張芳

【摘 要】包裝設計是商業(yè)性的藝術設計，它以市場營銷為目的，以消費者為基點，研究市場的需求。包裝在品牌展示和產品設計中都有著舉足輕重的作用，作為家具行業(yè)的新力軍——整體廚房家具，在中國的興起才十幾年的時間，其包裝設計處于萌芽階段。本文討論整體廚房家具造型設計，研究其包裝的創(chuàng)意設計，從而為這支家具行業(yè)的新力軍提供理論和實踐的支持，為整體廚房家具行業(yè)能在我國更快更好的發(fā)展做出貢獻。

【關鍵詞】整體廚房；家具；造型設計；包裝

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0172-01

有創(chuàng)意的商品包裝就像一個無聲的商品推銷員，吸引著人們的注意，準確而恰當地傳遞著商品的信息，它一方面告訴人們商品的內容和品質，另一方面還傳達了商品的價值和品位。好的包裝就像一個優(yōu)秀的商品廣告，在它與顧客接觸的短暫瞬間，靈敏地發(fā)出各種顧客所需要的信息，吸引顧客的眼球，贏得消費者的青睞，優(yōu)秀的廚房家具包裝設計也正是如此。

一、現代人越來越注重生活品質，廚房在家居裝修中扮演的角色日漸重要

廚房家具是家具中的一種特殊消費品，它有家具行業(yè)的各種共性，也有自身的個性。廚房家具的造型設計不僅要反映出其品質、價值、檔次、特色，還要考慮到使用對象的心理特點和審美層次。各位企業(yè)家和行業(yè)人士都還沉浸在對產品本身的研發(fā)上，于是忽略了家具包裝這個在家具銷售中舉足輕重的環(huán)節(jié)。

廚房家具在現今國內市場上多數以延長米為單位計價，其價格從幾百元、幾千元直到幾萬元每延長米不等，主要是以廚房家具的材質和工藝來定價位，當然其中也包括廚房家具包裝的部分，再名貴的廚房家具如果包裝不當，也會使家具黯然失色。廚房家具通常是采用單柜分件包裝，消費者在第一眼看到自己家的廚房家具時僅僅是一堆包裝，而和他們在展廳或者其他場合看到的樣品有著視覺差異，所以廚房家具的外包裝設計雖然看似“小”，卻有著舉重輕重的作用。包裝內容豐富多變，處理手法多種多樣，通過外包裝的點、線、面處理使其包裝具有線條的流動感，加之配色的藝術處理又使其產生色彩的變幻，或者通過外包裝的材料和印刷工藝形成質感上的對比，產生夢幻的效果。表達概念最有效的途徑是講述故事，好的包裝可以達到講述故事的功效，在包裝上的各種處理手法都將使廚房家具的附加值倍增。

二、廚房家具的使用者有多種類型

如中老年人和年輕人，同是女性使用的也有職業(yè)女性和家庭主婦之差別，不同的生活品味差別，于是廚房家具的品味也是多種多樣的，如樸實無華的北歐風格、古老而神秘的遠東風格、豪華大方的美式風格、簡潔流動的現代風格等等。因此廚房家具的造型風格也是多種多樣的，有的飄逸，有的優(yōu)雅，有的簡潔；有的精巧。我們應該配以其相應的包裝風格，這樣可以做到表里如一，傳達給客戶或者是傳達給所有消費者以品牌特性，使包裝成為名符其實的“無聲推銷員”。

從具象來看廚房家具的設計造型，有的有著建筑的挺拔，有的像含苞的花蕾一樣嬌艷欲滴，有的像寶石一樣華貴。再從抽象上來審視廚房家具設計造型，有的沉穩(wěn)剛健，有著陽剛之美；有的柔和細膩，有著含蓄之美；有的變化豐富，有著神秘之美。在其外包裝的設計中，作為一名設計者，不僅要考慮到外包裝的品牌效應，也應該考慮到其內容物的精神表達于外包裝之上，可謂是更優(yōu)秀的整體設計思考。

從這些多姿多彩的廚房家具造型設計中，我們不難看出包裝的創(chuàng)意有多么重要，就像在一個大型機器設備中每一個小小的螺絲都扮演著不同的角色，也如精巧的鐘表，其中每一個小小的看似微不足道的小點，也都承載著不同的功能，使原本沒有生命的商品有了靈氣，鮮活起來，設計本身也呈現出靈動的火花和活躍的狀態(tài)，使消費者、商品、銷售、設計之間有了內在和外在的聯系，這也正是我們在商品包裝設計乃至商品設計中所想要追求的目標。

三、好的包裝創(chuàng)意設計能使人在心理上感覺自己從辛苦的廚房勞作中解脫出來，變成一種愉悅精神的身心享受

可謂是“好馬配好鞍”，現在很多企業(yè)考慮家具產品的特殊性，在消費者使用之前銷售商就已經將外箱拆包，往往忽略了包裝的重要性。優(yōu)秀的整體廚房家具包裝，體現了企業(yè)的企業(yè)文化、服務質量、產品品質等。廚房家具的包裝創(chuàng)意設計不僅僅是包裝箱的創(chuàng)意設計和美化，它還包括企業(yè)產品標識的設計與標識技術處理和產品說明書、售后服務卡、使用須知等細節(jié)。

綜上所述，好的廚房家具包裝創(chuàng)意設計讓人們的生活更加美好，提升企業(yè)的軟實力，保持行業(yè)的“共通性”的同時注重自己的“差異性”，給商家的品牌化經營提供了廣闊的舞臺，最終做到購買者產生認同感，加深印象，樂于接受，參與互動，贊不絕口。

參考文獻：

[1]馬大力.視覺營銷[M].北京：中國紡織出版社，2003.

[2][美]簡.洛倫克，[美]李.H.斯科尼克，[澳]克雷格.伯杰.什么是展示設計[M].北京：中國青年出版社，2008.

作者簡介：

張 芳（1977-），女，四川人，碩士，內江師范學院講師，研究方向：藝術設計。