□吳偉懿

區(qū)縣電視媒體主題報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新研究

□吳偉懿

主題報(bào)道是我國(guó)各類(lèi)各級(jí)媒體新聞節(jié)目中的“重頭戲”。針對(duì)區(qū)縣電視媒體這類(lèi)報(bào)道普遍存在的枯燥抽象、不接地氣、空洞乏味、傳播效果不佳等現(xiàn)狀，本文結(jié)合上虞區(qū)廣播電視總臺(tái)的生動(dòng)實(shí)踐，提出了主題報(bào)道應(yīng)該在形態(tài)上創(chuàng)新的觀點(diǎn)。認(rèn)為不妨從“推出系列報(bào)道營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)”“開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄追求集納傳播效應(yīng)”“注重?cái)⑹挛谋镜纳鷦?dòng)與貼近”三個(gè)方面著手，努力提高其在觀眾中的到達(dá)率和接受度。

區(qū)縣電視媒體；主題報(bào)道；形態(tài)創(chuàng)新；探索研究

主題報(bào)道具有報(bào)道成就、宣傳典型、傳播理念、解讀政策等多種功能，目前已成為各級(jí)電視媒體新聞節(jié)目中的重要組成部分。然而，觀眾對(duì)主題報(bào)道接受程度不高也是一個(gè)多年來(lái)存在的實(shí)際問(wèn)題。筆者認(rèn)為，主題報(bào)道是相對(duì)于動(dòng)態(tài)消息而言的，在當(dāng)前復(fù)雜多變的傳播語(yǔ)境中，電視主題報(bào)道能有力推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的形成，對(duì)于強(qiáng)化主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力作用明顯。因此，如何創(chuàng)新電視主題報(bào)道形態(tài)，是當(dāng)前值得研究的一個(gè)熱門(mén)課題。

一、推出系列報(bào)道營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)

“主題性報(bào)道是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道，是媒體通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道所表達(dá)出的主觀意圖，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，集中體現(xiàn)出黨委政府的思路，充分發(fā)揮輿論的主導(dǎo)性。”①區(qū)縣電視媒體由于處在最基層，采制主題報(bào)道具有明顯的地域優(yōu)勢(shì)，在選題時(shí)也比較容易找到黨的主張與人民群眾呼聲之間的結(jié)合點(diǎn)。在主題報(bào)道中，系列報(bào)道是實(shí)際應(yīng)用較多的體裁，要營(yíng)造輿論強(qiáng)勢(shì)，就必須充實(shí)內(nèi)容、創(chuàng)新形態(tài)。它與新聞評(píng)論不同，更需要大量鮮活的新聞事實(shí)來(lái)體現(xiàn)。記者選擇的新聞事實(shí)要典型、集中、以小見(jiàn)大、有新聞價(jià)值，能在個(gè)性中反映出共性。作為傳播事實(shí)性信息又滲入意見(jiàn)性信息的報(bào)道體裁，系列報(bào)道也要遵守新聞傳播規(guī)律。

上虞區(qū)臺(tái)平時(shí)十分注重電視主題報(bào)道的傳播作用，每年都要圍繞黨委政府中心工作，在《上虞新聞》中精心策劃一些影響力很大的系列報(bào)道，僅2016年以來(lái)，就推出了《深化垃圾河治理百日攻堅(jiān)行動(dòng)》《創(chuàng)全國(guó)文明城，做幸福上虞人》《攻堅(jiān)克難，合力爭(zhēng)創(chuàng)省清三河達(dá)標(biāo)縣市區(qū)》等30多組系列報(bào)道，努力把電視系列報(bào)道當(dāng)作主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)打造?！跋盗袌?bào)道是在某一特定時(shí)期內(nèi)，為了系統(tǒng)、深入地反映某一領(lǐng)域的發(fā)展變化或體現(xiàn)某一主題，有計(jì)劃有步驟地進(jìn)行采寫(xiě)制作并在新聞中持續(xù)播出的報(bào)道形式?！雹谄渚哂忻黠@的專(zhuān)題報(bào)道特征，需要對(duì)某一新聞事件、某一新聞人物和某一社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行大容量、全方位、多角度、深層次的報(bào)道或分析解讀。

