湯楓

摘要 新媒體重構(gòu)了出版流程、改變了傳統(tǒng)圖書出版的內(nèi)容提供方式，編輯應(yīng)把握新媒體時(shí)代的特點(diǎn)與規(guī)律，立足編輯工作的核心價(jià)值，從編輯能力的提升著手，從單一文字工作者向綜合型傳媒人轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)，樹立新媒體出版理念，更具創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)新媒體時(shí)代圖書出版的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；圖書編輯；編輯力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）159-0057-02

2009年“大數(shù)據(jù)”概念走紅以來，出版界已經(jīng)意識(shí)到這是對(duì)知識(shí)生產(chǎn)方式、傳播方式的變革。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版內(nèi)容需要轉(zhuǎn)向一種內(nèi)容、多種媒介、多種傳播形式，從而實(shí)現(xiàn)全媒體的出版鏈，真正用技術(shù)創(chuàng)造出新產(chǎn)品和新價(jià)值。因此，編輯們不能再停留在單純的組、審、改、校稿工作，而需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來全面提升自己，貫通上游作品生產(chǎn)、下游產(chǎn)品傳播和營銷，將自己塑造成出版業(yè)炙手可熱的編輯全才。

1 話說“編輯”

編輯，不僅擔(dān)當(dāng)著文化傳播者的使命，同時(shí)也扮演著項(xiàng)目策劃或者經(jīng)營者的角色。日本知名編輯鷲尾賢在《編輯力》中雖未明確定義編輯力的概念，但從策劃創(chuàng)意、約稿構(gòu)思，到催、審、改、校稿，到圖書整體設(shè)計(jì)宣傳，再到人際交往，詳細(xì)分析了一位優(yōu)秀編輯應(yīng)該具備的能力。一個(gè)優(yōu)秀的編輯，是選題策劃能力、案頭加工能力、市場營銷能力等這些能力的綜合體現(xiàn)。

要做成一個(gè)優(yōu)秀的編輯，絕不會(huì)像電視劇里看到的編輯部的故事那樣輕松。時(shí)代的潮流永遠(yuǎn)向前，讀者的口味永遠(yuǎn)在變，編輯必須不斷地提高自己，充實(shí)自己，才能不停地?fù)屌茉谇懊?。編輯是一份具有挑?zhàn)性的職業(yè)，貴在綜合素質(zhì)，難在全面能力。從政治立場到政策把握，從文化素養(yǎng)到組織能力，從專業(yè)知識(shí)到職業(yè)操守，都反映出一名編輯所應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。

2 新媒體時(shí)代下編輯力重構(gòu)

面對(duì)當(dāng)前出版環(huán)境的重重挑戰(zhàn)與機(jī)遇，編輯應(yīng)當(dāng)隨環(huán)境變化而有所革新。目前學(xué)界對(duì)編輯力的認(rèn)識(shí)也非常多樣化。針對(duì)新媒體環(huán)境下，編輯應(yīng)具備哪些能力，下面就一本書的運(yùn)作流程，發(fā)表一些拙見。

2.1 敏銳的洞察力

敏銳的洞察力首先來自于對(duì)圖書市場高度的關(guān)注度。編輯除了平日要瀏覽大量的新聞、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)以外，還要勤跑書店，多去了解圖書市場情況，了解哪一類圖書最受讀者歡迎，最近又出了哪些新書，讀者的購買需求如何等等。

對(duì)圖書市場的關(guān)注度除了對(duì)圖書市場有一個(gè)整體的把握以外，還要求編輯精細(xì)于自己的細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)這一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行長期觀察和研究，了解競爭對(duì)手的出版動(dòng)向，對(duì)具有代表性的、市場排名靠前的作品要如數(shù)家珍。

2.2 善于挖掘的能力

除了對(duì)市場敏感度的要求外，還需要我們具備發(fā)現(xiàn)、鑒別、挖掘熱點(diǎn)的沖動(dòng)，更要有將其轉(zhuǎn)化為好選題的能力。充分運(yùn)用新技術(shù)新工具新方法，對(duì)市場進(jìn)行理性的分析，做好市場調(diào)研和開卷數(shù)據(jù)分析，抓住選題熱點(diǎn)，可以從幾個(gè)方面入手：一是按照行業(yè)規(guī)律，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)捕捉行業(yè)亮點(diǎn)，提煉行業(yè)內(nèi)最關(guān)心的熱點(diǎn)問題。二是培養(yǎng)自己的前瞻性和時(shí)效性，既善于把握熱點(diǎn)，又善于引導(dǎo)熱點(diǎn)，既善于做事后策劃，也要體現(xiàn)策劃的時(shí)效性。三是培養(yǎng)全方位、寬領(lǐng)域、多角度觀察的能力，對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度挖掘，提高產(chǎn)品附加值。

