淺談汽車類廣播節(jié)目主持人的定位

□張迪

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淺談汽車類廣播節(jié)目主持人的定位

□張迪

摘要：城市汽車保有量的逐年增加，為汽車類廣播節(jié)目創(chuàng)造了良好的受眾基礎(chǔ)和生存空間，各地廣播電臺(tái)的汽車類節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，紛紛把目光對(duì)準(zhǔn)車載受眾。怎樣的汽車節(jié)目才是市場(chǎng)認(rèn)可、聽眾喜愛的好節(jié)目？作為專業(yè)類別的交通廣播頻率，汽車節(jié)目應(yīng)該做出特色。本文探討了作為節(jié)目“主理人”的主持人如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀下，開拓思路充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，建立特色構(gòu)架，強(qiáng)化專業(yè)傳播效果。

關(guān)鍵詞：廣播；汽車節(jié)目；主持人；專業(yè)服務(wù)；個(gè)性傳播

作為城市電臺(tái)中收聽率和影響力都名列前茅的專業(yè)廣播，交通廣播一直以伴隨性和服務(wù)性為主要特點(diǎn)，尤其是汽車節(jié)目更是聽眾獲取車市信息、了解汽車知識(shí)的重要傳播渠道。為保持汽車類節(jié)目的收聽率和影響力持續(xù)不斷地上升，主持人應(yīng)不斷提升自身能力，找準(zhǔn)定位，切實(shí)為愛車的聽眾服務(wù)。

一、關(guān)注市場(chǎng)需求，堅(jiān)持簡(jiǎn)單易懂的廣播語(yǔ)言

近年來(lái)，汽車類節(jié)目的播出量連年增長(zhǎng)并迅速在廣播市場(chǎng)中遍地開花、日趨成熟，人們除了從書刊、網(wǎng)絡(luò)中獲得一些常識(shí)外，也開始更多地關(guān)注汽車節(jié)目以了解有關(guān)汽車的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度越來(lái)越快，汽車工業(yè)化在不斷地向前發(fā)展，各個(gè)汽車廠家每年都在不斷地豐富自己的產(chǎn)品線，汽車的新技術(shù)和新功能層出不窮。如果汽車節(jié)目的主持人還只是一味“高冷”地在直播間如數(shù)家珍地講汽車英文單詞和那些汽車的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，就只能是把那些自認(rèn)為專業(yè)和高端的信息“播報(bào)”了出去，卻忽略了收聽市場(chǎng)和汽車銷售市場(chǎng)的反饋?？上攵@樣的節(jié)目只是直播間兩個(gè)主持人聊得不亦樂乎，而聽眾卻聽得云里霧里，互動(dòng)參與量大打折扣，節(jié)目與聽眾之間的距離會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)，節(jié)目的傳播效果無(wú)從談起。

節(jié)目主持人不僅是節(jié)目的靈魂，更是節(jié)目?jī)?nèi)容的直接傳播者。節(jié)目?jī)?nèi)容需要通過(guò)主持人傳達(dá)，如果主持人的傳達(dá)效果較好，節(jié)目才具有更強(qiáng)的號(hào)召力。同時(shí)節(jié)目主持人也要保持敏銳的觸角和不斷創(chuàng)新的主持方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新事物和新動(dòng)向，快速生產(chǎn)，同步交流。節(jié)目中主持人在直播間與聽眾互動(dòng)交流溝通，聽眾很自然地關(guān)注節(jié)目，輕松活潑地參與其中，進(jìn)而學(xué)習(xí)到與汽車相關(guān)的知識(shí)，節(jié)目的收聽率也將得到很大的提高。主持人把那些專業(yè)的甚至有些生硬的汽車術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的程序轉(zhuǎn)化成聽眾容易理解和接受的內(nèi)容，用自己的生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，讓人能準(zhǔn)確地理解并接受節(jié)目所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，能夠進(jìn)一步地形成節(jié)目交流和互動(dòng)，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的服務(wù)性。

