胡靜靜，陳建霞（.阜陽職業(yè)技術(shù)學院，安徽 阜陽 3607；.安徽師范大學 體育學院，安徽 蕪湖 4000）

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皖南體育旅游資源的保護與可持續(xù)發(fā)展

胡靜靜1，陳建霞2
（1.阜陽職業(yè)技術(shù)學院，安徽 阜陽 236017；2.安徽師范大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

摘要：所謂體育旅游資源是指匯集了各類娛樂健身、體育競技的項目，是體育旅游者進行旅游的前提。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游資源對國家當前乃至今后的經(jīng)濟發(fā)展都有著十分重要的作用。文章以皖南旅游資源為研究對象，對旅游資源進行了探究，旨在促進其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游資源；皖南；開發(fā)

一、皖南地區(qū)體育旅游資源分析

（一）皖南地區(qū)

所謂皖南地區(qū)按照地理區(qū)域劃分是指位于安徽省長江以南的區(qū)域，總面積為3.65萬平方公里，約有990萬人口，其中經(jīng)濟文化旅游中心主要包括蕪湖、黃山市等幾個地方，可謂是著名的江南魚米之鄉(xiāng)，物產(chǎn)豐饒、人文薈萃、不僅具有悠久的歷史，且還有眾多豐富的旅游資源，沿江工業(yè)地區(qū)更是繁榮，唐詩宋詞當中很多膾炙人口的名篇都是古人在皖南地區(qū)所作。

（二）皖南體育旅游資源分析

作為旅游業(yè)發(fā)展的重要條件就是要具備豐富的旅游資源。旅游資源是指那些對游客具有一定吸引力的并且激發(fā)其差生旅游動機的資源，包括人文歷史和自然風景等等，能夠得到旅游業(yè)的充分開發(fā)從而產(chǎn)生一定經(jīng)濟、社會以及環(huán)境效益。而體育旅游資源則是與體育有聯(lián)系的，能夠激發(fā)體育愛好者才加或者觀賞的各種體育活動，如健身娛樂，體育競賽等等，這是體育旅游業(yè)得到生存發(fā)展的必備條件。

對于皖南地區(qū)來說，其豐富美麗的自然風光以及皖風徽韻，對體育旅游資源的發(fā)展來說是其核心，正是因為這些旖旎的自然風光才開發(fā)出了眾多皖南地區(qū)關(guān)于徒步穿越、登山探險、溯溪漂流、拓展訓練等這一系列的現(xiàn)代體育項目，可謂是體育游客們的水上娛樂、游憩旅游的理想場所。目前皖南地區(qū)豐富的山水旅游自然資源主要包括黃山，九華山、太平湖、桃花潭等等，還有各類原始森林、大峽谷等等，在人文資源方面，皖南地區(qū)主要有古建筑群落如宏村，宗教寺廟道觀如九華山、齊云山等，還有各類特產(chǎn)美食，應(yīng)有盡有，完全滿足了游客的需求。當前，皖南地區(qū)的體育旅游資源不僅資源品味高，而且獨具特色，并且為了促進旅游業(yè)的發(fā)展，皖南地區(qū)加強了對交通狀況的改善，對黃山機場進行了兩次擴建，促進了航空運輸?shù)目焖侔l(fā)展，另外也進一步擴大了皖南地區(qū)和其他地區(qū)以及國外市場的聯(lián)系，作為安徽最早的體育旅游資源開發(fā)區(qū)，當前皖南的體育旅游資源已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，有效促進了安徽整體經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、皖南體育旅游資源開發(fā)存在的問題

（一）資源開發(fā)缺乏整合效應(yīng)

雖然皖南地區(qū)的體育旅游資源的定位是高品位，但是從實際情況來看，皖南地區(qū)并沒有從這種高品位中獲得一定的效益，且沒有形成具有一定規(guī)模的資源開發(fā)系統(tǒng)，例如大多數(shù)旅游區(qū)都是處于自然開放的形式，也沒有專業(yè)的向?qū)?，大部分體育休閑資源的開發(fā)在產(chǎn)業(yè)化程度方面較低，像肖坑大峽谷這類的資源雖然有一定的價值，但是皖南地區(qū)卻沒有加以開發(fā)，造成了資源浪費。

（二）資源重復開發(fā)現(xiàn)象未得到改善

各個地區(qū)為了促進各地經(jīng)濟的發(fā)展，大都是以自己的利益為目的，在開發(fā)的過程中因為不注重溝通，出現(xiàn)了開發(fā)出的旅游產(chǎn)品都是雷同的，因為旅游資源的雷同度較高，對于游客來說，由于旅游往往是根據(jù)自身的實際情況進行設(shè)計的，因此總希望在有效的時間內(nèi)玩最高級的旅游產(chǎn)品，例如游客到牯牛降游玩的時候，皖南地區(qū)的石臺以及祁門境內(nèi)都有該景點，但是因為石臺的體育旅游相對祁門更為豐富，因此游客就會傾向選擇石臺牯牛降。

