李爽

摘 要：本文通過問卷調(diào)查，利用spss17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，90后大學(xué)生和90后農(nóng)民工消費(fèi)理念存在很多差異。并且大學(xué)生相對(duì)于農(nóng)民工，消費(fèi)更為理性。

關(guān)鍵詞：90后大學(xué)生；90后農(nóng)民工；消費(fèi)理念對(duì)比

一、引言

消費(fèi)是人類每天都會(huì)進(jìn)行的事情。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步、人民生活水平逐漸提高，消費(fèi)不僅僅是滿足生理或安全需要，更多的是社會(huì)和更高層次的需要。而這背后反映的就是人們的消費(fèi)理念正在逐步發(fā)生變化。正確的消費(fèi)理念會(huì)引導(dǎo)人們更好的生活，而不健康的消費(fèi)理念則會(huì)增加生活壓力和心理壓力。

90后作為社會(huì)的主要消費(fèi)群體和未來的社會(huì)接班人，研究其消費(fèi)理念有著重要意義。而90后大學(xué)生與90后農(nóng)民工雖然生活在同一個(gè)年代，但是由于受教育程度不同、參照群體不同、可支配財(cái)產(chǎn)不同等的影響，導(dǎo)致這兩個(gè)群體有著不同的特點(diǎn)。因此有必要將這個(gè)群體分開研究，再進(jìn)行對(duì)比，從而更好地理解這兩個(gè)群體的不同特點(diǎn)以及影響因素。

二、數(shù)據(jù)情況

1.90后農(nóng)民工自然情況特征：從調(diào)查情況來看，男性占到46.99%，女性占到53.01%。從收入情況來看，收入曲線大體呈正態(tài)分布，其中2000元～2500元占比最多，達(dá)到26.78%；其次是2500元～3000元和1500元～2000元，占比分別是25.14%和20.22%，三者之和達(dá)到72.13%。平均收入是2370.219元。

2.90后大學(xué)生自然情況特征：本次調(diào)查中，男生占比是33.49%，女生占比是66.51%。從收入情況來看，1000元以下占比最多，達(dá)到55.35%；其次是1000元～1500元，占比是16.28%，兩者之和是71.63%。平均收入是1401.163元。

由此可見，步入社會(huì)的90后農(nóng)民工的收入比在校園生活的大學(xué)生高很多。

三、消費(fèi)理念對(duì)比

1.通過spss17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)90后農(nóng)民工和90后大學(xué)生消費(fèi)理念的差異比共性多。

由上表可以看出，大學(xué)生相對(duì)更注重價(jià)格、實(shí)用性、外觀。在流行程度和品牌上兩者是持大致相同的態(tài)度。

2.通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，兩者在“名牌的東西貴點(diǎn)是應(yīng)該的”、“我贊成分期付款，超前消費(fèi)”、“您平常在節(jié)日和人情方面的支出會(huì)給您造成壓力嗎”、“實(shí)用比流行更重要”、“促銷處理的商品也不錯(cuò)”這五個(gè)觀點(diǎn)上存在差異。

由此分析得到，大學(xué)生經(jīng)過高等教育后，對(duì)品牌有了一定的認(rèn)同。并且消費(fèi)理念也更加前衛(wèi)，接受新鮮事物也更容易，因此更贊成超前消費(fèi)。同時(shí)大學(xué)生也更注重人際交往，禮尚往來更頻繁。但在進(jìn)行自我消費(fèi)時(shí)，還是更加理性，注重實(shí)用性和價(jià)格。

農(nóng)民工相對(duì)與大學(xué)生來講，不是很注重價(jià)格和實(shí)用性。受周圍的參照群體影響較大。存在過度消費(fèi)的情況。

四、結(jié)論與建議

90后大學(xué)生相對(duì)于90后農(nóng)民工，由于可支配財(cái)產(chǎn)較少，因此消費(fèi)也更加理性。但90后大學(xué)生的消費(fèi)理念更為與時(shí)俱進(jìn)。雖然兩者的消費(fèi)理念有所差異，但兩者對(duì)生活的滿意度無差異，都是更偏向幸福。故本文提出以下建議：

1.由于90后農(nóng)民工追求城市生活，存在非理性消費(fèi)。因此應(yīng)該對(duì)他們加強(qiáng)引導(dǎo)，樹立正確的消費(fèi)理念。

2.企業(yè)在做營銷組合策略時(shí)，要更加注重流行程度和品牌策劃。因?yàn)檫@兩項(xiàng)是這兩個(gè)群體都非常在意的。

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