摘 要：互聯(lián)網已催生了一種不同于傳統(tǒng)金融的網絡金融模式，網絡金融的蓬勃興起正在引發(fā)學術界對網絡眾籌的新關注。網絡眾籌使普通的社會個體都能享受項目資金支持的機會，在金融業(yè)表現(xiàn)出了巨大生命力。網絡眾籌的發(fā)展趨勢主要有三：一是融資類型走向多樣；二是目標群體走向具體；三是資源利用走向整合。

關鍵詞：眾籌融資；網絡金融；現(xiàn)狀與趨勢

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網與經濟生活的關系越來越密切。截止2014年6月，我國網民數(shù)量已達6.32億。越來越龐大的網絡平臺，已催生了一種不同于傳統(tǒng)金融的網絡金融模式。作為傳統(tǒng)金融與現(xiàn)代信息網絡技術相結合的新型金融形式，網絡金融以計算機網絡技術為基礎，以互聯(lián)網信貸、互聯(lián)網理財、互聯(lián)網支付和眾籌融資等為基本運行模式，金融活動涉及網絡金融機構、網絡金融交易、網絡金融市場和網絡金融監(jiān)管等諸多方面，融資主要通過網上銀行、非銀行金融機構的網上金融業(yè)務、第三方支付引發(fā)的資金往來等渠道實現(xiàn)。近年來，我國的網絡金融發(fā)展迅猛。以第三方支付為例，2013年的交易規(guī)模達53729.8億，同比增長46.8%；2014年，交易規(guī)模達到74368.9億；2017年，預計將達184804.4億元。2013年，以P2P借貸為主的網絡融資平臺超過2000家，成交規(guī)模超過1000億元，成交額比2012年增長5倍，是2011年的20倍。中國電子商務研究中心數(shù)據顯示，截止2014年6月，我國互聯(lián)網理財產品用戶6383萬，其使用率呈現(xiàn)整體增長的趨勢。到2014年2月底，余額寶用戶已達8100萬人，申購投資額在5000億元以上。按照基金業(yè)協(xié)會2014年3月數(shù)據，余額寶類網絡理財產品帶動的貨幣市場基金資產規(guī)模的凈增值達到14233.79億元，比2013年底的數(shù)值增長了6757.89億元。網絡金融的蓬勃興起，正在引發(fā)學生界對網絡眾籌的新一輪關注。

二、網絡眾籌的金融現(xiàn)狀

網絡眾籌即大眾籌資、眾籌融資，簡稱眾籌，源自英語Crowd Funding一詞，是指項目發(fā)起者通過在Internet平臺展示項目或創(chuàng)意，爭取資金支持的融資模式。網絡眾籌的興起打破了傳統(tǒng)金融的融資模式，使普通的社會個體都能享有獲得項目資金支持的機會。眾籌項目的融資來源于大眾，不再局限于風投或銀行等金融機構的渠道。從全球首個眾籌網站Kickstarer（2009）在美國上線以來，網絡眾籌就表現(xiàn)出巨大的生命力。到2012年，全球的眾籌平臺已超過700個，融資額從2011年的14.7億美元飆升至28億美元。2013年，全球眾籌融資平臺達到889個，較2012年增長了38.7%。

近年來，我國的網絡眾籌業(yè)也是發(fā)展迅猛。自從內地第一個眾籌網（“點名時間”）2011年在北京上線以后，眾籌融資一直是迅速發(fā)展。到2014年上半年，全國眾籌行業(yè)的融資總額就達1.88億元，參與眾籌融資的規(guī)模超過了10.9萬人。眾籌融資爆發(fā)式的增長現(xiàn)狀，讓人視2014年為“眾籌元年”。

