李博

在激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌已逐漸成為企業(yè)競爭優(yōu)勢提升的關鍵所在。然而現(xiàn)行大多企業(yè)在品牌建設中仍存在較多問題，如品牌價值較低或品牌形象傳播中影響力不高等，而產(chǎn)生這些問題的根源在于品牌設計中忽視將視覺傳達功能融入其中，不利于企業(yè)品牌形象的塑造。對此，本文將對視覺傳達設計的相關概述、視覺傳達功能性在品牌建設中的體現(xiàn)以及視覺傳達設計的具體路徑進行探析。

前言

作為體現(xiàn)品牌價值的重要載體，品牌視覺能否發(fā)揮其應有的功效將決定品牌信息的傳達效果。從品牌視覺設計的本質看，其更側重于將溝通作為目標，使消費者能夠與品牌之間形成良好的溝通。若企業(yè)進行品牌建設中過于盲目，未做好視覺傳達設計，不僅會導致品牌建設失敗，且耗費企業(yè)過多人力與物力資源。因此，正確認識視覺傳達功能性，對提升品牌建設水平具有十分重要的意義。

視覺傳達設計的相關概述

關于視覺傳達設計，其實質為依托于廣告形式而產(chǎn)生的一種視覺效果。若以視覺傳達設計的屬性為依據(jù)，可將其劃分為不同的類型。如從設計內容角度看，視覺傳達設計主要包括文化廣告、商業(yè)廣告、社會廣告以及政府廣告等；而從設計表現(xiàn)形式角度，又可細化為文字廣告、圖片廣告、表演廣告等；從傳播媒介上看，主要體現(xiàn)在電子類、印刷類以及造型類等視覺傳達設計方面。事實上，視覺傳達設計本身具有一定的經(jīng)濟促進、教育引導以及文化傳播等功能，充分發(fā)揮這些功能作用，將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益與社會效益。

視覺傳達功能性在品牌建設中的具體體現(xiàn)

1.品牌識別中的視覺傳達功能

視覺傳達的功能首先體現(xiàn)在品牌識別方面，不僅包括品牌的外部特征，且內部特征也可向消費者傳達。其中在品牌外部特征識別方面，主要包括品牌的的標志、形象、名稱以及包裝等視覺特征。以產(chǎn)品包裝為例，若可保證包裝形象能夠符合消費者審美要求，便可為消費者留下較為深刻的印象，如Phiends在包裝設計方面，其能夠通過幾個人物形象將產(chǎn)品的形象描繪出來，能夠吸引消費者的眼球，并主動探索產(chǎn)品的價值。而在產(chǎn)品內部特征方面，大多企業(yè)在品牌打造中多將產(chǎn)品的內涵如情感、信仰與文化融入其中，其作用在于使消費者通過對品牌的觀察產(chǎn)生一定的心理感受。但一般這種內部特征很難為消費者發(fā)現(xiàn)，此時便需考慮到在視覺傳達中通過公關、廣告等形式進行品牌的宣傳，使產(chǎn)品更易被消費者接受。綜合來看，視覺傳達在功能上能夠的引導消費者主動認識品牌，一旦企業(yè)品牌系統(tǒng)得以形成便可為企業(yè)帶來更多的利益。

2.品牌建設中的視覺傳達功能

品牌建設在內容上主要體現(xiàn)在定位、規(guī)劃、形象塑造以及品牌擴張等方面。以往在這些內容建設中，對視覺傳達設計往往通過Logo等形式，其體現(xiàn)的“形象形式主義”極為明顯，而且大多企業(yè)在品牌建設方面完全得以照搬照抄形式為主，導致品牌建設中視覺傳達設計形同虛設，無法真正創(chuàng)造更多的價值。從品牌建設內容看，將視覺傳達功能引入其中，首先體現(xiàn)在品牌規(guī)劃方面，規(guī)劃中可根據(jù)企業(yè)以往品牌建設問題提出相關的策略，在此基礎上便進行全面建設，該階段中視覺傳達設計便會發(fā)揮其應有的功能，不僅可使產(chǎn)品外部特征符合品牌建設需要，還能夠將品牌價值觀的融入到品牌內涵中。最后，在品牌影響力逐漸擴大過程中，要求充分發(fā)揮視覺傳達功能，使消費者認可企業(yè)的品牌，達到品牌價值提升的目標。

3.品牌形象塑造中的視覺傳達功能

品牌形象塑造中，其基本要素體現(xiàn)在圖像方面，如品牌標志圖像以及其他輔助圖形等，當消費者在回憶該品牌中便能夠直接在頭腦中形成相關的視覺圖形。例如，關于蘋果電腦，在品牌形象塑造中直接以一個不完善的蘋果圖形呈現(xiàn)出來，只要提及蘋果產(chǎn)品，蘋果形象自然在大腦中出現(xiàn)。由此看來，品牌形象塑造中，視覺圖形所體現(xiàn)的功能是大多文字內容難以取代的。企業(yè)在品牌形象塑造中，應注意充分利用視覺傳達功能，使品牌形象更具形象化特征。

視覺傳達設計的具體路徑

視覺傳達的功能能夠保證品牌建設水平不斷提高，為使這種功能能夠在品牌建設中得以發(fā)揮，還需采取相應的設計管理措施。首先，在品牌形象標志設計方面，需滿足定位準確、形象塑造以及符合時代等要求。其中的定位準確主要指視覺傳達設計中應判斷形象標志是否符合消費群體需求；而形象塑造則表現(xiàn)在視覺要素是否合理方面，要求相應的標志符號能夠為消費者帶來深刻印象，這樣才可使品牌的聲譽得以擴展；而時代性要求方面，視覺傳達設計中應注重所選取的標志符號體現(xiàn)出一定的時代性特征，避免完全局限在原有陳舊的形式上，確保為消費者帶來朝氣蓬勃之感。其次，在產(chǎn)品包裝設計方面，要求設計人員結合產(chǎn)品特征與消費者審美的心理，使消費者在欣賞產(chǎn)品中能夠享受包裝上的美感，如當前市場中月餅品牌的打造，其以“花雨夜”為主，能夠刺激消費者購買欲望。最后，在宣傳廣告設計方面，主要考慮做好廣告設計與企業(yè)品牌形象的融合，利用更多媒介載體得使品牌形象以廣告的形式進行宣傳，如可口可樂產(chǎn)品，其直接通過包裝設計比賽，提升產(chǎn)品在消費者心中的形象。

結論

視覺傳達功能是現(xiàn)代企業(yè)品牌建設的重要途徑。實際進行品牌建設中，應正確認識視覺傳達功能的主要內涵與形式，分析品牌形象中視覺傳達的具體功能，在此基礎上做好品牌視覺傳達設計工作，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

（作者單位：沈陽工學院）