黃曉峰

專題活動(dòng)科普傳播模式探索

黃曉峰

（廣西科技情報(bào)研究所，廣西 南寧 530022）

普及科學(xué)技術(shù)，提高全民科學(xué)素質(zhì)，既是激勵(lì)科技創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的內(nèi)在要求，也是營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境、培育創(chuàng)新人才的基礎(chǔ)工程。當(dāng)前，科普活動(dòng)多種多樣，如何做好科普活動(dòng)宣傳工作值得深入探討。傳統(tǒng)科普宣傳存在模式單一化、活動(dòng)方式呆板、傳播受眾率低等局限性，文章中的研究以“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)為例，融合期刊、圖書等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體，探索專題活動(dòng)科普宣傳模式的創(chuàng)新與應(yīng)用。

“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”；科普傳播；立體化；創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)、人們生活和人類思維方式的影響越來越大。掌握和應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的能力，已成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力強(qiáng)弱的衡量標(biāo)準(zhǔn)。公眾生活與科學(xué)技術(shù)之間的聯(lián)系越來越緊密，使得科普工作的重要性日益凸顯。

近年來，我國(guó)各級(jí)政府通過開展各項(xiàng)專題活動(dòng)不斷改善人居環(huán)境，提高民眾科學(xué)知識(shí)，取得了顯著效果。黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)并列，“五位一體”地建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，為建設(shè)美麗中國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展明確了奮斗方向。2013年初，廣西按照“五位一體布局”要求，以“美麗廣西”為主題，以“清潔鄉(xiāng)村”為切入點(diǎn)，將“建設(shè)美麗中國(guó)”的戰(zhàn)略任務(wù)在廣西具體化?；顒?dòng)開展以來，各大媒體積極響應(yīng)，紛紛開設(shè)專題、專欄進(jìn)行廣泛宣傳與報(bào)道，取得了一定的社會(huì)效益?！啊利悘V西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”項(xiàng)目由廣西科技情報(bào)研究所承擔(dān)實(shí)施，依托《農(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》雜志及其網(wǎng)站等平臺(tái)，開設(shè)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”專欄，刊登與“清潔家園、清潔水源、清潔田園”相關(guān)的科普作品，并跟蹤報(bào)道“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)進(jìn)展。項(xiàng)目旨在探討傳統(tǒng)媒體（期刊、書籍）與新媒體（網(wǎng)站、微博、博客、二維碼、微信、短信）相結(jié)合推進(jìn)某一具體科普活動(dòng)的運(yùn)作機(jī)制和方法，助力“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)順利開展，使更多科學(xué)知識(shí)通過有效傳播受惠于民。

1　傳播內(nèi)容分析

所謂主題活動(dòng)，是指在集體性活動(dòng)中，以一個(gè)主題為線索，圍繞主題進(jìn)行活動(dòng)與交流?？破招麄鞯膬?nèi)容多種多樣，可以是自然科學(xué)、宇宙科學(xué)，也可以是健康知識(shí)和生活知識(shí)，但對(duì)于專題活動(dòng)的宣傳內(nèi)容則要圍繞一個(gè)主題線索設(shè)置宣傳的內(nèi)容?！啊利悘V西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”項(xiàng)目科普宣傳的內(nèi)容是與“清潔家園、清潔水源、清潔田園”有關(guān)的知識(shí)，涉及農(nóng)村生活垃圾、建筑垃圾處理，農(nóng)村固體廢棄物無害化、資源化利用，生活污水處理，畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖污染防治，土壤污染控制，測(cè)土配方施肥等問題。隨了科普類的文章，還包括“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”優(yōu)秀論文、相關(guān)行業(yè)新聞熱點(diǎn)，或是相關(guān)重大科研成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以及在“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)中涌現(xiàn)的先進(jìn)事例和典型事跡。

在不同媒體中增加“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”專題內(nèi)容，通過有效宣傳，使人民群眾自覺提高節(jié)約意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，在全社會(huì)中倡導(dǎo)文明新風(fēng)，培育道德風(fēng)尚，養(yǎng)成文明健康生活方式和良好公共衛(wèi)生習(xí)慣，自覺遵守社會(huì)公德、愛護(hù)公共設(shè)施、維護(hù)公共環(huán)境衛(wèi)生，自覺告別陋習(xí)和不文明行為，形成人人關(guān)心家園、人人愛護(hù)家園、人人建設(shè)家園的良好局面。

