□李艷

小編排大效應(yīng)
——談電視新聞節(jié)目的編排技巧

□李艷

新聞，作為人們了解現(xiàn)實(shí)世界最新動(dòng)態(tài)的一個(gè)主要通道，已經(jīng)在廣播電視、各類新媒體上成為不可或缺內(nèi)容。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都把做好新聞?lì)惞?jié)目作為贏得廣大受眾的一項(xiàng)“重型武器”，而無論是以時(shí)政消息見長(zhǎng)的各檔衛(wèi)視聯(lián)播，還是各檔民生類新聞節(jié)目，抑或是其他類型的新聞節(jié)目，編排手法和編輯手段越來越呈現(xiàn)出與以往不同的新樣式，個(gè)性的整體編排正在成為當(dāng)前電視新聞節(jié)目的一張王牌。

電視新聞節(jié)目的編排可以體現(xiàn)編輯部意圖，充分發(fā)揮信息的集群效應(yīng)，是一個(gè)具有能動(dòng)性的創(chuàng)造過程。在節(jié)目制作中，責(zé)任編輯的工作水平和業(yè)務(wù)能力直接影響節(jié)目的質(zhì)量。同樣的新聞報(bào)道內(nèi)容，除按照慣例進(jìn)行常規(guī)編排外，還會(huì)有其他的編排手段，比如在一些特殊的日子里或是有突發(fā)重大事件時(shí)，都可以采用與平時(shí)不同的編排手段，常常會(huì)收到非常良好的播出效果。那么如何在節(jié)目編排中顯現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的更大效應(yīng)呢？主要可以從以下方面進(jìn)行創(chuàng)新和完善。

一、選好頭條新聞

頭條新聞是一檔欄目的“重磅”，每天選擇什么樣的新聞報(bào)道作頭條，代表著欄目的取向和品位。對(duì)普通觀眾來說，頭條新聞如果能有效地吸引住他們，繼而就有可能引發(fā)他們繼續(xù)觀看完整的節(jié)目。所以，要選擇好頭條新聞是責(zé)任編輯每天必須著重考慮的問題，應(yīng)該把反映黨和政府中心工作的大事要聞、具有新聞價(jià)值高、受關(guān)注度高的重點(diǎn)報(bào)道或重大事件安排在節(jié)目頭條播出。

1.重要時(shí)政報(bào)道作頭條。一般情況下，新聞編排往往是按照“先時(shí)政、再經(jīng)濟(jì)、再文化、再其他”的常規(guī)手法來進(jìn)行。以往的黨政領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議報(bào)道占據(jù)了節(jié)目的大塊時(shí)間，“引人注目”的效應(yīng)相對(duì)較差。近幾年，宣傳部門和各媒體一直非常注重時(shí)政報(bào)道的改革，加之電視制作手段不斷出新，過去人頭接人頭的簡(jiǎn)單做法已改為集字幕、動(dòng)畫、圖表、資料鏡頭等多種形式相結(jié)合的編輯手法，為時(shí)政消息注入了新穎的報(bào)道元素。其次，時(shí)政報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)也較以前有了大幅壓縮。因此，即便是時(shí)政消息連續(xù)幾條播出，也不會(huì)讓觀眾感到反感。

2.重大突發(fā)性事件、重要社會(huì)新聞作頭條。隨著政治、經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展，人們的眼界越來越開闊，大家不再只是單純關(guān)注自己的身邊發(fā)生什么，而是想隨時(shí)隨地了解全國(guó)乃至全世界有什么新的動(dòng)向。尤其是近幾年來，衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳播技術(shù)更是為信息的快速傳遞提供了有利條件，人們可以通過各種終端設(shè)備隨時(shí)關(guān)注各種新近發(fā)生的重大事件。在新聞心理學(xué)上，重大的或反常的信息是新鮮且具有吸引力的，它們會(huì)刺激受眾，吸引受眾，引起受眾的共鳴與反響。而這些因素在電視媒體上則體現(xiàn)得尤為明顯，每一條新聞都可以通過真實(shí)的音響和連續(xù)的畫面共同作用于觀眾的視聽覺器官，讓人們?cè)诟泄俚亩嘀刈饔孟赂兄侣勈录尫懦龅挠行畔?，那些“最新的、來自于現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道”是新聞最吸引人的部分。所以，重大突發(fā)性事件作為頭條不僅能凸顯新聞的時(shí)效性，而且具有重大的沖擊力和吸引力。

