□申莉　宮京成

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從《客從何處來(lái)》看電視娛樂(lè)節(jié)目的本土化創(chuàng)新

□申莉?qū)m京成

摘要：在收視率和廣告效益的驅(qū)動(dòng)下，電視娛樂(lè)節(jié)目普遍存在文化內(nèi)涵不高、創(chuàng)新力不足、外國(guó)引進(jìn)節(jié)目過(guò)多、國(guó)內(nèi)同行之間相互抄襲的情況。而中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）播出的《客從何處來(lái)》讓觀眾眼前一亮，將娛樂(lè)與明星真人尋根、追溯家族歷史相結(jié)合，使得電視娛樂(lè)節(jié)目得以創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目；客從何處來(lái)；節(jié)目創(chuàng)新

《客從何處來(lái)》是央視打造的國(guó)內(nèi)第一檔明星真人尋根、追溯家族歷史的紀(jì)錄片。全程記錄明星尋訪祖輩生活的地方，追溯塵封已久的家族秘密。2014年4月27日第一季《客從何處來(lái)》在央視CCTV—1播出，該欄目沒(méi)有進(jìn)行特別的宣傳造勢(shì)，但是它的影響力和口碑卻非常的好，幾乎做到了零差評(píng)，獲得了很好的收視率。本文試圖分析《客從何處來(lái)》的創(chuàng)新點(diǎn)，希望為當(dāng)前電視娛樂(lè)節(jié)目的研發(fā)與制作提供一些參考。

一、電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵

關(guān)于電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵，到今天學(xué)界也沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。比如朱羽君、殷樂(lè)在《減壓閥：電視娛樂(lè)節(jié)目——電視節(jié)目形態(tài)研究之一》中說(shuō)：“娛樂(lè)節(jié)目是通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè)氛圍的節(jié)目形態(tài)?？梢苑譃閵蕵?lè)資訊節(jié)目、真實(shí)娛樂(lè)節(jié)目、游戲類娛樂(lè)節(jié)目、公共舞臺(tái)式的娛樂(lè)節(jié)目?！笔L(zhǎng)順在《電視欄目解析》中把電視娛樂(lè)節(jié)目定義為：“電視娛樂(lè)節(jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式。較之傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，它更具有純粹的娛樂(lè)性、游樂(lè)性、消遣性、商業(yè)性和大眾性?！崩钊鹬?、邱秀桐在《我國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目解析》中把電視娛樂(lè)節(jié)目定義為：“電視娛樂(lè)節(jié)目是綜藝節(jié)目發(fā)展的新形式，通常人們所指的電視娛樂(lè)節(jié)目是單純以?shī)蕵?lè)性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目?！本C上所述，本文認(rèn)為電視娛樂(lè)節(jié)目的定義可以概括為：以電視為中介，大眾在互相交流中形成的以?shī)蕵?lè)性、趣味性、審美性、教育性等為特點(diǎn)的電視節(jié)目。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）文化品位低

在收視率要高、廣告效益要好的思維影響下，娛樂(lè)功能逐漸遮蔽了電視的審美功能、文化認(rèn)知功能和教育功能，使得電視娛樂(lè)節(jié)目為了獲得高收視率，過(guò)度追求娛樂(lè)化，從而降低自己的文化品位，來(lái)迎合觀眾人性中隱藏的偷窺欲望，在娛樂(lè)節(jié)目中將“性”設(shè)置為看點(diǎn)，經(jīng)常使用葷段子，通過(guò)故意詆毀、惡意中傷、虛張聲勢(shì)的方式來(lái)吸引觀眾，從而將傳播真、善、美的電視變成了呈現(xiàn)“丑”的載體。盡管電視娛樂(lè)節(jié)目不要求具備過(guò)于強(qiáng)大的教化功能，但這并不等于要降低文化品位，受眾在觀看電視娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)程中，在開(kāi)心的同時(shí)，又能夠有所收獲，才是最好的境界。

（二）“復(fù)制”功能過(guò)強(qiáng)

