對(duì)增加民族電視原創(chuàng)節(jié)目的思考
——以五大少數(shù)民族自治區(qū)衛(wèi)星頻道節(jié)目為例

□劉暢

對(duì)增加民族電視原創(chuàng)節(jié)目的思考
——以五大少數(shù)民族自治區(qū)衛(wèi)星頻道節(jié)目為例

□劉暢

民族電視節(jié)目在我國(guó)具有特殊的重要意義，它是促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)與和諧的橋梁，也是傳遞黨和國(guó)家聲音的重要輿論陣地。本文通過(guò)分析五大少數(shù)民族自治區(qū)衛(wèi)星頻道播出的民族電視節(jié)目，指出其面臨的挑戰(zhàn)和困難，并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，以期對(duì)民族地區(qū)電視臺(tái)制作更多民族電視原創(chuàng)精品有所助益。

民族；原創(chuàng)；電視節(jié)目

民族電視節(jié)目是增進(jìn)民族情感的橋梁和增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的紐帶。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)電視業(yè)界推出的一系列具有民族特色的電視節(jié)目起到了宣傳民族文化、展現(xiàn)民族特色、促進(jìn)各民族交流與溝通的作用。然而面對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)媒體之間及傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，民族電視節(jié)目的發(fā)展也面臨著諸多困惑與挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何加大原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)力度，推出令受眾耳目一新的民族電視節(jié)目，是我國(guó)電視從業(yè)人員尤其是民族地區(qū)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)從業(yè)人員必須深入研究的重要課題。

一、本文分析對(duì)象的界定

本文所分析的民族電視節(jié)目在內(nèi)涵和外延上均采用相對(duì)廣泛的定義，包含了以凸顯民族特色、傳統(tǒng)文化、風(fēng)情、習(xí)俗、歷史等為主要內(nèi)容的具有民族文化傳播價(jià)值的廣播電視節(jié)目。其中包括了以少數(shù)民族語(yǔ)言或以漢語(yǔ)制作的，在少數(shù)民族地區(qū)或非少數(shù)民族地區(qū)播出的廣播電視節(jié)目。①

為提高分析的針對(duì)性和有效性，本文選取的民族電視節(jié)目分析案例以五大少數(shù)民族自治區(qū)漢語(yǔ)衛(wèi)星頻道播出的節(jié)目為主。

二、新形勢(shì)下民族電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

從目前五大少數(shù)民族自治區(qū)的民族電視節(jié)目來(lái)看，大多數(shù)均為自辦節(jié)目，反映了新形勢(shì)下我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化狀況，起到了宣傳民族文化，促進(jìn)民族間溝通交流的作用。但進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，這些民族電視節(jié)目也面臨著一些亟待解決的問(wèn)題。

（一）播出平臺(tái)和時(shí)間限制。除民族語(yǔ)頻道外，有的民族地區(qū)在漢語(yǔ)衛(wèi)星頻道播出的民族電視節(jié)目（除新聞?lì)惞?jié)目外）占比相對(duì)較少，播出時(shí)段一般安排在非黃金時(shí)段。例如內(nèi)蒙古電視臺(tái)除了蒙古語(yǔ)衛(wèi)視之外，漢語(yǔ)衛(wèi)視目前主打的民族電視節(jié)目只有品牌欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》。廣西衛(wèi)視常年播出的民族電視節(jié)目?jī)H有《壯語(yǔ)新聞》一檔。這在很大程度上或許是因?yàn)樾l(wèi)星頻道等一些非民族語(yǔ)的專業(yè)頻道受到收視和創(chuàng)收雙重壓力的影響。

（二）一些節(jié)目存在定位模糊，題材和內(nèi)容重疊和分散的現(xiàn)象，需要從新的角度挖掘新內(nèi)容。目前的民族節(jié)目一般以展現(xiàn)少數(shù)民族歷史上或當(dāng)代的著名人物及其事跡、重大歷史事件、少數(shù)民族音樂(lè)、舞蹈、風(fēng)土人情、習(xí)俗、節(jié)慶等為主要內(nèi)容。經(jīng)過(guò)電視業(yè)幾十年的發(fā)展，有的題材已被反復(fù)使用多次，若采用傳統(tǒng)節(jié)目形式很難再吸引并留住觀眾。

（三）節(jié)目形式相對(duì)保守，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。目前的民族電視節(jié)目以新聞?lì)?、訪談?lì)悺⒓o(jì)錄片、文藝類、服務(wù)類、講座類等節(jié)目類型為主。這些傳統(tǒng)節(jié)目形式已走過(guò)了相對(duì)較長(zhǎng)的發(fā)展歷程，受眾對(duì)其缺乏新鮮感，因此收視表現(xiàn)也有限。