3.圖片新聞作頭條。2016年元旦假期剛過，李克強(qiáng)總理就來到山西考察工作。按照以往的慣例，必須要等到中央領(lǐng)導(dǎo)結(jié)束考察離開當(dāng)?shù)夭⒃谘胍暋缎侣劼?lián)播》首播后，才會(huì)在本地新聞節(jié)目中播發(fā)。而這一次，電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體再也等不到往常規(guī)定節(jié)目播出的那一時(shí)刻?！翱偫韥砩轿骼玻　泵康揭坏?，人們紛紛以微博、微信等新媒體把消息散播得鋪天蓋地。這個(gè)時(shí)候，作為省級(jí)主流媒體再不發(fā)出自己的聲音就太過被動(dòng)，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？經(jīng)過各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)商，我們當(dāng)晚在《山西新聞聯(lián)播》中果敢地采用了網(wǎng)上的圖片，并配以字幕加解說的形式對(duì)消息進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道。雖然沒有本臺(tái)記者一手的拍攝畫面，沒有詳盡的新聞稿件，但這個(gè)頭條可謂是當(dāng)天的“重磅炸彈”，收到了非常良好的播出效果，當(dāng)天的收視率一度沖到0.57，收視份額2.48，是那段時(shí)間中最高的數(shù)值。

4.策劃類新聞組合報(bào)道作頭條。就在元月四日我們欄目推出圖片報(bào)道后，李克強(qiáng)總理走訪過的幾個(gè)調(diào)研點(diǎn)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，和總理對(duì)話的人也瞬間成為“網(wǎng)紅”。如何抓住熱點(diǎn)引發(fā)持續(xù)關(guān)注？新聞中心和聯(lián)播欄目又進(jìn)行了緊急策劃，第二天一早派出三路記者循著總理走過的路線進(jìn)行跟蹤式采訪，采回了普通人和總理之間的精彩故事。于是，第二天的三路組合式報(bào)道理所應(yīng)當(dāng)成為了頭條，同樣贏得了高收視率和客戶端的高點(diǎn)擊率。

除了對(duì)這類重大事件進(jìn)行策劃報(bào)道外，在一些特殊節(jié)日里進(jìn)行專門策劃和特別組合，也是近兩年各大媒體常用的編排手法。比如2015年除夕，央視《新聞聯(lián)播》沒有以往的雙人播報(bào)開場(chǎng)白，而直接用一組全國(guó)各地實(shí)時(shí)景觀來作為頭條，凸顯出節(jié)日的濃濃氛圍。2016年元旦，央視《朝聞天下》以一組全國(guó)迎接新年第一縷陽光和世界各地舉行迎新的大組合報(bào)道作為當(dāng)天的頭條。這些都是策劃類新聞中的亮點(diǎn)。根據(jù)收視機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，這些特殊節(jié)日的特殊編排，吸引了比平時(shí)更多的觀眾，贏得了非常高的收視率。

二、掌握好編排節(jié)奏

近兩年，人們已經(jīng)很少拿出專門的時(shí)間端坐在電視機(jī)前收看節(jié)目，很多人大多是處于“半收看狀態(tài)”，即一邊做家務(wù)、一邊吃飯或者聊天，一邊開著電視順便聽聽新聞在播些什么。而此時(shí)的注意力就很容易被外界干擾所分散。那么如何在新聞節(jié)目中掌控好節(jié)奏，抓住受眾的耳朵進(jìn)而吸引他們的觀看欲望，是責(zé)任編輯在編排節(jié)目時(shí)必須要考慮的問題。

1.在形式上進(jìn)行有機(jī)整合。首先要重視的就是節(jié)目的導(dǎo)視或提要播報(bào)，應(yīng)將當(dāng)天最容易引起人們關(guān)注的新聞進(jìn)行預(yù)告，讓觀眾對(duì)所關(guān)注的內(nèi)容有期待感。其次是要加強(qiáng)開頭話、結(jié)束語和中間段的導(dǎo)語串聯(lián)，串聯(lián)詞要盡量承上啟下，找到前后兩條甚至是多條新聞的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，把它們有機(jī)地串聯(lián)起來，人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)就會(huì)感覺行云流水、渾然一體，不忍半途放棄。

