黃蘋

視覺審美元素的種類較多，主要包括文字、圖片等，其主要通過相關元素的自身審美特性來滿足人們的視覺審美觀，從而達到較好的吸引效果。平面設計以宣傳產品為目的，以滿足人們審美需求并促使其產生購買行為為目標，而視覺審美元素則能較好幫助平面設計達到這種效果，所以設計人員在進行平面設計時必須注重對視覺審美元素進行合理應用，這樣才能取得更好的平面設計效果。本文主要以平面設計中審美元素為研究對象，從多種角度對視覺審美元素構建方法進行了探討，提出了一些建議。

在社會經(jīng)濟的推動下，平面設計行業(yè)有了較好發(fā)展，在各類產品的宣傳上起到了較好作用。視覺審美元素作為平面設計的重要組成部分，其不僅能增強平面設計的美觀度，而且能升華平面設計的內涵，所以對平面設計的發(fā)展具有極大作用。雖然平面設計行業(yè)在不斷發(fā)展，但是在實際情況中，很多設計人員在進行平面設計時，不能對視覺審美元素進行較好應用，最終出現(xiàn)多種問題，所以如何更好對視覺審美元素進行構建成為設計人員面臨的重大問題。

平面設計中應用視覺審美元素的意義

視覺審美元素作為平面設計的重要組成部分，對平面設計的效果有著重要作用，也是平面設計能夠達到預期效果的關鍵，所以在平面設計中應用視覺審美元素具有多種意義。首先，在平面設計中應用視覺審美元素具有一定藝術價值。視覺審美元素本身具有一定的藝術表現(xiàn)力，當設計人員在平面設計中對視覺審美元素進行應用時，除了將相關信息反映在平面設計中，而且還在預期中設定了藝術價值目標，而視覺審美元素則是藝術價值目標實現(xiàn)的關鍵，所以通過視覺審美元素能夠較好對平面設計作品進行創(chuàng)新，在滿足消費者信息里需求的前提下，提升平面設計的藝術價值。

其次，在平面設計中應用視覺審美元素具有一定經(jīng)濟價值。平面設計主要是為了對產品進行宣傳，對消費者起到較好吸引作用，隨著平面設計行業(yè)的競爭越來越激烈，如何在保證成本的前提下更好提高平面設計的商業(yè)價值成為設計人員面臨的重大問題。視覺審美元素不僅能較好符合人們的審美觀，成本較低，而且能有效提高產品的商業(yè)價值，所以設計人員可以通過視覺審美元素在提升平面設計商業(yè)價值的同時更好對人們進行吸引，這樣不僅能更好發(fā)揮平面設計的效果，而且對提高平面設計企業(yè)的整體競爭力有著重要作用。

最后，在平面設計中應用視覺審美元素能夠增強平面設計的整體性和和諧性。平面設計中往往會涉及到多種元素，如果設計人員不對這些元素進行合理調整，將會對整個平面設計的效果造成重大影響。視覺審美元素能夠對人們起到一定的視覺沖擊力，吸引人們的目光，所以設計人員可以利用視覺審美元素對平面設計中各元素進行調整，讓各元素能夠和諧相處，從而更好對平面設計相關信息進行表達，這樣才能讓消費者了解平面設計的內容及含義，保障平面設計的有效性。

平面設計中視覺審美元素構建的方法

1.圖片元素設計

在平面設計中，圖片元素能給人較直觀的視覺感受，在滿足人們的心理需求方面具有重要作用，所以設計人員必須注重構建圖片元素。圖片元素在平面設計中一般具有較大比重，基于圖片自身的特性，很容易出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，每張圖片都反映著多樣化的內容，難以讓人們準確認知圖片的重點內容。因此，設計人員必須對圖片元素進行合理調整，注重層次性和主觀性，突出重點圖片元素，并將其與其他圖片元素建立一定的聯(lián)系，從而讓圖片元素起到較好效果。每種圖片元素都能反映出多種信息內容，設計人員在對其進行利用時，可以對其相關信息進行合理應用，通過其引出產品信息，從而讓人們能夠直觀了解到平面設計的內容及含義，這樣才能達到較好的平面設計效果。

2.文字元素設計

文字元素不僅具有豐富的文化內涵，而且具有較好的美觀效果，合理應用文字元素能夠提升平面設計的藝術價值和人文底蘊，所以平面設計人員必須注重對文字元素進行設計。隨著時代的發(fā)展，文字元素的樣式不斷增多，并被賦予了多種內涵，其也是各種情感的載體，所以平面設計人員在對文字元素進行構建時，必須對文字元素自身特性進行合理分析，以滿足人們心理需求為目標，促進文字設計生活化和大眾化，并有效提取文字元素的藝術價值，讓整個平面設計具有多種文化內涵，這樣才能更好對人們進行吸引。不同的文字樣式及字體都會有不同的表現(xiàn)力，而且反映出的內容及理念也存在差異，所以平面設計人員在對文字元素進行應用時，必須對平面設計實際需求進行合理考慮，選擇適當?shù)奈淖謽邮郊按笮?，讓其能夠充分發(fā)揮出自身作用，從而取得更好的平面設計效果。

3.色彩元素設計

色彩元素不僅是平面設計中的重要組成部分，也是增強平面設計美觀度的重要元素，對平面設計的有效性能起到重要作用。平面設計人員在對色彩元素進行構建時，由于不同的色彩具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的感覺也不同，所以設計人員必須對產品實際情況進行合理考慮，并有效結合人們的心理需求，合理選擇色彩。色彩元素具有冷色調和暖色調，而且不同的色彩有著不同的表達效果，所以設計人員必須從平面設計整體性出發(fā)，對各個部分的色彩進行合理應用，從而提升平面設計的美觀度。

結束語

基于視覺審美元素自身特性，其不僅具有較強的美觀性和獨特性，而且能給人強烈的視覺沖擊力，對人們產生更大的吸引力，所以對平面設計來說，視覺審美元素具有重要作用，也是平面設計行業(yè)發(fā)展的關鍵因素。因此，平面設計人員在進行平面設計工作時，必須注重視覺審美元素的特性，對其進行合理應用，這樣才能取得更好的平面設計效果。

（作者單位：德宏師范高等專科學校藝術系）