江文杰

【摘 要】廣電在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，滿足多種終端對音視頻媒體內(nèi)容的需求，是廣電行業(yè)發(fā)展和運營的大方向。本文從地區(qū)實際出發(fā)，介紹了西藏“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢和對廣電行業(yè)的影響。從傳統(tǒng)電視與新媒體融合、打造有“特色內(nèi)容”的品牌欄目、應(yīng)對IPTV對有線電視的沖擊等視角對新形勢下廣電行業(yè)的發(fā)展和運營模式進行了初步探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體；特色內(nèi)容；一省一網(wǎng)；IPTV

0 概述

“三網(wǎng)融合”是國家的重大戰(zhàn)略決策，2010年6月30日國務(wù)院辦公廳公布了第一批“三網(wǎng)融合”試點城市，標志著融合正式進入實施階段，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在物理和業(yè)務(wù)上的融合，將給廣電和電信兩大行業(yè)原有的發(fā)展模式和運營模式帶來革命性的變革，作為廣電人如何在新的形勢下，抓住機遇，化挑戰(zhàn)為動力，實踐和探索新的發(fā)展模式和運營模式是當前和今后工作中需要思考的重要內(nèi)容。

1 西藏“三網(wǎng)融合”現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

為了適宜三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，2014年5月9日，自治區(qū)文化體制改革小組批準了西藏電視臺關(guān)于成立西藏影視發(fā)展有限公司的申請，之后，西藏電視臺出臺了一系列深化改革的措施，調(diào)動員工積極性并科學配置資源和部門，使西藏與區(qū)內(nèi)外影視傳媒公司及電信運營商的合作進一步加強，節(jié)目質(zhì)量有了明顯提高，近年來西藏電視臺成功舉辦了首屆藏歷年、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視晚會，開通了牦牦TV視頻網(wǎng)站，愛特西藏移動客戶端，“最心靈”公眾微信號等新媒體業(yè)務(wù)，內(nèi)容涉及區(qū)內(nèi)外新聞、政務(wù)信息、傳播優(yōu)秀藏文化，提供旅游指南、住宿、本地美食、高原土特產(chǎn)、廣告招商等信息，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟效益。各地市臺也紛紛增設(shè)新媒體部，開通微信公眾號。廣電與新媒體的融合不僅是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的延伸和補充，同時更具意義的是在PC和手機成為重要媒體終端的今天，了解信息的方式向便攜化和個性化發(fā)展，互動更加方便和頻繁。

1.2 有線電視網(wǎng)絡(luò)初步整合

現(xiàn)今，西藏地市級有線電視網(wǎng)已全部完成數(shù)字化改造，頻道數(shù)量增加，信號質(zhì)量提升并有付費頻道可供選擇，也可收聽多套廣播節(jié)目，地市級有線電視網(wǎng)已實現(xiàn)與自治區(qū)干線聯(lián)網(wǎng)，“一省一網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展格局初步形成。但目前還是以單向節(jié)目傳輸為主，雙向化改造緩慢，且面臨IPTV的挑戰(zhàn)。大部分縣仍然是模擬有線電視網(wǎng)，據(jù)消息有望今年加大數(shù)字化改造力度。

2 因地制宜地實踐和探索“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣電新的發(fā)展模式和運營模式

2.1 建立傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展和運營的新模式

新媒體提供了豐富的媒體形態(tài)和多樣化的收視方式，可以互動、看直播，往期內(nèi)容回看、下載等，可使用便攜移動媒體終端如手機、ipad等觀看，特別受年輕觀眾群體的喜愛。廣電行業(yè)要充分利用新媒體的優(yōu)勢，成立網(wǎng)絡(luò)媒體中心，加強新媒體平臺建設(shè)，革新傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作播出模式，充分利用節(jié)目官方網(wǎng)站、微博、微信和客戶端加強與觀眾的互動，豐富媒體形態(tài)，使公眾可以使用多樣化的媒體終端收看節(jié)目，為傳統(tǒng)電視開拓更加廣闊的傳播空間。

2.2 發(fā)揮廣電掌握內(nèi)容資源的先天優(yōu)勢，打造有“特色內(nèi)容”的節(jié)目運營模式

在當今融合的態(tài)勢下，各種媒體集團之間對內(nèi)容資源的競爭日趨激烈，節(jié)目內(nèi)容日益豐富，觀眾對節(jié)目內(nèi)容的選擇范圍擴大，需求個性化。省、地級廣播電視臺上星頻道資源有限，不可能提供像國家電視臺那樣“大而全”的節(jié)目內(nèi)容，應(yīng)對競爭的關(guān)鍵在于對自身特點和優(yōu)勢的精準定位，在內(nèi)容資源的豐富性、獨創(chuàng)性和特色性上下功夫，進一步加大媒體內(nèi)容制作力度，打造有“特色內(nèi)容”的品牌欄目，在國內(nèi)比如像深圳衛(wèi)視的軍事類欄目、湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目都是打造品牌欄目的成功典范。西藏廣電行業(yè)在做好黨的“喉舌”工作的前提下，要在“特色內(nèi)容”這篇文章上下功夫，充分利用西藏獨特的人文、地理、旅游、登山等資源制作一批高質(zhì)量的節(jié)目，打造品牌欄目，在這方面西藏電視臺已探索出成功的經(jīng)驗，該臺制作和合作制作的一些節(jié)目在區(qū)內(nèi)外乃至國際上都有一定的知名度。2015年該臺制作的藏語版《喜歡你》MV紅遍網(wǎng)絡(luò)，獲得了上千萬的點擊量，藏語衛(wèi)視頻道“特色內(nèi)容”更加鮮明，制作的歌舞類節(jié)目和藏語欄目深受藏區(qū)群眾的喜愛。

2.3 整合有線電視網(wǎng)絡(luò)，推動有線數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展

有線電視網(wǎng)絡(luò)是國家文化安全和信息安全的重要戰(zhàn)略資源，但長期以來網(wǎng)絡(luò)分級建設(shè)，各自經(jīng)營，有線前端分散，不利于廣播電視的安全播出，更不能適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。整合有線電視網(wǎng)絡(luò)擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模加大網(wǎng)絡(luò)的改造和升級，降低運營成本，充分利用自身資源由單向業(yè)務(wù)向雙向多媒體交互業(yè)務(wù)發(fā)展，是未來有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運營模式。

當前和今后應(yīng)做好以下工作：

1）積極面對IPTV的沖擊，利用有線數(shù)字電視收視費比IPTV低的優(yōu)勢，鞏固和擴大現(xiàn)有的中低端客戶，進一步提高從業(yè)人員服務(wù)水平，提高維修效率和響應(yīng)速度。

2）在西藏地市級有線電視網(wǎng)與自治區(qū)干線聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，推動有條件的縣級有線電視網(wǎng)與地市干線聯(lián)網(wǎng)，加快推進西藏大部分縣級有線電視數(shù)字化改造的進度。

3）今后要積極爭取國家政策和資金的大力支持，實現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)整合目標，加大雙向化改造力度為建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）打好基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

“三網(wǎng)融合”是國家的大戰(zhàn)略，融合既是挑戰(zhàn)但更多的是機遇，是一項長期發(fā)展和演進的過程，不可能一步到位，這就需要我們廣電人與時俱進，積極和大膽探索，形成適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的廣電發(fā)展和運營的新模式，實現(xiàn)廣電在更高層次上的跨越式發(fā)展。

【參考文獻】

[1]廣播與電視技術(shù)期刊[J].2010，2.

[2]廣播與電視技術(shù)期刊[J].2012，6.

[責任編輯：楊玉潔]