切實(shí)增強(qiáng)城市電視臺(tái)民生新聞?shì)浾摗八牧Α?br/>——以《直通首府》為例
2016-04-11 17:05:04王璐婷錢淑芳內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院內(nèi)蒙古呼和浩特市000
數(shù)字傳媒研究 2016年7期
王璐婷 錢淑芳內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 000
切實(shí)增強(qiáng)城市電視臺(tái)民生新聞?shì)浾摗八牧Α?br/>——以《直通首府》為例
王璐婷1錢淑芳2
內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院內(nèi)蒙古呼和浩特市010022
一直以來城市臺(tái)民生新聞都以扎根本土、服務(wù)百姓為己任，使得民生新聞在輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面負(fù)有重要責(zé)任，以呼和浩特市廣播電視臺(tái)《直通首府》欄目為例，對(duì)城市臺(tái)民生新聞?shì)浾摗八牧Α钡木唧w表現(xiàn)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。
城市臺(tái)民生新聞新聞?shì)浾?/p>
習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。長(zhǎng)期以來城市電視臺(tái)的民生新聞都以扎根本土、服務(wù)百姓為己任，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面承擔(dān)著重要的媒體責(zé)任，為推動(dòng)社會(huì)各方面的發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
呼和浩特市廣播電視臺(tái)的《直通首府》欄目創(chuàng)辦于2006年11月，是呼和浩特地區(qū)開辦較早的一檔民生新聞欄目，該欄目以“傾聽社情民意、聚焦百姓生活”為主旨，堅(jiān)持報(bào)道基層、反映基層、服務(wù)基層的欄目理念，以呼和浩特本地居民身邊發(fā)生的新聞事情為線索，通過平民化的視角反映普通市民的喜怒哀樂，清晰準(zhǔn)確地表達(dá)基層百姓的意見和愿望，客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)嘏u(píng)和揭露損害人民利益的人和事，及時(shí)發(fā)布政府的惠民政策和重大信息，架起百姓與政府的溝通橋梁。欄目開辦十年來先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，贏得了社會(huì)好口碑。當(dāng)然在一些方面存在或多或少的不足。
一、貼近百姓生活，提升民生新聞?shì)浾搨鞑チ?/h2>
2015年8月到2015年9月，為紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，《直通首府》欄目在全市范圍內(nèi)征集以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利為主題的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀視頻，并對(duì)《毛主席的話兒記心上》等歌曲進(jìn)行展播。作為首府城市臺(tái)報(bào)道的民生新聞，該報(bào)道在完成對(duì)輿論正確引導(dǎo)的同時(shí)，又發(fā)揮了城市臺(tái)民生新聞貼近實(shí)際的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了立足本土的最佳傳播效果。
在電視媒體對(duì)展演節(jié)目播出前，該欄目便利用微信、微博等新媒體渠道對(duì)主題活動(dòng)“紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”優(yōu)秀節(jié)目報(bào)名征集進(jìn)行宣傳，百姓可以通過微信渠道為自己喜歡的選手投票，憑借線索征集、節(jié)目展演、觀眾投票等環(huán)節(jié)，電視媒體實(shí)現(xiàn)了與移動(dòng)媒體的聯(lián)合互動(dòng)，及時(shí)匯聚優(yōu)秀節(jié)目和百姓意愿，百姓即是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，新聞線索得以豐富。在新媒體不斷促使百姓生活變化的今天，該新聞事實(shí)的呈現(xiàn)更貼近百姓的實(shí)際生活狀態(tài)，增強(qiáng)百姓的媒介主動(dòng)權(quán)和互動(dòng)性，于是更愿親身參與媒體活動(dòng)之中，并培養(yǎng)了百姓的忠誠(chéng)度。此外，其他民生新聞在有關(guān)抗戰(zhàn)主題的報(bào)道中，多為對(duì)抗戰(zhàn)先烈及事件的故事性講述，與這次對(duì)抗戰(zhàn)歌曲節(jié)目進(jìn)行的展演相比，音樂這種藝術(shù)形式會(huì)喚起更多受眾的關(guān)注，且耳熟能詳、經(jīng)典傳唱數(shù)十載的抗戰(zhàn)歌曲有較強(qiáng)的節(jié)奏感，歌詞簡(jiǎn)練、曲調(diào)旋律優(yōu)美，通過這樣的形式呈現(xiàn)出的新聞事實(shí)在民生新聞中更易使百姓接受，尤其是征集首府百姓自己的歌曲，會(huì)使節(jié)目更接地氣，更加貼近群眾的真情實(shí)感，提升了民生新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>
