“落后”工藝帶來的商業(yè)奇跡
——從《小羊肖恩》看《喜洋洋與灰太狼》的衰落

□張熙芮

“落后”工藝帶來的商業(yè)奇跡
——從《小羊肖恩》看《喜洋洋與灰太狼》的衰落

□張熙芮

本文通過對2015年上映的英國動畫《小羊肖恩》與國產(chǎn)動畫《喜洋洋與灰太狼》的碰撞分析，淺析“落后”黏土動畫對國產(chǎn)動畫的羈絆和無法吸引真正兒童觀眾的原因，尋找導致國產(chǎn)動畫不能“走出去”的真正原因，旨在為國產(chǎn)動畫創(chuàng)作提供一些理論依據(jù)。

《小羊肖恩》；《喜洋洋與灰太狼》；兒童心理；黏土動畫；動畫電影

近年來，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，勢頭正足，市場相當活躍。上映數(shù)量、票房成績、排片量、動畫制作的水平等方面均有了明顯的提高。國產(chǎn)動畫片作為國產(chǎn)電影的重要組成部分，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動作用。很長一段時間，相比較世界其他國家動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國產(chǎn)動畫電影處于較為弱勢的地位。但其實中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有巨大的潛力，中國這塊肥沃的土壤蘊含著具有本民族特色的元素，為我國所自豪，也被其他國家稱贊并借鑒。例如美國動畫片《花木蘭》《功夫熊貓》等都通過引入中國元素取得了好口碑，并成為高票房的佳作。由此可見，中國動畫不缺乏發(fā)展的文化土壤，而近些年，國產(chǎn)動畫的發(fā)展之迅速，也證明了國產(chǎn)動畫擁有巨大的潛力。《大圣歸來》《大魚海棠》等作品讓國人看到了國產(chǎn)動畫的崛起，但《無敵小飛豬》《新年來了之大鬧除夕》等影片口碑欠佳，飽受詬病。

近年來，國產(chǎn)動畫最知名、最具有代表性的作品當屬《喜洋洋與灰太狼》系列。《喜洋洋與灰太狼》是由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司制作的以童話為題材的動畫作品，于2005年8月在杭州電視臺少兒頻道首播，全集530集。動畫自開播以來，取得了極高的收視率。《喜洋洋與灰太狼》作為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫第一品牌，有了扎實的群眾基礎之后，將目光鎖定在賀歲檔的電影票房。其大電影從2009年起，每年的賀歲檔均會推出一部。但《喜洋洋與灰太狼》并沒有持續(xù)它的輝煌，逐漸走起下坡路。

一、《小羊肖恩》系列與《喜洋洋與灰太狼》系列大電影的碰撞

中國動畫產(chǎn)業(yè)正處于探索與發(fā)展的時期。而曾經(jīng)繁榮的動畫鼻祖——英國，正處于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型期。兩國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的時期有一定的相似之處。國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼之羊年喜洋洋》與英國動畫片《小羊肖恩》均在2015年上映，兩部影片代表性地反映出了兩國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

《喜洋洋與灰太狼》與《小羊肖恩》分別來自不同的國家，但它們有著相似之處。（1）兩者均是原創(chuàng)系列動畫片，是在系列動畫片取得了良好的口碑和觀眾基礎上推出的大電影。（2）有扎實的觀眾基礎，口碑良好。（3）均有著民族特色。

《喜洋洋與灰太狼》與《小羊肖恩》不同的是，《喜洋洋與灰太狼》的成功并沒有持續(xù)，其發(fā)展已出現(xiàn)疲軟之勢，大電影曾經(jīng)多次創(chuàng)下國產(chǎn)動畫片的票房紀錄，如今卻跌至票房低谷。觀眾已然失去了新鮮感，這種靠“吃老本”增長市場份額的方式已經(jīng)難以奏效。動畫市場競爭加大、受眾人群較窄，加上缺乏創(chuàng)新、故事情節(jié)重復等原因成為“喜洋洋”前進的阻礙。而同樣是本土動畫佼佼者的《小羊肖恩》，口碑一直很好。提到英國動畫電影，精品化路線是其重要特色之一。精品化路線的設定離不開定格動畫。定格動畫作為一種特殊的動畫形式而存在，因其制作周期慢、商業(yè)空間狹小等特點并沒有在國際市場上大規(guī)模被使用。而阿德曼公司作為世界上頂尖的“定格動畫”制作者，曾制作出許多令人稱贊的影片，以特色的英國風格、輕松幽默的人物刻畫、精致的拍攝品質(zhì)著稱，代表作有《小雞快跑》。在科技如此發(fā)達的今天，阿德曼公司也沒有放棄對黏土動畫這條艱難之路的探索，依然用其制作的《超級無敵掌門狗》等優(yōu)秀的定格動畫為其他動畫的制作提供了成功的思路?！缎⊙蛐ざ鳌肥恰冻墴o敵掌門狗》的衍生品，也延續(xù)了其一貫的風格。

歸根到底，現(xiàn)在的“羊群們”已經(jīng)不再適應兒童的心理需求。未來“羊群們”會走向何方，確實需要主創(chuàng)們更多地思考與探索兒童希望看到什么樣的動畫。

二、《小羊肖恩》帶來的啟示：注重黏土動畫情懷的傳承

動畫界流傳這樣一句話：“做動畫的人就像上帝一樣在創(chuàng)造世界?！睂m崎駿說：“動畫是一個如此純粹、樸素、又可以讓我們貫穿想象力來表現(xiàn)的藝術……它的力量不會輸給詩、小說或戲劇等其他藝術性形式。”