2　傳統(tǒng)科普傳播的局限性

科學(xué)技術(shù)普及在提高公民科技文化素質(zhì)、傳播先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)中起著重要的支撐與保障作用，是實(shí)現(xiàn)清潔家園、清潔水源、清潔田園各項(xiàng)任務(wù)的重要基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)的科普傳播模式、傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播方式等越來越不適應(yīng)新形勢(shì)下“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)對(duì)科普傳播提出的新要求，主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

2.1模式單一化

針對(duì)某一特定的科普活動(dòng)，傳統(tǒng)的科普傳播模式一般采用單一化或雙組合化傳播媒介。如單一編撰科普讀物向受眾提供知識(shí)，或是廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等依托自各的資源優(yōu)勢(shì)獨(dú)自向受眾提供科普知識(shí)服務(wù)，或者某兩種傳播媒介相結(jié)合來傳播科普知識(shí)，但缺乏從全媒體（傳統(tǒng)媒體和新媒體）的角度來解讀、傳播某一特定的科普活動(dòng)。

2.2活動(dòng)方式呆板

科普活動(dòng)要吸引公眾，必須采用公眾易于理解和接受的方式，這樣才能使公眾在參與科普活動(dòng)中不斷提高科學(xué)素質(zhì)。但傳統(tǒng)科普活動(dòng)的宣傳一般采用由高到低、自上而下的單向傳播方式，公眾參與度低。沒有采用雙向交流方式，導(dǎo)致公眾被動(dòng)接受傳播的知識(shí)，缺乏主動(dòng)選擇和判斷能力，不能激發(fā)公眾主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)參與、主動(dòng)探索的熱情，阻礙了活動(dòng)的順利開展，也影響了活動(dòng)的效果。

2.3傳播受眾率低

單一化的傳播模式、較為呆板的活動(dòng)方式，科普內(nèi)容的單調(diào)，加上各種媒體自身覆蓋率的局限性等因素的影響，都容易導(dǎo)致科普傳播活動(dòng)受眾率較低。如單一采取紙質(zhì)出版物的手段傳播科普知識(shí)，常常由于紙質(zhì)出版物發(fā)行量少而使受眾局限于某一特定人群。

采用傳統(tǒng)科普傳播的模式、路徑和方法傳播“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”科普知識(shí)，會(huì)產(chǎn)生公眾參與積極性不高、學(xué)習(xí)主動(dòng)性不強(qiáng)、科普受眾面小、科普效果不顯著等問題，從而嚴(yán)重影響“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)的開展。因此，研究新形勢(shì)下專題活動(dòng)科普傳播模式具有重要意義。

3　立體化科普傳播模式探索

鑒于專題科普傳播中傳統(tǒng)科普傳播模式的種種局限性，項(xiàng)目提出全媒體科普傳播的新模式，讓科普宣傳、科技培訓(xùn)、科技服務(wù)、科普示范、科普活動(dòng)相結(jié)合，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)和作用，向民眾傳遞健康的生活理念和清潔鄉(xiāng)村的實(shí)用技術(shù)，讓廣大農(nóng)民群眾看得懂、聽得進(jìn)、有興趣、愿意參與、易于參與、樂于參與，這樣才能真正提高廣大農(nóng)民的科技素質(zhì)，樹立可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，促進(jìn)農(nóng)民建立科學(xué)、文明、健康的生產(chǎn)和生活方式，最終實(shí)現(xiàn)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)“清潔環(huán)境、美化鄉(xiāng)村、培育新風(fēng)、造福群眾”的目標(biāo)。

3.1科普期刊全方位宣傳

科普期刊承載著宣傳科學(xué)知識(shí)、提高全民科學(xué)意識(shí)的重任，是科普宣傳的重要陣地?？破掌诳瘋鞑タ破諆?nèi)容具有很多優(yōu)勢(shì)，可以充分利用版面資源、讀者資源，擴(kuò)大專題活動(dòng)的受眾面。項(xiàng)目充分利用《農(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》兩本科普期刊的資源，開設(shè)專欄、專版，定期圖文并茂地宣傳“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”相關(guān)科普知識(shí)。固定欄目中具有延續(xù)性的內(nèi)容，讓讀者形成可期待的閱讀習(xí)慣。此外，科技期刊刊載許多相關(guān)科技成果，對(duì)成果進(jìn)行宣傳推廣，能夠使相關(guān)科技成果走進(jìn)公眾視線。

