夠的，創(chuàng)意文化和革新精神才是核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本，才能滿足“主題先行”的時(shí)代要求。從硬件時(shí)代到軟件時(shí)代，從軟件時(shí)代再過(guò)渡到信息通訊時(shí)代，“文化創(chuàng)意”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，特色文化的競(jìng)爭(zhēng)成為了時(shí)代主流，也為科技進(jìn)步打下堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

四、電視與新媒體在融合中求發(fā)展

21世紀(jì)是一個(gè)新媒體充分彰顯優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，擁有了新技術(shù)的支持，日益豐富的終端變得越來(lái)越強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字平臺(tái)發(fā)展突飛猛進(jìn)，與傳統(tǒng)媒介的界限也早已被徹底打破。曾經(jīng)翻看印刷報(bào)紙的人越來(lái)越少，取而代之的是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子版的快捷閱讀形式；打電話、發(fā)短信也不僅僅是手機(jī)的主要功能，發(fā)微信、發(fā)微博、客戶端瀏覽和使用更是方便了普通百姓的信息生活；同樣，處在閑暇時(shí)光的人們可以選擇守在電視機(jī)前觀看節(jié)目和電視劇，更多的卻是喜歡訪問(wèn)電視臺(tái)的網(wǎng)站，點(diǎn)播電視臺(tái)的劇集和娛樂(lè)節(jié)目以及信息資訊。大多數(shù)人在享受著新媒體帶來(lái)的便捷，享受著網(wǎng)絡(luò)提供的豐富多彩的視頻信息、娛樂(lè)形式，也逐漸習(xí)慣了利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收數(shù)據(jù)，處理信息。

“媒介融合”是這樣一個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然現(xiàn)象，在給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)不可避免的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也讓其面臨著前所未有的機(jī)遇。電視會(huì)一直合理地存在，并且能夠健康發(fā)展，保證一定的收視群體，電視新聞的發(fā)布也會(huì)保持其曾經(jīng)的權(quán)威性，媒介融合的環(huán)境下，電視媒體也在不斷壯大自我，同時(shí)，汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)養(yǎng)，為自身注入新鮮血液。重建自信心，主動(dòng)適應(yīng)高科技時(shí)代，探尋著自身發(fā)展的最佳策略，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)格局中的有利地位。新媒體也在充分發(fā)揮自己的形式技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借鑒了電視媒體的豐富內(nèi)容，不斷進(jìn)行主題和創(chuàng)意方面的縱深挖掘，為電視提供平臺(tái)，起到了積極地帶動(dòng)作用，自身同樣在不斷壯大和前進(jìn)。

為了滿足受眾需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，也為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的電視媒體正在努力向新媒體靠攏，同時(shí)，作為擁有豐富內(nèi)容資源的傳統(tǒng)媒介形式，電視媒體也成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，在策劃和精品意識(shí)方面，體現(xiàn)出時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。如今，按照廣電總局提出的要求，我國(guó)正在加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體技術(shù)的發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等新渠道，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)，探索符合高新技術(shù)應(yīng)用特點(diǎn)、符合新媒體傳播規(guī)律的發(fā)展之路。各大廣播電臺(tái)和電視臺(tái)已經(jīng)把發(fā)展新媒體擺到了非常突出和重要的位置上，作為提升傳播力的重要途徑，發(fā)展新媒體也日益成為這個(gè)時(shí)代進(jìn)步的顯著標(biāo)志。比如，在辦好央視網(wǎng)、國(guó)際在線和中國(guó)廣播網(wǎng)網(wǎng)站方面，中央三臺(tái)就發(fā)揮了示范帶頭作用。

美國(guó)在1996年就通過(guò)相關(guān)法律來(lái)解除電信業(yè)和傳媒業(yè)之間跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制，允許電信企業(yè)和有線電視媒體的相互滲透。1995年建立了廣電媒體最早的網(wǎng)站——NBC，在不斷的發(fā)展中，與視頻網(wǎng)站合作，收購(gòu)各大門戶網(wǎng)站，擁有越來(lái)越多的瀏覽用戶。英國(guó)也于2005年成立了第一家能夠提供語(yǔ)音、電視、寬帶、移動(dòng)“四重服務(wù)”的綜合運(yùn)營(yíng)商，即最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TI收購(gòu)了無(wú)線運(yùn)營(yíng)商維珍移動(dòng)，由此掀起歐洲傳媒與電信并購(gòu)的熱潮。我國(guó)為適應(yīng)媒介融合時(shí)代的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也采取了相應(yīng)的政策舉措。國(guó)務(wù)院于2010年1月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》和于2010年6月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的通知》將推進(jìn)三網(wǎng)融合作為培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。通過(guò)三網(wǎng)融合，可以節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源，降低業(yè)務(wù)拓展成本，提高整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并進(jìn)一步加速媒介融合。

1.手機(jī)電視

利用操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)來(lái)觀看電視，是手機(jī)電視的顯著特征，作為一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，手機(jī)電視具備電視的直觀性、廣播媒體的便攜性和報(bào)紙媒體的重復(fù)閱讀性以及新媒體的交互性。

2.網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)同樣給人們帶來(lái)一種全新的電視觀看方法——按需觀看、隨看隨停，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，能夠通過(guò)機(jī)頂盒或者計(jì)算機(jī)接人寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、互動(dòng)電視的服務(wù)，與手機(jī)電視一樣，也是體現(xiàn)出了受眾的積極參與性和互動(dòng)性。

3.交互網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）

交互性網(wǎng)絡(luò)電視能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）傳播視頻節(jié)目，同樣也是新媒體和電視融合的一種服務(wù)形式，互動(dòng)性是其重要特征，跨越了電信網(wǎng)絡(luò)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表，目前，順應(yīng)了科技發(fā)展的形勢(shì)，廣電行業(yè)已經(jīng)取得IPTV運(yùn)營(yíng)牌照，通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商合作，大力開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，已經(jīng)取得了階段性進(jìn)展；

電視沒(méi)有徹底取代廣播，因?yàn)閺V播自身具備的即時(shí)性和便捷性決定了它依然能在現(xiàn)代化社會(huì)的都市人群中找到屬于自己的生存空間；網(wǎng)絡(luò)新聞也沒(méi)有徹底取代報(bào)紙，同樣也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞行業(yè)那些正面的價(jià)值觀念、工作原則已經(jīng)積淀為傳媒歷史中的經(jīng)典：所以，看似淪為“沒(méi)落貴族”的電視，雖然不得不面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，但依然可以憑借新媒體尚無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)生存，甚至可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展自己的平臺(tái)，讓有價(jià)值的元素在現(xiàn)代高科技的激發(fā)下重新煥發(fā)出時(shí)代的生機(jī)和活力，讓傳統(tǒng)的制作和策劃理念在創(chuàng)新意識(shí)的帶動(dòng)下復(fù)活。同時(shí)，蒸蒸日上的新媒體產(chǎn)業(yè)也是能夠從電視的誕生流程尤其是內(nèi)容策劃方面得到借鑒和補(bǔ)充。電視不會(huì)消失，網(wǎng)絡(luò)也不會(huì)永遠(yuǎn)壟斷；同樣，電視不單單生產(chǎn)電視節(jié)目，新媒體也不局限于互聯(lián)網(wǎng)。二者在融合中求互補(bǔ)，在互補(bǔ)中得到更新、進(jìn)步和發(fā)展。