移動互聯(lián)網(wǎng)時代休閑漁業(yè)發(fā)展的營銷模式探究

于合麗　李玉紅

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代是通信、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)的融合。在二十一世紀的今天，人們正利用信息手段為發(fā)展的核心，開創(chuàng)新的時代。信息化意味著信息的簡單化和系統(tǒng)化，極大程度上提高了人們的工作效率和工作精度，從而創(chuàng)造出更多的利益。休閑漁業(yè)作為休閑娛樂的方式之一，被多數(shù)人所喜愛。如今的休閑漁業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展面臨著嚴峻的考驗，本文從休閑漁業(yè)在人們生活中的作用和意義入手，分析我國休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后探尋在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最佳的營銷模式，使休閑漁業(yè)有更大發(fā)展空間的方式。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代；休閑漁業(yè)；營銷模式

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，在各種高新科技都百花齊放的時代，網(wǎng)絡成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，人們在互?lián)網(wǎng)的幫助下能夠足不出戶便知天下事，可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給人們的日常生活帶來了極大的便利，也讓信息傳播的速度加快許多。如今，人們可以利用網(wǎng)絡做許多事情，例如采集有用的信息，或者將信息發(fā)布到網(wǎng)上，網(wǎng)絡時代對于傳統(tǒng)信息的發(fā)展有著重大的突破意義。網(wǎng)絡在實現(xiàn)信息突破的同時，對經(jīng)濟也有重大的突破。尤其是最近提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，給了中國另一種經(jīng)濟發(fā)展的方式，由互聯(lián)網(wǎng)和其他事物相聯(lián)系，讓互聯(lián)網(wǎng)為其他行業(yè)造福。

二、發(fā)展休閑漁業(yè)的意義

1.休閑漁業(yè)

近些年來，由于自然環(huán)境的改變，漁業(yè)的發(fā)展受到了很大的沖擊，不僅是我國，全世界的漁業(yè)發(fā)展都陷入了困境。同時，隨著人們生活水平的提高，以及科技發(fā)展速度的加快，人們的休閑娛樂生活慢慢變得豐富起來。休閑娛樂的方式是衡量一個國家發(fā)展水平的重要項目，其中，休閑漁業(yè)作為其中非常有利于身心的活動而被人們大家推崇。休閑漁業(yè)與傳統(tǒng)的漁業(yè)不同，它的主要目的并不是為了生產(chǎn)，而是對漁業(yè)的綜合利用，利用有限的漁業(yè)資源，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益，這是在世界漁業(yè)陷入危機后最佳的解決途徑。

大力發(fā)展休閑漁業(yè)不僅是對漁業(yè)生產(chǎn)的保護，更是對漁業(yè)資源的優(yōu)化，漁民們從以前單一的生產(chǎn)方式轉化成為現(xiàn)在多元化的生產(chǎn)方式，有利于改善漁區(qū)的生態(tài)水平，更有利于推進城市化的建設。與此同時，隨著漁區(qū)的逐漸擴大，人們可以利用現(xiàn)有的漁業(yè)資源開發(fā)旅游景區(qū)，使生活在城市中的人們能夠體驗不一樣的生活，極大程度的豐富人們的精神世界，也提升著社會生產(chǎn)力水平。

休閑漁業(yè)是傳統(tǒng)漁業(yè)的衍生物，從本質(zhì)上來看，休閑漁業(yè)和傳統(tǒng)的漁業(yè)有很多相通之處，休閑漁業(yè)是以休閑為目的的漁業(yè)，使傳統(tǒng)的漁業(yè)多了休閑旅游的成分，從這一方面來看，休閑漁業(yè)和傳統(tǒng)漁業(yè)又有著很大的區(qū)別，尤其是在市場支持和發(fā)展前景兩方面，二者就有極大的不同。休閑漁業(yè)是對現(xiàn)有資源的綜合利用，它的建設是依托于特定地區(qū)的，而且其發(fā)展的方式極為靈活，既可以以漁業(yè)文化作為發(fā)展的方向，也可以借此提供更多的經(jīng)濟服務。

