□陳月

動(dòng)新聞的創(chuàng)新性與真實(shí)性分析

□陳月

動(dòng)新聞是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下進(jìn)行改革的有效形式之一，這種形式是以聲畫(huà)結(jié)合的方式吸引觀眾注意，內(nèi)容貼近普通百姓生活，同時(shí)兼顧新聞價(jià)值，報(bào)道視角平民化，形式活潑有趣。動(dòng)新聞的制作基于實(shí)地考察與現(xiàn)實(shí)采訪(fǎng)，以想象力將新聞可視化，保持了新聞?wù)鎸?shí)性。但動(dòng)新聞制作周期較長(zhǎng)，現(xiàn)有制作技術(shù)落后，新聞質(zhì)量粗糙。另外在選材上存在低俗化傾向。針對(duì)這些問(wèn)題，媒體應(yīng)該以新思維應(yīng)對(duì)新的媒介環(huán)境，大力引進(jìn)人才，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)與新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的結(jié)合。在選材方面另辟蹊徑，尋找適合動(dòng)新聞的報(bào)道視角。

動(dòng)新聞；可視化；真實(shí)性

在新技術(shù)與新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體一方面積極地改革和創(chuàng)新，在動(dòng)蕩中尋找出路，另一方面在信息傳播中發(fā)揮著自己固有的作用。不可否認(rèn)的是，在讀圖時(shí)代，單純的文字內(nèi)容已經(jīng)難以吸引受眾，傳統(tǒng)媒體要提高“可讀性”，必須在新聞內(nèi)容上和形式上尋找創(chuàng)新之道。臺(tái)灣壹傳媒有限公司旗下的蘋(píng)果日?qǐng)?bào)于2009年11月首創(chuàng)“動(dòng)新聞”這一數(shù)字化新聞形式。所謂動(dòng)新聞，就是運(yùn)用三維視頻（動(dòng)畫(huà)）方式呈現(xiàn)突發(fā)新聞、焦點(diǎn)新聞的一種全新內(nèi)容產(chǎn)品，它主要以網(wǎng)絡(luò)、電視為傳播載體，以3D新聞模擬場(chǎng)景為主體，融合現(xiàn)場(chǎng)照片、動(dòng)畫(huà)、旁白、音效等多媒體元素，模擬再現(xiàn)整個(gè)新聞事件過(guò)程或關(guān)鍵點(diǎn)。動(dòng)新聞的宗旨在于讓“靜態(tài)”“平面”的新聞“活動(dòng)”起來(lái)，以增加新聞的可讀性和可視性。①現(xiàn)在以新華社和新京報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的動(dòng)新聞平臺(tái)，配有解說(shuō)的動(dòng)畫(huà)，成為獨(dú)立的新聞主體，在網(wǎng)絡(luò)PC端、手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，受眾都可以收看他們制作的動(dòng)新聞。

蘋(píng)果日?qǐng)?bào)在傳統(tǒng)媒體的變革中做出了有益的嘗試，但是其首創(chuàng)的動(dòng)新聞?dòng)捎陬}材低俗、表現(xiàn)露骨而被觀眾所排斥。蘋(píng)果動(dòng)新聞受到了大眾的抵制和政府的處罰，問(wèn)題的癥結(jié)在于蘋(píng)果動(dòng)新聞倫理道德的喪失，而不是動(dòng)新聞這一形式，這一形式依然有其創(chuàng)新的意義。

