□ 文/李 晨

新京報(bào)：融合發(fā)展模式下都市報(bào)創(chuàng)新的綜述與反思

□ 文/李 晨

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)都市報(bào)如何利用自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新生態(tài)、新需求進(jìn)行生產(chǎn)？新京報(bào)通過(guò)一系列創(chuàng)新之舉提升了報(bào)紙的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固了輿論傳播陣地。作者從多個(gè)方面總結(jié)了新京報(bào)具體的創(chuàng)新舉措。

內(nèi)容生產(chǎn) 平臺(tái)化戰(zhàn)略 跨界合作 新京報(bào)

早在2003年的創(chuàng)刊大會(huì)上，新京報(bào)就提出“世上一切進(jìn)步都是創(chuàng)新的結(jié)果。沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有超越，就沒(méi)有價(jià)值，就沒(méi)有明天，就沒(méi)有生命。不創(chuàng)新，毋寧死”。

2012年起，新京報(bào)開(kāi)始探索全媒體發(fā)展路徑。通過(guò)提高新聞采集、分析、整合能力，借由強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道逐步實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

2014年，新京報(bào)11周年社慶時(shí)，全媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步被明確，“革故鼎新”，下定“蛻”變決心。社長(zhǎng)戴自更甚至為此表示“為了鐘愛(ài)的事業(yè)，我們?cè)敢赓€上一切”。此后新京報(bào)對(duì)內(nèi)容及其生產(chǎn)流程，包括從業(yè)人員結(jié)構(gòu)做根本變革。

2015年，新京報(bào)提出“新京報(bào)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”概念。把原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，與IT公司的技術(shù)、渠道和資本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行嫁接，先后與騰訊、奇虎、小米、三胞集團(tuán)、去哪兒網(wǎng)等公司合作，創(chuàng)建了大燕網(wǎng)、動(dòng)新聞、熱門(mén)話題等新媒體產(chǎn)品，走出了一條獨(dú)特的媒體融合發(fā)展之路。

2016年，新京報(bào)利用采編優(yōu)勢(shì)與騰訊新聞合作，全面鋪開(kāi)新聞直播報(bào)道。在今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、雷洋案、涼山懸崖村探訪、南方洪災(zāi)報(bào)道等一系列熱點(diǎn)事件中表現(xiàn)搶眼。

現(xiàn)在，新京報(bào)不再只是一份報(bào)紙，而是擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體、文化投資的傳媒平臺(tái)。

一、內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)新

今年，新京報(bào)采編系統(tǒng)在全媒體內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)上狠下功夫，并根據(jù)傳播主場(chǎng)的變化，進(jìn)行內(nèi)容供給側(cè)改革。新京報(bào)一切創(chuàng)新的核心都是圍繞優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容生產(chǎn)展開(kāi)?？偩幫踯S春曾表示，新京報(bào)的所有機(jī)會(huì)與影響力相關(guān)，而影響力來(lái)源于內(nèi)容。這也是現(xiàn)在新京報(bào)仍著力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的根本目的所在。

如果說(shuō)，重視內(nèi)容建設(shè)是新京報(bào)新聞生產(chǎn)的根本，那么對(duì)于新聞采編的流程再造則可以看作是應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、渠道變化以及自身進(jìn)行媒體融合實(shí)踐的必然結(jié)果。

同時(shí)，伴隨著新聞采編流程再造、傳播渠道的變遷，新京報(bào)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體規(guī)律的新變化，推出了一批新產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容通過(guò)多渠道、多樣式的創(chuàng)新產(chǎn)品傳播給受眾。

（一）官方微博

就在今年8月，新京報(bào)官方微博粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)，無(wú)論是粉絲數(shù)還是影響力都在平面媒體中穩(wěn)居前列。

今年5月27日凌晨，當(dāng)紅明星李易峰駕跑車(chē)撞上朝陽(yáng)大郊亭橋墩，到30日，新京報(bào)微博話題#車(chē)主李易峰超跑車(chē)禍#閱讀數(shù)已達(dá)3.3億。

