□王洪澤（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北　秦皇島　066000）

?

跟著“感覺(jué)”走——好標(biāo)題應(yīng)當(dāng)具備的五種功能

□王洪澤
（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北秦皇島066000）

由于分工不同，有的記者只專注于自己所寫(xiě)稿件內(nèi)文的質(zhì)量，對(duì)于標(biāo)題的制作缺乏熱情和精力的投入，有時(shí)候甚至應(yīng)付了事。比如記者曾經(jīng)做過(guò)這樣的標(biāo)題：“港城市場(chǎng)賣(mài)布攤主把拾到的手包物歸原主”。這則18個(gè)字的標(biāo)題既啰嗦又無(wú)味，明顯是隨便做了一個(gè)標(biāo)題，交由編輯進(jìn)行下一步處理。做標(biāo)題雖然是編輯的職責(zé)，但記者的原標(biāo)題可以給編輯很好的借鑒和提示，好標(biāo)題往往就是在記者原標(biāo)題上改出來(lái)的；另外，無(wú)論編輯還是記者，最終目的是為了給讀者提供精彩的新聞，這需要大家共同努力。所以記者的標(biāo)題也應(yīng)該認(rèn)真去制作。后來(lái)，這則標(biāo)題改成了——

（肩題）為啥要送賣(mài)布攤主一大包核桃？

（主題）“拾到的手包物歸原主了唄”

一問(wèn)一答，通過(guò)懸念講述拾金不昧的事。

做標(biāo)題其實(shí)不是什么難事，只要用心，再掌握一定技巧就可以。那么如何才能做出好看、精彩的標(biāo)題？筆者認(rèn)為可以從“五感”入手。一則新聞報(bào)道要具備五個(gè)基本因素，也就是五w，分別為何時(shí)（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。這是新聞中不可缺少的五個(gè)方面，是對(duì)新聞報(bào)道的基本要求。同樣，新聞標(biāo)題也需要承載五種功能（可以概括成“五感”），這樣才能符合時(shí)代潮流，符合報(bào)紙定位，滿足百姓需求。下面就分別談一談這五種“感覺(jué)”。

要有情感

新聞標(biāo)題，尤其是通訊標(biāo)題，不可能只是純客觀事物的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，必然包含對(duì)人物、事件、問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，體現(xiàn)出作者鮮明的感情色彩。寫(xiě)新聞，做標(biāo)題，不僅告之以事，還要曉之以理，更要?jiǎng)又郧?。要把最能引起讀者感情共鳴的東西在標(biāo)題中“做”出來(lái)，著眼百姓視角，體現(xiàn)人文關(guān)懷，從而帶給讀者精神上的愉悅和心理上的滿足，激發(fā)他們閱讀新聞的興趣。

《秦皇島晚報(bào)》作為一張老百姓的報(bào)紙，一直以來(lái)堅(jiān)持扶助貧弱，關(guān)注市民的喜怒哀樂(lè)，采訪時(shí)帶著感情，寫(xiě)文章時(shí)充滿愛(ài)心，自然也少不了一個(gè)飽含真情的標(biāo)題。

例1、病魔，你擋不住奉獻(xiàn)的腳步

說(shuō)的是白血病患者王中立奉獻(xiàn)愛(ài)心的故事。標(biāo)題情感充沛，表達(dá)出對(duì)奉獻(xiàn)者的崇敬之情。

例2、（主題）育陽(yáng)剛之氣不能沒(méi)有“他”

（副題）——對(duì)小學(xué)缺少男教師現(xiàn)象的思考

表達(dá)出對(duì)小學(xué)缺少男教師造成孩子的部分性格缺失的擔(dān)憂和呼吁。

例3、（主題）修路、毀路、再修路……

（副題）高額養(yǎng)護(hù)費(fèi)就這樣耗掉了

話語(yǔ)中體現(xiàn)出對(duì)國(guó)家建設(shè)資金浪費(fèi)的惋惜之情。

要有現(xiàn)場(chǎng)感

和電視比起來(lái)，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致，文字表現(xiàn)多種多樣。弱勢(shì)是不像電視那樣直觀，這就需要在新聞、標(biāo)題中增加并且體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)的東西。讓讀者跟隨記者筆觸，如臨其境、如聞其聲地親歷新聞事實(shí)的發(fā)生。

例4、沒(méi)意思！假的！騙人

說(shuō)的是一個(gè)劣質(zhì)科普展讓學(xué)生上當(dāng)，讓家長(zhǎng)不滿，都是孩子們參觀后說(shuō)的話，因?yàn)槭呛⒆?，情緒較大人更為外露，也更強(qiáng)烈。標(biāo)題這么做，使讀者仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)孩子們?cè)谄咦彀松嗟乇磉_(dá)看展覽后的意見(jiàn)。