然而不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目展演的報(bào)道中，個(gè)別報(bào)道在新聞事實(shí)的呈現(xiàn)上有偏離主題的傾向，削弱了新聞?shì)浾摰膫鞑チ?。其中?965年由八一電影制片廠攝制的電影《地道戰(zhàn)》中的插曲《毛主席的話兒記心上》介紹的是1942年到1944年間冀中平原抗日根據(jù)地軍民反掃蕩時(shí)期的內(nèi)容，符合“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利”的主題，而《紅心照我去戰(zhàn)斗》反映的是二十世紀(jì)三十年代柳溪地區(qū)土地革命時(shí)期的事情，那時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)的主要矛盾并非是與日本帝國(guó)主義間的矛盾，在時(shí)間上存有誤差，給觀眾感覺要么是記者對(duì)歷史事件不清楚，要么就是為了湊數(shù)而成，沒有做好事前案頭準(zhǔn)備工作就急于上手，結(jié)果自然會(huì)有漏洞出現(xiàn)。因此，媒體輿論工作者要培養(yǎng)理論素質(zhì)，提高知識(shí)的廣博度，做時(shí)代風(fēng)云的記錄者，適當(dāng)對(duì)新聞采編記者加強(qiáng)培訓(xùn)，無論是在采編階段，還是在審稿階段，一定要用嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行制作和把關(guān)。
首府城市臺(tái)的民生新聞，在信息來源和傳播速度上有較大的劣勢(shì)，除此之外，在內(nèi)容的本土貼近、輿論的正確引導(dǎo)方面較新媒體又有著顯著的優(yōu)勢(shì)，因此，無論在何種傳播環(huán)境下，電視新聞報(bào)道都要堅(jiān)守好“內(nèi)容為王”這塊陣地，以新聞事實(shí)為基準(zhǔn)，創(chuàng)作主體要注意保證新聞事實(shí)的真實(shí)、準(zhǔn)確與嚴(yán)謹(jǐn)，確保新聞本質(zhì)真實(shí)，樹立媒體權(quán)威，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ?/p>
二、豐富報(bào)道角度，增強(qiáng)民生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力
2015年12月，呼和浩特地區(qū)因自然和人為等因素受到強(qiáng)烈的霧霾侵襲，近一個(gè)月的霧霾天氣嚴(yán)重影響著人們的出行和生產(chǎn)生活，引發(fā)社會(huì)各界的密切關(guān)注。僅《直通首府》欄目就進(jìn)行了11條有關(guān)“霧霾天氣”的組合報(bào)道，其中囊括霧霾天氣給市民健康出行、生產(chǎn)活動(dòng)帶來的危害和具體預(yù)防措施等多個(gè)方面的內(nèi)容，篇幅之大、數(shù)量之多尚屬首例。組合報(bào)道可集中在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多角度的報(bào)道，比單個(gè)新聞報(bào)道更具輿論引導(dǎo)力。
報(bào)道角度的多元化也使百姓對(duì)新聞事實(shí)掌握的更全面，有效信息的服務(wù)性及豐富性使百姓從中得以真正受益?！督袢侦F霾加重謹(jǐn)慎駕駛應(yīng)對(duì)惡劣天氣》《受霧霾天影響大棚果蔬顆粒無收》，通過對(duì)霧霾天氣對(duì)生產(chǎn)生活、生態(tài)環(huán)境影響的報(bào)道，使百姓提高了保護(hù)環(huán)境、預(yù)防霧霾的意識(shí)；《霧霾“鎖城”我市空氣污染嚴(yán)重》《霧霾再次侵襲今夜起消散》《呼和浩特市環(huán)保局對(duì)重污染天氣做出應(yīng)急預(yù)案》等，對(duì)造成霧霾天氣的自然、人為原因和應(yīng)采取具體措施等多方面進(jìn)行報(bào)道，在一定程度上消除了百姓對(duì)霧霾的恐慌心理；《霧霾天的自我保護(hù)您準(zhǔn)備了幾招？》《霧霾天吃點(diǎn)啥》等，借醫(yī)生之口較權(quán)威地強(qiáng)調(diào)霧霾對(duì)人體的危害和影響，醫(yī)生在市民的吃、住、行上給出預(yù)防霧霾的一些常識(shí)。這些多角度的報(bào)道在一定程度上增強(qiáng)了百姓對(duì)霧霾基本常識(shí)的了解，使百姓從不同側(cè)面對(duì)霧霾有了深刻地認(rèn)識(shí)。
