□郝穎

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探索中創(chuàng)新奏時代強音——猴年央視春晚淺析

□郝穎

摘要：一年一次的春晚是一場特殊的媒介事件。丙申猴年央視春晚在探索中創(chuàng)新，可圈可點。技術(shù)、情感、義理交匯相融，凸顯正能量；東西南北分會場，水土各異自精彩；攜手支付寶在全民“咻”中實現(xiàn)共贏。比對網(wǎng)絡(luò)春晚，央視春晚不乏可資借鑒之處。

關(guān)鍵詞：猴年央視春晚；正能量；分會場；支付寶；網(wǎng)絡(luò)春晚

丙申猴年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會在春風中絢麗登場，滿載春意落下帷幕。春晚一年一次，覆蓋觀眾總數(shù)數(shù)以億計，是一年中最能吸引全民注意力的節(jié)目，已成為一場特殊的媒介事件。合理、有效、最大化地挖掘春晚的功能，在有限的時空內(nèi)發(fā)揮出最佳的傳播效果，成為央視春晚官方工作的核心。

一、技情理交融，凸顯正能量

（一）技術(shù)為骨骼基礎(chǔ)

猴年春晚由央視主會場和東西南北四個分會場組成。1996年央視春晚也曾經(jīng)采用過主分會場疊加的形式，20年后新技術(shù)、新創(chuàng)意令這種組接更加和諧。當歌曲《美麗的中國走起來》在央視演播大廳唱響時，四個分會場的航拍畫面適時切入，神州共慶、大氣磅礴。受眾可以突破空間限制，在家中坐觀天下景，共享佳節(jié)情。在《山水中國美》《天地人和》《直掛云帆》等節(jié)目中，大屏結(jié)合虛擬技術(shù)，體現(xiàn)出絢爛奪目、縱深立體的場景效果，或給受眾栩栩如生的視覺還原感，仿若步入自然；或給受眾鏗鏘有力的心理沖擊感，啟迪悟味人生；或給受眾層層遞進的義理升華感，傳遞精神內(nèi)涵。

（二）情感為血肉依托

“春到福來”的主題由始至終在晚會中呈現(xiàn)，無論是開場巧妙的人體福字，還是在分會場多次章節(jié)性出現(xiàn)的各種“福”，或明或隱的意向喚醒了受眾對國民同福、和諧生福、共享幸福的強烈感受。

《山水中國美》，一曲美輪美奐的歌樂令人恍入天籟之境。大屏山水似真，虛擬草木如林，飄逸清麗的三位女子用婉約品味著中國山水，用雅致呈現(xiàn)出山水中國?！堆佟芬允嵕К摰难┗檩d體，可以做出多向解讀，既可理解為人對自然的敬畏、自然對人的福澤、人與自然的共生，也可以體味為人與人的深情思念、真情告白、濃情期待?！陡缸印芬院啙嵉乃孛铻楸尘?，歌聲為父子間最直接的親情流露，感人至深。

（三）義理為靈魂升華

這次春晚的開場較歷屆有不同之處。以往的開場歌舞是規(guī)定動作，且多場面恢弘，人員眾多，這次開場歌舞層次感分明，每一個小的組團演繹完成后朝兩側(cè)散開，為下一組開出空間，層層如花瓣綻放，清晰養(yǎng)眼；舞臺仍然熱鬧，但有條不紊，核心分明。難得的是引入了說唱，將2015年中國大事提綱挈領(lǐng)一一數(shù)來。有網(wǎng)友感嘆猴年春晚太過“正能量”，但一臺面向神州、全球的央視最高規(guī)格晚會，其關(guān)注的當然是最重要的事件，而無論大閱兵、冬奧會、大飛機制造、超級計算機、太空探索……都與民生息息相關(guān)。

本次春晚有6個小品，其中《將軍與士兵》的編演是義理與小品“笑料”結(jié)合得較為出色的代表。紀念抗戰(zhàn)勝利大閱兵作為2015年濃墨重彩的一筆，小品在這一宏大的主題中選取了一個剖面——士兵訓將軍，很有看點?！皩④姷谋举|(zhì)就是更優(yōu)秀的士兵”傳遞出訓練中沒有官階，保家衛(wèi)國是最高要義。隨后唱出《鐵血忠誠》并請百歲軍人登臺，這一系列的編排形成遞進式組合拳，使受眾體味和平的來之不易，體味軍人的無悔付出。其他幾個小品都表達出對中國傳統(tǒng)價值觀和正能量的探求，比如《快樂老爸》對感恩誠信的呼喚；《放心吧》對人與人之間信任缺失產(chǎn)生隔閡的調(diào)侃。正能量在春晚舞臺得到有效傳播。

二、東西南北分會場，水土各異自精彩

春晚分會場東至泉州，西到西安，南抵廣州，北接呼倫貝爾草原。四個分會場的選擇不僅表現(xiàn)了神州的廣袤，更彰顯出地方特色：泉州的沿海景觀，西安的古都情懷，廣州的南國風韻，呼倫貝爾的雪域風情。

西安分會場的幾個節(jié)目新穎獨特?！督z綢之路》古樸、深沉、久遠、蘊藉；《華陰老腔一聲喊》將搖滾與民樂、西樂結(jié)合，風格鮮明大膽，那一聲聲爽利的吶喊、一躍躍沖天的豪勁將歲月喚回，為鄉(xiāng)土增色。越是民族的越是世界的，省級衛(wèi)視的春晚當立足本土，央視的春晚自然當植根民族。通過春晚的舞臺傳達出對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，對傳統(tǒng)技術(shù)、技藝的關(guān)注，這也是春晚這一媒介事件的一大用武之地。

