淺談旅游新聞報道問題與對策

摘要：隨著社會主義現(xiàn)代化進程的不斷加快，人民生活水平得到了穩(wěn)步提高，物質(zhì)精神文化的需求也與日俱增。旅游業(yè)在這一時期取得了快速的發(fā)展和進步，成為了我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，滿足了人民日益增長的物質(zhì)文化需要。旅游業(yè)的快速發(fā)展催生出了旅游新聞報道的出現(xiàn)，旅游新聞報道的出現(xiàn)滿足了人們對于旅游信息的需求。但是在現(xiàn)今旅游行業(yè)中，旅游新聞報道方式和質(zhì)量還有待提高，需要進行重新的梳理和理論研究。本文從當(dāng)今旅游行業(yè)的具體情況入手，找出和分析旅游報道中存在的問題，并根據(jù)旅游行業(yè)的具體特點給出相對應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；新聞報道；問題與對策

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟市場各行業(yè)都面臨著科學(xué)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的客觀要求。我國旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中已經(jīng)占據(jù)著重要的部分，是國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅游業(yè)是豐富人民日益增長的物質(zhì)文化需要的客觀要求，也是擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長的有效方式。如何規(guī)避和解決旅游業(yè)發(fā)展中遇到的問題，特別是在旅游新聞報道中，如何讓公眾能夠正確、充分地獲取旅游新聞信息，成為了我們亟待要解決的問題。

一、旅游新聞報道的現(xiàn)狀分析

旅游新聞報道的發(fā)展得益于旅游業(yè)所取得的長足進步。公眾對于旅游的需求會導(dǎo)致對于旅游信息的需求，旅游新聞報道很好的結(jié)合了旅游資源的相關(guān)信息，為旅游者提供著參考和旅游攻略，完美滿足了旅游者的現(xiàn)實需要[1]。在一定程度上，旅游新聞報道的存在，也很大程度上激發(fā)了人民群眾對于旅游的內(nèi)心需要。可以說，在旅游業(yè)的發(fā)展中，旅游新聞報道起著重要的基礎(chǔ)性作用。旅游新聞是新聞的一種具體形式，具備著新聞報道本身的屬性，例如真實性以及引導(dǎo)性。但是旅游新聞也具有其內(nèi)在的屬性，例如旅游新聞因其獨特的新聞報道對象、新聞渠道和新聞目的等原因，導(dǎo)致旅游新聞報道還具有一定的宣傳性，用于宣傳旅游地的本地旅游色彩，從而實現(xiàn)旅游新聞報道的宣傳報道目的，促進該地旅游業(yè)的發(fā)展。

二、旅游新聞報道存在的問題

（一）對于眼球效應(yīng)的過度追求，不遵循事實真相

許多旅游新聞報道為獲得廣泛的關(guān)注，不惜采用背離事實依據(jù)的相關(guān)字眼，過度夸大旅游景區(qū)的旅游項目和旅游文化，導(dǎo)致旅游新聞報道出現(xiàn)失真現(xiàn)象。這一現(xiàn)象，使旅游新聞報道缺乏群眾公信度。導(dǎo)致公眾對于旅游新聞報道持懷疑態(tài)度，旅游新聞報道不再具有充分的引導(dǎo)和宣傳作用。而在現(xiàn)今旅游環(huán)境下，人們大多根據(jù)公眾輿論和親朋好友的口頭傳播去對旅游景點進行挑選。

（二）對旅游景區(qū)淡旺季報道的分別對待

旅游業(yè)因為其自身現(xiàn)實情況，普遍存在著淡旺季的分別。旺季一般氣候適宜，旅游景點能夠展現(xiàn)出更加具備旅游特質(zhì)的景點風(fēng)景，這也在很大程度上造成了旅游者的扎堆現(xiàn)象，也在旅游景點當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了一些例如交通擁堵、物價走高等問題。而在淡季，因為景點的時效性，旅游價值會有下降，這也導(dǎo)致景區(qū)在這一過程中處于閑置，經(jīng)濟效益不高。里邊有新聞報道對旅游新聞淡旺季報道的分別對待，會導(dǎo)致在旺季時旅游信息的冗余和繁雜，旅游信息的超負荷輸出[2]。而在淡季則缺乏必要的信息傳播，兩極分化嚴重。這導(dǎo)致景區(qū)在旺季時的接客數(shù)量仍高攀不下，在淡季則造成旅游資源的浪費。