一、困境中的創(chuàng)新

在現(xiàn)代信息爆炸的背景下，人們以有限的時(shí)間面對(duì)無(wú)限的資訊。在與新媒體，甚至不是媒體的信息源的競(jìng)爭(zhēng)中，動(dòng)新聞為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪受眾的注意力增添了籌碼。2014年新京報(bào)開(kāi)始了動(dòng)新聞的嘗試，口號(hào)“中國(guó)3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”。2015年6月15日，新華社則在改版了的新華網(wǎng)上正式開(kāi)辟“新華動(dòng)新聞”專(zhuān)欄。他們的動(dòng)新聞將形式上的好看和內(nèi)容上的有趣很好地結(jié)合起來(lái)。動(dòng)新聞的“好看”，一是指視聽(tīng)上的好看。動(dòng)新聞將新聞的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為活動(dòng)的畫(huà)面，結(jié)合新媒體碎片化傳播的特點(diǎn)，每條動(dòng)新聞的時(shí)長(zhǎng)一般控制在5分鐘以?xún)?nèi)，節(jié)奏比較快，符合現(xiàn)代人的收視習(xí)慣。二是好理解。通過(guò)技術(shù)手段再現(xiàn)無(wú)法拍攝或者是難以用現(xiàn)實(shí)影像表達(dá)的內(nèi)容，如新華網(wǎng)利用3D畫(huà)面還原了東方之星沉船及救援的經(jīng)過(guò)，直觀清晰地傳達(dá)了新聞事實(shí)。特別在一些政策新聞、數(shù)據(jù)新聞的解讀中，動(dòng)新聞的動(dòng)態(tài)畫(huà)面有很大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)形象的畫(huà)面和通俗化、趣味性的解說(shuō)，以往一些難以引起普通民眾興趣的硬新聞也受到了關(guān)注。如新華動(dòng)新聞2015年11月5日“未來(lái)五年，這些大事兒與您息息相關(guān)”，以親切的第二人稱(chēng)拉近與觀眾的距離，增加觀眾的參與感。用口語(yǔ)化的表達(dá)和活潑的二維畫(huà)面解讀了“十三五”規(guī)劃中與民眾利益密切相關(guān)的內(nèi)容，用故事化的手法將原本零散的政策信息以擬人化的手法串聯(lián)起來(lái)，使呆板的政策內(nèi)容充滿(mǎn)生機(jī)，大大提高了這類(lèi)新聞的可視性和傳播效果。三是渠道的可接近性。動(dòng)新聞與以往電視中出現(xiàn)的以動(dòng)畫(huà)的區(qū)別之一在于其平臺(tái)的特殊性，動(dòng)新聞順應(yīng)了現(xiàn)在融媒體的趨勢(shì)，網(wǎng)民不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索到動(dòng)新聞內(nèi)容，還可以接收微信和微博推送的動(dòng)新聞內(nèi)容，動(dòng)新聞進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)容易激發(fā)用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)，甚至對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的再生產(chǎn)與再傳播。不僅如此，動(dòng)新聞還與一些大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，達(dá)成共贏，如新華動(dòng)新聞選擇了跟愛(ài)奇藝合作，將動(dòng)新聞提供給愛(ài)奇藝，同時(shí)借助愛(ài)奇藝龐大的用戶(hù)群體擴(kuò)大其知名度。

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的動(dòng)新聞在形式和傳播方式上的創(chuàng)新只是一方面，對(duì)于新聞素材的選擇才是其根本優(yōu)勢(shì)所在。不斷變換的網(wǎng)絡(luò)世界中，面對(duì)各種各樣的信息來(lái)源，網(wǎng)民要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去判斷信息的真實(shí)性及其使用價(jià)值。這樣的信息環(huán)境反而激發(fā)了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人在一定程度上也起到了過(guò)濾信息的功能。動(dòng)新聞在選材上緊扣當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，挑選其中有趣、有意義的內(nèi)容進(jìn)行可視化創(chuàng)作。對(duì)于能夠引起觀眾好奇和關(guān)注的話(huà)題，動(dòng)新聞突破傳統(tǒng)新聞消極刻板的記錄，以真實(shí)的新聞事件或人物為素材，將故事化敘事和動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)結(jié)合起來(lái)，用聲畫(huà)的配合來(lái)克服文字報(bào)道形式上的乏味。動(dòng)新聞對(duì)于有趣題材的呈現(xiàn)借助了題材本身的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于原本較枯燥的新聞，動(dòng)新聞則提高了新聞的趣味化呈現(xiàn)效果。如新華動(dòng)新聞2016年3月15日的《解碼“人代會(huì)”》以“花開(kāi)”引出“人代會(huì)召開(kāi)”這一主題，接著用近乎聊天的方式給觀眾解讀了人民代表大會(huì)召開(kāi)的時(shí)間要求，語(yǔ)言詼諧通俗，還穿插著一些“外行了吧”“漲姿勢(shì)”這類(lèi)口語(yǔ)化甚至有些網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，與以往對(duì)于“兩會(huì)”報(bào)道的宏觀敘事方式不同。在新媒體時(shí)代，動(dòng)新聞被運(yùn)用到各種大型活動(dòng)及各種新聞事件中，它關(guān)注了一些不被人注意而又具有新聞價(jià)值的細(xì)節(jié)，對(duì)提高新聞的可讀性和可視性有著重要的作用。

