趙翃昊

創(chuàng)新是宣傳思想文化工作永恒的話題，創(chuàng)新對于宣傳思想文化工作更好地適應形勢的發(fā)展變化，不斷開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，具有十分重要的指導意義。

習近平同志強調，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。當前，宣傳思想文化工作的環(huán)境、對象、條件、手段、途徑等都發(fā)生了新的深刻變化。紛繁復雜的社會形勢，相互激蕩的思想文化等等，特別是面對新媒體的興起和文化產業(yè)的異軍突起，創(chuàng)新的任務比以往任何時候都更加艱巨、更加迫切。創(chuàng)新能夠使宣傳思想文化工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，更加符合人民意愿，更加切合實際要求。我們要深入學習貫徹習近平同志重要講話精神，著重從理念、內容、手段、機制四個方面的創(chuàng)新入手，及時有效地解決時代發(fā)展、實踐深化提出的新課題，不斷開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面。

一、創(chuàng)新工作理念，增強宣傳思想文化工作的前瞻性和創(chuàng)造性

理念創(chuàng)新是開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面的先導。理念創(chuàng)新是要革除舊有的既定看法和思維模式，以新的視角、新的方法和新的思維模式，形成新的結論或思想觀點，進而用于指導新的實踐的過程，保持思想的敏銳性和開放度。理念創(chuàng)新既是繼承和發(fā)揚，更是動態(tài)和發(fā)展的.宣傳思想文化工作理念的創(chuàng)新，決定著宣傳思想文化工作的謀篇布局和有效推進。我們要把解放思想、轉變觀念作為改革創(chuàng)新的總開關，自覺把思想理念從不適應時代要求、不利于工作發(fā)展的桎梏中解放出來，始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，始終與時代發(fā)展同步、始終保持生機活力，努力以理念的新飛躍打開工作新局面。首先要樹立以人民為中心的理念。面對新形勢，宣傳思想文化工作要從模式化、單一化轉變?yōu)槎鄻踊?、人性化、個性化，力求體現(xiàn)人文理念和個性特點。宣傳思想文化工作是做人的工作，充分把體現(xiàn)人文關懷貫穿到宣傳思想文化工作的各個方面，不斷引導群眾、服務群眾、贏得人心。其次要把握好時、效、度這一宣傳思想文化工作的基本規(guī)律和重要方法，這對宣傳部門及時發(fā)聲、據理發(fā)聲和有效發(fā)聲，搶占時機制高點、道德制高點、表達制高點有著極為重要的作用。握好時、效、度，既要正面?zhèn)鞑?，又要鮮活生動；既要把道理講深講透，又要讓傳播入腦入心；既要把握力度到位，又要恰如其分。第三要樹立全媒體理念。適應新變化，要努力提高學習新本領的能力，需要什么本領就學習什么，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強，就運用什么媒體。要把做好網上輿論工作作為宣傳思想文化工作的重中之重來抓，了解網絡生態(tài)，入網隨網，主動策劃。針對不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略和表現(xiàn)形式，真正成為運用全媒體開展工作的行家里手。第四要樹立大宣傳理念。宣傳思想文化部門承擔著主體責任，必須守土有責、守土負責、守土盡責。但僅靠宣傳思想文化工作部門是不夠的，必須動員各條戰(zhàn)線和各個部門都來關心支持宣傳思想文化工作，形成整體合力，使得宣傳思想文化工作同各個領域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結合起來，使宣傳思想文化工作和各方面的工作形成綜合優(yōu)勢，發(fā)揮整體效能，一起推動和促進宣傳思想文化工作健康發(fā)展。

二、創(chuàng)新工作內容，增強宣傳思想文化工作的吸引力和感染力

內容創(chuàng)新是開創(chuàng)宣傳思想文化工作的基礎。當前社會中人們的思想意識、價值觀念和生活態(tài)度、行為方式都發(fā)生了很大變化。這就要求宣傳思想文化工作必須適應人們的需求變化，不斷豐富和拓寬內容。要認真研究變化了的工作環(huán)境、工作對象、社會條件以及干部群眾接受方式等新情況、新特點，從而逐步認識和正確把握規(guī)律，不斷創(chuàng)新工作內容。一是在科學指導上謀創(chuàng)新，堅持把普遍要求與分類指導統(tǒng)一起來，把理論灌輸與實踐活動、普遍號召與典型宣傳、創(chuàng)造環(huán)境與塑造心靈、硬件建設與軟件建設結合起來。針對不同宣傳對象的不同需要，針對價值取向多樣化的新特征，精心設計各種活動載體，豐富活動內容，充分發(fā)揮宣傳思想文化工作統(tǒng)一思想、凝聚力量、化解矛盾、理順情緒、激勵人們團結奮斗的重要作用。二是在貼近群眾需求上謀創(chuàng)新，著眼群眾對精神文化生活的新要求，著眼百姓行為習慣和接受心理的新變化，把我們想要說的與群眾想要看的、聽的結合起來，多運用群眾的語言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采取群眾喜聞樂見的形式開展宣傳教育，把解決思想問題同解決實際問題結合起來，既講道理又辦實事，既以理服人又以情感人，不斷增強宣傳教育的吸引力、感召力和說服力。三是在貼近基層上謀創(chuàng)新，要堅持重心下移，做好抓基層、打基礎工作，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使宣傳思想文化工作做到春風化雨、潤物無聲、耐心細致、潛移默化，更加深入人心，從而創(chuàng)造性地解決基層實踐深化提出的新課題，夯實宣傳思想文化工作的基礎。