在我們國(guó)家的版權(quán)制度不健全、廣播電視法沒(méi)有出臺(tái)的情況下，當(dāng)一個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目取得高收視率時(shí)，各大電視臺(tái)都想分得這杯“高收視率羹”，于是就會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格雷同、內(nèi)容類似、缺乏新意的節(jié)目，從而加劇觀眾的審美疲勞。它們不僅在內(nèi)容上相似，連節(jié)目名字都大同小異，比如湖南衛(wèi)視在2013年10月11日開(kāi)始播出的《爸爸去哪兒》與浙江衛(wèi)視2014年4月24日推出的《爸爸回來(lái)了》，這兩檔節(jié)目都是以明星父親們與萌娃的相處為主線，由常年不在家、不經(jīng)常照顧萌娃的父親單獨(dú)照顧萌娃、和萌娃相處幾天，真實(shí)呈現(xiàn)父親與娃娃們互動(dòng)過(guò)程中發(fā)生的一切狀況。如果不熟悉《爸爸去哪兒》與《爸爸回來(lái)了》這兩檔節(jié)目的話，會(huì)很容易讓人理解為《爸爸回來(lái)了》是《爸爸去哪兒》的續(xù)集。據(jù)央視索福瑞媒介收視率，《爸爸去哪兒》第一季首播當(dāng)天全國(guó)網(wǎng)收視率1.1%，收視份額7.67%，城市網(wǎng)收視率1.46%，收視份額6.45%，力壓同時(shí)段其他綜藝節(jié)目獲得第一。第一季第八期的《爸爸去哪兒》在全國(guó)中心城市收視率達(dá)到5.2%，刷新了中國(guó)電視十點(diǎn)檔節(jié)目收視率紀(jì)錄。浙江衛(wèi)視于第二年開(kāi)播《爸爸回來(lái)了》的意圖不言而喻。

（三）海外版權(quán)比例過(guò)高

縱觀排名前10的衛(wèi)視，他們熱播的電視娛樂(lè)節(jié)目中十之八九都是引進(jìn)海外版權(quán)，我們國(guó)家自己創(chuàng)造的節(jié)目幾乎被“最小化”到了一個(gè)可以忽視的數(shù)量。比如湖南衛(wèi)視熱播的《爸爸去哪兒》版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》；湖南衛(wèi)視的《我是歌手》是從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的歌唱真人秀節(jié)目；湖南衛(wèi)視的《中國(guó)最強(qiáng)音》節(jié)目母版是在全球有著強(qiáng)大影響力的音樂(lè)真人秀節(jié)目《X元素》；浙江衛(wèi)視主打的《中國(guó)星跳躍》節(jié)目形態(tài)是從荷蘭引進(jìn)的，該節(jié)目在荷蘭的名字叫做《名人四濺》；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》是引自于英國(guó)BBCW頻道的王牌綜藝節(jié)目《就在今夜》，這個(gè)欄目在英國(guó)創(chuàng)造了收視第一的好成績(jī)，所以浙江衛(wèi)視斥巨資購(gòu)買英國(guó)模式版權(quán)，去打造這檔由明星給普通受眾喜悅、幫助普通大眾圓夢(mèng)的大型公益節(jié)目。在我國(guó)各大衛(wèi)視中，電視娛樂(lè)節(jié)目做得風(fēng)生水起的非湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視莫屬，而他們的王牌節(jié)目很大一部分是從國(guó)外花巨資引進(jìn)的，這一點(diǎn)不得不引起我們的反思。

三、《客從何處來(lái)》的本土化創(chuàng)新

（一）節(jié)目名稱的創(chuàng)新

《客從何處來(lái)》的節(jié)目名稱來(lái)源于唐代詩(shī)人賀知章的《回鄉(xiāng)偶書》，這首詩(shī)傳達(dá)了賀知章久客他鄉(xiāng)、想念故土的情懷。《客從何處來(lái)》這檔電視娛樂(lè)節(jié)目與賀知章的《回鄉(xiāng)偶書》想要表達(dá)的思想是一樣的，“何處來(lái)”表達(dá)了一種疑惑，一種未知?！犊蛷暮翁巵?lái)》的欄目名稱一來(lái)比較容易記憶，讀起來(lái)朗朗上口，有一種親切感；二來(lái)設(shè)有疑問(wèn)，這就留下了懸念，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生好奇心，想一探究竟；三是表現(xiàn)觀眾對(duì)自己家族歷史的興趣，有一種歷史的責(zé)任感與厚重感。