（四）觀眾參與互動(dòng)性不強(qiáng)，單向傳播特征明顯，新媒體技術(shù)利用較少。例如《天山講堂》《廣西歷史大講堂》等文化類節(jié)目借鑒了《百家講壇》的形式，邀請(qǐng)著名學(xué)者講述民族歷史和文化。許多訪談?lì)惞?jié)目也僅僅停留在由專家學(xué)者或權(quán)威人士單方面“說(shuō)”的層面。在當(dāng)今注重體驗(yàn)、分享、交互、對(duì)等式傳播的媒介時(shí)代，單向傳播信息的節(jié)目形式很難激發(fā)年輕觀眾的興趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及的當(dāng)下，受眾完全可以從網(wǎng)絡(luò)上獲得更多相關(guān)信息。如何在民族節(jié)目中增強(qiáng)受眾參與度，創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)也是增強(qiáng)民族電視節(jié)目吸引力的一大課題。

（五）節(jié)奏相對(duì)緩慢，信息密度不高。民族節(jié)目中的文化訪談、文化調(diào)查、講座類、雜志類節(jié)目等往往采用娓娓道來(lái)的方式講述與民族文化、風(fēng)俗、歷史、語(yǔ)言等相關(guān)的事件，節(jié)奏舒緩。但這樣的表達(dá)方式有時(shí)容易流于平鋪直敘，缺少節(jié)奏變化來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的注意力。這與現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)高效獲取信息的需求存在矛盾。

三、研發(fā)原創(chuàng)民族電視節(jié)目的必要性和可行性

原創(chuàng)民族電視節(jié)目中的“原創(chuàng)”是指在節(jié)目在“內(nèi)容、形式、風(fēng)格、流派、思潮等的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)”②。從上文的分析可見(jiàn)，對(duì)現(xiàn)有的民族電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，依據(jù)受眾的需求自主研發(fā)新的民族電視節(jié)目確有其必要性。

從電視媒體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，自主研發(fā)民族電視節(jié)目也是保持民族電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必由之路。從2013年?yáng)|方衛(wèi)視依據(jù)引進(jìn)模式打造《中國(guó)達(dá)人秀》大受歡迎開(kāi)始，“引進(jìn)”國(guó)外電視節(jié)目模式成為了我國(guó)電視綜藝節(jié)目的主流概念。時(shí)至今日，一些引進(jìn)模式也遭遇了版權(quán)費(fèi)用過(guò)高、收視表現(xiàn)欠佳等瓶頸，而另一方面，本土原創(chuàng)的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目例如《中國(guó)好歌曲》開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際版權(quán)交易市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)電視節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》《我是先生》《挑戰(zhàn)不可能》等取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)也說(shuō)明，我國(guó)電視業(yè)界的創(chuàng)新力在經(jīng)過(guò)國(guó)外電視模式引進(jìn)熱潮的“洗禮”之后得到了鍛煉和提升，業(yè)界開(kāi)始從喧囂走向冷靜，深刻認(rèn)識(shí)到原創(chuàng)節(jié)目才是電視業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

只有原創(chuàng)的電視節(jié)目才能經(jīng)得起時(shí)間、市場(chǎng)的考驗(yàn)，保持強(qiáng)大的生機(jī)和活力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了原創(chuàng)的電視節(jié)目資源才能獲得真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)多民族大國(guó)，我國(guó)各民族特有的語(yǔ)言文字、文化、歷史、習(xí)俗等是我們獨(dú)有的文化資源，也是我們樹(shù)立文化自信、文化自覺(jué)、文化自強(qiáng)意識(shí)，增強(qiáng)民族凝聚力、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和中國(guó)夢(mèng)的重要戰(zhàn)略力量。

因此，自主研發(fā)更多具有“中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派”的民族電視節(jié)目，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我國(guó)廣電傳媒事業(yè)的題中之義。

四、對(duì)增加民族電視原創(chuàng)節(jié)目的建議

（一）建議政府財(cái)政增加對(duì)民族電視節(jié)目研發(fā)的投入

資金支持對(duì)研發(fā)原創(chuàng)民族電視節(jié)目必不可少。少數(shù)民族地方電視臺(tái)能投入在民族電視節(jié)目研發(fā)方面的資源往往有限，而市場(chǎng)資金一般也很少進(jìn)入民族電視節(jié)目研發(fā)領(lǐng)域。為協(xié)調(diào)市場(chǎng)主體的逐利性與民族電視節(jié)目商業(yè)回報(bào)率相對(duì)有限之間的矛盾，增強(qiáng)各民族地區(qū)電視臺(tái)對(duì)民族電視節(jié)目的研發(fā)力度，建議各級(jí)政府加大對(duì)民族電視節(jié)目研發(fā)的支持力度，營(yíng)造一個(gè)有利于催生精品民族節(jié)目的環(huán)境。

