商業(yè)會(huì)展中的整體文化風(fēng)格的設(shè)計(jì)探討

摘 要：商業(yè)會(huì)展作為當(dāng)前貿(mào)易交往活動(dòng)的重要途徑，其已經(jīng)成為商業(yè)文化的重要代表性元素。在實(shí)際商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如何處理好空間，造型，裝飾，圖文，多媒體，燈光和色彩之間的關(guān)系，使得其呈現(xiàn)出獨(dú)特的整體文化風(fēng)格，已然成為商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)工作者高度關(guān)注的問(wèn)題。文章由此入手，首先簡(jiǎn)單介紹了商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)中融入整體文化格調(diào)的必要性，接著對(duì)于商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)中整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：商業(yè)會(huì)展；整體文化風(fēng)格；會(huì)展文化

商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)是從空間設(shè)計(jì)和視覺(jué)塑造的角度入手，借助多種商業(yè)會(huì)展資源，或者是展位造型，或者是圖文資料，或者是多媒體燈光，實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品文化的表達(dá)，起到更加有效的產(chǎn)品宣傳和展示的作用。由此可見(jiàn)商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)在特定商業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，需要能夠?yàn)閯?chuàng)造商機(jī)，能夠?yàn)橥其N商品做出貢獻(xiàn)。如果能夠在展會(huì)上以自身獨(dú)特的文化風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，勢(shì)必能夠吸引更多眼光。

一、商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的必要性

整體文化風(fēng)格倡導(dǎo)商業(yè)會(huì)展展廳與推廣的產(chǎn)品要做到一一對(duì)應(yīng)，體現(xiàn)出高度統(tǒng)一的產(chǎn)品文化，使得消費(fèi)者可以通過(guò)展廳的格調(diào)去判斷和識(shí)別產(chǎn)品的特點(diǎn)，由此對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使得有效的客戶資源都慢慢匯集到該商業(yè)會(huì)展展廳中去。另外從環(huán)境與消費(fèi)之間關(guān)系的角度來(lái)看，商業(yè)會(huì)展如果處于整體文化格調(diào)中，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭艿竭@種外在文化格調(diào)環(huán)境的影響，而做出消費(fèi)抉擇，此時(shí)整體文化風(fēng)格扮演的是產(chǎn)品附加品的角色。還有從企業(yè)文化建設(shè)和推廣的角度來(lái)看，整體文化風(fēng)格往往會(huì)將企業(yè)的LOGO，企業(yè)的文化精神，企業(yè)的發(fā)展理念等融入進(jìn)去，此時(shí)展廳體現(xiàn)的就是整個(gè)企業(yè)的形象，其在實(shí)現(xiàn)企業(yè)良好外在信譽(yù)塑造方面的作用，也是不容小覷的。

二、商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)路徑

隨著越來(lái)越多企業(yè)對(duì)于展廳設(shè)計(jì)提出更高的要求，商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)工作需求就變得越來(lái)越多。商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格的優(yōu)化設(shè)計(jì)，既然可以起到怎么多的積極效能，就需要我們采取有效措施去保證整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)行為是朝著合理有效方向發(fā)展的。對(duì)此，其實(shí)現(xiàn)路徑可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

1.合理運(yùn)用公司標(biāo)志

商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)要想達(dá)到特定的視覺(jué)效果，并且可以由此達(dá)到企業(yè)形象宣傳和文化格局塑造的目的，就需要巧妙使用公司標(biāo)志。在公司LOGO運(yùn)用的時(shí)候需要遵循以下原則：其一，標(biāo)志在展現(xiàn)整體文化格調(diào)的時(shí)候，是有層次的，是有重點(diǎn)的，其有目的性的，是以營(yíng)造良好的視覺(jué)氣氛，使得客戶能夠準(zhǔn)確識(shí)別為落腳點(diǎn)的；其二，標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用行為應(yīng)該靈活多變，可以將其放置在整體布局的核心位置，也可以適當(dāng)?shù)脑诋a(chǎn)品展臺(tái)上融入輔助，由此形成整體性的LOGO形象風(fēng)格。我們可以援引小米公司展廳的標(biāo)志運(yùn)用案例來(lái)分析，下圖是小米企業(yè)在某次展會(huì)上使用的手機(jī)展示柜，其完美的實(shí)現(xiàn)了功能性和文化性的融合，由此體現(xiàn)出柜臺(tái)與整個(gè)展廳布局之間的協(xié)調(diào)性。

2.展現(xiàn)色彩藝術(shù)語(yǔ)言

色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)的重要載體，其具備的感染力是很強(qiáng)的，因此在商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程中，適當(dāng)運(yùn)用企業(yè)色彩，可以對(duì)于人們的心理和情感產(chǎn)生影響。對(duì)于企業(yè)而言，在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和宣傳過(guò)程中，也會(huì)將對(duì)應(yīng)的色彩界定為企業(yè)的色彩，而這些勢(shì)必會(huì)在實(shí)際展廳上體現(xiàn)出來(lái)。在確定色彩的時(shí)候，也需要注意：其一，色彩必須是企業(yè)的色彩，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化內(nèi)涵存在關(guān)聯(lián)；其二，在使用標(biāo)準(zhǔn)色，輔助色和協(xié)調(diào)色的時(shí)候，需要嚴(yán)格依照色彩使用標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，保證展廳的色彩選擇，是符合企業(yè)色彩宣傳和推廣目標(biāo)的，避免出現(xiàn)臨時(shí)胡亂設(shè)計(jì)行為。同樣我們選取小米企業(yè)展廳的實(shí)際圖片來(lái)分析，無(wú)論是墻面色彩，還是地板色彩，乃至是LOGO設(shè)計(jì)都選擇了橙黃色和白色，這樣經(jīng)典的搭配是小米產(chǎn)品文化的重要代表，由此營(yíng)造出來(lái)的視覺(jué)效果，很容易起到加深客戶印象，實(shí)現(xiàn)整體文化格調(diào)的作用。

