□龍姣（宜春日報社，江西　宜春　336000）

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對新媒體發(fā)展的幾點思考

□龍姣
（宜春日報社，江西宜春336000）

當今時代，數(shù)字技術、互聯(lián)網技術、通訊技術迅猛發(fā)展。特別是以互聯(lián)網和微博、微信、客戶端為代表的新媒體，發(fā)展越來越快，影響越來越大，不僅成為傳播的新途徑，而且深深地影響了人們的生產、生活。新形勢下如何建好、管好、用好新媒體，是值得全體從業(yè)者探索和研究的一項重要課題。筆者認為，當務之急應該做好以下三個方面的工作：

整合資源，建立平臺。目前，新媒體發(fā)展處于各自為政、各行其事的狀況，我們對新媒體的發(fā)展情況缺乏足夠清晰、全面的了解，對新媒體的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展模式也缺乏一個準確、科學的定位。因此，應盡快摸清新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，厘清發(fā)展思路、明確發(fā)展目標。

首要任務是推動成立互聯(lián)網協(xié)會，作為引導互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展包括新媒體在內的社會組織。在此基礎上，成立“新媒體聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員包括權威網媒、政務類新媒體和有一定影響力的網絡新媒體組織及個人，涵蓋網站、APP、微信、微博等新媒體類型。通過“新媒體聯(lián)盟”這個平臺，一方面，內部建立伙伴關系，在新媒體與新媒體之間實現(xiàn)信息聯(lián)動、技術共建、資源共享，抱團發(fā)展。另一方面，對外加強溝通聯(lián)系，在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間、新媒體與企業(yè)、行業(yè)之間開展交流合作、互利共贏。

規(guī)范行業(yè)，加強管理。目前，除具有新聞發(fā)布資質的網媒和相關部門、單位開辦的政務新媒體以外，大多數(shù)企業(yè)、公司、個人創(chuàng)辦的網絡新媒體普遍存在兩個問題，一是從業(yè)人員素質參差不齊、業(yè)務水平普遍偏低；二是長期發(fā)布低俗信息，靠設置噱頭標題、夸張導語、雷人圖片、視頻來吸引粉絲眼球，博取關注度、點擊量。有些新媒體甚至違規(guī)登載涉黃涉暴、虛假信息和政治類謠言，不聽招呼，自行其是。

因此，必須規(guī)范新媒體整體行業(yè)，制定行業(yè)標準和公約，進行行業(yè)監(jiān)管和問責。一方面，要加強對新媒體的管理，其中重點要加強對新媒體信息發(fā)布的管理，明確要求其嚴格遵循《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》，不得自行采編、發(fā)布時政類新聞信息。另一方面，要加強對新媒體從業(yè)人員的管理。由網信工作部門牽頭，與“新媒體聯(lián)盟”一起，定期對新媒體從業(yè)人員進行考評考核，制定相關管理和獎懲制度，推動新媒體行業(yè)健康良性發(fā)展。于此同時，經常性邀請上級網信主管部門、上級新媒體來授課講座，增強新媒體從業(yè)人員的政治意識和大局意識，使其準確把握正確輿論導向。

暢通渠道，靈活運用。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，而對于新媒體而言，運用自身特點，聚焦當?shù)攸h委政府中心工作和市民最關心的焦點熱門話題，也是提升其媒體影響力和關注度的一種重要途徑。因此，我們應學會借助新媒體的傳播優(yōu)勢，為宣傳思想工作傳播正能量。

一方面，在涉及本地重要工作、重大活動、重大政策方針的對外宣傳和新聞發(fā)布時，經常性邀請新媒體一并參與，提升宣傳力和民眾知曉率。另一方面，幫助新媒體與涉及民生的相關職能部門、單位建立溝通渠道，開展深度合作，在衣食住行、休閑、文化、旅游等關系民生方面為群眾提供便捷的信息服務和生活資訊。于此同時，支持新媒體創(chuàng)新發(fā)展模式，在“互聯(lián)網+社區(qū)”、“互聯(lián)網+創(chuàng)業(yè)”、“互聯(lián)網+眾籌”、“互聯(lián)網+電子商務”等多個方面下功夫，探索具備本土特色的新媒體發(fā)展之路。