（三）資源開發(fā)缺乏規(guī)范管理

皖南地區(qū)的體育旅游資源與我國的體育旅游資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展是大致相似的，目前還剛剛處于起步階段，特別是在體育旅游方面的法律還存在很大的空白性，在旅游方面缺乏安全保障，同時也因為缺乏相應(yīng)的旅游專業(yè)人才，導致皖南地區(qū)的旅游資源目前還沒有得到有效的開發(fā)和利用，嚴重影響了皖南地區(qū)的體育旅游形象。

（四）缺乏招牌旅游產(chǎn)品

市場情況表明，目前皖南地區(qū)的體育旅游不僅同質(zhì)化嚴重，而且僅經(jīng)過簡單的初級加工，包裝簡單，種類繁多但缺乏招牌旅游商品，在開發(fā)上存在極大的發(fā)展空間。這一現(xiàn)狀的根本原因主要由于目前皖南地區(qū)缺乏知名的定點的體育旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)存的企業(yè)一般都是小作坊，或者很小的企業(yè)，缺乏先進的生產(chǎn)技術(shù)和機器，使得生產(chǎn)產(chǎn)品粗糙且不具特色，不能有效承擔生產(chǎn)較高水平的產(chǎn)品所帶來的風險，進而不能開發(fā)出適合市場所需求的產(chǎn)品。此外，中小企業(yè)由于資金鏈的壓力大，生產(chǎn)產(chǎn)品周期過短，無能力深掘的體育旅游商品的內(nèi)涵，無力也無心去將皖南地區(qū)的本地文化與體育旅游產(chǎn)品深度結(jié)合，從而創(chuàng)作出一件真正的“藝術(shù)品”。

（五）缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，景區(qū)開發(fā)建設(shè)水平低

當前皖南地區(qū)在體育旅游資源方面面臨著結(jié)構(gòu)失調(diào)問題，雖然有很多景區(qū)，但是在建設(shè)方面卻缺乏整合，存在規(guī)模小、內(nèi)涵不足、不具特色等問題，另外在建設(shè)的過程中盲目開發(fā)而不注重保護，皖南地區(qū)的體育旅游資源在進行開發(fā)的時候都是由各個地方進行分散進行的，沒有統(tǒng)一指揮行動，缺乏必要的規(guī)劃措施，科學性、保護性都有待加強。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2005-2013年，皖南地區(qū)共投入了 600萬多元在旅游景區(qū)基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面，但是因為皖南地區(qū)旅游資源并不是由相同的單位管理的，投入的資金被分散到了多個景區(qū)，在建設(shè)的過程中因為決策的誤導，使得很多建設(shè)都是重復的；另外一些不具實力的投資者通過有限的投資對資源進行占用，在追求高利益的同時忽略了皖南地區(qū)環(huán)境的保護與建設(shè)。

（六）旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施配備問題

首先是交通，皖南地區(qū)當前在旅游交通工具方面使用的還是傳統(tǒng)汽車，而當前汽車尾氣和噪音已成為主要污染物和污染源。隨著皖南地區(qū)旅游資源的快速發(fā)展，外來游客與內(nèi)地游客逐漸增多，車輛也隨之增多，這就造成了當?shù)丨h(huán)境質(zhì)量有可能惡化，其次是關(guān)于住宿設(shè)施，當前皖南地區(qū)共有 22家星級賓館，其中二星級賓館占到了多數(shù)，接待能力十分有限，且在發(fā)展的過程中缺乏品牌旅游的延伸。再次是餐飲業(yè)，當前皖南地區(qū)的餐飲業(yè)的檔次非常低且缺乏規(guī)模，沒有特色，另外皖南地區(qū)特有的飲食也沒有被挖掘出來；最后是旅游區(qū)配套設(shè)施不健全，比如排水系統(tǒng)，公廁衛(wèi)生等還不完善，缺乏必要的管理。

三、開發(fā)時應(yīng)注意的問題

（一）體育旅游開發(fā)的基本原則

1.防范原則

在快速發(fā)展旅游時還需要警惕一些非法情況的進行，這需要相關(guān)的部門具有一定的識別能力，否則會對整個旅游行業(yè)的發(fā)展帶來很多不利的因素，甚至會影響一個地方的社會穩(wěn)定和團結(jié)，所以在積極響應(yīng)國家政策和相關(guān)的法律情況下，要盡可能的采取科學合理的手段，對體育旅游進行很好的識別。

