劉佳　牛大賀

摘 要：業(yè)余羽毛球愛好者體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是健身健美、休閑娛樂、興趣愛好和人際交往；他們的體育消費(fèi)行為受到羽毛球場(chǎng)館管理水平、全民健身政策等外部因素的影響，通過(guò)對(duì)外部影響因素的改善有利于促進(jìn)業(yè)余羽毛球愛好者的體育消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：羽毛球；業(yè)余愛好者；體育消費(fèi)；消費(fèi)動(dòng)機(jī)

一、前言

居民可支配收入增加背景之下，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化，體育、文化消費(fèi)逐年增加，羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也朝著又好又快的方向發(fā)展。近年來(lái)，城鎮(zhèn)羽毛球場(chǎng)館迅速增加，體育設(shè)施不斷改善，群眾參與程度不斷提高，本文對(duì)業(yè)余羽毛球愛好者消費(fèi)動(dòng)機(jī)和外部影響因素進(jìn)行分析以期促進(jìn)業(yè)余羽毛球愛好者的體育消費(fèi)，推動(dòng)群眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的更好普及。

二、羽毛球業(yè)余愛好者體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者從事具體的體育消費(fèi)活動(dòng)，來(lái)滿足對(duì)體育需要的意圖、愿望等，也可以說(shuō)是消費(fèi)者針對(duì)特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)的自身內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)反映的是羽毛球消費(fèi)者在購(gòu)買商品前的一種消費(fèi)心理，它解決的是為什么要消費(fèi)的問(wèn)題，對(duì)人的購(gòu)買行為也有決定作用。本研究對(duì)羽毛球愛好者群體消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)健身健美是群體消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的首要?jiǎng)訖C(jī)，其次是個(gè)人愛好、休閑娛樂、人際交往等。

（一）健身、健美動(dòng)機(jī)

通過(guò)對(duì)業(yè)余羽毛球愛好者的接觸交流可以發(fā)現(xiàn)，健身健美是進(jìn)行羽毛球消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)。健康的身體不僅是正常的生活、學(xué)習(xí)、勞動(dòng)及各種社會(huì)活動(dòng)的基本條件，更是人們?cè)谏钌?、學(xué)習(xí)上、事業(yè)上愿景得以實(shí)現(xiàn)的保證。在現(xiàn)在社會(huì)中，人們生活水平不斷的提高，對(duì)生活質(zhì)量的追求也上升到更高的層次。同時(shí)，社會(huì)的進(jìn)步也會(huì)帶來(lái)一些對(duì)身心不利的因素，例如肥胖、工作壓力較大等，但他們可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)使得身心的放松，壓力也可以得到相應(yīng)的調(diào)節(jié)和緩解。

（二）休閑、娛樂動(dòng)機(jī)

休閑娛樂是占據(jù)了現(xiàn)代都市工薪階層的大部分業(yè)余時(shí)間，在這部分時(shí)間他們可以進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)，來(lái)緩解較快生活節(jié)奏下學(xué)習(xí)上和工作上面臨的壓力。這樣的生活方式帶來(lái)的直接后果就是，易產(chǎn)生疲憊感，他們平時(shí)工作、學(xué)習(xí)之余，最希望的就是通過(guò)休閑娛樂來(lái)得到身體和精神上的放松和調(diào)節(jié)，從而消除疲勞，得到身心的愉悅，這也成為業(yè)余羽毛球愛好者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的另一大動(dòng)機(jī)。

（三）個(gè)人愛好動(dòng)機(jī)

興趣愛好在人的實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)中具有很重要的意義，可以使人注意力集中，產(chǎn)生愉悅緊張的心理狀態(tài)，任何一種興趣愛好都是通過(guò)其興趣方面的知識(shí)和參與其中而使其得到情緒上的滿足而產(chǎn)生的，興趣是學(xué)習(xí)中很重要的因素，同時(shí)也是激發(fā)羽毛球?qū)W習(xí)的重要因素，參加羽毛球運(yùn)動(dòng)有利于產(chǎn)生愉快的心理狀態(tài)，從而能夠更好的學(xué)習(xí)和工作。

（四）人際交往動(dòng)機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，生活節(jié)奏的加快，人與人的交往對(duì)人們生活質(zhì)量的提高和身心健康的發(fā)展有著很大的作用。羽毛球運(yùn)動(dòng)適合集體、多人同時(shí)進(jìn)行，人們可以通過(guò)羽毛球來(lái)增進(jìn)和鞏固同學(xué)間或朋友間的友誼，因?yàn)樵诖蚯虻倪^(guò)程中與鍛煉者、教練、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地管理者之間形成一種尊重與被尊重的氛圍。所以參加羽毛球運(yùn)動(dòng)不僅有利于人們對(duì)生活中煩惱的宣泄，也有利于增加羽毛球愛好者之間的認(rèn)識(shí)和了解，還能促進(jìn)人們體質(zhì)的增強(qiáng)和良好的人際關(guān)系的形成。