（二）節(jié)目形式的創(chuàng)新

一檔成功的電視娛樂(lè)節(jié)目涉及到很多方面，《客從何處來(lái)》這檔節(jié)目嘉賓的選擇是一大亮點(diǎn)。我們首先來(lái)看第一季的5位嘉賓，他們分別是：易中天，知名學(xué)者，第八屆中國(guó)作家富豪榜致敬作家，長(zhǎng)時(shí)間致力于文學(xué)、美學(xué)、歷史學(xué)等眾多學(xué)科和跨學(xué)科的研究，他是央視《百家講壇》欄目的“開(kāi)壇論道”的主要學(xué)者；馬未都，收藏家兼顧古董鑒賞家，央視欄目《百家講壇》的主講人，主要講解的系列節(jié)目為《馬未都說(shuō)收藏》；曾寶儀，她既是一名節(jié)目主持人又是一名歌手，還是一位演員，這是一位多重身份的全能藝人；陳沖，著名國(guó)際影星，是曾經(jīng)主演奧斯卡最佳影片的華人女星；阿丘，央視新聞評(píng)論部《社會(huì)記錄》節(jié)目主持人。第二季的六位嘉賓為蕭敬騰、謝娜、佟麗婭、撒貝寧、鈕承澤、金士杰?！犊蛷暮翁巵?lái)》選擇的這些嘉賓都是在社會(huì)上具有知名度，并且具有良好口碑的人。通過(guò)觀看節(jié)目，筆者還發(fā)現(xiàn)這些嘉賓都很渴望了解自己的家族歷史，不管家族中的那個(gè)人是英雄還是“叛徒”抑或是是普通平民。

（三）提高了娛樂(lè)節(jié)目的文化內(nèi)涵

娛樂(lè)功能、教育功能、文化認(rèn)知功能、審美功能這是電視的四大功能，在當(dāng)前的電視娛樂(lè)節(jié)目中，娛樂(lè)功能日益凸顯，蓋過(guò)了其他三項(xiàng)功能。隨著電視娛樂(lè)節(jié)目的媚俗化，很多有文化的受眾離開(kāi)了電視，但是《客從何處來(lái)》走出了這個(gè)怪圈，該節(jié)目通過(guò)闡釋個(gè)體與家庭、宗族、民族之間的關(guān)系，還原我們對(duì)故鄉(xiāng)的牽掛、對(duì)祖先的追思、對(duì)國(guó)家熱愛(ài)的精神線索。這么多期節(jié)目播出后，我們就在逐漸地向“我們是誰(shuí)”的含義靠近。這樣的節(jié)目充滿人文情懷，讓我們觀看完節(jié)目會(huì)思考“我從何處來(lái)，我是誰(shuí)，我將要向哪里去?！?/p>

（四）敘事手法創(chuàng)新

通過(guò)觀看每期節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都是經(jīng)過(guò)細(xì)密設(shè)置的，故事和故事之間通常用“那里，有個(gè)人在等我”來(lái)連接，這就使懸念感和戲劇性凸顯了出來(lái)，更加凸顯了真人秀節(jié)目的獨(dú)特色彩。此外，上一個(gè)環(huán)節(jié)遺留的問(wèn)題工作，通常都是由下一個(gè)專家去解開(kāi)，這樣做既增加了故事的考證色彩又回答了前面所設(shè)置的難題，增強(qiáng)了故事的真實(shí)性與可信度，很大程度上也說(shuō)明了該節(jié)目的邏輯性很強(qiáng)。而且，在一定程度上講，每一個(gè)嘉賓都是按照攝制組設(shè)計(jì)好的劇情去完成尋根問(wèn)祖的旅途，這樣的設(shè)計(jì)使紀(jì)實(shí)部分有力地展開(kāi)，也是區(qū)別傳統(tǒng)紀(jì)錄片的不同的地方。

四、結(jié)語(yǔ)

盡管《客從何處來(lái)》也有存在不完美的地方，比方說(shuō)劇本有些僵硬、后期剪裁幅度過(guò)大，但是它用自己的創(chuàng)新方式，給我們展現(xiàn)了一段段有溫度的歷史和一個(gè)個(gè)有熱度的人物。在高收視率、高廣告效益的驅(qū)使下，電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的氛圍越來(lái)越激烈，《客從何處來(lái)》的出世，說(shuō)明了有文化品位的節(jié)目還是有很大發(fā)展空間的。

參考文獻(xiàn)：

1.朱羽君，殷樂(lè).減壓閥：電視娛樂(lè)節(jié)目——電視節(jié)目形態(tài)研究之一[J].現(xiàn)代傳播，2011(1):92.

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3.李瑞植，邱秀桐.我國(guó)內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目解析[J].新聞前哨，2004(6).

（作者單位：寧夏大學(xué)人文學(xué)院）