在上述組合報(bào)道中，也存在信息失衡的現(xiàn)象，即在造成霧霾天氣原因的報(bào)道中，多強(qiáng)調(diào)天氣氣象、自然地理氣候等自然因素對(duì)霧霾的影響，而對(duì)涉及霧霾成因的人為因素的報(bào)道所占篇幅相對(duì)較少。霧霾是自然和人類共同作用的結(jié)果，人類生產(chǎn)生活活動(dòng)是可控因素，媒體作為社會(huì)公器，負(fù)有輿論引導(dǎo)責(zé)任，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)造成霧霾天氣偏重源頭中人為因素的報(bào)道，多以引導(dǎo)受眾從自身的行動(dòng)做起為角度進(jìn)行策劃和報(bào)道。記者雖然不是專家，但為了采訪需要必須使自己成為某一行業(yè)某一方面的“資深人士”，在策劃選題和報(bào)道事實(shí)時(shí)應(yīng)開闊思維和眼光，平衡各項(xiàng)新聞要素，并對(duì)能夠引起輿論的要素做及時(shí)正確的引導(dǎo)，發(fā)揮好媒體“探測(cè)器”和“減壓閥”的功能。
在民生新聞的組合報(bào)道中強(qiáng)調(diào)報(bào)道角度的多元化，一則更實(shí)用有效，使受眾再次面對(duì)這種自然災(zāi)害時(shí)會(huì)相應(yīng)減少抱怨，加強(qiáng)主體行動(dòng)能力；再則會(huì)使受眾感覺媒體更全面、更權(quán)威，加大媒體的輿論引導(dǎo)力和責(zé)任感，樹立公民新聞理念。
三、拓展傳播渠道，擴(kuò)大民生新聞?shì)浾撚绊懥?/h2>
《直通首府》欄目在堅(jiān)持正確導(dǎo)向?yàn)榍疤岬幕A(chǔ)上，拓展了新聞的傳播渠道，表現(xiàn)為欄目開通了官方微信、微博賬號(hào)，受眾可以在微信微博平臺(tái)對(duì)所發(fā)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊，增強(qiáng)了與受眾間的互動(dòng)。此外，呼和浩特市廣播電視臺(tái)成立了“無線青城”客戶端，受眾可以在其中直播或點(diǎn)播《直通首府》欄目每期的新聞。民生新聞欄目“兩微一端”的建設(shè)，在新媒體迅速發(fā)展的今天，適應(yīng)了分眾化和差異化傳播趨勢(shì)，受眾對(duì)媒介信息接觸的機(jī)會(huì)增多，有吸引力和感染力的新聞報(bào)道得以廣泛傳播，民生新聞?shì)浾撚绊懥σ蚕鄳?yīng)擴(kuò)大。
《直通首府》欄目每隔一段時(shí)間便會(huì)利用欄目官方微信和微博平臺(tái)提前發(fā)布一些公益活動(dòng)和主題評(píng)選活動(dòng)的宣傳和公告，符合條件的受眾便可報(bào)名參與，如欄目曾推出過“致敬·抗戰(zhàn)老兵”大型公益活動(dòng)；舉辦過“首屆微笑評(píng)選活動(dòng)”“直通首府助學(xué)活動(dòng)”，這些活動(dòng)有利于網(wǎng)上正面輿論的形成，媒體在其中也充當(dāng)了社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。此外，《直通首府》欄目的熱線不僅可以提供眾多的新聞線索，還可以在熱線的零距離接觸中拉近與受眾在空間和心理上的距離。讓民生新聞主旋律、正能量的報(bào)道充分主導(dǎo)電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體，民生新聞?shì)浾撚绊懥Φ靡詳U(kuò)大。
城市臺(tái)民生新聞的傳播渠道雖然拓寬了，但這些渠道在運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性和完善性方面表現(xiàn)的并不充分，受眾的及時(shí)性、互動(dòng)性和反饋性并不是很強(qiáng)。一定要對(duì)新媒體傳播渠道進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)，如可以成立專業(yè)性的新媒體公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，還可以引進(jìn)專業(yè)化人才，促進(jìn)電視媒體與報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多元化媒體充分聯(lián)合。要遵循不同形態(tài)媒體各自的傳播規(guī)律和融合理念，在新媒體平臺(tái)上適當(dāng)減少一些轉(zhuǎn)發(fā)，多一些原創(chuàng)內(nèi)容，利用微博傳播信息時(shí)多@一些有影響力的意見領(lǐng)袖，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的有效融合，加大全媒體建設(shè)的步伐，進(jìn)一步擴(kuò)大民生新聞?shì)浾撚绊懥Α?/p>
四、彰顯新聞價(jià)值，強(qiáng)化民生新聞?shì)浾摴帕?/h2>