（二）以受眾需求為中心進(jìn)行節(jié)目研發(fā)

自主研發(fā)電視節(jié)目需要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)。一線省級(jí)衛(wèi)視都非常重視受眾需求研究。例如江蘇廣播電視總臺(tái)將原來(lái)的“節(jié)目研發(fā)部”升級(jí)為“節(jié)目研發(fā)與受眾研究中心”，建立“受眾測(cè)試實(shí)驗(yàn)室”，實(shí)現(xiàn)在“播前、播后的各階段均引入受眾意見(jiàn)，以便對(duì)總臺(tái)的創(chuàng)意研發(fā)、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容采購(gòu)、節(jié)目測(cè)試乃至構(gòu)建更完善的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系均發(fā)揮推動(dòng)作用，以更好地把脈受眾需求，推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新和內(nèi)容生產(chǎn)更為科學(xué)化”③。受眾需求調(diào)查的重要性可見(jiàn)一斑。同理，研發(fā)和推廣原創(chuàng)民族節(jié)目過(guò)程中的受眾調(diào)查工作也應(yīng)當(dāng)引起重視。例如內(nèi)蒙古衛(wèi)視品牌民族節(jié)目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》就是由于能順應(yīng)不斷變化的社會(huì)情況和群眾需求及時(shí)進(jìn)行改版和調(diào)整，保持了穩(wěn)健勢(shì)頭：例如2013年借《舌尖上的中國(guó)》引起的全面美食熱潮之機(jī)，該節(jié)目推出了“黃河沿線美食行”100集系列節(jié)目，收視率創(chuàng)新高。④因此，作為少數(shù)民族地區(qū)電視臺(tái)研發(fā)民族電視節(jié)目更應(yīng)遵循這一規(guī)律，做到精準(zhǔn)發(fā)力，以有限的資源獲得較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新民族電視節(jié)目的表現(xiàn)形式

從目前五大少數(shù)民族自治區(qū)衛(wèi)星頻道播出的民族電視節(jié)目來(lái)分析，在以漢語(yǔ)播出的民族節(jié)目中最主要的節(jié)目類型包括了訪談?lì)惞?jié)目、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目、文化類節(jié)目和紀(jì)錄片等。其中，綜藝節(jié)目又以歌舞、音樂(lè)節(jié)目為主。建議各少數(shù)民族地區(qū)電視臺(tái)可以在原有的節(jié)目類型上進(jìn)行拓展，增添新元素，探索新的表現(xiàn)形式，或嘗試用全新的節(jié)目類型來(lái)展現(xiàn)民族文化的魅力。

例如廣西電視臺(tái)近年來(lái)創(chuàng)新使用直播形式展現(xiàn)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化。自2014年以來(lái)連續(xù)三年打造原創(chuàng)品牌節(jié)目《八桂民族風(fēng)——三月三大直播大報(bào)道》。這一直播節(jié)目的內(nèi)容注重凸顯各民族的文化特色，涵蓋了農(nóng)歷三月初三期間廣西有代表性的各民族節(jié)慶風(fēng)俗活動(dòng)，包括崇左市大新縣原生態(tài)壯族祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)儀式、桂林市龍勝各族自治縣紅瑤山寨一年一度的山歌節(jié)、河池市羅城仫佬族自治縣仫佬山鄉(xiāng)搶竹球、搶粽粑等。“三月三”直播在節(jié)目形態(tài)上追求突破變革，嘗試全國(guó)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，多臺(tái)合作，全球放送。為營(yíng)造輿論氛圍，廣西衛(wèi)星頻道和新聞?lì)l道的多檔新聞欄目也通過(guò)節(jié)前預(yù)熱，開(kāi)設(shè)專欄、現(xiàn)場(chǎng)連線、話題調(diào)查并進(jìn)行節(jié)后梳理盤(pán)點(diǎn)，以層次豐富、多樣態(tài)的新聞形式呈現(xiàn)廣西三月三獨(dú)特的民族文化資源。該直播節(jié)目取得了較好的收視成績(jī)，為打造“三月三”廣西民族文化旅游品牌，宣傳廣西各民族傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗起到了重要作用。