三、影響業(yè)余羽毛球愛好者體育消費(fèi)的外部因素

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，家庭教育觀念也發(fā)生很大的變化，開始意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代綜合素質(zhì)的重要性，在很大程度上提高了人們的消費(fèi)意識(shí)、促進(jìn)了體育消費(fèi)，但羽毛球業(yè)余愛好者的體育消費(fèi)也受較多外部因素的影響。

首先，從宏觀環(huán)境上場(chǎng)地收費(fèi)較高、市場(chǎng)管理欠缺。雖然羽毛球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館不斷增加，但是羽毛球場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一直相對(duì)較高，這是長(zhǎng)久以來(lái)制約羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一大因素。這也從側(cè)面說(shuō)明目前的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了城鎮(zhèn)業(yè)余羽毛球愛好者的需求，同時(shí)球館的管理水平也一定程度上影響了大眾羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。加之，體育職能部門對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的重視程度不是很高，缺乏深層次的引導(dǎo)和扶持，長(zhǎng)期以來(lái)，羽毛球公共設(shè)施少，區(qū)域分布不均衡，嚴(yán)重阻礙了羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展。管理理念不強(qiáng)，大部分管理者除了從事羽毛球行業(yè)還從事其它行業(yè)，有的甚至是后勤人員或非體育專業(yè)人員，從而影響場(chǎng)館的服務(wù)質(zhì)量和管理水平。

其次，體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)從業(yè)部門，自身?xiàng)l件有待提高。大部分羽毛球場(chǎng)館宣傳力度不夠，會(huì)造成信息傳遞途徑的狹窄，不能很好的展示自身優(yōu)勢(shì)，阻礙了羽毛球消費(fèi)提升。大部分球館或俱樂部對(duì)會(huì)員管理制度還有待完善，對(duì)會(huì)員的基本資料和信息的重視程度還不是很高，這樣造成的結(jié)果是球館或俱樂部的對(duì)市場(chǎng)方向難以把握，從而很難開辟新的市場(chǎng)。場(chǎng)館或俱樂部要有較高水平的教練或陪練員，因?yàn)樗麄儫o(wú)論在技術(shù)上還是在動(dòng)作上都能讓人在精神上得到滿足，能夠激發(fā)羽毛球愛好者參與運(yùn)動(dòng)的熱情，和對(duì)更高技術(shù)的追求。羽毛球場(chǎng)地硬件設(shè)施不夠完善，會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)館的設(shè)置不符合羽毛球場(chǎng)館的要求，比如說(shuō)場(chǎng)地的質(zhì)量、數(shù)量、地板、燈光等，這樣就會(huì)使運(yùn)動(dòng)者在打球過(guò)程中出現(xiàn)很多的問(wèn)題。因此，提高羽毛球的管理水平還要考慮一下場(chǎng)地自身的完善度。

四、提高羽毛球愛好者消費(fèi)水平的對(duì)策研究

（一）提高市民參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的意識(shí)

意識(shí)是人所特有的對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，體育意識(shí)是人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀念及在體育活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的精神、思維活動(dòng)等思想觀念體系。從人們的意識(shí)角度看，人們生活水平的提高，健身鍛煉也逐漸成為日常生活的重要組成部分，這是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)也有很大提高表現(xiàn)，這也促使體育消費(fèi)不斷的增加。然而這些還不夠，還需要大力推廣普及羽毛球運(yùn)動(dòng)，通過(guò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)得到身體素質(zhì)的提高和身心的愉悅，促進(jìn)西安市羽毛球愛好者的合理消費(fèi)。

（二）增強(qiáng)場(chǎng)館市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

場(chǎng)館管理人員的業(yè)務(wù)水平和能力也要有所提高，主要針對(duì)他們?nèi)鄙俚闹R(shí)進(jìn)行教育，提高管理者的業(yè)務(wù)能力水平。與此同時(shí)，教練也要提高整體素質(zhì)和增強(qiáng)自身能力，不斷豐富自己的修養(yǎng)，盡可能展現(xiàn)自己的才華。

服務(wù)質(zhì)量的提高主要包括三個(gè)方面：一是場(chǎng)館的位置、場(chǎng)地材料及數(shù)量、燈光、凈空高度、衛(wèi)生間、更衣室等；另一方面是羽毛球館的路標(biāo)、招牌、廣告宣傳、信息表格的張貼等；最后是價(jià)格要合理，要充分重視服務(wù)質(zhì)量，從而有效的提高效益。對(duì)羽毛球硬件設(shè)施的改進(jìn)，能為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的健身環(huán)境和休閑場(chǎng)所，也可以增加一些輔助設(shè)施，比如休息室、浴室等。

（三）營(yíng)造羽毛球運(yùn)動(dòng)社會(huì)氛圍

積極開展一些與羽毛球運(yùn)動(dòng)有關(guān)的、有影響力的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)人們參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的積極性，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。例如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、等各種媒體資源對(duì)全民健身計(jì)劃大力宣傳，積極向大眾進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)的知識(shí)普及方面的工作。（作者單位：牡丹江師范學(xué)院）

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