上虞區(qū)蓋北鎮(zhèn)以種植榨菜而名揚(yáng)省內(nèi)外，現(xiàn)在每年的種植面積基本保持在14000畝之上，當(dāng)?shù)卦谕晟飘a(chǎn)銷(xiāo)“一條龍”模式的基礎(chǔ)上，又借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，使蓋北榨菜躋身“名菜”行列。在鮮榨菜收割季節(jié)到來(lái)時(shí)，上虞臺(tái)記者對(duì)榨菜的收割、收購(gòu)、加工進(jìn)行了采訪(fǎng)拍攝，及時(shí)推出了電視系列報(bào)道《蓋北榨菜的嬗變之道》，在反映榨菜大豐收的同時(shí)，還廣泛采訪(fǎng)了農(nóng)戶(hù)、收購(gòu)商、當(dāng)?shù)卮甯刹?、農(nóng)業(yè)部門(mén)專(zhuān)家等，對(duì)農(nóng)戶(hù)如何遵守市場(chǎng)規(guī)律、保持榨菜種植面積穩(wěn)定、避免價(jià)格大起大落等進(jìn)行了系統(tǒng)分析和透視。

在當(dāng)前的一些電視系列報(bào)道中，結(jié)構(gòu)大多為并列式的，各單片之間呈現(xiàn)出的關(guān)系是平行的。如上虞區(qū)臺(tái)有條系列報(bào)道，總題目是“豆腐塊中看乾坤”，其中第一、二、三篇的標(biāo)題則分別是“‘清美食品’鑄造‘中國(guó)豆腐王國(guó)’”、“‘清美食品’打造現(xiàn)代生產(chǎn)工藝”和“‘清美食品’推出五大全新商業(yè)模式”，相互之間雖然沒(méi)有明顯的因果關(guān)系，但它們卻都有所側(cè)重，為同一個(gè)主題服務(wù)?！渡嫌菪侣劇饭?jié)目中的每組系列報(bào)道，都有一個(gè)明確的主題，但單片之間又是獨(dú)立成篇的。在實(shí)際操作過(guò)程中，記者通常是圍繞一個(gè)重大主題，從不同側(cè)面、不同角度，選擇多個(gè)動(dòng)態(tài)事件為切入點(diǎn)進(jìn)行采制。為了增強(qiáng)每條單片的時(shí)效性，記者還會(huì)去尋找一個(gè)事件性新聞?dòng)深^，并在現(xiàn)場(chǎng)出鏡導(dǎo)入和解說(shuō)，以提高了系列報(bào)道的可看性。

二、開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄追求集納傳播效應(yīng)

電視主題報(bào)道不但要報(bào)道事實(shí)、解讀政策，還應(yīng)該提出問(wèn)題、分析熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，并具有思辨色彩，提出解決問(wèn)題的建設(shè)性意見(jiàn)，同時(shí)取得集納式傳播效應(yīng)，其中設(shè)置報(bào)道專(zhuān)欄就是一個(gè)比較理想的舉措。“集納式新聞中的各篇稿件既要有同，又要有異，要做到同中有異、異中有同。注意各篇稿件間的配合，才能發(fā)揮整體的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到比單篇稿件更好的宣傳效果?！雹奂埫教幚碇黝}報(bào)道如此，電視媒體也一樣。報(bào)道專(zhuān)欄具有題材廣泛、形式多樣、氣勢(shì)恢宏等鮮明特征，是各級(jí)電視媒體在新聞節(jié)目中廣泛采用的報(bào)道體裁?！靶侣剬?zhuān)欄是以新聞報(bào)道的方式出現(xiàn)的，它以新聞信息的傳播為主要內(nèi)容。之所以要以專(zhuān)欄的形式出現(xiàn)，是為了突出一個(gè)時(shí)期某一媒體的關(guān)注點(diǎn)：或?yàn)榱伺浜闲麄魃霞?jí)的批示精神，或?yàn)榱私鉀Q受眾關(guān)心的事情，或?yàn)榱苏故颈久襟w的特色、優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)等。”④

唐代詩(shī)人白居易認(rèn)為：“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作”。就電視新聞節(jié)目而言，也要緊扣時(shí)代脈搏，根據(jù)黨委政府的階段性工作重點(diǎn)和人民群眾的呼聲，與時(shí)俱進(jìn)地設(shè)置承載主題報(bào)道的小專(zhuān)欄。而這個(gè)時(shí)代主題就是媒體始終要為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和政府工作大局服務(wù)。2016年以來(lái)，上虞區(qū)臺(tái)在《上虞新聞》中開(kāi)設(shè)相關(guān)報(bào)道專(zhuān)欄23個(gè)，至今已播出各類(lèi)報(bào)道300多篇，其中影響比較大的有“新常態(tài)，新舉措，新發(fā)展”“大力推進(jìn)‘五水共治’全面建設(shè)美麗上虞”“愛(ài)創(chuàng)新、愛(ài)主業(yè)、愛(ài)家鄉(xiāng)”“合力共創(chuàng)文明集鎮(zhèn)”“河道清淤”“扎實(shí)開(kāi)展優(yōu)化環(huán)境八大行動(dòng)”“文明聚心中，道德見(jiàn)行動(dòng)”“人人崇尚美、個(gè)個(gè)奉獻(xiàn)愛(ài)”“身邊的好支書(shū)”“建設(shè)平安上虞”等。

