冉金靈

(四川師范大學 文學院，四川 成都610068)

?

從傳播學角度看戲曲真人秀節(jié)目《國色天香》

冉金靈

(四川師范大學 文學院，四川 成都610068)

摘要：自從天津衛(wèi)視原創(chuàng)現(xiàn)代戲曲真人秀節(jié)目《國色天香》2014年1月25日開播以來，便迅速引發(fā)了人們的圍觀和熱議。該節(jié)目在京劇、評劇、豫劇、黃梅戲、越劇、二人轉(zhuǎn)這六大曲種的唱腔旋律基礎(chǔ)上，將戲曲曲藝的韻律與現(xiàn)代流行歌曲歌詞相結(jié)合，形成獨具特色的中國風。這種傳統(tǒng)與流行結(jié)合、經(jīng)典與時尚相撞的迥異風格，引發(fā)了人們不斷的好評和對戲曲發(fā)展新路的信心。本文將運用傳播學相關(guān)理論，主要從議程設(shè)置、明星效應、價值建構(gòu)等方面進行分析。

關(guān)鍵詞：《國色天香》；議程設(shè)置；明星效應；價值建構(gòu)

《國色天香》作為天津衛(wèi)視策劃的戲曲真人秀節(jié)目，由相聲演員郭德綱和影視演員寧靜擔任主持。其播出時間為每周六晚21：20，充分考慮了觀眾的作息時間，使觀眾觀看方便，同時也為自己贏得了效益。該節(jié)目主要是以電視傳媒為媒介，在嚴密的賽制下從多名參賽者中角逐出最終獲勝者的節(jié)目。節(jié)目播出后，收視率位列全國同時段第二，天津衛(wèi)視《國色天香》欄目官方微博粉絲也達到66萬，比之前河南衛(wèi)視的戲曲節(jié)目《梨園春》取得了更大的進步。究竟是哪些原因促成了《國色天香》的成功呢？本文將從議程設(shè)置、明星效應、價值建構(gòu)這三個方面進行分析。

1議程設(shè)置

在當今媒介大爆炸的現(xiàn)狀下，新媒介對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介地位的顛覆使得人們接受信息的方式也發(fā)生了變化。手機的廣泛使用也為信息的傳播提供了多種渠道?！秶煜恪烦浞掷昧水斚旅襟w傳播的廣泛性。微信、微博、智能手機、熱門網(wǎng)站等各個接收終端都能在手機上得以實現(xiàn)，人們無論是忙碌之時還是閑暇之余，只要訪問這些接收終端，就能得到最新的信息。網(wǎng)絡(luò)還為人們提供交流平臺，除了單方面的接受，各種討論也使觀眾切身參與其中，體味自己與節(jié)目的相關(guān)性，從而產(chǎn)生了層層擴散的傳播效應[1]。

1.1新穎的賽制

整個節(jié)目的賽制設(shè)定類似于《我是歌手》，由排位賽、保位賽、待定組、危機組、決賽組、補位賽、總決賽七項組成，其賽制環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)含懸念，大有中國古典小說“預知后事如何，且聽下回分解”的特色，比如這一期在保位賽的嘉賓可能下一期會在待定組，也可能下期直接被淘汰，這樣的設(shè)置使節(jié)目不至于脫節(jié)，充分引起觀眾的關(guān)注和期待，為下一期節(jié)目的收看保證了人氣。在第二季中，更是將賽制進行了升級。導師與所指導的選手進行綁定，如果選手離開，導師也要被淘汰。這種方式加深了導師與選手之間的一體程度，增加了各個團隊的相互協(xié)作和節(jié)目的競爭力。

