論新媒體時(shí)代電視的競爭優(yōu)勢與發(fā)展策略

李 瞳

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西 西安 710068)

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【高職教育教學(xué)】

論新媒體時(shí)代電視的競爭優(yōu)勢與發(fā)展策略

李 瞳

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西 西安 710068)

在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體視聽結(jié)合、聲畫兼具，優(yōu)勢明顯。隨著新媒體時(shí)代的來臨，許多新媒體也具備了視聽結(jié)合、聲畫兼具特點(diǎn)，并且相比電視媒體選擇性更強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)，給電視媒體帶來了巨大沖擊。由于電視的普及程度高、影響范圍廣使電視在新媒體時(shí)代依然具有一定的競爭優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中，電視媒體需要與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，改革節(jié)目模式，保證節(jié)目質(zhì)量，這將是電視媒體保持競爭力的主要途經(jīng)。

新媒體時(shí)代；電視；競爭優(yōu)勢；發(fā)展策略

電視 (Television 、TV、 Video)指利用電子技術(shù)及設(shè)備傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具，電視機(jī)最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明。1958年，北京電視臺(中央電視臺前身)試驗(yàn)播出，標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生。1978年,全國電視機(jī)的社會擁有量為304萬臺,擁有電視機(jī)的家庭占2%。據(jù)CSM媒介研究2015年基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，全國電視人口約為12.78億；據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2015年數(shù)據(jù)，全國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.8%。電視已經(jīng)成為民眾生活中不可或缺的一部分。

一、電視媒體的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是相對于當(dāng)前興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式包括了向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外等等。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，相比新媒體出現(xiàn)的早，影響范圍更廣、更深刻。電視媒體具有的優(yōu)點(diǎn)包括：

1.視聽結(jié)合、聲畫兼具。由于報(bào)紙、雜志、廣播、電視出現(xiàn)時(shí)間早，影響范圍廣，因此被稱為傳統(tǒng)四大媒體。在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙、雜志媒體局限于只能通過文字和圖片傳播信息，廣播媒體局限于只能通過聲音傳播信息，而電視媒體可以通過畫面、聲音結(jié)合的方式傳播，具有視覺、聽覺相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)。

2.覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)。電視媒體在我國普及度極高，影響范圍極廣。在我國幾乎每個(gè)家庭至少擁有一臺電視機(jī)，重大的政治事件、節(jié)日事件、體育事件等均通過電視媒體傳播。而且電視媒體可以直播，時(shí)效性很強(qiáng)。

3.受眾廣泛、直觀易懂。電視媒體聲畫兼具、視聽結(jié)合，比較容易理解，所以電視的受眾非常廣泛，從兒童到老年人都是電視受眾的覆蓋范圍。

不僅如此，電視在日常生活中已經(jīng)成為生活的一部分，許多家庭在吃飯時(shí)、晚上睡覺前看電視成為一種習(xí)慣。電視也是民眾了解重大事件時(shí)，一個(gè)最權(quán)威的信息窗口。甚至在春晚，看電視已經(jīng)成為家家戶戶的一項(xiàng)重要節(jié)日活動(dòng)?？梢哉f，電視媒體是不可以替代的。

二、新媒體時(shí)代給電視帶來的沖擊

新媒體是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等在傳播媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的形式新穎的傳播形態(tài)。

1.從形式上看，新媒體的形式更加豐富。新媒體是近20年出現(xiàn)并快速發(fā)展的，新媒體的形式主要是相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，它的形式包括了互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播平臺等等。新媒體的出現(xiàn)以及快速普及已經(jīng)對普通民眾的衣食住行產(chǎn)生了深刻的影響。

2.新媒體的互動(dòng)性相比電視媒體更強(qiáng)。新媒體不僅具有電視媒體的優(yōu)勢，例如視聽結(jié)合、聲畫兼具，而且相比電視媒體互動(dòng)性更強(qiáng)。在電視媒體傳播過程中，受眾較難反饋?zhàn)约旱挠^點(diǎn)、看法，而且影響力小、反饋時(shí)間長。而在新媒體傳播中，受眾可以將自己的觀點(diǎn)較快的發(fā)聵給傳者，甚至?xí)谝粫r(shí)間參與到傳播過程中，對傳播內(nèi)容有較大的參與及影響。

3.新媒體的選擇性相比電視媒體更強(qiáng)。在電視媒體傳播中，受眾對媒體刊播的時(shí)間安排、內(nèi)容安排影響較小，而在新媒體中，受眾可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)選擇自己喜歡的內(nèi)容，受眾的選擇性更強(qiáng)。例如，晚上7點(diǎn)至7點(diǎn)半，幾乎所有的電視都是新聞節(jié)目，如果打開電視，除了新聞節(jié)目幾乎很少有其他節(jié)目可以觀看。然而新媒體不同，觀眾可以隨時(shí)看自己想看的內(nèi)容，而且在同一類型節(jié)目中有許多節(jié)目同時(shí)供觀眾選擇，觀眾的選擇性較高。