3.2出版科普增刊、?？?/p>

增刊是各期刊獨(dú)特的附加資源。利用增刊、專刊的形式，圍繞“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”主題做科普宣傳，是立體化科普傳播的重要渠道。對(duì)于期刊來說，增刊、專刊的出版工作和正常的出版工作類似，容易操作。出版科普增刊、?？膬?yōu)點(diǎn)是可以選取一個(gè)主題做較為詳盡的介紹。對(duì)于不習(xí)慣上網(wǎng)的公眾來說，這是獲得科普知識(shí)的較好途徑。但它也存在一些缺點(diǎn)，如時(shí)效性較差、成本較高、普及范圍受發(fā)行量限制等。

3.3網(wǎng)站科普傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)科普是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，以網(wǎng)民為對(duì)象開展的科普活動(dòng)。在多媒體技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)科普具有多媒體性、互動(dòng)性、娛樂性等特點(diǎn)。

目前，大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站。期刊網(wǎng)站是期刊媒體開設(shè)的輔以期刊發(fā)展的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體開設(shè)網(wǎng)站，是想通過刊網(wǎng)互動(dòng)，搭建跨媒體傳播平臺(tái)，增加其內(nèi)容分銷渠道，以提高信息傳播的影響力，同時(shí)嘗試拓展數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)行的商業(yè)模式，比如電子雜志訂閱、網(wǎng)絡(luò)視頻等。相對(duì)于科普網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站其民眾關(guān)注度較高。因?yàn)閭鹘y(tǒng)科普媒體依托既有的媒體資源，在內(nèi)容的提供上更加迎合市場(chǎng)口味。而對(duì)普通民眾來說，日常生活中對(duì)大眾媒體的接觸更加頻繁，所以傳統(tǒng)媒體的科普信息用戶覆蓋面相對(duì)更廣。

為此，項(xiàng)目在《農(nóng)村新技術(shù)》雜志網(wǎng)站上，采用通俗易懂的語言和幽默生動(dòng)的圖片，為大家解釋“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”相關(guān)科學(xué)知識(shí)和動(dòng)態(tài)，很受公眾歡迎。利用網(wǎng)站進(jìn)行專題科普宣傳的優(yōu)勢(shì)在于有持續(xù)性、成本較低，缺點(diǎn)在于對(duì)終端讀取設(shè)備有一定要求，不適于貧困地區(qū)。

3.4公眾媒體科普傳播

目前期刊普遍存在時(shí)效性差、出版周期長(zhǎng)等突出問題，使一些優(yōu)秀的科普文章得不到及時(shí)報(bào)道。而時(shí)下流行的公眾媒體形式，如微博、微信等可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷。微博是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的微型博客，它時(shí)效性強(qiáng)，可以即時(shí)發(fā)布包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的多種形式的消息。微信是一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。目前很多企事業(yè)單位和政府部門都已經(jīng)開通了官方微博和官方微信。

利用大眾平臺(tái)進(jìn)行科普宣傳的優(yōu)勢(shì)在于其即時(shí)性、傳播速度快、范圍廣、可以互動(dòng)、成本低等，缺點(diǎn)內(nèi)容一般較短、信息易被海量信息湮沒、對(duì)終端讀取設(shè)備有要求，不適于貧困地區(qū)。

3.5組織科普活動(dòng)傳播

科普活動(dòng)是科普宣傳的有效手段。每年從國(guó)家到地方都開展不同規(guī)模的科技活動(dòng)周，在這些重大活動(dòng)舉辦之前，項(xiàng)目組根據(jù)活動(dòng)主題，通過廣場(chǎng)宣傳、派送資料、展板展示等將“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”科普宣傳融入活動(dòng)中，營(yíng)造了濃厚的科普氛圍。

此外，項(xiàng)目組還組織開展“清潔家園”技能操作競(jìng)賽、鄉(xiāng)村清潔衛(wèi)生實(shí)踐活動(dòng)，以及組織農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)示范戶、生態(tài)種養(yǎng)示范基地等進(jìn)行觀摩考察，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)清潔生產(chǎn)所帶的良好效益，并在期刊、網(wǎng)站上報(bào)道“清潔家園、清潔水源、清潔田園”的先進(jìn)事例和典型事跡，通過其引導(dǎo)和榜樣示范作用，引導(dǎo)農(nóng)民群眾積極、主動(dòng)地投入到“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)中來。