二、構(gòu)建專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，塑造靈活的主持風(fēng)格

英國(guó)BBC早在1977年就推出了一檔至今仍然存在并近乎瘋狂的汽車節(jié)目——《TopGear》。與其說(shuō)它是汽車節(jié)目，不如說(shuō)它是一檔娛樂節(jié)目。這檔至今仍被世界各地的汽車愛好者狂熱追捧的節(jié)目，重點(diǎn)關(guān)注的是人和車的協(xié)調(diào)共生。節(jié)目不乏調(diào)侃和幽默，娛樂歡快的氛圍貫穿始終，通過(guò)音樂調(diào)節(jié)氣氛，渲染情緒，成功地打破了“為說(shuō)車而說(shuō)車”的僵局。在節(jié)目包裝上，《TopGear》一改傳統(tǒng)汽車節(jié)目的嚴(yán)肅刻板，吸引越來(lái)越多的受眾收聽節(jié)目。

任何一檔節(jié)目的成功在一定程度上取決于節(jié)目主持人對(duì)主持風(fēng)格的把控。風(fēng)格以欄目特點(diǎn)為基準(zhǔn)，主持人聲音的先天條件要與節(jié)目風(fēng)格相吻合。富有個(gè)性魅力、具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人總能產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和號(hào)召力。一個(gè)受歡迎的汽車類節(jié)目主持人可以帶動(dòng)一個(gè)節(jié)目、一批聽眾，通過(guò)其獨(dú)有的創(chuàng)造力，個(gè)性化地將節(jié)目的形式美與內(nèi)容美有機(jī)地結(jié)合在一起。面對(duì)日趨成熟和冷靜的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者也開始更多地關(guān)注和了解與汽車相關(guān)的各類信息。受眾群體開始展現(xiàn)出年輕化、高收入化的特征。隨著收聽人群的不斷增加和節(jié)目影響力的不斷擴(kuò)大，對(duì)汽車節(jié)目主持人的定位要求更加具體和鮮明：豐富而專業(yè)的汽車知識(shí)、出色而準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)、即興的應(yīng)變能力、調(diào)動(dòng)聽眾情緒和節(jié)目氣氛的能力等因素成為做好汽車節(jié)目的必備條件。節(jié)目主持人通過(guò)購(gòu)車情報(bào)引導(dǎo)聽眾理性購(gòu)車，生動(dòng)形象地把試乘試駕的感受、實(shí)際用車的體驗(yàn)、汽車后市場(chǎng)各類信息的反饋綜合客觀地呈現(xiàn)在節(jié)目中，成為新形勢(shì)下做好一檔專業(yè)級(jí)別的汽車節(jié)目所必需的專業(yè)能力。

三、多元化個(gè)性傳播，服務(wù)潮流汽車生活

節(jié)目主持人就像汽車駕駛員，帶領(lǐng)聽眾在節(jié)目中更好地體驗(yàn)汽車給人帶來(lái)的感受。汽車類主持人的個(gè)性風(fēng)格是從個(gè)人人格出發(fā)而表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)作個(gè)性，以及專業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)。富有獨(dú)特風(fēng)格的主持人往往能受聽眾喜愛，從而提升節(jié)目的收聽率，創(chuàng)造更多效益。汽車節(jié)目主要服務(wù)的群體是愛車、用車、養(yǎng)車之人及各類汽車愛好者，節(jié)目讓車友們及時(shí)了解汽車市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。主持人除了要有關(guān)于汽車的豐富閱歷之外，還應(yīng)當(dāng)有輕松、活躍的主持風(fēng)格。貴州交通廣播的《汽車我做主》是一檔優(yōu)秀的專業(yè)汽車服務(wù)類節(jié)目，每天早間10點(diǎn)至11點(diǎn)播出一小時(shí)，涵蓋車市資訊、二手車評(píng)估、維修保養(yǎng)課堂等內(nèi)容。該節(jié)目的兩位男女主持人，主持風(fēng)格輕松活潑，觀點(diǎn)客觀冷靜。兩人配合默契，有針對(duì)性、有見地地表達(dá)觀點(diǎn)，形成了節(jié)目所獨(dú)有的主持風(fēng)格。