2.休閑漁業(yè)的意義

發(fā)展休閑漁業(yè)不僅是對現(xiàn)有漁業(yè)的戰(zhàn)略性保護，更是生態(tài)平衡的保證。發(fā)展休閑漁業(yè)可以降低非法的海洋捕撈，增強可持續(xù)發(fā)展，人們從為了生計而捕撈，到現(xiàn)在為了休閑娛樂而捕撈，其對自然資源的損耗大大降低。同時，休閑漁業(yè)的發(fā)展并不需要過多的投入就可見到經(jīng)濟效益的增長，極大程度的減少了政府為了發(fā)展傳統(tǒng)漁業(yè)的資金投入，并且休閑漁業(yè)的發(fā)展還可以帶動周邊其他經(jīng)濟體系的增長，有利于改變現(xiàn)有的漁業(yè)發(fā)展結構，改變傳統(tǒng)漁民的基本工作職能，形成新型的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)模式，更有利于進行漁區(qū)的新文化建設，縮短城鄉(xiāng)之間的距離，加快漁區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展速度。

不過通過中國和外國的漁業(yè)發(fā)展比較來看，中國在休閑漁業(yè)方面的發(fā)展一直有許多問題未曾解決， 因此我國的休閑漁業(yè)發(fā)展始終比較落后，而落后的原因我們可以通過比較來發(fā)展，例如，美國的休閑漁業(yè)管理辦法比較先進，而日本的漁業(yè)發(fā)展一直較好，因此日本的漁業(yè)科技也比較發(fā)達，澳大利亞有相關海洋漁業(yè)的規(guī)定，他們可以利用完善的法律對其進行整治和約束，同時，在歐洲國家，政府的自然保護理念發(fā)展較好，他們可以在保持現(xiàn)有自然資源的基礎上來發(fā)展?jié)O業(yè)，為了讓我過的漁業(yè)發(fā)展也有新的突破，我們也需要向他國學習。中國作為一個物產(chǎn)豐富的國家，資源基礎良好，在清楚了和他國差距的前提下來完善中國的休閑漁業(yè)制度，并且利用現(xiàn)代高科技手段，加以互聯(lián)網(wǎng)的輔助，我國的漁業(yè)就會迎來更好的發(fā)展。

三、我國休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，我國的休閑漁業(yè)有了很大的發(fā)展，這也成為了我國漁業(yè)發(fā)展的另外一個重大的突破。休閑漁業(yè)的發(fā)展意味著更多就業(yè)崗位的提供，社會的產(chǎn)業(yè)鏈也將更加豐富，這也可以使城市化更加迅速。

1.休閑漁業(yè)的地域特色

在許多城市中，人們經(jīng)歷了一周的忙碌后卻苦于沒有娛樂的場所和設施，而休閑漁業(yè)的發(fā)展正是滿足了人們這一需求。在休閑漁業(yè)在我國建立和開展的同時，一些和休閑漁業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)和娛樂活動也應運而生，例如將游湖、垂釣以及魚類產(chǎn)品的烹飪品嘗結合在一起，這樣就能吸引更多人前來體驗漁民的生活。在我國一些大型城市已經(jīng)出現(xiàn)了具有一定規(guī)模的休閑漁區(qū)，在未來，這些休閑漁區(qū)的建設也會成為城市周邊一道亮麗的風景線。

在我國，無論是沿海城市還是內(nèi)陸城市，如今都有著休閑漁業(yè)的發(fā)展，為了使休閑漁業(yè)能夠保持常年都處于均衡發(fā)展狀態(tài)，人們應該著眼于從實際角度出發(fā)，并且根據(jù)當?shù)氐那闆r進行創(chuàng)新，發(fā)展具有當?shù)靥厣臐O業(yè)生態(tài)。例如在我國廣東福建一帶，發(fā)展的休閑漁業(yè)主要以海洋型休閑漁業(yè)為主，他們將大型的漁船改造成具有娛樂休閑功能的船只，并加強其安全防護，以滿足人們的游覽娛樂需求。再如四川湖北等地，湖泊面積較小，離海較遠，因此發(fā)展養(yǎng)殖型漁業(yè)的較多，人們可以通過農(nóng)家樂的方式進行休閑娛樂，這種休閑漁業(yè)也深受人們的喜愛。