電視新聞節(jié)目中的專(zhuān)欄報(bào)道屬于深度報(bào)道?！半娨曅侣勆疃葓?bào)道是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行多角度、深層次挖掘并展現(xiàn)給觀眾的一種新聞報(bào)道形式，也是一種介于動(dòng)態(tài)新聞和新聞評(píng)論之間的相對(duì)獨(dú)立的報(bào)道形式，它可以充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)畫(huà)面、解說(shuō)、字幕、現(xiàn)場(chǎng)同期聲和現(xiàn)場(chǎng)效果聲等多種因素的有機(jī)結(jié)合，對(duì)電視新聞的深度進(jìn)行挖掘，并以最快最好的傳遞形式與廣大觀眾見(jiàn)面?！雹輰?zhuān)欄中的電視主題報(bào)道要增強(qiáng)吸引力，就應(yīng)該把報(bào)道內(nèi)容重點(diǎn)放在典型事件、典型人物、典型現(xiàn)場(chǎng)上，以形象化的手段來(lái)突出報(bào)道的故事性。

上虞臺(tái)在“走基層”專(zhuān)欄中有條報(bào)道《豐惠鎮(zhèn)鳳鳴村村民唐建峰：光伏發(fā)電發(fā)展農(nóng)業(yè)》，說(shuō)的是上虞區(qū)豐惠鎮(zhèn)鳳鳴村村民唐建峰，受光伏發(fā)電項(xiàng)目的啟發(fā)，3年前嘗試光伏發(fā)電，如今他已用上了自己發(fā)的電，還準(zhǔn)備搞光伏農(nóng)業(yè)。報(bào)道的開(kāi)頭畫(huà)面，是記者在唐建峰家屋頂拍攝的6塊太陽(yáng)能光伏板。正是這些光伏板，讓唐建峰開(kāi)啟了自己的發(fā)電模式，享受到了任性用電的快樂(lè)。如今，在唐建峰家里白天所有的用電都是自己發(fā)的。自2013年開(kāi)始實(shí)施光伏發(fā)電以來(lái)，他利用太陽(yáng)能光伏板總計(jì)發(fā)電4萬(wàn)千瓦時(shí)，除去自用外，還賣(mài)給國(guó)家電網(wǎng)賺了4萬(wàn)多塊錢(qián)。為了讓光伏板發(fā)揮出更大的效益，唐建峰正在琢磨著利用田間地頭的空地來(lái)搭設(shè)可以自動(dòng)跟蹤光線(xiàn)的光伏板，實(shí)現(xiàn)上面發(fā)電下面種植的新型農(nóng)業(yè)模式，并在離自家不遠(yuǎn)的一塊田里搞起了試驗(yàn)。

在這條專(zhuān)欄報(bào)道中，有許多畫(huà)面細(xì)節(jié)。真實(shí)感人的細(xì)節(jié)本身就能打動(dòng)人、感染人，而對(duì)大量動(dòng)態(tài)事實(shí)的細(xì)節(jié)進(jìn)行集合與放大，則能更有效地為報(bào)道主題服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全媒體語(yǔ)境中，電視媒體的主題報(bào)道要追求集納傳播效應(yīng)，不但要以深度、廣度、高度和力度取勝，還要以傳播形態(tài)的鮮活和新穎取勝，在確保數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)注重質(zhì)量的提高。

三、注重?cái)⑹挛谋镜纳鷦?dòng)與貼近

“電視文本的明確性、界限性、結(jié)構(gòu)性，都是顯而易見(jiàn)的。用電視機(jī)收看本身作為一種文本傳輸和接受方式，就使得電視文本與其他非電視文本之間有了明確的界限。”⑥在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是被動(dòng)接受信息；在網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起的新媒體時(shí)代，受眾（用戶(hù)）是主動(dòng)尋找信息。因此，電視主題報(bào)道的敘事文本是否生動(dòng)與貼近，直接關(guān)系到其影響力和吸引力。