三、網絡眾籌的發(fā)展趨勢

在我國，網絡眾籌主要有項目的發(fā)起人（籌資人）、支持者（出資人）和中介機構（眾籌平臺）三類角色。發(fā)起者多半有創(chuàng)意或項目，但缺少資金支持、市場經驗。他通過注冊眾籌網站的會員，就能提出項目的融資申請，取得資金支持。支持者多半認可項目，又有閑置資金，為獲得物質或精神上的回報，愿意出資支持項目。支持者往往通過第三方支付、網銀支付等網絡支付方式在網絡上完成資金支持工作。眾籌平臺是連接項目發(fā)起者、支持者的中介和橋梁，它在監(jiān)督、輔助項目發(fā)起者的同時，又維護項目支持者的利益。項目籌資成功之后，眾籌平臺收取一定的傭金或服務費。發(fā)起者、支持者和眾籌平臺的協(xié)同推進，使眾籌融資形成了多種發(fā)展趨勢。

第一，融資類型走向多樣。眾籌融資方便了企業(yè)尤其是小微企業(yè)解決資金籌措問題，也有力地支持和鼓勵了社會個體和企業(yè)組織進行創(chuàng)業(yè)逐夢。我國眾籌的發(fā)展雖然離發(fā)達國家還有一定距離，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｊ澜玢y行2013年10月發(fā)布的報告顯示，在十年之內中國的眾籌市場規(guī)模會達到500億美元，屆時將占全球眾籌市場規(guī)模的一半以上。眾籌市場規(guī)模的擴大必將帶來融資類型多樣化的發(fā)展趨勢。目前，我國的眾籌融資已出現(xiàn)多種類型。從項目對投資者的回報方式看，有以“淘夢網”、“追夢網”為代表的，讓投資者享用項目產品和相應服務的回報眾籌；有以“微公益”為代表的，將投資作為無償捐贈的捐贈眾籌；有以“天使會”為代表的，投資者按比例得到一定股權的股權眾籌；有以“人人貸”為代表的，投資者獲得一定比例債權并在日后獲得相應利息和收回本金的債權眾籌。按照眾籌平臺所側重支持的內容分，有以“venture health”為代表的醫(yī)療類眾籌平臺，有以“淘夢網”為代表的專注于微電影的垂直型眾籌平臺，有以“追夢網”為代表的偏向文化創(chuàng)意的眾籌平臺，有以“點名時間”為代表的智能硬件類限時預售平臺，有以“覺JUE.SO”為代表的綜合性眾籌平臺，等等。

第二，目標群體走向具體。眾籌旨在集眾人之資源，為相應項目提供資金等方面的支持和援助。因為支持者的價值追求存在這樣那樣的差異，他們參與眾籌項目得到的也不僅僅是經濟回報，也有通過全程參與而得到的金融樂趣和精神滿足，所以準確定位目標群體，對眾籌受眾進行深入的調查分析，了解其特點、興趣、需要和動機，針對具體的目標群體編制和實施眾籌方案必將是眾籌行業(yè)發(fā)展的重要方向。

第三，資源利用走向整合。在項目眾籌的過程中，將資源整合起來加以利用，已有兩方面的表現(xiàn)：一是追求多種媒介的整合，擴展眾籌平臺。不同的媒介因特點不同，對支持群體的影響也有所不同。在信息時代，盡管傳統(tǒng)的紙質媒體在傳播速度、接收環(huán)節(jié)等方面都遠不如網絡新新媒介，但紙質媒體的可信度、權威性正是網絡媒介所缺乏的。所以，將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代網絡媒介相整合，擴展眾籌平臺，是眾籌發(fā)展的需要。二是強化眾籌網站之間的合作，增進資源共享。作為對成功眾包網站的一種集合和升級，眾籌平臺的功能要通過諸如支付寶、視頻網站、微博、人人網之類的系列性工具來實現(xiàn)。加強與其他眾包網站的合作，充分應用手機等移動平臺，增進資源的融合和共享，也是擴大眾籌影響力的需要。

（致謝 萍鄉(xiāng)學院軟科學研究基地彭香萍教授等老師提供了相關信息，謹此致謝）

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作者簡介：彭安（1995- ），女，江西萍鄉(xiāng)人，山東大學（威海）商學院2013級金融五班在讀學生，主要研究農村金融等領域的問題，曾經在《商場現(xiàn)代化》、《蘭臺世界》、《經營管理者》、《網友世界》、《魅力中國》等學術期刊公開發(fā)表論文多篇