耿健

標(biāo)志從最初基本的圖形到現(xiàn)在，伴隨著科技發(fā)展和電腦技術(shù)的成熟融入了更多新的視覺元素和強(qiáng)烈清新的視覺效果。從開始字母來構(gòu)成標(biāo)志的主要因素，到現(xiàn)在天馬行空意向的構(gòu)成主義。緊隨社會(huì)生活的發(fā)展和提高也進(jìn)入更新的探索領(lǐng)域，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是對(duì)實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志中的圖形與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。

標(biāo)志本身的圖形已經(jīng)具備自身的意義，過去更多的標(biāo)志是用文字來補(bǔ)充本身圖形的縫隙。圖形本身就是一門獨(dú)立的語言形式，要是這樣用文字來描述我們何必要費(fèi)勁心思的去考慮和設(shè)計(jì)圖形。設(shè)計(jì)隨著新行業(yè)的出現(xiàn)行業(yè)大膽的革新，加上現(xiàn)在隨著電腦技術(shù)的成熟，靜止的三維標(biāo)志已然淡出，取而代之的是更多運(yùn)動(dòng)中的三維形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求方和供應(yīng)方對(duì)此都已深有體會(huì)：原有單一的形式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的需求。而現(xiàn)在，若要認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向，簡(jiǎn)直太難了而追求新穎，多變，另類，出其不意的形式才能夠抓住公眾的視覺。

標(biāo)志設(shè)計(jì)正在變成一種互動(dòng)的、人性化的運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)師和社會(huì)公眾之間的對(duì)話現(xiàn)在都已經(jīng)成為焦點(diǎn)?，F(xiàn)在每當(dāng)一個(gè)大的公司公布了它的新標(biāo)志，馬上就會(huì)有數(shù)以百計(jì)的社會(huì)公眾對(duì)其評(píng)頭論足。現(xiàn)在標(biāo)志的趨勢(shì)已經(jīng)從開始的基本的圖形到現(xiàn)在更多新的元素和形式的視覺效果。緊隨社會(huì)生活的發(fā)展和探索現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)是：在其形式上由繁復(fù)逐漸變?yōu)楹?jiǎn)潔，由沉重變?yōu)榍逍?；表現(xiàn)手法上也由繪畫轉(zhuǎn)為圖案形式.由一般圖案轉(zhuǎn)向幾何圖案，由具體物象到抽象。更多的表現(xiàn)在：字體標(biāo)志中.由呆板的固定模式到簡(jiǎn)潔變形的現(xiàn)代構(gòu)成，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互轉(zhuǎn)化，從物體本身到光線虛實(shí)的漸變效果；由靜到動(dòng)、由理性圖形到感性圖形，向充滿生氣、自然活潑的人性化，有機(jī)性發(fā)展。例如制造業(yè)從復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡(jiǎn)練的幾何抽象造型，充分表達(dá)制造業(yè)理性、科技的時(shí)代精神。

視覺色彩是最先進(jìn)入人眼球的。大多數(shù)人都是先觀其色再觀其形，都是依靠對(duì)顏色的第一感知去看隱藏在標(biāo)識(shí)后面的意義。因此色彩可以決定標(biāo)志所帶來這個(gè)企業(yè)給人的第一感覺是歡快，華貴，質(zhì)樸，幽雅，還是沉穩(wěn)。顏色進(jìn)人視覺的印象要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖形，現(xiàn)在的標(biāo)志顏色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，浪漫與多彩的時(shí)尚性設(shè)計(jì)幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了我們的全部的視覺范圍，這樣的目的也是為了追求標(biāo)志的悅目。但不管怎么追求標(biāo)志的形式美感，那只是外在的表象，標(biāo)志的真正的意義還再于它自身的實(shí)用性目的，標(biāo)志本身在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然悅目，但主要不是為了供人觀賞。而標(biāo)志的形式美只是為了配合標(biāo)志本身所含有的現(xiàn)實(shí)意義，悅目只是在這繽紛的世界里更好的抓住受眾的眼睛，它自身和標(biāo)志所體現(xiàn)企業(yè)的含義都是呈現(xiàn)出一致性。