例5、（肩題）根據(jù)摩托車(chē)殘片追蹤18個(gè)月

（主題）肇事逃逸者低頭承認(rèn)：是我干的

這則新聞?lì)^緒較多，如何肇事、如何偵察、如何追蹤、如何抓捕犯罪嫌疑人，這么多如何還要再加上一個(gè)“如何”——標(biāo)題中如何才能把新聞?wù)f全還要語(yǔ)言精練？標(biāo)題將18個(gè)月的事情濃縮成一個(gè)畫(huà)面，呈現(xiàn)于讀者眼前。這樣，既包含了追蹤過(guò)程中的辛苦、技偵水平的高超，也寫(xiě)了肇事逃逸者的態(tài)度，概括全面。

要有動(dòng)感

可以令標(biāo)題化靜為動(dòng)，變抽象為具體，富有表現(xiàn)力。通過(guò)巧妙選擇那些喚起形象、表現(xiàn)動(dòng)作的文字來(lái)組成標(biāo)題，使讀者通過(guò)理解、想象生出見(jiàn)題如見(jiàn)物，思物憶事的動(dòng)感。動(dòng)感的表現(xiàn)形式有兩種，一方面用繪聲繪色的細(xì)節(jié)描述來(lái)展現(xiàn)畫(huà)面和現(xiàn)場(chǎng)，把標(biāo)題做成“特寫(xiě)鏡頭”；另一方面活用動(dòng)詞，喚起動(dòng)作聯(lián)想。畢竟動(dòng)作是產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的最重要因素。

例6、（主題）響當(dāng)當(dāng)?shù)墓ぷ鳟?dāng)當(dāng)響的生活

（副題）閆家兄弟的鐵匠人生

“老閆鐵爐”家喻戶曉，老閆哥倆在當(dāng)?shù)厥琼懏?dāng)當(dāng)?shù)娜宋?。?dāng)當(dāng)響又是鐵錘敲打的聲音。兩個(gè)擬聲詞，寫(xiě)出了鐵匠的生活。

例7、（肩題）世界環(huán)境日讓我們共同行動(dòng)——

（主題）低碳減排，將生活染綠

標(biāo)題活用動(dòng)詞“染”，體現(xiàn)出改變的漸進(jìn)性，搭配精當(dāng)，大大增強(qiáng)了標(biāo)題的感染力。

要有幽默感

具有幽默效果的標(biāo)題，能給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發(fā)讀者對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚興趣，急于閱讀正文。要想作出這樣的標(biāo)題，改稿的時(shí)候要注意發(fā)掘心理上的幽默點(diǎn)，還要有一定的語(yǔ)言手段和表達(dá)技巧做輔助。

例8、“醋壇子”前夫泛酸獲罪

一口咬斷前妻男同學(xué)手指

“醋壇子”、泛酸這樣的詞匯突出前夫的嫉妒心理，使人會(huì)心一笑。

例9、來(lái)到美發(fā)廳，大爺要理發(fā)，人家不給理，說(shuō)是歲數(shù)大

說(shuō)的是老年人理發(fā)缺少場(chǎng)所的事。打油詩(shī)是幽默標(biāo)題的很好載體，筆者曾寫(xiě)過(guò)一篇題為《打油詩(shī)亦可入標(biāo)題》的論文，發(fā)表《報(bào)界》上，有興趣可以找來(lái)讀一讀。

要有美感

新聞標(biāo)題是語(yǔ)言的藝術(shù)、語(yǔ)言的學(xué)問(wèn)，報(bào)刊上被人稱贊的好標(biāo)題，大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，給人以語(yǔ)言的美感。這類(lèi)標(biāo)題最顯著的特色，就在于充分發(fā)揮了漢語(yǔ)言修辭的技巧和優(yōu)勢(shì)，滿足了中國(guó)受眾講究文辭優(yōu)美的傳統(tǒng)心理，所謂“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，正是我們歷來(lái)行文的定律。美感的表現(xiàn)形式有兩種：一是場(chǎng)景優(yōu)美，意境美，二是文辭優(yōu)美，意蘊(yùn)豐富。

例10、夜幕深深深幾許——昨夜直擊城市路燈

自然聯(lián)想到詩(shī)詞“庭院深深深幾許”，稿件對(duì)于城市路燈情況進(jìn)行掃描，詩(shī)句的仿用增添了些許意境。

例11、（主題）娜姐，那冠軍，那一刻的榮耀

（副題）李娜獲得澳網(wǎng)冠軍，捧得第二座大滿貫獎(jiǎng)杯

李娜江湖人稱娜姐，她獲得大滿貫，中國(guó)人與有榮焉。標(biāo)題利用娜字諧音又有反復(fù)的修辭手法運(yùn)用，體現(xiàn)出做題的技巧。

標(biāo)題是新聞稿的“眼睛”和“門(mén)面”，制作好標(biāo)題是增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是新聞編輯始終如一的努力方向。這里列舉了標(biāo)題制作的一些思路，但是應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，標(biāo)題制作上沒(méi)有一成不變的做法和一勞永逸的思路，對(duì)于一名編采人員來(lái)說(shuō)，做好標(biāo)題，最重要的還是日積月累和不斷創(chuàng)新。