新京報(bào)微博話題能達(dá)到如此驚人的閱讀量，恰恰是新京報(bào)在媒體融合上的成績(jī)體現(xiàn)：事發(fā)時(shí)的凌晨3點(diǎn)44分，新京報(bào)就建起報(bào)道微信群，包括文字及攝影記者、報(bào)網(wǎng)及報(bào)紙編輯、視頻編輯、微信微博編輯。前方記者在現(xiàn)場(chǎng)有文字、圖片等新的素材就會(huì)實(shí)時(shí)分享，后方的微博編輯根據(jù)新聞立即申請(qǐng)?jiān)掝}，在該話題下實(shí)時(shí)推送多篇最新的獨(dú)家新聞。

可以說(shuō)，官方微博在李易峰超跑車(chē)禍的報(bào)道中脫穎而出，與新京報(bào)整個(gè)的采編流程再造、多種媒體形式融合密不可分。

（二）微信矩陣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新京報(bào)目前微信矩陣有超過(guò)28個(gè)公號(hào)，新京報(bào)在微信矩陣建設(shè)方面，并非簡(jiǎn)單依據(jù)報(bào)紙內(nèi)容細(xì)分發(fā)布稿件。新京報(bào)社長(zhǎng)戴自更在新京報(bào)新媒體規(guī)劃的探索布局中指出，要“把報(bào)紙上優(yōu)勢(shì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是垂直領(lǐng)域。”[1]

以新京報(bào)時(shí)政新聞部微信公眾號(hào)“政事兒”為例，該公眾號(hào)在創(chuàng)辦四個(gè)月內(nèi)粉絲增長(zhǎng)40倍，閱讀量增長(zhǎng)50倍，20個(gè)“10萬(wàn)+”，連續(xù)三個(gè)月在第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)——“北京地區(qū)紙媒公號(hào)排行榜”中排名第一。成績(jī)的取得，與新京報(bào)將報(bào)紙上優(yōu)勢(shì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)。新京報(bào)時(shí)政新聞部副主編馬俊茂曾稱：“在時(shí)政新聞的大事件面前，政事兒在大多數(shù)時(shí)間內(nèi)都做到了內(nèi)容上的差異化，不跟風(fēng)同類(lèi)媒體做過(guò)的角度，為讀者保持連貫的新鮮感；強(qiáng)調(diào)新聞性，注重事實(shí)和對(duì)事實(shí)以及政策的分析解讀，摒棄個(gè)人化表達(dá)的評(píng)頭論足。”

內(nèi)容差異、注重事實(shí)與分析解讀，這些其實(shí)都是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，新京報(bào)正是依托報(bào)紙本身具有的這些“天然”優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為了對(duì)微信垂直受眾的傳播。這樣“新瓶裝老酒”的方式，是新京報(bào)微信矩陣創(chuàng)新的重要因素。

（三）視頻直播

視頻直播是新京報(bào)今年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。據(jù)CNNIC發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中手機(jī)視頻用戶4.05億。目前，新京報(bào)已成立專門(mén)的視頻直播部門(mén)，定名“我們”，主打一手、鮮活的新聞視頻。

□ 新京報(bào)“動(dòng)新聞”截屏。

以今年全國(guó)兩會(huì)為例，新京報(bào)與騰訊合作，進(jìn)行了持續(xù)16天直播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)98.5小時(shí)，在新京報(bào)網(wǎng)、新京報(bào)新聞客戶端以及騰訊新聞各個(gè)平臺(tái)上，累計(jì)瀏覽量超過(guò)1億人次，剪輯制作視頻新聞120余條，累計(jì)播放量將近7000萬(wàn)。不間斷、“零時(shí)差”、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播報(bào)道代表委員參政議政，全方位、多角度、全景呈現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)盛況。

之后的六一懸崖村探訪，三名記者分別使用航拍機(jī)、直播眼鏡、直播手機(jī)，在30攝氏度高溫下攀爬至海拔1400米的懸崖村，當(dāng)日直播在線觀眾超過(guò)100萬(wàn)，后期視頻的點(diǎn)擊量總計(jì)超過(guò)400萬(wàn)。除了視頻直播，新京報(bào)還先后發(fā)出快訊、圖片新聞及深度報(bào)道，將多種渠道的傳播形式有機(jī)融合，形成多角度、多維度的創(chuàng)新報(bào)道形式。