1.識(shí)別性

現(xiàn)在各種行業(yè)的視覺信息充滿人眼球時(shí)，企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別性這一功能就顯的尤為重要。新興行業(yè)的出現(xiàn)，信息量的增多，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種標(biāo)志更是數(shù)不勝數(shù)，只有具備鮮明的特點(diǎn)、容易記憶辨認(rèn)、具有深刻的含義、標(biāo)志的造型優(yōu)美，才能在同行業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它行業(yè)、產(chǎn)品，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了標(biāo)志的識(shí)別性。

2.顯著性

標(biāo)志的另一個(gè)重要特征就是顯著，就是在讓人過目不忘的基礎(chǔ)上加強(qiáng)標(biāo)志本身的特點(diǎn)和個(gè)性。大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是為了要引起人們注意。因此色彩要求強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，這些特征通常是好的企業(yè)標(biāo)志所應(yīng)具有。

3.多樣性

社會(huì)的發(fā)展，新興行業(yè)的出現(xiàn)隨之而來標(biāo)志的種類也跟著多了起來、使用用途的廣泛，無論是從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、還是表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用的形式，不僅包括有平面的，還有立體的。其構(gòu)成的形式，有直接利用物象的，也有以文字符號(hào)構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。大部分標(biāo)志都是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就其表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎很難論述，而且隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷變化和創(chuàng)新。

4.藝術(shù)性

具有藝術(shù)性的標(biāo)志都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。那些標(biāo)志既符合實(shí)用原理，又符合美學(xué)原則，給人以美的感受，是對(duì)藝術(shù)性的基本要求。普遍的說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象?，F(xiàn)代標(biāo)志高度的藝術(shù)化是時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步的需要，是人們追求更高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

5.準(zhǔn)確性

現(xiàn)代標(biāo)志不管怎么變化，其要傳達(dá)說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要容易理解，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的一些多解或誤解，尤應(yīng)注意不同地域，信仰環(huán)境的禁忌。讓人在短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確無誤的領(lǐng)會(huì)，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的不同之處。

6.持久性

標(biāo)志與廣告或其它一些宣傳品不同，標(biāo)志一般都具有被企業(yè)長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。要考慮到企業(yè)以后的發(fā)展范圍，和涉足的領(lǐng)域，要在標(biāo)志中體現(xiàn)出企業(yè)的前瞻性。

在現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的標(biāo)志中都有每個(gè)行業(yè)的特征。就現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表，出現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的標(biāo)志主要是應(yīng)用了反射效果，蘋果電腦公司最先開始倡導(dǎo)的，把所有東西都弄得好像放在光滑閃亮的桌面上，反射的效果可以是不對(duì)稱的，弄出一些光的效果卻讓你找不到光源，但對(duì)于那些創(chuàng)造擁有更多夢(mèng)幻和神秘世界感覺的企業(yè)的標(biāo)志這種效果無疑是有效而時(shí)尚的。而這些效果已經(jīng)滲透到在各種新媒體中，特別在現(xiàn)在的手機(jī)界面設(shè)計(jì)，軟件界面設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，各種元素的設(shè)計(jì)都應(yīng)用發(fā)射和三維的效果，給人一種視覺上美好的幻想，和享受，而且也更多的結(jié)合人性化的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息化、視覺化、國際化是當(dāng)前的所面臨的潮流趨勢(shì)?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種經(jīng)過精心調(diào)查，思考，總結(jié)后設(shè)計(jì)出來特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，它的基本功能是以圖形來傳達(dá)信息，表現(xiàn)其企業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn)，以此作為和外界相互溝通交流的媒介。而現(xiàn)代標(biāo)志更多的對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。在現(xiàn)在各種重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及各種各樣的團(tuán)體及至個(gè)人等幾乎都有表明自己明顯特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種不同的角度起著溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、思想、文化的進(jìn)步，保障各自應(yīng)有的權(quán)益?，F(xiàn)在隨著國際之間交往的日益頻繁，現(xiàn)代標(biāo)志的直觀、形象、不受語言文字障礙等基本特性極其有利于國際間政治、貿(mào)易、學(xué)術(shù)的交流與應(yīng)用，因此現(xiàn)代標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為圖形傳送最直接、最有效的手段之一，成為不同地域，不同語言，不同生活環(huán)境下人們進(jìn)行共通的一種直觀聯(lián)系工具。

（作者單位：西京學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）