1.2有效的宣傳

在積累了第一季的高收視之后，播出第二季之前只要充分利用節(jié)目的明星和余熱效應，適時地持續(xù)宣傳。在新浪微博、人人網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站及各大社交網(wǎng)站首頁提供第二季的宣傳片，以及曝光粉絲所期待的嘉賓或大咖將參與節(jié)目的信息。除此之外還制作了第一季全部歌曲的專輯，在酷我音樂網(wǎng)可在線試聽。以微博為例，現(xiàn)在很多明星都有自己的微博，他們的喜怒哀樂盡在其中，每次節(jié)目前他們都在微博中稍稍地劇透一下關(guān)于這期節(jié)目的一些驚喜，如哪位大咖將到達節(jié)目現(xiàn)場做出精彩互動，或是一些懸念，如自己這期將演唱的曲目中的某句歌詞，或是先貼出一張自己穿著戲服、畫好油彩的照片，讓粉絲猜這是什么戲曲中的哪位角色，粉絲可以通過這個平臺與明星交流互動。節(jié)目組也在自己的官方微博上利用第一季的高人氣嘉賓和節(jié)目錄制過程中的趣事發(fā)起各種熱門話題，除此之外還每天發(fā)布有關(guān)《國色天香》的動態(tài)，包括提前告知粉絲節(jié)目中將設(shè)置微信搖一搖、掃描二維碼等活動，粉絲可通過這些活動參與節(jié)目互動贏取精美禮品，或者號召粉絲拍出正在播出的《國色天香》的電視畫面，然后轉(zhuǎn)發(fā)話題，也有機會被節(jié)目抽中，從而得到節(jié)目送出的神秘禮品，在和觀眾的討論中進而再一次地引發(fā)信息的傳遞[2]。

1.3時尚流行元素與中國傳統(tǒng)文化的碰撞

戲曲是最“接地氣”的傳統(tǒng)藝術(shù)，其發(fā)源于草根，成長于民間，尤其是一些用方言土話演繹歷史經(jīng)典和傳奇故事的地方戲曲。《國色天香》以歌搭戲的方式利用現(xiàn)代藝術(shù)手段演繹傳統(tǒng)藝術(shù)，讓豫劇、越劇、京劇等傳統(tǒng)戲曲的唱腔為街頭巷尾的流行歌曲服務，將戲曲的韻律與流行歌曲歌詞相結(jié)合，形成獨具特色的新戲曲，其陌生化的美感賦予觀眾對傳統(tǒng)戲曲的全新認知。

選手在表演時，大部分都是全套行頭，扮相美艷，其中大多扮相還與時下最火熱的電視劇角色有關(guān)，如霍尊扮演的甄嬛，李玲玉扮演的東方不敗……其精美的扮相一出場就抓住了觀眾的眼球，給人驚艷的視覺效果。形似的同時，不忘追求藝術(shù)的相通。在音樂方面，流行音樂中的HIP-POP、爵士樂、舞曲、搖滾樂與戲曲鑼鼓相搭配，二胡等民族樂器也融入其中，這既為傳統(tǒng)戲曲音樂加入了新鮮的血液又保證了戲曲的現(xiàn)代化，從而使融入的現(xiàn)代部分沒有違和感又能將原創(chuàng)的經(jīng)典部分保留下來。像是改編后的豫劇版《superstar》、京劇版《死了都要愛》等就吸引了老中青三代人的眼球。

2明星效應

當下快節(jié)奏的生活使戲曲對年輕人失去了吸引力，但演繹新式戲曲的明星對他們的粉絲來說無疑具有吸引力。節(jié)目制作人孫鐵麟說：“戲曲都講究看角兒，明星本身的號召力使粉絲們關(guān)注他們每一次互動、每一個扮相， 繼而發(fā)現(xiàn)原來這是豫劇， 那叫越劇。如果觀眾通過《國色天香》能記住一個小唱段都是好事?！睉蚯颐蠌V祿說過，通過《國色天香》新式戲曲的演繹，很多年輕人不一定喜歡戲曲，但他們通過喜歡的明星演唱的戲曲認識到了中國傳統(tǒng)文化的魅力，這就賦予了戲曲新的生命力和時代感。

明星也是最能夠?qū)⒐?jié)目效果快速傳播的媒介，而對明星的運用也體現(xiàn)了節(jié)目制作的水準?！秶煜恪吩诿餍堑倪x擇上是有標準的，不是盲目的，如我們熟悉的二人轉(zhuǎn)演員閆學晶和王小利就與戲曲有很大的淵源，還有最愛唱《虞姬》的演員于毅。當然也不是所有的選手都是專業(yè)的，如在《中國好歌曲》中憑借一首濃郁中國風《卷珠簾》而迅速成名的霍尊，雖然沒有學習過戲曲但是他身上卻帶著濃濃的中國風，還有韓國的“人魚小姐”張希瑞、“至上勵合”組合中的張遠……他們都沒有學過戲曲，但經(jīng)過老師指導之后，他們的表現(xiàn)依然很精彩。這樣的選手設(shè)置使得節(jié)目豐富多樣很有吸引力。