“對(duì)于敘事的新聞文本來(lái)說(shuō)，文本的結(jié)構(gòu)就是敘事方式的綜合?！雹咝枰行侣劦挠深^、內(nèi)容的展開(kāi)、報(bào)道的結(jié)尾。就電視主題報(bào)道而言，每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該注重觀眾的接受度。主題報(bào)道也要放低視角，多以老百姓的眼光去切入，拉近與觀眾的距離。如《上虞新聞》在年初開(kāi)設(shè)的“回眸2015”和“從身邊看變化”專(zhuān)欄，就精心選擇報(bào)道角度，重點(diǎn)突出了民生，將區(qū)委區(qū)政府中心工作與群眾的生活有機(jī)結(jié)合起來(lái)，具體從就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)改、公交等大民生問(wèn)題入手進(jìn)行報(bào)道，受到了區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和廣大觀眾的普遍好評(píng)。

“在傳播學(xué)上，有一個(gè)著名的‘使用與滿(mǎn)足’理論。該理論把受眾對(duì)新聞信息的選擇比喻成食客在自助餐廳就餐：由新聞傳媒提供的各種各樣的信息，好比自助餐廳供應(yīng)的五花八門(mén)的飯菜，受眾對(duì)這些信息的選擇，猶如端著餐盤(pán)挑揀自己所喜歡的食物一樣?！褂门c滿(mǎn)足’理論的核心，是強(qiáng)調(diào)受眾的主體地位，認(rèn)為受眾通過(guò)對(duì)傳媒信息的積極使用，從而在實(shí)際上制約著整個(gè)傳播過(guò)程。”⑧在三大傳統(tǒng)媒體中，電視之所以被稱(chēng)為強(qiáng)勢(shì)媒體，是由于其具有視聽(tīng)雙通道傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的信息感受。與主要報(bào)道動(dòng)態(tài)事件的電視短消息一樣，電視主題報(bào)道也要充分運(yùn)用好視聽(tīng)元素，在增加信息量、提高觀眾接受度方面尋求突破?！半娨曋黝}報(bào)道也要用‘接近性’‘時(shí)效性’等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量素材，從中找到有價(jià)值的新聞點(diǎn)，通過(guò)具體的事實(shí)、典型的細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)宏大主題?！雹嵩趪@“五水共治”開(kāi)展主題報(bào)道時(shí)，上虞區(qū)臺(tái)記者既報(bào)道成績(jī)、揭示客觀存在的問(wèn)題，還主動(dòng)與有關(guān)部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道探討合理的報(bào)道方式，使新聞報(bào)道更加客觀，更顯說(shuō)服力，更具指導(dǎo)意義。

四、結(jié)語(yǔ)

電視主題報(bào)道以往給人的感覺(jué)通常是高高在上、枯燥抽象、不接地氣、空洞乏味，傳播效果不理想。而區(qū)縣電視媒體的主題報(bào)道的現(xiàn)狀更是政策圖解的產(chǎn)物，宣傳味濃新聞性淡，在觀眾中的到達(dá)率差。習(xí)近平總書(shū)記在2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，用48個(gè)字概括了新聞人的職責(zé)使命，對(duì)主流媒體如何提升輿論引導(dǎo)力提出了新的要求。為此，區(qū)縣電視媒體要找準(zhǔn)自身的著力點(diǎn)，以拓展體裁、增強(qiáng)親和力為抓手，努力通過(guò)主題報(bào)道形態(tài)的不斷創(chuàng)新提升傳播力，更好地圍繞中心、服務(wù)大局，以此來(lái)確保傳統(tǒng)主流媒體在輿論引導(dǎo)中的強(qiáng)勢(shì)地位。

注釋?zhuān)?/p>

①郭磊.電視臺(tái)在外宣工作中如何做好主題性報(bào)道[J].新聞窗,2010（03）.

②黎力.廣播電視學(xué)[M].上海三聯(lián)書(shū)店,2013:247.

③王輝.如何編好集納式新聞[J].青年記者,2012（26）.

④趙振宇.新聞報(bào)道策劃[M].武漢大學(xué)出版社,2008: 168.

⑤孫愈中.深度報(bào)道：城市電視臺(tái)的“拳頭”產(chǎn)品[J].聲屏世界,2008（10）.

⑥張小琴.電視修辭學(xué)[M].清華大學(xué)出版社,2013:73.

⑦徐國(guó)源.當(dāng)代新聞采訪(fǎng)寫(xiě)作[M].蘇州大學(xué)出版社, 2006:335.

⑧楊秀國(guó),張?bào)泱?新聞報(bào)道親和力[M].人民出版社, 2014（07）：12.

⑨敬朝輝,馬麗紅.電視主題報(bào)道如何“接地氣”?[J].新聞?wù)搲?2015（01）.

（作者系浙江省紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺(tái)主任編輯）