2.我國休閑漁業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

從多個方面來講，我國的休閑漁業(yè)發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，其中主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，我國的資源比較豐富，地形多種多樣，湖泊、海洋、濕地面積較廣，因此無論是垂釣，還是進行水產(chǎn)品的捕撈，或者是水產(chǎn)品的觀賞，都可以滿足不同人群的需求，由此可見，我國休閑漁業(yè)的發(fā)展有著很大的潛力。第二，我國的氣候良好，從我國的氣候帶來看，我國的地域橫跨溫帶和亞熱帶，不僅大大延長了我國的休閑漁業(yè)開展時令，更讓我國的水產(chǎn)業(yè)進出口更加方便。第三，我國擁有著深厚的文化底蘊，從古代以來，釣魚就是我國的休閑娛樂活動之一，其中也包含了我國的文化內(nèi)涵，我國可以通過發(fā)展休閑漁業(yè)而進行中國傳統(tǒng)文化的普及，讓我過的傳統(tǒng)文化根基更加堅實。第四，我國是金魚之鄉(xiāng)，擁有中國特有的金魚品系，在這些年的發(fā)展過程中，中國的金魚培育已經(jīng)逐漸形成了一種產(chǎn)業(yè)，可見中國已經(jīng)有了足夠的優(yōu)勢進軍世界休閑觀賞漁業(yè)的發(fā)展。第五，我國是一個人口大國，擁有十三億人口，這些人口就是我國的消費潛力的保證。隨著我國的經(jīng)濟水平明見提高，人們能夠有足夠的金錢和精力花費到休閑娛樂方面，同時，我國的假期時間也有所調(diào)整，人們能夠用來進行休閑娛樂的時間就更多，這也就是說，現(xiàn)在中國的消費群體變得更加龐大，所以，我國的休閑漁業(yè)發(fā)展是擁有巨大商機的。

3.我國休閑漁業(yè)發(fā)展與發(fā)達國家的差距

盡管我國的休閑漁業(yè)已經(jīng)形成了一種完整的體系，但我國的發(fā)展理念還是不夠完善，這主要表現(xiàn)為三點：

第一，我國的休閑漁業(yè)生產(chǎn)規(guī)模還不夠，尤其是我國的休閑漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，在起跑點上就落后了多年，同時，我國相關法律還沒有制定出更合理的標準，因此我國的整體競爭力還是不夠。

第二，在發(fā)達國家中，為了增強休閑觀賞魚類的品種，增強其環(huán)境適應性和觀賞性，專家學者們一直在著力于新品種的研究，但我國目前仍然是在走他國走過的道路，這使得中國發(fā)展的腳步一定在發(fā)達國家之后，這不利于中國休閑漁業(yè)在世界上的競爭地位。

第三，我國在管理上和國際整體水平還有差距。在很長一段時間，相關部門并沒有把休閑漁業(yè)重視起來，無論是相關條文的規(guī)定，還是產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和管理，都沒有走上應有的道路。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代休閑漁業(yè)的營銷模式

1.搜集相關信息，建立漁業(yè)網(wǎng)站

休閑漁業(yè)要想利用互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展，就需要搜尋更多的有關休閑漁業(yè)的信息。我國的漁業(yè)信息流通速度并不快，同時由于休閑漁業(yè)對環(huán)境的要求較高，因此信息也得不到充分的共享，這對我國休閑漁業(yè)的發(fā)展造成了極大的限制。所以，為了發(fā)展休閑漁業(yè)，就要充分利用網(wǎng)絡，如今電商發(fā)展迅速，休閑漁業(yè)也可以借此發(fā)揮其最大作用，在網(wǎng)絡消費市場占據(jù)一席之地。