（一）技術性與藝術性

在當今電腦繪制之風盛行的時候，相對于較大批量的工廠流水線產(chǎn)品，黏土動畫的制作從頭到尾都是一件浩大的工程，如果沒有足夠的耐心和感情很難堅持下去。《小羊肖恩》這部黏土定格動畫，畫面是一幀一幀拍攝出來的，每一只小羊，每一個道具，每一個場景都是精心打造的?！岸ǜ駝赢嫛笔侵钙忻恳粋€靜態(tài)的角色都需要動畫師先用模型定位。一個畫面拍好后，由動畫師將對象稍作移動，拍下一個鏡頭，每次只拍一幀。從這部大電影的精心細作中我們可以感受到國外的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟。《小羊肖恩》的創(chuàng)作方阿德曼團隊專注于定格動畫多年，以其嫻熟的制作手法和新穎的制作理念持續(xù)給觀眾帶來驚喜。昔日的阿德曼動畫以《超級無敵掌門狗》問鼎奧斯卡，后有《小黃人》討喜萌化的延伸之作，但《小羊肖恩》里的肖恩與一群小羊的英式賣萌明顯沒有好萊塢那般肆無忌憚令人應接不暇，它更像是一個紳士在講一個幽默有趣的笑話，在不經(jīng)意間以其風趣的故事情節(jié)讓人忍俊不禁。正是這種與眾不同的傳統(tǒng)風情，讓觀眾感到一股重拾初心的美好。

對于我國的國產(chǎn)動畫來說，技術水平還停留在比較初級的階段，采用Flash軟件技術制作的動畫較多。Flash軟件易于操作且成本較低，降低了動畫制作的難度，但缺點是動畫的流暢度不高，鏡頭缺乏立體感。所以黏土動畫《小羊肖恩》與國產(chǎn)動畫《喜洋洋與灰太狼》兩部影片的觀看質(zhì)感截然不同。黏土動畫，看似是原始的工藝，實際是個性的突出，具有不可復制性。而國產(chǎn)動畫片一味追求所謂的票房成績，不注重動畫的質(zhì)量，再好的作品，也會讓觀眾審美疲勞。

（二）“落后”工藝的魅力

定格動畫一般指用黏土、木偶或混合材料所做的角色拍攝而成的動畫作品。定格動畫與其他動畫形式的不同點在于它的角色都是實際存在的三維造型，片中的角色都是創(chuàng)造出來的。黏土動畫作為定格動畫的一種，它和傳統(tǒng)意義上的手繪動畫的歷史一樣悠久，甚至更加古老。在科技如此發(fā)達的時代，一臺計算機、一個人、一些制作軟件就能創(chuàng)造出動畫作品，卻仍然有人用傳統(tǒng)工藝打造動畫，可以說這不僅是在制作動畫，更是在打造一件藝術品。高新技術會給動畫帶來革新，但動畫作為一門藝術形式，挖掘并體現(xiàn)動畫藝術的文化內(nèi)涵與審美藝術，才能發(fā)揮動畫獨特的魅力。

三、國產(chǎn)動畫如何“走出去”

國際傳播是國產(chǎn)動畫“走出去”的主要傳播之路，我國動畫企業(yè)已經(jīng)邁出走向世界的腳步。2011年全年，我國共實現(xiàn)動畫片出口約20萬分鐘，總成交金額2882萬美元。從20萬分鐘的成交量可以看出，我國的動畫出口已經(jīng)頗有規(guī)模。從成交金額來看，國產(chǎn)動畫在國際市場上整體具有較低的競爭力。這一方面，《小羊肖恩》成功“走出去”對國產(chǎn)動畫而言，有一定的借鑒意義。一部動畫能輸出國外，被世界接納，一定有著其獨樹一幟的特點?！缎⊙蛐ざ鳌返膰H傳播品格來源于其創(chuàng)作的核心理念。國內(nèi)的動畫缺乏文化元素的融合意識，從內(nèi)部來看無法擺脫低齡化和說教性濃的詬病，藝術表現(xiàn)力缺乏創(chuàng)新并且受眾定位不清晰。從外部來看，首先是本土動漫公司競爭力較弱，例如阿德曼之于英國，我國國內(nèi)缺乏一個中流砥柱的動畫制作公司打開局面。其次是我國保護動漫發(fā)展的機制還不成熟，我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈不健全。這些因素都在制約著國產(chǎn)電影“走出去”。當前我國正處于動漫發(fā)展上升時期，充分研究國際市場規(guī)律，積極拓展動畫國際傳播渠道，樹立中國動畫品牌指日可待。

“兩只小羊”的碰撞，帶給我們的不僅是兩部影片的較量，更多的是對于國產(chǎn)動畫的啟示和思考?！缎⊙蛐ざ鳌穼τ凇断惭笱笈c灰太狼之羊年喜羊羊》而言，有很多借鑒的價值。期待國產(chǎn)動畫早日找到自己的特色，制作出具有國際影響力的動畫作品。

1.李萌.從《小羊肖恩》談如何塑造國產(chǎn)動畫的國際傳播品質(zhì)[J].中國電視(動畫),2012(8):32-34.

2.趙莉莉.從生態(tài)批評視角淺析動畫電影[J].才智,2013 (5):243-244.

3.譚晨,靳晶.淺談阿德曼的美術風格和敘事策略[J].藝術與設計:理論,2016(Z1):82-84.

4.曹瑩.新世紀以來黏土動畫的藝術魅力——以阿德爾曼工作室為例[J].中州大學學報,2010,27(2):48-50.

5.屠玥,蘭岳云.遵循規(guī)律有的放矢——從兒童心理發(fā)展看兒童動畫電影創(chuàng)作[J].當代電影,2014(3):185-188.

（作者系上海師范大學碩士研究生）