所謂新聞價(jià)值，指構(gòu)成公共關(guān)系新聞的事實(shí)和材料本身所具有的能夠滿足社會(huì)公眾對(duì)公共關(guān)系新聞需要的素質(zhì)。簡(jiǎn)言之新聞就是要與公眾關(guān)系密切才有價(jià)值，或者至少是與大多數(shù)人的利益息息相關(guān)。要避免民生新聞日常報(bào)道中出現(xiàn)雜亂無章、范域狹窄、瑣事繁多的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值是為了使有價(jià)值的信息真正惠及多數(shù)百姓的切身利益，城市臺(tái)民生新聞應(yīng)做到“三深入”及深度報(bào)道，使百姓對(duì)新聞事件留下深刻印象，擴(kuò)大具有普遍性的社會(huì)價(jià)值和公信力。
為了擴(kuò)大新聞價(jià)值和公信力，就要從關(guān)系國(guó)計(jì)民生和公眾切身利益的民生新聞切入，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更具深度性的報(bào)道。如《直通首府》欄目于2015年10月初集中推出了以“十個(gè)全覆蓋”為主題的系列報(bào)道，《劉王莊村“全覆蓋”后大變樣》《危房改建讓每一戶村民滿意》《為孩子打造學(xué)校天堂》等報(bào)道用鏡頭記錄村民生活環(huán)境的變遷，用話筒傳達(dá)村民心聲。各路記者深入基層、深入群眾，把時(shí)政新聞大量報(bào)道的內(nèi)容通過不同的報(bào)道角度和手法，有機(jī)融入到民生新聞的報(bào)道中，新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者，完成對(duì)政策的深入解讀，使政策與百姓生活緊密相連，百姓在享受政策帶來實(shí)惠的同時(shí)，對(duì)政策有了深入的了解，有效實(shí)現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，擴(kuò)大了新聞?shì)浾摴帕Α?/p>
此外，《直通首府》欄目在高考前夕策劃過“直通高考”系列報(bào)道，如《考前飲食心理需調(diào)整》《高考即將來臨交管部門提前部署工作》《考前必讀你應(yīng)該知道的今年高考新變化》等從考前飲食、心理調(diào)整、交管部門對(duì)高考的部署工作、高考的新變化和新舉措、考前注意事項(xiàng)和高考期間的天氣預(yù)報(bào)等多個(gè)方面入手，深入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，較全面地服務(wù)考生和家長(zhǎng)，滿足了考生和家長(zhǎng)對(duì)考試當(dāng)天道路交通、考場(chǎng)等信息的需求，解答了首府百姓切實(shí)關(guān)注的問題。志愿者愛心送考車隊(duì)接送考生，是新聞報(bào)道中人文關(guān)懷的體現(xiàn)。對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化考場(chǎng)設(shè)置進(jìn)行政策化解讀，傳遞公開、公平、公正的考風(fēng)，媒體輿論工作者也在其中充當(dāng)了公平正義的守望者。
該組系列報(bào)道中個(gè)別對(duì)相關(guān)政策的解讀亦存在較淺層、不具體的問題，百姓在理解政策中出現(xiàn)部分盲點(diǎn)，較難真正使相關(guān)的政策方針與個(gè)人的實(shí)際相關(guān)聯(lián)，心理共鳴有所弱化，如民生新聞報(bào)道中“交管政策”“教育政策”，記者在深入現(xiàn)場(chǎng)后應(yīng)對(duì)相關(guān)政策方針進(jìn)行充分、深入、具體地解讀，而不單單是呈現(xiàn)和涉及。對(duì)后續(xù)的高考填報(bào)志愿的相關(guān)信息也最好能夠做跟進(jìn)式的報(bào)道，在高考經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)、民生的影響方面若能有深入的報(bào)道，則更能彰顯新聞價(jià)值，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效應(yīng)，擴(kuò)大民生新聞?shì)浾摴帕Α?/p>
在這個(gè)多變的時(shí)代，百姓對(duì)民生新聞的關(guān)注度較強(qiáng)，因此城市電視臺(tái)民生新聞需要不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，以此更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾，實(shí)現(xiàn)媒體自身價(jià)值。
［1］徐東杰，王瑞.如何提高新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)［J］.科技傳播，2013（04）：13.
［2］樊建軍.淺析電視民生新聞的價(jià)值取向［J］.聲屏世界，2009（11）：65.
責(zé)任編輯：孟憲超
G222
A
2096-0751（2016）07-0008-04
王璐婷內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生
錢淑芳內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授
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