二、變革中的堅(jiān)守：新聞?wù)鎸?shí)性

動(dòng)新聞是傳統(tǒng)媒體在新聞改革中的重要嘗試，豐富了新聞表現(xiàn)形式，它以動(dòng)畫(huà)的方式彌補(bǔ)了新聞素材的不足。真實(shí)性是新聞的根基所在，由于動(dòng)新聞形式特殊，因而它的真實(shí)性有時(shí)候會(huì)受到質(zhì)疑。但是以往的新聞畫(huà)面多是通過(guò)攝影、攝像技術(shù)記錄的現(xiàn)場(chǎng)影像，放送的是客觀存在的真實(shí)畫(huà)面，給觀眾以較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，如果不是刻意為之，這類(lèi)新聞的真實(shí)性較有保障，也符合人們眼見(jiàn)為實(shí)的接受心理。而動(dòng)新聞中有很多虛擬制造的內(nèi)容，由于動(dòng)畫(huà)中的畫(huà)面往往是通過(guò)精心設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的人工性和藝術(shù)性，很難將其與攝像機(jī)鏡頭映射現(xiàn)實(shí)的客觀性和真實(shí)性聯(lián)系起來(lái)。②但是合格的動(dòng)新聞中的動(dòng)畫(huà)應(yīng)該是在保證新聞?wù)鎸?shí)性前提下的錦上添花，其動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作依舊是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，是對(duì)基本新聞事實(shí)的如實(shí)反映，創(chuàng)作者不可能完全憑空想象。動(dòng)新聞中的動(dòng)畫(huà)不是動(dòng)畫(huà)片中的富有想象力的動(dòng)畫(huà)，而是貼近現(xiàn)實(shí)的，對(duì)于新聞事實(shí)的如實(shí)反映。學(xué)者王漢熙等在《動(dòng)新聞制作流程探索》一文中模擬動(dòng)新聞的采寫(xiě)過(guò)程，其中前往新聞發(fā)生的地點(diǎn)進(jìn)行采訪(fǎng)、拍照依舊是新聞制作的重要步驟。③陳力丹教授在《新聞理論十講》中將新聞的真實(shí)性界定為“事實(shí)的真實(shí)”，理論上講，新聞是對(duì)事實(shí)的敘述，并且新聞?wù)鎸?shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，新聞只能不斷接近真實(shí)，不可能完全等同于真實(shí)。④動(dòng)新聞以區(qū)別于傳統(tǒng)的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，改變的是新聞敘述的方式，不變的是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的孜孜不倦地追求。任何一則新聞都不可能完全把握新聞事實(shí)，對(duì)于一些旁枝末節(jié)過(guò)分的固執(zhí)反而違背了新聞?wù)鎸?shí)的本質(zhì)。

想象實(shí)際上就是形象思維，是和再現(xiàn)形象密不可分的。新聞報(bào)道是客觀事物的反映。記者從紛紜繁雜的現(xiàn)實(shí)生活中，索取素材，去蕪取精，去偽存真，進(jìn)行提煉、剪裁、組合來(lái)完成新聞作品的構(gòu)思，以再現(xiàn)客觀事物，這就是形象思維活動(dòng)，或稱(chēng)之為想象。⑤傳統(tǒng)的文字新聞也可以利用想象來(lái)促使報(bào)道更加生動(dòng)形象，想象力是創(chuàng)作者在制作動(dòng)新聞必不可少的要素之一，動(dòng)新聞通過(guò)想象來(lái)尋找合適的圖形符號(hào)，從而將抽象數(shù)字可視化，或通過(guò)多變的動(dòng)畫(huà)來(lái)反映新聞事實(shí)發(fā)生的過(guò)程等。而想象的邊界就在于其是否與事實(shí)相違背。這里的想象與飽受爭(zhēng)議的“合理想象”存在根本區(qū)別。李良榮教授指出，“合理想象”是從已知的事實(shí)推測(cè)記者沒(méi)有采訪(fǎng)到而可能發(fā)生的“事實(shí)”，并作為事實(shí)來(lái)報(bào)道，然而新聞是事實(shí)的報(bào)道，以已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生的事實(shí)為依據(jù)，不允許以可能發(fā)生、將要發(fā)生的事實(shí)為依據(jù)。⑥動(dòng)新聞中的想象是針對(duì)新聞呈現(xiàn)形式的想象，以富有想象力的方式靈活呈現(xiàn)基本新聞事實(shí)。比如新京報(bào)動(dòng)新聞對(duì)于巴黎恐襲事件的報(bào)道?？忠u發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面筆者已經(jīng)無(wú)法取得，新京報(bào)以基于事實(shí)的想象再現(xiàn)了恐襲發(fā)生的瞬間，其中的人物和場(chǎng)景都是虛擬的3D動(dòng)畫(huà)，但恐襲發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、傷亡人數(shù)等，這些基本的、重要的以及當(dāng)時(shí)可以收集到的數(shù)據(jù)在動(dòng)新聞中被如實(shí)反映。