2.可持續(xù)原則

在開發(fā)過程中要做好保護工作。除此之外，還需要開發(fā)工作能夠做到持續(xù)進行。由于開發(fā)工作對后期資源的發(fā)展十分重要，所以在開發(fā)力度和重視程度方面需要得到當?shù)氐拇罅χС帧?/p>

（二）皖南地區(qū)體育旅游開發(fā)的策略

1.健全相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)

各旅游地及主營部門要盡快建立體育旅游信息統(tǒng)計制度和預報制度。應(yīng)該在必要的游客所經(jīng)過之地，如機場、酒店、重要景區(qū)等等建立旅游信息咨詢中心，將皖南地區(qū)的旅游交通圖編制詳細，為體育旅游者在選擇旅游項目的時候節(jié)省一定時間，杜絕盲目消費，并感受到旅游地的優(yōu)秀服務(wù)。由于目前皖南地區(qū)的旅游資源還正在處于發(fā)展階段，很多服務(wù)體系還沒有得到有效完善，這就要求相關(guān)部門為其提供更為細致的服務(wù)，進一步保障游客出游的安全。

2.引進生態(tài)旅游專業(yè)人才且定期進行培訓

旅游的發(fā)展是離不開高水平的旅游服務(wù)的，而高水平的旅游服務(wù)卻又是由旅游服務(wù)隊伍決定的。對此，皖南地區(qū)應(yīng)該到高校選擇一批具有較高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員，并聘請相關(guān)專家對其進行定期培訓，建立一支有著良好社交技能和專業(yè)素養(yǎng)的旅游服務(wù)隊伍，讓眾多旅游者感受到皖南地區(qū)體育旅游資源的魅力。

3.保護旅游文化資源

21世紀，新的歷史潮流又賦予了旅游新的概念，崇尚綠色旅游也是未來旅游發(fā)展的一種趨勢，所謂綠色旅游就是以生態(tài)旅游為基礎(chǔ)，以貼近大自然、感受大自然、欣賞大自然和保護大自然為目的的新型旅游模式，而這種旅游形式也逐漸被越來越多的人所接受也喜歡。這種全新的旅游思路也可以用于對皖南體育旅游的開發(fā)上，以此促進皖南體育旅游的科學持久發(fā)展，可以利用生態(tài)倫理觀對景區(qū)的從業(yè)人員和體育旅游者灌輸環(huán)保意識，進一步減少在進行體育資源旅游時產(chǎn)生的不雅行為，增強對旅游文化資源的保護意識。

4.突出當?shù)芈糜我靥厣?/p>

所謂特色就是我有而別人沒有的，這對于體育旅游來說是吸引游客的一大關(guān)鍵點。一個旅游點要想吸引游客，并在其心目中留下深刻的印象，就必須充分將自己的特色展示出來，有了特色才具備吸引力，有了特色才能增強其與其他旅游景點的競爭力，因此對于體育旅游資源來說，特色就是其發(fā)展的靈魂，因此在開發(fā)項目的過程中，一定要杜絕雷同，可以將徽劇、黃梅戲、鳳陽花鼓等這些傳統(tǒng)文化融入進來。

5.深度挖掘文化內(nèi)涵

體育旅游已經(jīng)成為世界各地旅游元素必不可少的部分，所以進一步挖掘體育旅游的內(nèi)涵勢在必行，不但是對體育旅游自身發(fā)展的一種促進，更是對體育旅游的一種保護和傳承?？梢詮南旅鎺讉€方面來對體育旅游文化進行挖掘：一是從事鄉(xiāng)村元素的收集、研究、展覽、保存。可以通過對一些歷史文化發(fā)展的過程，以及對當?shù)氐囊恍┧囆g(shù)品和日用品的收集，更好的展示鄉(xiāng)土風情，從而也給有人帶來了不一樣的體驗。二是建立鄉(xiāng)村文化教育中心。從而使當?shù)氐奈幕Y源的開發(fā)、保護和研究工作更系統(tǒng)，待發(fā)展成熟時可以對當?shù)氐挠慰秃途用襁M行開放。

6.加大旅游宣傳力度

皖南地區(qū)應(yīng)當不斷提高認識，擴大宣傳力度，對名勝風光進行包裝，并以此作為突破，使其成為游客旅游的新看點。為了讓游客更好的理解體育旅游文化，也可以將這些內(nèi)容加在旅游宣傳過程中，通過游客的口碑將體育旅游不斷推廣出去，使越來越多的人對體育旅游產(chǎn)生興趣和積極了解的愿望。根據(jù)相關(guān)部門對每年來旅游者的調(diào)查中得出，很多游客對體育旅游感到新鮮，并因為差異感而感興趣，假如可以在宣傳方面加大力度，體育旅游在皖南完全可以成為支撐皖南旅游發(fā)展的一個窗口性品牌項目。