主持汽車節(jié)目也是一個(gè)時(shí)尚的活兒，汽車的專業(yè)名詞、別稱、俗語(yǔ)，甚至是流行詞一樣也不能少。針對(duì)不同的車型、車系、品牌，主持人的語(yǔ)速、語(yǔ)態(tài)，語(yǔ)言的表達(dá)、分析評(píng)論都很有可能各不相同。這些多來(lái)源于平時(shí)的累積和知識(shí)的儲(chǔ)備。節(jié)目說(shuō)的是汽車，倡導(dǎo)的是一種積極樂觀的生活態(tài)度，主持人就像是一個(gè)和你一樣喜歡車的老朋友，一起在節(jié)目中享受探尋答案的快樂。

四、開拓思路，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式

從2010年至今，貴州交通廣播《汽車我做主》節(jié)目經(jīng)歷了5次改版和調(diào)整，幾乎每一年都有一次變化，目的就是為了讓聽眾在收聽節(jié)目時(shí)感受一樣的形式不一樣的風(fēng)格。

當(dāng)下，營(yíng)銷模式和媒體形態(tài)都在發(fā)生改變，未來(lái)開展的欄目推廣活動(dòng)也將繼續(xù)以提升社會(huì)知名度，打造可信、可聽的廣播品牌形象為前提，力求讓時(shí)尚又充滿激情的欄目品牌在聽眾心中再次形成鮮明的形象，并產(chǎn)生更強(qiáng)的黏性。2013年12月，英菲尼迪GX在貴陽(yáng)上市，主持人覺察到順勢(shì)借力擴(kuò)張節(jié)目營(yíng)銷不失為一劑良策。節(jié)目繼續(xù)以“爸爸”品牌的商業(yè)邏輯及其社會(huì)影響力的亮點(diǎn)吸引聽眾，在前期招募6個(gè)體驗(yàn)家庭，生動(dòng)有趣地通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播連線的方式，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況憑借電波傳遞，并通過(guò)實(shí)際駕乘的感受，動(dòng)態(tài)進(jìn)行車型體驗(yàn)介紹，真正讓聽眾樂在其中。

此外，從2014年開始，節(jié)目還精心組織了一系列的新車試駕活動(dòng)和“駕控節(jié)油比賽”，讓感興趣的聽眾提前體驗(yàn)駕車之旅。節(jié)目通過(guò)活動(dòng)，拓展了節(jié)目的傳播空間，拉近了與聽眾的距離。節(jié)目用“現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試+講解”的方式，讓車主了解汽車行駛過(guò)程中的節(jié)油方法和其他的節(jié)能手段，號(hào)召車主們從我做起、從愛車做起，建設(shè)綠色生態(tài)的城市環(huán)境。節(jié)目線上與線下相得益彰，不僅豐富和完善了節(jié)目的內(nèi)容，更讓《汽車我做主》真正成為“大家的節(jié)目”，節(jié)目的參與性和服務(wù)性得以更好地體現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

汽車改變了生活，也改變了我們的收聽習(xí)慣。這給汽車類節(jié)目主持人提出了更多更新的要求。如何才能滿足聽眾不同層次的需求，廣受青睞？是汽車類節(jié)目需要思考的問(wèn)題。作為汽車類節(jié)目的主導(dǎo)者，主持人應(yīng)以專業(yè)的主持能力和多樣化的創(chuàng)新編排，順應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷革新傳播模式，探索節(jié)目的無(wú)限可能，呈現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)有風(fēng)格，才能俘獲聽眾，與聽眾為伍，將汽車生活進(jìn)行到底。

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（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)交通廣播）