三、結(jié)論與反思

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)“信息過(guò)剩而注意力稀缺”的時(shí)代，大篇幅文字報(bào)道與人們碎片化的閱讀習(xí)慣相悖，視頻相對(duì)于文字或靜止的圖片在吸引受眾注意方面更勝一籌，傳統(tǒng)媒體中，只有電視能夠承載視頻這一形式，即使在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于信息的承載受到帶寬、終端設(shè)備的多重限制，視頻類(lèi)訊息的傳播依舊十分有限?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)新聞的傳播提供了可能性，而動(dòng)新聞的產(chǎn)生也是新媒體環(huán)境下的必然結(jié)果。受眾的權(quán)利意識(shí)及其在傳播活動(dòng)中的地位大大提高，動(dòng)新聞選題貼近普通百姓需求，平民化的視角和語(yǔ)言風(fēng)格受到觀眾的認(rèn)可。在新媒體時(shí)代，普遍娛樂(lè)化、休閑化的媒介環(huán)境與受眾的偏好相互作用，逐漸強(qiáng)化了受眾對(duì)于媒介娛樂(lè)功能的需求，而動(dòng)新聞既滿(mǎn)足了這一需求，又沒(méi)有純粹停留在這一層面。其表達(dá)方式是輕松簡(jiǎn)約的，而題材又有一定的社會(huì)意義。

但是動(dòng)新聞在發(fā)展過(guò)程中也面臨著種種問(wèn)題，首先就是動(dòng)新聞的制作周期問(wèn)題。動(dòng)新聞中的動(dòng)畫(huà)制作包括前期策劃、動(dòng)漫繪制、音頻制作、視頻制作、后期合成等多個(gè)環(huán)節(jié)，制作周期較長(zhǎng)，人力、物力成本較高。新聞追求的時(shí)效性大打折扣，因而在消息類(lèi)或者突發(fā)新聞方面，動(dòng)新聞發(fā)揮的空間有限。同時(shí)在深度調(diào)查類(lèi)報(bào)道方面，動(dòng)新聞囿于篇幅與其傳播媒介的特性，難以對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深入徹底的挖掘。以上問(wèn)題導(dǎo)致了動(dòng)新聞在選材方面的困境。其次是技術(shù)問(wèn)題。雖然新華動(dòng)新聞和新京報(bào)動(dòng)新聞等新媒體都生產(chǎn)了一些優(yōu)秀的新聞作品，但總的來(lái)看，動(dòng)畫(huà)制作不夠精良，畫(huà)面粗糙，新聞中的模擬效果不是很好。而有些新聞則過(guò)于刻意追求三維動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)，一些簡(jiǎn)單事實(shí)不需要用動(dòng)畫(huà)說(shuō)明，費(fèi)時(shí)費(fèi)力做出動(dòng)畫(huà)，反而丟失了新聞的精簡(jiǎn)。另外，雖然現(xiàn)在動(dòng)新聞的題材與表現(xiàn)手法已經(jīng)有所改善，但動(dòng)新聞依舊面臨類(lèi)似于蘋(píng)果動(dòng)新聞的指責(zé)，題材與畫(huà)面不同程度地出現(xiàn)低俗化傾向，過(guò)分追求吸引眼球，措辭夸張，甚至淪為標(biāo)題黨，文不對(duì)題，新聞事實(shí)存在被歪曲的可能。面對(duì)以上問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體一方面要加強(qiáng)新興人才的引進(jìn)，避免以舊人、舊思維面對(duì)新的傳播方式，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，特別是動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)與新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的結(jié)合。在選材方面揚(yáng)長(zhǎng)避短，以獨(dú)特的視角尋求自己的一席之地。挑選適合以動(dòng)新聞呈現(xiàn)的其他媒體所未呈現(xiàn)的新聞信息。囿于篇幅，動(dòng)新聞不可能對(duì)復(fù)雜新聞事件進(jìn)行宏觀全面的觀照，但是可以就新聞的某些細(xì)節(jié)進(jìn)行挖掘，這樣比大而全的報(bào)道更能突出其優(yōu)勢(shì)?；蛘邔?dòng)新聞做成系列報(bào)道，以板塊的方式拼湊出完整的新聞事實(shí)。

注釋?zhuān)?/p>

①新華網(wǎng).新華網(wǎng)新版今日正式發(fā)布上線(xiàn)［EB/OL］. http：//www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2015-06/15/ c_1115621322.htm，2015-06-15.

②姜浩.“動(dòng)新聞”與電視新聞中的動(dòng)畫(huà)［J］.中國(guó)電視，2012（04）：49-53.

③王漢熙，劉凱，萬(wàn)成娜.動(dòng)新聞制作流程探索［J］.武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（10）：140-148.

④陳力丹.新聞理論十講［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

⑤羅以澄.試論想象在新聞報(bào)道中的地位和作用［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，1986（02）：107-110.

⑥李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.

（作者系湖南師范大學(xué)研究生）