在百姓心中，綜藝節(jié)目是否有吸引力，也取決于對主持人的喜好。一個優(yōu)秀的主持人，不僅要表現(xiàn)出豐富的學識，還要具有良好的形象、優(yōu)雅的風度、幽默的語言?！秶煜恪酚蓪庫o和郭德綱擔任主持。寧靜是著名影視演員，近年也參加一些真人秀節(jié)目，其大膽潑辣的性格和精湛的演技為觀眾所喜歡，郭德綱是著名的相聲演員，在《國色天香》之前已經(jīng)主持過《今夜有戲》、《非常了得》等節(jié)目且都有不錯的收視率，除此之外，他還有深厚的戲曲演唱功底，很多曲種他都能唱兩句，伶牙俐齒且幽默風趣，在進行互動時為節(jié)目增色不少，還在不知不覺中為觀眾普及了不少關(guān)于戲曲的知識[3][4]。

評委點評是否精準貼切也是節(jié)目成敗的關(guān)鍵?！秶煜恪返脑u委多是戲曲界的知名人士。評委之中，譚門第七代傳人譚正巖、京劇表演藝術(shù)家梅葆玖、著名豫劇表演藝術(shù)家小香玉都是國家一級演員，還有國家京劇院著名京劇小生演員、《大宅門》中扮演萬筱菊的宋小川等都可以說是戲曲界的翹楚、標準。所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，該欄目請這些戲曲名家作為評委，讓觀眾看到了節(jié)目組對藝術(shù)的負責和尊重，評委的專業(yè)指導和點評使節(jié)目的專業(yè)性得到了保證。

除了專業(yè)戲曲大師坐鎮(zhèn)之外，每次節(jié)目還會請到一位“大咖”來做評委，如吳宗憲、張鐵林、李玉剛等，他們當中很多人雖然不是專業(yè)戲曲演員，但是唱起戲來也是有板有眼。吳宗憲作為臺灣的綜藝大咖，受到母親的影響，也很喜歡唱戲；張鐵林一曲京劇《打金磚》，以近乎專業(yè)的演唱贏得掌聲雷動；李玉剛的很多歌曲中都有反串演唱，他的親身實踐可以為選手們提供實質(zhì)性的建議。這樣的陣容既保證了節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，還兼具了很好的娛樂效果。

3娛樂節(jié)目價值體系的重構(gòu)

在消費社會的大背景下，電視節(jié)目對收視率的過分看重常常導致其對公共性的忽略，過度的娛樂化和商業(yè)化也引發(fā)了諸如“收視率是萬惡之源”這樣的定論。過分看重收視率必然會帶來不利后果，但是如果電視節(jié)目的收視率過低，則不能達到其傳播的廣度和規(guī)模，一些價值觀也不能被傳達。然而《國色天香》在保證了高收視率的同時，幾乎無差評。這既保證了節(jié)目帶來的經(jīng)濟效益又兼顧了節(jié)目的社會效益，可謂這檔節(jié)目值得驕傲的地方。那么，作為一檔娛樂節(jié)目，《國色天香》在價值體系上有哪些新的建構(gòu)呢？

3.1導向正確的品牌設(shè)置

在眾多以歌曲或戲劇為品牌定位的節(jié)目中，突然出現(xiàn)一檔傳承傳統(tǒng)文化的戲曲類節(jié)目，不僅成功喚起了人們對傳統(tǒng)文化的記憶，更使人們期待以“歌”搭“戲”如何顯出新意。這樣的節(jié)目設(shè)置就在觀眾心中找到了一個最佳位置，獲得了觀眾的期待與關(guān)注。