2.3 善于溝通的能力

挖掘了好的選題信息，下面就是要聯(lián)系好的作者資源，“巧婦難為無米之炊”，沒有創(chuàng)作者，編輯之前所做工作將付之東流?，F(xiàn)今出版業(yè)競爭十分激烈，編輯們在電腦前利用“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)方法就獲取作者信息，如學(xué)歷、經(jīng)歷、學(xué)術(shù)活動(dòng)、學(xué)術(shù)聲譽(yù)和影響力、發(fā)表論文和著作情況、承擔(dān)項(xiàng)目情況等，對(duì)作者情況了如指掌，然而優(yōu)秀的作者，大都會(huì)收到多家出版社的邀請，他們有較大的選擇空間。和編輯約稿過程中的交流溝通可能是作者選擇出版社的首要因素。在與作者交流中，要充分展示編輯的專業(yè)素養(yǎng)和“情感投入”，作者才能放心把自己的書稿交付出版社。這就要求編輯在平時(shí)工作中，就要把觀察、了解、掌握信息和動(dòng)態(tài)作為每天的必修課，使自己始終置身業(yè)內(nèi)，成為業(yè)內(nèi)人；能夠?qū)α私獾那闆r及時(shí)進(jìn)行關(guān)聯(lián)、分析、歸納和理解；要不斷提高自己的思考能力和研究能力，使得自己在和作者溝通時(shí)有“干貨”而不至于怯場。

2.4 產(chǎn)品的創(chuàng)造力

以上一切皆有著落后，下面就是編輯和作者之間協(xié)同創(chuàng)造產(chǎn)品了。圖書市場的激烈競爭逼著我們不得不在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，加大產(chǎn)品創(chuàng)造的力度。內(nèi)容永遠(yuǎn)是圖書的第一生命。要始終把圖書內(nèi)容放在首位，注重作品原創(chuàng)性，從渠道為王向內(nèi)容為王轉(zhuǎn)變。這就要求一方面編輯與作者進(jìn)行密切的溝通，把編輯的策劃思路貫徹到作者的寫作過程中。另一方面，編輯要不斷地分析讀者的需求和市場動(dòng)向，了解讀者最需要的是什么。

編輯參與作者的創(chuàng)作過程中，既要從內(nèi)容方面引導(dǎo)作者，敢于提出對(duì)書稿的修改意見，又要從讀者對(duì)象、篇幅、體例格式、裝幀設(shè)計(jì)等方面給出建議，采取“創(chuàng)新型跟風(fēng)”的產(chǎn)品策略，將圖書產(chǎn)品做精，從內(nèi)容到視覺方面最大化滿足讀者的需求，增加產(chǎn)品的競爭力。

2.5 項(xiàng)目管理的能力

圖書產(chǎn)品的創(chuàng)作過程是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及選題策劃、編輯加工、封面設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、成本核算、圖書銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，如果把圖書視為一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，那么圖書出版就好比是項(xiàng)目管理的過程。編輯應(yīng)把自己定位成一名項(xiàng)目管理者，科學(xué)管控好手中的作者資源、封面設(shè)計(jì)資源和營銷推廣資源，合理安排好出書進(jìn)度及宣傳營銷工作，對(duì)于時(shí)效性比較強(qiáng)的圖書，可以合理縮短生產(chǎn)周期20%，提前搶占市場先機(jī)。此外，編輯還應(yīng)培養(yǎng)良好的成本意識(shí)，在確保圖書質(zhì)量的前提下，合理選擇開本大小、印刷工藝，以及不同紙張，有效控制圖書生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)圖書利潤的最大化。

3 編后心得

自2015年年初，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”后，市場上有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”各種行業(yè)的圖書如雨后春筍般遍地開花，涉及創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型、跨界、風(fēng)口等各類熱點(diǎn)問題。有些出版社在引進(jìn)主打領(lǐng)域的圖書時(shí)，還采用“買斷”的策略，幾乎涵蓋該領(lǐng)域品質(zhì)中上等的圖書，不給競爭對(duì)手選書的機(jī)會(huì)。在如此競爭殘酷的出版環(huán)境下，跟風(fēng)出版嚴(yán)重、創(chuàng)新出版舉步維艱，編輯們可謂是“各顯其能”、絞盡腦汁搶占市場的一杯羹。但是，并不是所有“人無我有”的就是好的、有價(jià)值的創(chuàng)意。嚴(yán)格說來，只有人無我有且優(yōu)的，才是有價(jià)值的創(chuàng)意。也就是說，出版的創(chuàng)意主要在“優(yōu)”字上下工夫。

4 結(jié)論

如今，技術(shù)的廣泛運(yùn)用和數(shù)據(jù)的爆炸式增長，給編輯職能帶來了挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)分析的能力將成為編輯能力的主要內(nèi)涵之一。編輯能力的提升不是一蹴而就的事情，要真正下功夫?qū)W習(xí)、學(xué)懂相關(guān)的理論知識(shí)，開闊眼界、提高境界，使自己成為全媒體到達(dá)及大數(shù)據(jù)分析的編輯全才。