周雪蓮++陳林

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)成都市高校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明：1、成都市高校大學(xué)生都偏重于物質(zhì)性消費(fèi)；2、成都市高校男女大學(xué)生在體育消費(fèi)支出金額以及消費(fèi)途徑上存在著差異；3、成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為缺乏引導(dǎo)；

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；體育消費(fèi)行為；健康意識(shí)

中圖分類號(hào)：G807.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）10-0167-02

一、引言

隨著我國(guó)高等教育的擴(kuò)招，大學(xué)生已經(jīng)成為體育消費(fèi)的一個(gè)主要群體。[1]通過查找文獻(xiàn)資料得出：目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究?jī)?nèi)容很豐富，大致分為兩個(gè)方向：一個(gè)是有關(guān)體育消費(fèi)研究的調(diào)查報(bào)告，一個(gè)是有關(guān)體育消費(fèi)學(xué)的理論研究。

二、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象。

研究對(duì)象是成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀。

（二）研究方法。

文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

三、結(jié)果與分析

（一）成都市高校大學(xué)生偏重于物質(zhì)性消費(fèi)。

1.成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)特點(diǎn)。

體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中新的、不可忽略的增長(zhǎng)點(diǎn)。[2]通過問卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析可以得出：有291名學(xué)生愿意在體育運(yùn)動(dòng)上進(jìn)行消費(fèi)。占調(diào)查人數(shù)的83﹪，而在剩下的60名學(xué)生中，有6名學(xué)生因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)條件不允許，占10﹪，有4名學(xué)生自身不太喜歡體育運(yùn)動(dòng)，占7﹪。

2.成都市高校大學(xué)生參與體育消費(fèi)的內(nèi)容與途徑。

體育消費(fèi)的內(nèi)容分為三種：參與性消費(fèi)、物質(zhì)性消費(fèi)、體育信息消費(fèi)。[3]從表1可以看出，成都市高校大學(xué)生參與體育消費(fèi)的內(nèi)容依次為：1、運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽，消費(fèi)支出在50元以下有 207人，占59﹪；2、運(yùn)動(dòng)器械與器材，消費(fèi)支出在50元以下有146人，占41﹪；3、商業(yè)健身俱樂部的卡費(fèi)，消費(fèi)支出在50元以下的有147人，占42﹪；4、到專門的體育鍛煉場(chǎng)館的門票費(fèi)用，消費(fèi)支出在50元以下的有128人，占 36﹪；5、購(gòu)買體育期刊，消費(fèi)支出在50元以下的有99 人，占28﹪；6、各種體育賽事的門票，消費(fèi)支出在50元以下的有 113人，占32﹪。（見表1）。

（二）成都市高校男女大學(xué)生體育消費(fèi)支出金額以及消費(fèi)途徑上存在著差異。

1.成都市高校男女大學(xué)生體育消費(fèi)支出金額比較。

通過Excel軟件對(duì)獲得的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出：成都市高校大學(xué)生男性每月消費(fèi)金額要明顯高于女性，這表明成都市高校男女大學(xué)生在體育消費(fèi)支出金額上存在著差異（見表2）。其次在參與體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的頻率上，男生要明顯高于女生。表3 顯示：男生一般每周3-4次消費(fèi)的有124人 ，占總?cè)藬?shù)的72﹪ ，女生為每周3-4次消費(fèi)有95人，占總?cè)藬?shù)的58﹪ 。

2.成都市高校男女大學(xué)生體育消費(fèi)途徑比較。

從表1可以看出。男生消費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽上的金額位居各種體育消費(fèi)金額的首位，然后再是各種體育運(yùn)動(dòng)器材、商業(yè)健身俱樂部的卡費(fèi)、到專門的體育鍛煉場(chǎng)館的門票費(fèi)用、購(gòu)買體育期刊、各種體育賽事的門票。女生消費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服裝與鞋帽上的金額也是位居各種體育消費(fèi)的首位，下面依次是商業(yè)健身俱樂部的卡費(fèi)、到專門的體育鍛煉場(chǎng)館的門票費(fèi)用、各種體育運(yùn)動(dòng)器材、各種體育賽事的門票。從表4中可以看出，成都市高校男女大學(xué)生體育消費(fèi)途徑排序存在差異。

（三）成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為缺乏引導(dǎo)。

體育消費(fèi)目的是促成大學(xué)生主動(dòng)參與體育活動(dòng)，也是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因。[4]研究結(jié)果表明，大學(xué)生參與體育消費(fèi)的目的排在前五的分別是：為了應(yīng)付上課及考試占66.4%，追求時(shí)尚潮流占 39.7% ，體育明星的效應(yīng)占 37.9%，自我需要占29% ，其他占20.1。這表明成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為缺乏引導(dǎo)。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論。

1.成都市高校大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中，偏重于物質(zhì)性消費(fèi)，說明成都市高校大學(xué)生存在“盲目消費(fèi)”現(xiàn)象。

2.成都市高校男女大學(xué)生中男性每月消費(fèi)金額要明顯高于女性，在消費(fèi)的途徑上也存在差異，說明成都市男女大學(xué)生體育消費(fèi)水平參差不齊。

3.成都市高校大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，大部分學(xué)生是為了應(yīng)付高校體育課程的相關(guān)考試而忽略了真正意義上的“體育鍛煉促進(jìn)身體健康”，這說明成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)淡薄。

（二）建議。

1.高校應(yīng)采取積極的教育手段促成正確的體育觀、消費(fèi)觀和人生觀，引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行正確的體育消費(fèi)。

2.加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)觀念和體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，讓學(xué)生選擇積極健康的運(yùn)動(dòng)方式，不斷優(yōu)化學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求。

3.高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生體育文化教育，促進(jìn)大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的意識(shí)。

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