就我國目前的漁業(yè)形式來看，我國大多數(shù)漁區(qū)都集中在偏遠地區(qū)，而漁民也大多是沒有文化的農(nóng)民，他們所處的地方相對閉塞，對信息的接受也不是十分及時，想要將地區(qū)的產(chǎn)品推向外界，光靠交通的運輸是無法完成的，因此，將漁業(yè)信息及時的發(fā)布到網(wǎng)上去，讓更多人了解漁區(qū)相關動態(tài)，這樣不僅可以降低宣傳方面的成本，也能使地區(qū)漁業(yè)想多元化發(fā)展，對中國漁業(yè)的整體發(fā)展都有促進作用。

2.擴充漁業(yè)信息，進行大范圍宣傳

在休閑漁業(yè)相關網(wǎng)站建立完成后，就需要對網(wǎng)站的各個板塊進行細化，并對每個板塊的內(nèi)容定時更新，從而提升網(wǎng)站建設的整體質(zhì)量。保證信息的新鮮化，加強對漁業(yè)最新動態(tài)的報道，并及時將對漁業(yè)有幫助的信息推廣到漁業(yè)相關人士的手中，才能真正的發(fā)揮信息采集的價值。不過漁業(yè)類網(wǎng)站并不屬于熱門的關鍵詞，人們并不會時時關注動態(tài)，這就需要建設者們對其進行合理的宣傳。例如，將網(wǎng)站信息發(fā)布給當?shù)卣块T，用政府的力量發(fā)展當?shù)匦蓍e漁業(yè)，也是在發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟，還可以將休閑漁業(yè)的宣傳信息放在更大的網(wǎng)站上，利用大網(wǎng)站的點擊瀏覽量來提升休閑漁業(yè)的受關注度，也不失為一種好辦法。

3.拓展宣傳渠道，培養(yǎng)漁民網(wǎng)絡認知

互聯(lián)網(wǎng)的信息涵蓋范圍極大，隨著智能手機的逐漸普及，人們接受信息的速度也越來越快，合理的利用手機QQ，微信等方式進行休閑漁業(yè)的信息傳播，不僅能夠大大提高休閑漁業(yè)信息的傳播速度，還能提升其信息在人群中的覆蓋率，降低宣傳的成本，還能提高休閑漁業(yè)在人群中的受關注度。同時，相關信息的傳播不應只集中于網(wǎng)站的建設者和管理人員，應該是休閑漁業(yè)相關人員共同參與的，所以，要提升他們對網(wǎng)絡的認知程度，讓他們了解網(wǎng)絡信息傳播的力量，并提升他們對計算機的操作能力，使?jié)O民自己就能有一套漁業(yè)的發(fā)展體系。人們?nèi)缃竦男蓍e生活越來越豐富，人們對新奇休閑方式的追求也越來越強烈，而休閑漁業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的方式進行傳播，可以吸引更多人的目光，贏得更多消費者的青睞。

五、結語

休閑漁業(yè)是一種全新的休閑形式，而且不僅在國內(nèi)，在國際上更是聲名遠揚。休閑漁業(yè)作為傳統(tǒng)漁業(yè)發(fā)展的新型突破，深受廣大消費者們的喜愛，同時也對漁業(yè)類經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，為了迎合這樣的時代，人們應該合理利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息的整合與發(fā)布，以便人們能夠及時看到相關信息，從而對其產(chǎn)生濃厚的興趣。同時，相關部門還應該普及休閑漁業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)方面的相關知識，讓文化程度普遍不高的漁民們也能接受休閑漁業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結合的發(fā)展方式，給他們更多吸引消費者前來消費的機會，使他們傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)變成產(chǎn)業(yè)鏈，從而改變他們?nèi)缃窭Ь降臓顟B(tài)，也是為了國家的經(jīng)濟發(fā)展尋求了一條更加合理的道路。

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