三、創(chuàng)新工作手段，增強宣傳思想文化工作的針對性和有效性

手段創(chuàng)新是開創(chuàng)宣傳思想文化工作的保障。創(chuàng)新工作手段也是提升宣傳思想文化工作水平和質量的重要保證。一要善于用多種手段開展宣傳思想文化工作。任何手段都各有長短，都有自身的局限性，這就要充分發(fā)揮宣傳思想文化工作的互補效應，擴大正效應、增強正能量。我們要用新思路更新老手段，讓老手段煥發(fā)新活力。要加強通俗性，探索大眾化、具象化的新途徑；加強互動性，探索“漁歌互答”、教學相長的新手段；加強體驗化，探索受眾主體廣泛參與的新模式。做好宣傳思想文化工作要善于運用“十八般兵器”，不僅善于運用傳統(tǒng)媒體手段，而且善于運用新媒體手段，不僅善于運用理論文章、報告、宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運用文學藝術、娛樂時尚、群眾性活動等潛移默化的教育手段。要綜合運用經濟、政治、法律、技術等多種手段，破解難題，做好工作。要深入探索“虛工實做”的有效途徑和方法，善于用實施工程的辦法推進思想理論和道德建設，用組織宣傳戰(zhàn)役的辦法開展重大主題宣傳，用典型示范的辦法帶動面上工作，在辦實事辦好事中教育引導群眾。二要善于用新媒體手段開展宣傳思想文化工作。新媒體使人們獲取信息的方式、途徑發(fā)生了深刻改變，從新媒體獲取信息的人數比例越來越高。要深入研究和把握互聯(lián)網傳播規(guī)律，更加注重運用新媒體，強化“互聯(lián)網+”時代的陣地意識，主動適應“互聯(lián)網+”的時代大勢，把互聯(lián)網這個“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊薄Ｒm應“微時代”的傳播規(guī)律，積極利用微博、微信、微視、微電影等，把宣傳內容巧妙自然地融入進去，直觀形象地展示出來，使我們的宣傳更立體、更鮮活，更有吸引力、影響力，不斷創(chuàng)造新優(yōu)勢、打開新空間、贏得主動權。

四、創(chuàng)新工作機制，促進宣傳思想文化工作的常態(tài)化和長效化

創(chuàng)新機制是開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面的根本?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”，宣傳思想文化工作要保持蓬勃生機和旺盛活力，就必須用新思路解決新問題，用新方法推出新舉措，用新機制形成新常態(tài)。宣傳思想文化工作的機制創(chuàng)新和日益發(fā)生深刻變革的社會密不可分，要在繼承和發(fā)揚成功經驗和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，科學地認識和把握新形勢下宣傳思想文化工作的特點和規(guī)律，形成新思想、探索新方法、開辟新途徑、取得新成效。要把建立一套體現(xiàn)科學合理、運轉高效、富有活力的管理機制和運行機制，作為創(chuàng)新宣傳思想文化的突出任務，多做打基礎、管長遠、增后勁的工作，努力實現(xiàn)宣傳思想文化工作的科學化和規(guī)范化、常態(tài)化和長效化。從宏觀上講，要進一步強化對積極探索建立新形勢下保證黨委對意識形態(tài)的主體領導責任，建立健全成龍配套的一系列機制體制，其中包括宣傳思想文化工作管理體制、工作運行機制、課題規(guī)劃機制、新聞宣傳宏觀管理機制、突發(fā)事件快速反應和應急協(xié)調機制、繁榮創(chuàng)作生產的保障激勵機制和激勵機制、統(tǒng)籌各方力量共同參與，協(xié)同作戰(zhàn)的工作機制。微觀上，要建立健全科學決策機制，確保各項工作都能從實際出發(fā)，按規(guī)律辦事；建立健全督促檢查機制，確保各項安排部署都能落實到位；建立健全考核激勵機制，以考核結果定獎懲；建立健全信息匯集研究機制等，用最新的信息充實工作內容，以最新的研究成果指導工作實踐。通過體制機制創(chuàng)新，使宣傳思想文化工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富有創(chuàng)造性，使宣傳思想文化工作永葆生機與活力。

宣傳思想文化工作創(chuàng)新是有原則要求和目標指向的，不是漫無目的、不著邊際的，更不是以創(chuàng)新之名突破政治和法律禁區(qū)。創(chuàng)新要順應時代發(fā)展、符合群眾需求、遵循客觀規(guī)律，這樣才能使宣傳思想文化工作善抓“大事”，善講“故事”，善辦“實事”，善增“本事”，不斷開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，為譜寫好中國夢的青海篇章提供思想保證、精神力量、道德滋養(yǎng)和文化條件。

（作者單位：省委宣傳部）