2.在節(jié)奏上合理控制速度。要根據(jù)新聞的價(jià)值和內(nèi)容來安排和控制每條新聞的位置和長(zhǎng)短。應(yīng)注意的是，新聞播報(bào)要以快為主，但也要張弛有度。因?yàn)槭鼙娫谟行r(shí)間內(nèi)需要的是更大的信息量，而人們的有效注意時(shí)間一般是三分鐘，這就需要將更多的內(nèi)容放在更少的時(shí)間內(nèi)播出，并且要進(jìn)行合理調(diào)劑，不同類型的新聞信息穿插進(jìn)行，有快有慢、深淺結(jié)合。

3.在組合上把握長(zhǎng)度及順序。對(duì)于受眾來說，節(jié)目中每條新聞的價(jià)值和關(guān)注度都不同，因此，每條新聞在整個(gè)節(jié)目中的位置以及時(shí)長(zhǎng)也應(yīng)該不同。近兩年，許多欄目的做法是：把類似或相關(guān)的新聞事件集中在一起組合播出，可以給觀眾更深刻、更鮮明的直觀印象，播出效果十分良好。比如2016年1月4日《朝聞天下》的《警惕“低頭”的危險(xiǎn)》和1月5日的《路怒危險(xiǎn)！》都是各種長(zhǎng)短新聞組合式報(bào)道中的范例。

三、用好串聯(lián)導(dǎo)語

電視新聞節(jié)目的編排，有其自身的特點(diǎn)、限制和要求。怎樣能使整期節(jié)目?jī)?nèi)容之間、結(jié)構(gòu)之間無縫銜接，以使節(jié)目風(fēng)格獨(dú)特、報(bào)道自然、達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果？這里還要專門說一說新聞導(dǎo)語的寫作。

導(dǎo)語就是對(duì)新聞內(nèi)核最精煉的濃縮。過去講求的是導(dǎo)語要交待好五個(gè)“W”，而現(xiàn)在這五個(gè)“W”經(jīng)常是缺失的，但人們就恰恰是被這樣的缺失給抓住了，所以導(dǎo)語的寫作要講究設(shè)置懸念，要講究故事化，要講究巧妙地承上啟下，要講究電視新聞的特點(diǎn)和表達(dá)方式。如2016年元旦央視《朝聞天下》的特殊編排，中間的導(dǎo)語就是把全國(guó)各地迎接第一縷陽光以及全世界迎新年的報(bào)道組接在了一起，讓人們?nèi)暯歉惺艿搅诵履晷職庀蟆?/p>

除了片子中間巧妙銜接串聯(lián)詞外，還要適當(dāng)注意開頭和結(jié)尾的問候語，并且要會(huì)用大家日常慣用的口頭語像聊家常一樣娓娓道來，這樣會(huì)給觀眾以一種親切舒心的觀看感受，讓節(jié)目透出親切感。這樣的手法在2016年除夕央視的《新聞聯(lián)播》中也有很好的運(yùn)用。“今晚呢是中國(guó)傳統(tǒng)的大年夜，在這里我們提前給大家拜年啦……祝大家新春快樂、夢(mèng)想成真。來，舉起杯，共同祝愿大家的日子越來越甜蜜……”

四、結(jié)語

電視新聞的節(jié)目編排是一門綜合藝術(shù)。新聞欄目要辦出特色、辦出水平，要受到更多受眾的喜愛，位居核心地位的責(zé)任編輯就需要下功夫不斷進(jìn)行探索、研究和創(chuàng)新，把握時(shí)代的脈搏，踏準(zhǔn)受眾的節(jié)奏。習(xí)近平主席指出，“創(chuàng)作的方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法就是扎根人民、扎根生活?！睍?huì)用老百姓愛聽的語言講人們愛聽的故事，這才是新聞欄目不斷創(chuàng)新并取得生存之本的首要條件。只有不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)新聞編排，才能讓新聞節(jié)目的小編排體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)的大效應(yīng)；也只有我們新聞人用心專心、將心比心，節(jié)目才能換得人心，贏得真心！

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）