廣州分會場540名機器寶寶和29架無人機顯示著中國的科技實力，“唯改革者進，唯創(chuàng)新者強”的價值觀值得思考。

三、網(wǎng)絡(luò)春晚緊扣主題，央視春晚可資借鑒

央視網(wǎng)絡(luò)春晚緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”的主題，為受眾歸總了互聯(lián)網(wǎng)在衣食住行、醫(yī)療、交通等方面改變生活的現(xiàn)狀，展望了互聯(lián)網(wǎng)改變未來的遠景。央視網(wǎng)絡(luò)春晚將2015互聯(lián)網(wǎng)大會有機融入，《烏鎮(zhèn)時間》這類型的歌曲就與主題息息相關(guān)并錦上添花。晚會還運用互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)，將多地家庭、商場、高鐵與主會場實時連線，互動歡唱，超越地域的界限，實現(xiàn)全民聯(lián)歡。難能可貴的是晚會還對互聯(lián)網(wǎng)的局限加以反思：在人與人的情感中，無論多便捷的互聯(lián)，都不如面對面的陪伴。

主題的凸顯、技術(shù)的活用、辯證的思索，這些值得未來的央視春晚參考。其實網(wǎng)絡(luò)春晚的一些內(nèi)容可以精選到央視春晚中，畢竟中國已擁有位居世界數(shù)量第一的6.88億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)生活已超越虛擬，很難和日常生活劃開界限，已然成為生活本身。而春晚主題“春到福來”似乎過于感性和符號化，如果將“?！辈鹞鰹槎鄠€具體的向度，在2015年的國家大事中百姓如何感受到自豪之福，在民生小事中如何體驗到美滿之福，在山川自然中如何領(lǐng)悟到賞悅之福，在人際關(guān)系中如何品味到和諧之福等等，晚會會更加主旨鮮明，脈絡(luò)清晰，情感延續(xù)。未來的春晚是否也可在科教文衛(wèi)中精煉凸顯一兩個主題，使表現(xiàn)形式更多元化，參與群體更廣泛化。網(wǎng)絡(luò)春晚也不乏“正能量”的節(jié)目，央視春晚曲藝類的節(jié)目說教味偏濃，可以增加輕松幽默的元素，于嬉笑之間懲惡揚善，受眾自會喜愛。央視春晚好比高檔宴席，網(wǎng)絡(luò)春晚似年夜飯家常菜，二者滲透融合會否是未來的方向呢？

四、春晚攜手支付寶，全民“咻”驚喜

《第一財經(jīng)日報》從支付寶方面拿到的數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾的互動熱情爆棚，20:36第一輪“咻一咻”搶紅包福卡活動開始，此輪結(jié)束時互動次數(shù)就達到了677億次，而去年春晚整場的總互動次數(shù)是110億次。也就是說，今年春晚第一輪5分鐘互動次數(shù)已經(jīng)超過了去年春晚四小時的累計互動次數(shù)?、?/p>

春晚對支付寶的最大價值就在于大年夜時的全民黃金注意力，與春晚捆綁的企業(yè)可以借“人情”的價值進行企業(yè)營銷。而春晚又從支付寶處“咻”出了什么價值呢？基于互聯(lián)網(wǎng)的紅包形式，可以讓用戶獲得紅包收益，這就開創(chuàng)了春晚、企業(yè)、用戶三方共贏的局面。

去年微信的搖一搖搶紅包模式對于春晚來說有一個比較麻煩的問題：用戶會將注意力放在微信的信息流內(nèi)容中，等同于一個注意力黑洞。而支付寶方面表示“咻一咻”的模式將會把觀眾的注意力最后再帶回到春晚，形成正向循環(huán)的注意力閉環(huán)，這無疑也會給春晚巨大的注意力回流。

再比如支付寶中文口令紅包，主持人可以在臺上提問，用戶在下面回答，共同分享紅包，相比于“搖一搖”的單向互動行為，更多地增加了春晚與觀眾的互動形式，而企業(yè)的品牌宣傳在此期間也得以極大地加強。從中我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)并非僅僅只是在淘汰傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)還會給更多的傳統(tǒng)行業(yè)打開更多的機會，春晚與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極合作就是一個很好的示范。②

但“咻”紅包還是讓春晚的商業(yè)功能與文教功能產(chǎn)生了不可避免的矛盾。網(wǎng)絡(luò)圖片調(diào)侃了用各種針式機器點擊“咻”，在受眾變成機器手的同時，還要和好友互動交換?？?。雖然受眾被吸引到了央視春晚的舞臺前，但又被支付寶“咻”走，注意力似乎很難鎖定。那么，央視通過春晚傳遞的價值導向、凝聚的全民情感又如何回流呢？

五、結(jié)語

猴年央視春晚是一臺雅正、清麗的晚會，但春晚演播的特殊時間決定，百姓不只需要慷慨振奮、激情豪邁，也需要春風化雨、溫情脈脈，生肖傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的不足應(yīng)該說是一種遺憾。總體來說，猴年央視春晚在技情理交融、主會場與分會場通聯(lián)協(xié)力等方面實現(xiàn)了突破創(chuàng)新，堅定地奏出了時代強音。

注釋：

①關(guān)健.5分鐘互動次數(shù)超去年春晚整場支付寶“陽謀”成真[N].第一財經(jīng)日報,2016-02-07.

②承哲.今年春晚要和支付寶一起“咻一咻”，會咻出什么來？[EB/OL].[2016-01-12].http://www.ikanchai.com/ 2016/0111/45762.shtml.

（作者單位：重慶廣播電視集團（總臺））