7.融資減稅，為體育旅游提供資金保障。

旅游資源的發(fā)展必須確保資源得到充分利益，并能夠采取有效的市場營銷策略促使資源被人們接受，但是這些發(fā)展的前提就是必須擁有充實的資本。體育旅游作為一種旅游資源在開發(fā)的過程中需要較多的投入，而且資金回籠的資金是漫長的，因此要想確保旅游資源開發(fā)的本金得到充實保障，就需要拓寬融資渠道，比如在銀行貸款方面，由于政策的傾向，中小企業(yè)相對于大企業(yè)來說貸款是比較男的，但是相對來說體育旅游資源項目的開發(fā)往往都是中小企業(yè)投資的，由于投資的周期時間較長，這就需要銀行能夠為其提供優(yōu)惠貸款，另外對于旅游行業(yè)來說不管盈利與否都需要納稅，因此要想確保皖南體育旅游發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)該為其減稅。

8.個性化服務(wù)營銷戰(zhàn)略

（1）確立全員營銷思想的策略

旅游行業(yè)的從業(yè)人員既要負責旅游服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，也要負責將產(chǎn)品銷售出去，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售一條龍的特殊性質(zhì)決定了旅游行業(yè)從業(yè)人員需要把握好消費者的消費動態(tài)，在同一地點同一時間充分扮演好產(chǎn)品生產(chǎn)者與銷售者的角色。對于從業(yè)人員來說，隨機應(yīng)變的能力是非常重要的，由于旅游服務(wù)產(chǎn)品的現(xiàn)場消費這一特點，使得旅游服務(wù)人員需要具備良好的溝通技巧及學會應(yīng)對緊急事件的能力。而營銷思想的確立，有助于旅游服務(wù)行業(yè)的營銷工作者可以在特殊的旅游環(huán)境下成功銷售出旅游產(chǎn)品，只有確立了營銷的思想策略，才可以使全體一線服務(wù)人員，包括管理者和后勤人員都可以在理論的基礎(chǔ)上，針對不同游客的不同興趣愛好，為他們提供滿意的個性化需求。

（2）樹立精品服務(wù)觀念的策略

優(yōu)質(zhì)服務(wù)從來都是時代發(fā)展的主流，在這個追求品質(zhì)的時代，只有樹立精品服務(wù)觀念才能為追求更高品質(zhì)化服務(wù)的消費者創(chuàng)造更多可能，旅游行業(yè)相比于其他行業(yè)來說，只有以精品化的服務(wù)質(zhì)量來吸引游客才能做到得到更好的發(fā)展空間，所以順應(yīng)時代的步伐，滿足人們在質(zhì)量或是品位上的高要求，提供更多旅游精品服務(wù)才是走向成功的關(guān)鍵。而要想提高服務(wù)質(zhì)量，首先需要有規(guī)范化的服務(wù)，只有將規(guī)范化與個性化相結(jié)合，才能達到最終的精品服務(wù)目的。

（3）強化地方服務(wù)特色

地方特色文化是旅游中最為關(guān)鍵的一點，很多旅游景點抓住的就是這一顯著的特點而發(fā)展成熟，以本身的經(jīng)營文化為重點，依托地方特色文化并將其打造成最大的賣點。很多企業(yè)在追求規(guī)范化的同時而忽略了地方特色，這是其走向下滑的主要原因，雖然規(guī)范化的服務(wù)可以使得游客感到更加安全與貼心，但是如果地方特色顯示不出來，就少了一項顯示個性的標志性指標，這對于行業(yè)未來的發(fā)展空間具有一定的影響。如山東省的一些旅游景點游客應(yīng)接不暇的其中原因，就是其具有個性化的地方服務(wù)特色，這些是最能抓住游客旅游觀光的一點。

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Protection and Sustainable Development of Sports Tourism Resourses in South of Anhui Province

Hu Jing-jing, Chen Jian-xia
(Fuyang Institute of Technology Fuyang, Anhui 236017; Phsical Culture Institute, Anhui Normal University Wuhui,Anhui 241000)

Abstract：Sports tourism resources refer to all kinds of fitness entertainment which is the precondition of sports tourism. With the rapid development of tourism, sports tourism resources play a very important role for our country’s current and future economic development. The writer probed into tourism resources in South of Anhui province in this article with the aim to promote its sustainable development.

Key words:sports tourism resources; South of Anhui province; development

中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1672-4437（2016）02-0066-04

收稿日期：2016-01-21

作者簡介：胡靜靜（1982-），女，安徽阜陽人，阜陽職業(yè)技術(shù)學院講師，碩士。主要研究方向：體育教育訓練學。陳建霞（1979-），女，安徽蕪湖人，安徽師范大學副教授，碩士。主要研究方向：體育教育訓練學。