尹鴻

【摘要】“傳統(tǒng)媒體不能播的，網絡媒體也不能播”，意味著核心價值觀的底線無論是網絡劇或是電視劇，都不能突破、必須堅守。但在非核心價值內容上，由于媒介特性、觀眾特性和接受特性的差異，網絡劇可以更加開放多樣，而電視劇則會相對正統(tǒng)和主流。

【關鍵詞】網絡劇 電視劇 前置審查

【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

隨著互聯(lián)網和新媒體的超速發(fā)展，網絡和移動視頻用戶快速增加，中國的網絡視聽節(jié)目近年來出現(xiàn)了井噴式增長。網絡劇、網絡微電影、網絡大電影、網絡綜藝、網絡脫口秀風起云涌，不僅數(shù)量眾多而且影響力日益提升，單部產品瀏覽就可能達到幾千萬甚至過億人次，已經具備超出傳統(tǒng)電影和電視劇綜合影響力的可能。同時，一些網絡視頻內容存在暴力、色情、低俗等問題，引起社會各界和行業(yè)管理部門高度關注，《太子妃升職記》《上癮》《盜墓筆記》等多部熱播網絡劇被勒令下線或修改。網絡劇等文化形態(tài)，該如何規(guī)范、誰來規(guī)范、用什么標準規(guī)范，引起人們廣泛關注。網絡劇是不是應該與傳統(tǒng)媒體播出的電視劇在規(guī)范標準和規(guī)范程序上一致，更是值得從觀念和操作層面上進行探討和分析。

熱播劇下架引發(fā)對網絡劇自審自播、備案審查模式的爭議

隨著網絡劇傳播范圍的擴大，它事實上已經成為一種具有大眾影響的文化產品。因此，按照當下核心的政治原則標準、倫理底線標準、社會安全標準對網絡劇進行規(guī)范是必要的，也是符合憲法和相關國家法律法規(guī)基本要求以及人民群眾的根本利益的。在這一點上，網絡劇與傳統(tǒng)媒體應該說并無兩樣。實際上，在世界各國，對面向公眾的大眾文化商品都會有基本的“底線規(guī)范”，只是在歐美國家更多是通過健全的多層次法律體系進行規(guī)范，規(guī)范方式一般不采取前置的“檢查制度”而采取事后的“法律懲戒”。這種后置的法律規(guī)范由于強度高，往往可能轉化為對信息制造者和傳播者的前端壓力。但在中國，由于相關法律法規(guī)不健全，法規(guī)執(zhí)行能力不足，加上社會狀況相對復雜，“無法可依”造成依法管理難以操作。所以，中國基本采用的還是前置審查的規(guī)范模式。

而網絡劇與電視劇的前置審查程序目前還有明顯的差別。網絡劇等網絡文藝產品基本是采用自審自播、備案審查方式進行規(guī)范。播出平臺對所播產品的內容負有審查監(jiān)管責任；而如果播出內容出現(xiàn)爭議，則由相關部門或行業(yè)協(xié)會進行審議，提出整改或播停要求。前段時間《太子妃升職記》《上癮》的下架和修改，就是按照這樣的程序規(guī)范的?？傮w來看，這是一個行之有效的規(guī)范模式。一則強化了播出平臺的主體責任，縮短了規(guī)范的程序和降低了規(guī)范的不確定性，有利于播出平臺在負責任的前提下，提升對網絡劇等相關產品的自主創(chuàng)新能力；二則也為最終規(guī)范留出了裁決權，可以有效糾正網絡劇等產品可能出現(xiàn)或者未經預料到的“負面性”。這種相對靈活的規(guī)范程序，雖然多少增加了內容安全的風險性，但也大大擴展了內容創(chuàng)新的空間，對網絡文藝的發(fā)展繁榮有著正面的作用。