4.新媒體的成本相比電視媒體更低。電視媒體由于對節(jié)目質(zhì)量要求較高，節(jié)目制作成本較高，電視節(jié)目在制作過程中，需要場地、主持人、化妝、音響、道具、通訊、差旅、錄制、剪輯等等基本費(fèi)用，而且還有明星出場費(fèi)、代購節(jié)目播出費(fèi)等等高昂費(fèi)用，當(dāng)然這也保證了電視節(jié)目的質(zhì)量；而新媒體節(jié)目質(zhì)量相對電視媒體較低，制作成本普遍較低。

三、新媒體時(shí)代下的電視競爭優(yōu)勢

雖然新媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展與造成的受眾媒體接觸習(xí)慣的變化給電視媒體帶來了極大的沖擊，但是從競爭現(xiàn)狀來看，電視媒體依然具有競爭優(yōu)勢，這是因?yàn)椋?/p>

1.電視的普及度和對民眾生活中的影響力在短期內(nèi)是新媒體無法取代的。雖然新媒體增長速度很快，但是與電視相比，電視媒體依然在受眾規(guī)模和影響力上比新媒體要高。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第37次調(diào)查報(bào)告公布的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.88億。從受眾規(guī)模角度看，新媒體雖然增速顯著，網(wǎng)民數(shù)量相比2014年增長了2.4%，但總量相比電視來說依然存在較大差距。同時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查報(bào)告還顯示，網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)間是225分鐘，低于電視觀眾收看電視的251分鐘。從受眾規(guī)模和消費(fèi)時(shí)間兩個(gè)總量指標(biāo)反映，電視依然是受眾消費(fèi)的第一媒體。

2.電視的受眾群體范圍更廣。新媒體的使用群體以青年、中年人為主，電視的受眾群體范圍更廣，不僅包括青年、中年人，而且包括兒童、老人，這是電視的易懂性、便捷性決定的。新媒體，如手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體，他的使用需要具有一定的文化知識以及網(wǎng)絡(luò)知識，兒童、老人在這兩個(gè)方面存在一些知識缺陷，因此，兒童、老人接觸電視的數(shù)量遠(yuǎn)大于新媒體。

3.電視媒體相比新媒體具有權(quán)威性。由于長期以來，我國民眾主要是通過電視媒體途徑了解國內(nèi)外重要的政治活動(dòng)，中央電視臺“新聞聯(lián)播”甚至被稱作是“國家發(fā)言人”，是民眾了解時(shí)政、民生、世界的“第一選擇”?！按汗?jié)聯(lián)歡晚會”是我國每年覆蓋范圍最廣、覆蓋人數(shù)最多的電視節(jié)目。電視，已經(jīng)成為我國最具有權(quán)威的媒體。

四、電視媒體的競爭應(yīng)對措施

電視媒體在新媒體帶來的沖擊下并沒有被動(dòng)應(yīng)付，而是在主動(dòng)借助新媒體加強(qiáng)自身的競爭力，并在此方面做出了大量的積極探索。

1.網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的應(yīng)用及普及。在有線電視時(shí)代，電視信號是即時(shí)信號源，電視節(jié)目內(nèi)容稍縱即逝，許多觀眾，尤其是電視劇觀眾由于種種原因?qū)е虏糠謨?nèi)容沒看全導(dǎo)致抱憾無窮。由于網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的出現(xiàn)，這一遺憾將得到彌補(bǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視不僅可以回看，而且還可以點(diǎn)播，而且可以做到不插廣告，這將極大提高電視媒體的受歡迎程度。

2.應(yīng)用新媒體加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)。由于反饋時(shí)間長，反饋信息少，傳統(tǒng)電視節(jié)目互動(dòng)性較差，但是現(xiàn)在許多電視媒體通過新媒體渠道獲取觀眾反饋信息，并且加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾的參與感。例如，2015年央視羊年春晚，央視與微信、支付寶等企業(yè)合作，在春晚舉行的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動(dòng)。據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚8時(shí)春晚開始后，每個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)出總計(jì)1億元現(xiàn)金紅包，共計(jì)5億元，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，可謂“全民搶紅包”。其中，當(dāng)晚10:34，春晚搖一搖互動(dòng)達(dá)到峰值：8.1億次/分鐘，送出微信紅包1.2億個(gè)。

3.根據(jù)觀眾意見改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容。決定電視媒體發(fā)展是觀眾人數(shù)，而觀眾的審美喜好是電視節(jié)目內(nèi)容的決策依據(jù)，電視媒體不能單方面安排節(jié)目內(nèi)容，而是需要根據(jù)觀眾的需要來安排節(jié)目內(nèi)容?！敖鹦敲摽谛恪笔菛|方衛(wèi)視播出由著名舞蹈家金星擔(dān)綱主持大型時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目，節(jié)目直擊文娛熱點(diǎn)，關(guān)注民生等問題。此欄目每期都會聘請一位明星嘉賓，并由金星對嘉賓進(jìn)行提問和訪談，那么請誰？提問什么內(nèi)容？這些都在每期節(jié)目錄播前由觀眾來提議，最后根據(jù)觀眾的建議來最終選擇嘉賓和提問觀眾感興趣的話題，因此此欄目觀眾的參與感特別強(qiáng)，特別受觀眾的喜歡，所以也多次獲得周三檔收視冠軍。