3.特色形象墻的設(shè)立

特色形象墻的設(shè)立，也是整體文化風(fēng)格營(yíng)造的重要環(huán)節(jié)，其在商業(yè)會(huì)展中的體現(xiàn)也是比較明顯的。對(duì)于企業(yè)而言，在會(huì)展中設(shè)立特色形象墻，可以使得人感受到企業(yè)的文化，覺(jué)得企業(yè)是可以信任的，一旦這樣的感覺(jué)形成，就為進(jìn)一步的開(kāi)展合作打下了良好的基礎(chǔ)和前提。特色形象墻在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要注意以下內(nèi)容：其一，呈現(xiàn)內(nèi)容方面，除了企業(yè)名稱之外，還可以把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的LOGO納入其中。比如對(duì)于某出版社而言，可以將自己秉承學(xué)術(shù)，精于傳播的經(jīng)營(yíng)理念納入到形象墻上去；其二，呈現(xiàn)方式方面，可以選擇以多層次的方面來(lái)進(jìn)行，盡量避免以平面來(lái)呈現(xiàn)，也可以利用各種燈飾，來(lái)營(yíng)造出與企業(yè)文化相協(xié)調(diào)的文化氛圍，比如對(duì)于出版社而言，可以將墻面設(shè)計(jì)成為書(shū)籍紙張牛皮紙的樣式。

4.燈光的優(yōu)化設(shè)計(jì)

燈光也是商業(yè)會(huì)展整體文化營(yíng)造的重要手段，其也需要引起我們的高度重視，這就要求依照商品展示的要求，實(shí)現(xiàn)燈光的合理調(diào)整和改善，保證其能夠起到渲染氛圍，營(yíng)造特定環(huán)境的效果，由此實(shí)現(xiàn)整個(gè)展廳的效果能夠得以呈現(xiàn)。具體來(lái)講，其設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)可以從以下角度入手：其一，從燈飾的位置來(lái)看，可以在天花板上進(jìn)行局部設(shè)計(jì)，也可以在產(chǎn)品頂部和側(cè)面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；其二，從燈光方向來(lái)看，需要考量自然光線的實(shí)際情況，以及產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果要求，保證燈光能夠與整個(gè)布局設(shè)計(jì)相互融合，能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化精髓來(lái)；其三，在燈光色彩選擇方面，要遵循企業(yè)色彩文化和企業(yè)產(chǎn)品色彩，保證色彩搭配能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品，由此營(yíng)造出相對(duì)整體的文化氣氛。

三、商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的策略

上述僅僅是從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度探析了商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的途徑，實(shí)際上為了商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)該高度重視整體文化風(fēng)格的融入。對(duì)此需要做好如下工作：1.注重展廳設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)精神的樹(shù)立，使得其意識(shí)到展廳整體文化呈現(xiàn)對(duì)于商家的意義，對(duì)于自身設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量提升的意義，由此鼓勵(lì)設(shè)計(jì)人員在此方面投入更多的時(shí)間和精力；2.在開(kāi)展商業(yè)會(huì)展展廳設(shè)計(jì)的時(shí)候，要高度重視對(duì)于商業(yè)會(huì)展企業(yè)，企業(yè)文化，企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)色彩，企業(yè)規(guī)章制度等信息的分析和掌握，在統(tǒng)籌兼顧的背景下，保證實(shí)際的設(shè)計(jì)方案能夠展現(xiàn)出協(xié)調(diào)性，能夠體現(xiàn)出整體文化格調(diào)；3.注重商業(yè)會(huì)展展廳設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，增加整體文化風(fēng)格評(píng)定模塊，從文化呈現(xiàn)的角度對(duì)于設(shè)計(jì)方案的有效性進(jìn)行評(píng)判，并且冷靜去面對(duì)展廳企業(yè)提出的各種修改意見(jiàn)和建議，以保證在設(shè)計(jì)方面能夠達(dá)成共識(shí)，在文化呈現(xiàn)方面能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的專業(yè)性；4.高度重視商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建，開(kāi)展專業(yè)的整體文化風(fēng)格知識(shí)培訓(xùn)，并且援引對(duì)應(yīng)的案例來(lái)疏通，以保證商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格可以得到完美的呈現(xiàn)；其五，注重商業(yè)會(huì)展整體文化風(fēng)格優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例的探討，在全面分析其設(shè)計(jì)特色的基礎(chǔ)上，找到商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格設(shè)計(jì)的技巧和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而將其使用到其他展廳設(shè)計(jì)中去，由此去提升自身商業(yè)會(huì)展文化風(fēng)格塑造的能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格的設(shè)計(jì)，不僅僅關(guān)乎到展廳企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還牽涉到商業(yè)會(huì)展裝設(shè)設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為了改變千人一面的設(shè)計(jì)格局，作為商業(yè)會(huì)展的設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該明白只有體現(xiàn)出特色企業(yè)文化的展廳，才是當(dāng)前企業(yè)需求的展廳，才是客戶需要的展廳，才是今后需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的展廳。相信隨著在此方面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累，商業(yè)會(huì)展中整體文化風(fēng)格的設(shè)計(jì)素質(zhì)也會(huì)因此得到提升，這一點(diǎn)是毋庸置疑。

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作者簡(jiǎn)介：秦瑤（1982- ），女，河南開(kāi)封人，碩士學(xué)位，蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院專業(yè)講師，研究方向：視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)