本檔節(jié)目內(nèi)容雖然突出的是中國傳統(tǒng)文化的“戲”，而不是現(xiàn)代意味濃厚的“歌”，但通過用現(xiàn)代歌曲對川劇、黃梅戲等劇種的改編，以嶄新的形式演繹出來而引起了更多人對戲曲的關(guān)注，從而達到了重拾傳統(tǒng)文化的目的。這種新形式通過綜藝的方式展現(xiàn)出來，也使得“中國風”的東西滲透力更強，這在傳承和推廣中國傳統(tǒng)文化方面是成功的案例。面對這種成功的嘗試，正如指導老師李玉剛所說，節(jié)目更多的是起到一種橋梁的作用，用通俗易懂的方式，讓大家接近戲曲，讓更多的人品味、了解和接受戲曲。

3.2寓教于樂

從節(jié)目的宣傳片介紹、秒拍視屏劇透、掃二維碼贏獎、曝光獲獎觀眾名單等環(huán)節(jié)對節(jié)目進行大肆宣傳。在宣傳的過程中還為觀眾普及戲曲的基本知識，比如不同臉譜顏色的含義、戲曲的發(fā)展來源、優(yōu)秀劇目推薦等來獲得觀眾認可，以寓教于樂的方式贏得了大量的人氣。與傳統(tǒng)的單純以娛樂形式新穎和賽制取勝的唱歌類、舞蹈類真人秀節(jié)目以及偏重展現(xiàn)參賽者技能、才藝的真人秀節(jié)目不同，《國色天香》著重于對傳統(tǒng)國粹文化的發(fā)揚，所以在每期節(jié)目過程中，除了指導老師和名家評委之外，還邀請“大咖”來參加互動，在這些“大咖”演唱戲曲段落的過程中老師的指導和名家的點評就能為觀眾普及戲曲唱腔的一些基本知識。

4結(jié)語

《國色天香》以“歌搭戲”的方式發(fā)揚了傳統(tǒng)的戲曲文化，受到了觀眾的好評。其對中國戲曲文化的傳承、對節(jié)目創(chuàng)新的追求也使此欄目獲得了“2014年全國廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的光榮稱號。但該欄目對“歌搭戲”形式的過分應用使戲曲的傳承在舞臺上只留下了聲腔的形式，對原戲曲的唱、念、做、打未能更好的普及。而且以戲曲的腔調(diào)演唱流行歌曲總顯得不倫不類，讓觀眾難以接受?，F(xiàn)在節(jié)目組又在為第三季的開播做準備，希望上述弊端可以得到解決，以更好地傳承中國傳統(tǒng)文化。

參考文獻：

[1]郭慶光. 傳播學教程第二版[M]. 北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]蕭盈盈. 中國電視娛樂的產(chǎn)業(yè)動力與文化責任[J]. 現(xiàn)代傳播，2010(9)：149-150.

[3]徐玨琪.“季播”電視節(jié)目優(yōu)勢分析[J]. 文藝生活，2012(6)：121.

[4]俞敏武.從傳播學角度看真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》[J].當代電視，2014(10)：41-42.

(編輯：劉彩霞)

The Study of Drama Reality Show Very Beautiful From the Standpoint of Communication

RAN Jin-ling

(College of Literature,Sichuan Normal University,Chengdu 610068,China)

Abstract：Since the Tianjin TV original modern Chinese reality show Very Beautiful on January 25, 2014 first aired, it has quickly sparked the onlookers and been hot. The program in the Peking Opera, Pingju opera, Henan opera, Huangmei Opera, Shaoxing opera, song and dance duet the six big sort of species singing the melody, the drama species combination of rhythm and modern pop songs, forming the unique Chinese wind. This kind of traditional and popular, classical and fashionable collision of different style, has sparked the constant praise and confidence in drama development new road. In this paper, by using relevant communication theory, mainly from the aspects of agenda setting, star effect, value construction, etc.

Keywords：Very Beautiful; agenda setting; star effect; value to construct

中圖分類號：I053.5

文獻標識碼：A

文章編號：2095-8978(2016)01-0060-03

作者簡介：冉金靈(1992—)，女，四川廣元人，碩士研究生，主要從事文學理論研究.

收稿日期：2015-12-18