通過這樣的活動(dòng)，不僅宣傳了科普知識(shí)，還激發(fā)民眾主動(dòng)學(xué)習(xí)的熱情。組織科普活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于感染力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、說服性強(qiáng)，但也有一些缺點(diǎn)，如傳播范圍有限、成本較高等。

3.6通過技能培訓(xùn)傳播

科普工作的最終目標(biāo)是大力提高全民族的科學(xué)文化索質(zhì)，使科學(xué)技術(shù)被人民群眾所掌握，成為利用和開發(fā)自然、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的巨大力量。這其中提高勞動(dòng)適齡人口的科學(xué)素質(zhì)和職業(yè)技術(shù)技能，是中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)體系的重要組成部分。

“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)的主體是廣大農(nóng)民群眾，活動(dòng)的順利開展需要充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，因此有必要通過教育培訓(xùn)向農(nóng)民群眾傳授農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)的知識(shí)、方法或技藝。與“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”有關(guān)的技能培訓(xùn)多種多樣，做好這些培訓(xùn)，不僅解決勞動(dòng)者技術(shù)技能偏低的“瓶頸問題”，提高生產(chǎn)效率，還能培養(yǎng)他們對(duì)于科學(xué)技術(shù)的好奇心，激發(fā)他們提高自身科學(xué)素質(zhì)的主動(dòng)性。為此，項(xiàng)目組深入農(nóng)村，通過集中培訓(xùn)、專家講座、遠(yuǎn)程教育、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)等多元化形式，開展“清潔家園、清潔水源、清潔田園”主題技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，使農(nóng)民學(xué)到的知識(shí)和技能得以實(shí)際應(yīng)用，取得了良好的社會(huì)效益。

4　結(jié)語

基于上述分析，傳統(tǒng)單一的科普宣傳已不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和需求，研究平視化、動(dòng)態(tài)化、雙向交流、以促進(jìn)公眾理解科學(xué)活動(dòng)為核心的科普傳播新模式，有利于科普知識(shí)的有效宣傳。這種科普傳播模式是多元化的互動(dòng)傳播秩序，是一種橫向聯(lián)合與眾向聯(lián)合的傳播模式。

通過應(yīng)用全媒體科普傳播模式，讓科普宣傳、科技培訓(xùn)、科技服務(wù)、科普示范、科普活動(dòng)相結(jié)合，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)和作用，向民眾傳遞健康的生活理念和清潔鄉(xiāng)村的實(shí)用技術(shù)，讓廣大農(nóng)民群眾看得懂、聽得進(jìn)、有興趣、愿意參與、易于參與、樂于參與，這樣才能真正提高廣大農(nóng)民的科技素質(zhì)，樹立可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，促進(jìn)農(nóng)民建立科學(xué)、文明、健康的生產(chǎn)和生活方式，最終實(shí)現(xiàn)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)“清潔環(huán)境、美化鄉(xiāng)村、培育新風(fēng)、造福群眾”的目標(biāo)。

［1］ 劉瑩，蔡晶晶.科技期刊如何履行科普宣傳的社會(huì)責(zé)任［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2014，26（8）：135-137.

［2］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)科普市場(chǎng)現(xiàn)狀及網(wǎng)民科普使用行為研究報(bào)告［DB/OL］.http：//wenku.baidu.c，2012-06-06.

［3］ 劉傳彬.我國(guó)科普工作存在的問題與對(duì)策分析［D］.沈陽：東北大學(xué)，2009.

［4］ 趙維平.對(duì)當(dāng)前科普宣傳工作的思考和探索［J］.科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2007，17（3）：178-180.

Exploration of popular science communication mode

Popularization of science and technology， improve the scientific quality， it is an inherent requirement to encourage technological innovation and building an innovative country， but also to create a foundation engineering innovation environment and the cultivation of innovative talents. Currently， science and technology activities are diverse， how to do a good job of propaganda work worthy of further discussion. The traditional popular science propaganda mode is single， the activity mode is inflexible， and the audience rate is low.The article takes the "beautiful Guangxi， clean village" activity as an example，integration of periodicals， books and other traditional media and network， WeChat， micro-blog and other new media， and explore the innovation and application of popular science propaganda mode.

"beautiful Guangxi， clean countryside"； popular science communication； three-dimensional； innovation

G20

A

1008-1151（2016）02-0152-03

2016-01-10

“‘美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”（桂科能14123004-2-1）。

黃曉峰，供職于廣西科技情報(bào)研究所。