在傳統(tǒng)的民族節(jié)目類型之外，用動(dòng)畫(huà)片的形式來(lái)展現(xiàn)少數(shù)民族文化也是廣西電視臺(tái)讓青少年觀眾了解民族歷史和文化的創(chuàng)新之舉。廣西電視臺(tái)《少數(shù)民族民間故事動(dòng)畫(huà)系列片》項(xiàng)目組2012年以來(lái)收集整理了壯族、侗族、苗族、瑤族、仫佬族、京族等廣西世居住少數(shù)民族的民間故事，經(jīng)民俗專家考察后依據(jù)當(dāng)下兒童的欣賞心理進(jìn)行合理改編，通過(guò)具有想象力的動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)。這些動(dòng)畫(huà)片生動(dòng)地展現(xiàn)了廣西少數(shù)民族的服飾、人物造型、傳統(tǒng)習(xí)俗、民族建筑等，在劇情方面巧妙地融入了“人與環(huán)境和諧相處”和“勤勞創(chuàng)造幸?！钡戎黝}，將傳統(tǒng)民間故事題材賦予了現(xiàn)實(shí)意義。其中，《燈花兒》獲得2015年第十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”綜合類動(dòng)畫(huà)系列片提名獎(jiǎng)；《達(dá)稼與達(dá)倫》《大戰(zhàn)人熊婆》和《燈花兒》獲得“金熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際動(dòng)畫(huà)作品評(píng)選的入圍獎(jiǎng)。

通過(guò)上述兩個(gè)案例可見(jiàn)，在日新月異的傳播環(huán)境下，要從探索新節(jié)目類型、形態(tài)、元素入手研發(fā)新的品牌民族電視節(jié)目，才能吸引和打動(dòng)受眾，讓他們充分感受傳統(tǒng)民族文化在現(xiàn)代社會(huì)的新魅力。

（四）增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、參與性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電視必須與新媒體手段相融合才能盡量克服自身在時(shí)效性、參與性、互動(dòng)性等方面的弱勢(shì)，擴(kuò)大影響力，吸引年輕受眾。例如廣西電視臺(tái)在2016年“三月三”直播活動(dòng)期間，用微信、微博和手機(jī)客戶端與電視直播、新聞報(bào)道形成信息傳播圍網(wǎng)，加大信息推送力度，提高了“三月三”活動(dòng)的曝光率?；顒?dòng)期間，受眾能即時(shí)從“兩微一端”上看到“三月三”直播最新信息。新媒體手段的運(yùn)用，進(jìn)一步擴(kuò)大了“三月三”直播的影響力，讓很多偏僻的山村通過(guò)電視直播進(jìn)入公眾視野，盤(pán)活了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

許多傳統(tǒng)民族電視節(jié)目，尤其是綜藝節(jié)目中的歌舞、音樂(lè)類節(jié)目具有很好的群眾基礎(chǔ)。建議這類節(jié)目可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件等新媒體技術(shù)提高觀眾尤其是青少年觀眾對(duì)節(jié)目的體驗(yàn)感和關(guān)注度。

五、結(jié)論

在當(dāng)今社會(huì)，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)電視節(jié)目是辦好民族電視節(jié)目的題中之義。對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)各級(jí)電視臺(tái)而言，要研發(fā)一檔社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼?zhèn)涞拿褡咫娨暪?jié)目還需深入調(diào)查受眾對(duì)民族電視節(jié)目的真實(shí)需求，努力探索新的節(jié)目形式，注重借力新媒體增強(qiáng)節(jié)目的參與性，提高民族節(jié)目對(duì)現(xiàn)代電視受眾的吸引力，努力創(chuàng)作出具有“世界眼光、國(guó)家意識(shí)、人類胸懷、民族情感”的民族電視節(jié)目。⑤

注釋：

①顧雪松,李剛.少數(shù)民族電視節(jié)目制作及傳播效果分析——以五大少數(shù)民族自治區(qū)為例[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報(bào), 2015(05):42-46.

②胡智鋒.原創(chuàng)力：中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的戰(zhàn)略起點(diǎn)[J].藝術(shù)百家,2015(05):100-105.

③林沛.衛(wèi)視綜藝幕后的秘密[J].中國(guó)廣播影視,2016 (05):36-43.

④王鵬飛.淺析少數(shù)民族地區(qū)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展[J].新聞傳播,2014(04):231.

⑤趙鐵騎.關(guān)于做好民族廣播宣傳的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2015(01):31-33.

（作者單位：廣西電視臺(tái)總編室）