劉善從

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2016，農(nóng)村電商如何做？

劉善從

1月26日，在廣西灌陽縣灌陽鎮(zhèn)，一個農(nóng)村電商網(wǎng)點工作人員在打包裝箱芋頭準(zhǔn)備發(fā)貨　攝影/新華社記者陸波岸

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展勢頭越來越迅猛。尤其近一年里，國家出臺多項電商政策，力挺縣域電商發(fā)展，這便為農(nóng)村電商帶來了更多的機遇。農(nóng)村電商這塊大蛋糕，令許多人垂涎三尺。

但農(nóng)村電商到底應(yīng)該怎么干？機會在哪兒？盈利空間有多大？合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶等經(jīng)營主體又該如何抓住這些機遇？

究竟什么是農(nóng)村電商？

電商的概念是網(wǎng)上買賣，也不單單是工業(yè)品下鄉(xiāng)或農(nóng)產(chǎn)品進城，農(nóng)村電商至少包含4個層面的意思：

1.將農(nóng)產(chǎn)品運用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式，而不是簡單的開淘寶。

2.在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品（包括工業(yè)品）為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商。

3.將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商。

4.將農(nóng)民需要的生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商。

農(nóng)村電商市場有多大？

隨著農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用發(fā)展加快，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，僅2014年，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額就達到1000億元，但只占整個農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營總量的3%。過去，農(nóng)村消費市場遲遲起不來，不僅有“買不起”的問題，更有“買不到”的問題。隨著農(nóng)村人收入的提升，在消費升級的大背景下，此時電商切入的時機剛剛好。

2013年我國農(nóng)產(chǎn)品交易總額近4萬億元，其中80%是通過批發(fā)市場實現(xiàn)的，網(wǎng)購的量還微不足道；而2014年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售總額直線飆升。而在“十三五”期間，信息化技術(shù)將滲透到農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域，不管是產(chǎn)前的農(nóng)資電商、農(nóng)機電商，還是產(chǎn)中的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、生產(chǎn)管理信息化系統(tǒng)，又或者是產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品大宗交易平臺，都將充分受益，預(yù)計市場空間將超過萬億元。

如何抓住潛在商機？

商機1：誰能抓住市場，誰就能賺到財富！農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本問題是小生產(chǎn)與大市場的矛盾。誰能第一時間占有市場，誰就擁有農(nóng)產(chǎn)品議價的話語權(quán)。

商機2：打破地域局限，拓寬銷售渠道！以前農(nóng)產(chǎn)品只能在當(dāng)?shù)劁N售，不僅地域局限，而且受當(dāng)?shù)嘏l(fā)產(chǎn)制約，賣不上價。農(nóng)村電商的商機不僅是工業(yè)品下行（城市的東西進入農(nóng)村），更在于農(nóng)產(chǎn)品上行（把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市乃至全國）。

商機3：借力縣域經(jīng)濟，獲得政府大力扶持！近幾年，農(nóng)村電商發(fā)展受到各區(qū)縣重視，成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的新動力。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，與政府經(jīng)濟發(fā)展捆綁，有望獲得政府大力支持。