五、未來電視媒體的發(fā)展方向

隨著新媒體的發(fā)展，雖然電視媒體依然具有競爭力，但是毋庸置疑，新媒體已經(jīng)對電視造成了極大的沖擊。從近年來觀眾規(guī)模的變化來看，2011年至2015年電視觀眾規(guī)模呈現(xiàn)逐年下降趨勢，2015年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)，觀眾平均每年以大約2%的速度流失。相比網(wǎng)民數(shù)量的逐年增長，電視忠實(shí)觀眾收看時(shí)間的卻再減少。那么，未來電視媒體應(yīng)該如何發(fā)展呢？

1.與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，拓寬傳播渠道。新媒體出現(xiàn)及發(fā)展既是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，也符合了普通大眾的娛樂需求。因此，電視媒體應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)新媒體，努力借助、應(yīng)用新媒體來提高自身的競爭力。電視媒體應(yīng)當(dāng)加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。首先，電視媒體應(yīng)當(dāng)借助新媒體技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種渠道拓寬收看渠道，更加方便收看電視節(jié)目；其次，將視頻資源放置在網(wǎng)絡(luò)上，讓受眾可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行點(diǎn)播，提高影響力；最后，電視媒體應(yīng)當(dāng)借助新媒體加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)與受眾溝通交流，及時(shí)了解受眾的意見和建議。

2.加快節(jié)目創(chuàng)新，做好娛樂節(jié)目。在以前，湖南衛(wèi)視品牌欄目《快樂大本營》、《天天向上》在全國影響力非常大，但從2015年以來，這兩個(gè)節(jié)目收視率明顯下降，因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)加快節(jié)目創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等方面創(chuàng)新，吸引受眾的注意。隨著人們生活水平的提高，人們在需要獲取新聞資訊的同時(shí)，更加需要文化娛樂活動(dòng)?？梢哉f，娛樂節(jié)目的質(zhì)量可以影響一個(gè)電視媒體的興衰，唯有有吸引力的娛樂節(jié)目，才能吸引住受眾的關(guān)注度。

3.嚴(yán)格把關(guān)主持人隊(duì)伍，提高主持人素質(zhì)。許多新媒體也有出鏡主持人，但是不少新媒體主持人素質(zhì)較低，例如語言輕佻，舉止放蕩、穿著暴露，甚至許多新媒體主持人根本沒有行業(yè)規(guī)范，在直播中吸煙、吐臟字、擤鼻涕，非常不文明。相比較而言，電視媒體主持人素質(zhì)較高、形象較好、舉止文明、語言規(guī)范，這也是許多民眾喜歡電視媒體的重要原因。

4.利用技術(shù)進(jìn)步，保證節(jié)目質(zhì)量。目前，雖然網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)展迅速，但是可以看到許多新媒體視頻節(jié)目比較粗糙，畫面像素低、節(jié)目時(shí)間不固定。電視媒體必須加強(qiáng)節(jié)目制作水平，從節(jié)目內(nèi)容、錄制技術(shù)到主持人使用等方面嚴(yán)格把關(guān)，讓受眾在看電視媒體時(shí)感覺到專業(yè)、舒服，而不是粗糙、隨意。

總之，新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)對電視媒體造成的極大的沖擊，電視媒體相比新媒體已經(jīng)沒有相比其他傳統(tǒng)媒體那樣的絕對優(yōu)勢，電視媒體唯有利用自身的普及度和影響力，并且主動(dòng)與新媒體融合，加快節(jié)目改革，保證節(jié)目質(zhì)量，電視媒體在未來的媒體競爭中才會立于不敗之地。

[1] 記者網(wǎng). 2015年中國人每天看電視時(shí)間為251分鐘[EB/OL].http://www.jzwcom.com/jzw/0f/13092.html,2016.

[2] 國家統(tǒng)計(jì)局.2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201602/.html,2016.

[3] 收視中國.2016年世界電視發(fā)展十大趨勢[EB/OL].http://www.ttacc.net/a/news/2016/0217/39961.html,2016.

On TV’s Competitive Sueperiority and Developmental Strategy in the Era of New Media

LITong

(Shaanxi Youth Vocational College,710068,Xi’an,Shaanxi,China)

In the traditional media,TV media presents the superiorities of combining with video and audio,sound and pictures.With the approaching of new media,many new media also equip with characteristics of such figures,comparing with TV media,new media presents more options and interactivities and yield huge shock to TV media.As TV has higher popularity and wider range of influence,thus made TV still possess certain competitive superiority in the era of new media.In the future development,TV media requires merging with internet media,so reforming program style and guarantee program quality will be the main access to maintain TV’s competency.

the Era of New Media;TV;Competitive Superiority;Developing Strategy

2016-09-30

李瞳(1984-)，女，山西太原人，陜西青年職業(yè)學(xué)院講師，主要從事播音與主持專業(yè)教學(xué)及新媒體研究。

G712

A < class="emphasis_bold">文章編號：1674-2885(2016)04-29-03

1674-2885(2016)04-29-03