近年來，在這種規(guī)范方式引導下，各網絡平臺播出的網絡劇從整體上來看，在倫理觀、社會觀、審美觀方面呈現(xiàn)出“主流化”趨勢，出現(xiàn)了《蜀山戰(zhàn)紀》《活著再見》《匆匆那年：好久不見》《江湖學院》等既有網絡特點又符合主流價值標準，同時還產生了廣泛市場影響的網絡劇，甚至與電視的播出標準已經基本接近，網絡電影《煎餅俠》同時也成為了獲得公映許可的影院電影。網絡劇本身正在經歷從粗放到精致、從亞文化到主流文化的發(fā)展過程。網絡劇不僅高端作品品質有所提升，而且整體的底線水準也有所提高。從這個角度上來說，目前這種管理模式仍然可以起到推動網絡文藝發(fā)展的積極作用。我們需要進一步完善這一規(guī)范模式，使之能夠可持續(xù)地促進網絡文藝的健康發(fā)展。

網絡劇與電視劇的規(guī)范方式應該探索同中求異

電視是一個“零門檻”大眾傳播媒介，覆蓋廣、普及高，基本不需要觀眾主動選擇就可以收視，而且瞬間同步可以達到不同年齡、不同教育程度同時接受的“大眾傳播”效果。這種零門檻、同步性、大眾性的傳播特點，注定了電視（開路）在全世界都是規(guī)范最為嚴格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點上，歐美國家甚至比中國對電視的法律規(guī)范還要嚴格，比如黃金時間對暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場面、廣告內容、明星行為等都有更加嚴格的限制。

而網絡劇的傳播方式與電視劇相比，有三個明顯區(qū)別：第一，如果電視是被動接受的話，網絡劇則是主動選擇，因此它提升了接觸門檻，至少大部分未成年人不會在不經意間接觸到網絡信息，這種主動選擇的“門檻性”導致其倫理和審美標準可以以成年人的思維判斷力為底線。第二，如果電視是同步的空間傳播、一次到達的話，那么網絡劇則是延時的時間傳播、累計達到，因而網絡劇的影響力通常需要通過點擊的積累才能形成大眾傳播，其時效性相對更低，如果內容出現(xiàn)問題，可以有一定的管理緩沖余地，其產生負面影響的程度相對較低。第三，如果電視是大眾傳播的話，那么網絡劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多，一些相對敏感的話題容易引起完全相反的爭議，甚至導致意見沖突，但網絡劇的受眾則相對聚集，不同的受眾群會選擇不同的網絡劇，往往是人以群分、劇以類聚，認知差異導致的社會意見沖突現(xiàn)象也會減少。因此，從電視和網絡的不同傳播方式、不同受眾門檻、不同受眾構成幾個方面來看，電視劇與網絡劇的規(guī)范，的確應該具有一定的差異化。

當然，網絡劇與電視劇規(guī)范的差異化，僅僅是指在規(guī)范程序和規(guī)范標準的把握上有一定的區(qū)別度，但在政治底線、倫理底線、審美底線方面，則正如有關方面所說的那樣，“傳統(tǒng)媒體不能播的，網絡媒體也不能播”。換句話說，核心價值觀的底線無論是網絡劇或是電視劇，都是不能突破、必須堅守的。但是在非核心價值內容上，特別是隨著社會發(fā)展不同年齡階層職業(yè)的人接受度、理解力都有明顯差異的內容方面，網絡劇自然可以更加開放、更加多樣，而電視則會更加正統(tǒng)、更加主流。電視劇的相對正劇化與網絡劇的相對多樣化，相輔相成、交映成趣，本身也體現(xiàn)了當代文化的多元性和豐富性。

在中國，互聯(lián)網視頻傳播平臺雖然是商業(yè)媒體，但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯(lián)網企業(yè)是否能夠有效地、負責任地進行內容規(guī)范，對于企業(yè)的生存發(fā)展和品牌建構都具有重大意義；另一方面，這些傳播平臺也會從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉變?yōu)椤皟群笔桨l(fā)展，在商業(yè)利益驅動的同時，主動承擔更自覺的社會責任和文化責任。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的經濟利益與社會責任之間的關系就會更加緊密。所以，雖然目前網絡劇領域泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象明顯，但大浪淘沙之后，網絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規(guī)制約之下，成為中國文化內容產業(yè)的重要組成部分。在今天這樣一個社會快速發(fā)展、文化日趨多元的時代，給網絡劇規(guī)范一個健康的方向，同時開放一片自由天空，受益的終將是文化的消費者，以及一個更加理性、寬容的社會。

責編/周素麗 美編/于珊