（三）旅游景區(qū)報道的不平衡

對于我國廣泛存在的旅游資源，旅游新聞報道有時對個別旅游景區(qū)呈現(xiàn)出過多的關(guān)注和宣傳。旅游新聞報道的宣傳作用引導(dǎo)著公眾對于旅游景點的選擇，這導(dǎo)致一些旅游景點，因為旅游新聞的密集報道而承載了太多游客的到訪，在短時間內(nèi)造成了旅游資源的壓力，也對該地生態(tài)環(huán)境造成了不利影響。而一些在旅游新聞報道中占據(jù)較少分量的旅游資源則在這一過程中出現(xiàn)了旅游資源的浪費，進而導(dǎo)致經(jīng)濟效益的下降。

（四）對于旅游所在經(jīng)濟地域的差別報道

旅游新聞報道存在的一大誤區(qū)，是對大城市以及交通方便的著名旅游景區(qū)的過度報道，對一些經(jīng)濟欠發(fā)達的旅游資源缺乏足夠的重視和宣傳[3]。造成了旅游資源的閑置。在很多經(jīng)濟有待提高的地區(qū)其實有著充足的旅游資源可供開發(fā)。這在一方面可以對大旅游景點過度的旅游者進行分流緩解壓力；另一方面也可以極大地促進該地的經(jīng)濟發(fā)展，促進旅游資源所在地的經(jīng)濟文化建設(shè)。

三、應(yīng)對旅游新聞報道相關(guān)問題的對策

（一）對淡旺季的均衡報道

淡旺季旅游新聞報道的均衡是有效解決旅游相關(guān)問題的必要措施，能夠?qū)Φ緝蓸O分化的接客數(shù)量進行分流平均，能在很大程度上提高旅游價值的外在表現(xiàn)，也提高旅游到訪人員的整體滿意度。避免了旺季的過度承載也保證了淡季相對的經(jīng)濟效益。對淡旺季旅游資源的均衡報道是實現(xiàn)淡旺季旅游資源共贏的最有力手段。

（二）避免報道的集中冗余，發(fā)掘新興旅游資源

在旅游新聞報道中應(yīng)避免對個別旅游景點的過度關(guān)注。應(yīng)明確自身作為引導(dǎo)公眾輿論，引導(dǎo)公眾進行旅游景點挑選的角色地位，充分具備職業(yè)道德和責(zé)任感。應(yīng)適度對具備潛力以及新興的旅游資源進行報道和信息輸出，對旅游者進行分流，實現(xiàn)旅游者與旅游資源的和諧統(tǒng)一。

（三）嚴格審核相關(guān)旅游報道的真實性

旅游新聞報道單位應(yīng)建立健全相關(guān)制度建設(shè)，在理論和制度上對旅游報道的真實性實現(xiàn)約束和監(jiān)管。相關(guān)管理部門應(yīng)明確責(zé)任，嚴格對旅游新聞報道的信息進行再審核校對，避免假新聞及不尊重相關(guān)事實的報道進入公眾視野。這是維護旅游新聞報道嚴謹性，以及保證旅游新聞報道廣泛群眾基礎(chǔ)的關(guān)鍵要點。對旅游新聞報道的嚴謹審核，能夠大幅度提高群眾對于報道的信任感，增加旅游新聞報道的影響力和引導(dǎo)作用，進而促進旅游新聞報道自身的發(fā)展，實現(xiàn)快速的進步，經(jīng)濟利益和社會利益的統(tǒng)一[4]。

四、結(jié)語

旅游新聞報道與旅游業(yè)密切相關(guān)，相互促進，是密不可分的整體。在新時代的發(fā)展形勢下，旅游新聞報道要充分考慮現(xiàn)實情況，充分發(fā)掘群眾旅游需求，根據(jù)群眾日益增長的物質(zhì)文化要求進行不斷地調(diào)整和改善，達到旅游新聞報道和群眾旅游信息需求的和諧統(tǒng)一。旅游新聞報道起著重要的宣傳作用，要學(xué)會全方位思考總結(jié)，及時更新最新的報道方式和手段，為我國旅游業(yè)和國民經(jīng)濟的健康長遠發(fā)展貢獻力量。

【參考文獻】

[1]劉麗梅.旅游新聞報道的得失及發(fā)展之策[J].青年記者，2014，（09）：58-59.

[2]吳歡超.旅游報道、旅游報的現(xiàn)狀及發(fā)展空間[J].新聞實踐，2001，（09）：59-60.

[3]王立升.黃秀微.蘇興華.旅游報道存在的問題、誤區(qū)及調(diào)整路徑[J].中國記者， 2015，（02）：99-100.

[4]宋銀萍.我國旅游媒體對旅游業(yè)發(fā)展的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2015，（08）：107-108.

作者簡介：王曉?。?986-10）：女，籍貫：河南駐馬店，學(xué)歷：本科，助教，主要研究方向：旅游管理；通訊。