（四）動(dòng)新聞

從2015年9月至2016年9月，新京報(bào)動(dòng)新聞融合新京報(bào)傳統(tǒng)媒體采編資源，將第一手的新聞，進(jìn)一步深加工成新聞動(dòng)畫(huà)。讓新聞動(dòng)起來(lái)，有了全新的呈現(xiàn)方式。動(dòng)新聞是新京報(bào)與小米、360、三胞集團(tuán)合作推出的融媒體產(chǎn)品，目前已成立動(dòng)聞天下公司。動(dòng)新聞主打3D動(dòng)畫(huà)以及二維動(dòng)畫(huà)，3D動(dòng)畫(huà)運(yùn)用在新聞報(bào)道中，往往能還原到不了的新聞現(xiàn)場(chǎng)，也能展現(xiàn)微觀的，普通人無(wú)法看到的世界，將新聞報(bào)道從平面拓展到三維空間。二維動(dòng)畫(huà)主要運(yùn)用在政策解讀上，難懂的政策變身新聞動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，更容易讓受眾接受。

一年以來(lái)，新京報(bào)動(dòng)新聞動(dòng)畫(huà)視頻的制作發(fā)布已經(jīng)能夠達(dá)到7×24小時(shí)全覆蓋，同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)出其右。如今，團(tuán)隊(duì)日均生產(chǎn)8-10條動(dòng)新聞，日均點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)，總點(diǎn)擊量在2016年6月已超過(guò)25億，粉絲超過(guò)上千萬(wàn)。

二、平臺(tái)創(chuàng)新

依照平臺(tái)化的戰(zhàn)略，新京報(bào)開(kāi)始探索媒介融合、滿足多元化需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)是通過(guò)構(gòu)建合理的商業(yè)機(jī)制與組織結(jié)構(gòu)吸引連接多元化市場(chǎng)主體，將資源聚合、聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)多主體共贏。

新京報(bào)在平臺(tái)建設(shè)方面有兩個(gè)創(chuàng)新性思路和嘗試：其一，是通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合，實(shí)踐“新聞+資訊+服務(wù)”的模式，構(gòu)建優(yōu)化的新型平臺(tái)組織與商業(yè)機(jī)制，形成有效的多邊市場(chǎng)。沿著這個(gè)思路，新京報(bào)與騰訊聯(lián)手創(chuàng)辦了大燕網(wǎng)；其二，是通過(guò)建立獨(dú)立的移動(dòng)終端產(chǎn)品，發(fā)展移動(dòng)閱讀，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞價(jià)值的落地，新京報(bào)就此思路推出了新聞熱點(diǎn)話題互動(dòng)社交平臺(tái)“熱門(mén)話題”。

（一）大燕網(wǎng)

新京報(bào)平臺(tái)創(chuàng)新思路之一，是通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)謀求合作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新京報(bào)提出“+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，與一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取合作方式，借助核心競(jìng)爭(zhēng)力嫁接外部技術(shù)、渠道、資金，產(chǎn)生新項(xiàng)目、獨(dú)立公司化運(yùn)作，不失為一種雙贏的探索。

2014年12月28日，新京報(bào)與騰訊聯(lián)合，上線了京津冀城市生活第一平臺(tái)——大燕網(wǎng)。在這項(xiàng)合作中，新京報(bào)負(fù)責(zé)內(nèi)容，騰訊負(fù)責(zé)渠道。新京報(bào)、大燕網(wǎng)還聯(lián)合舉辦了一系列京津冀論壇，涉及教育、公益、醫(yī)療、旅游、房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，都取得了非常好的效果。

據(jù)2016年8月份最新數(shù)據(jù)，大燕網(wǎng)PC端和App端日均UV900萬(wàn)，日均PV近9000萬(wàn)，已成為京津冀地區(qū)用戶量最大的區(qū)域網(wǎng)站。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司舉辦全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例路演，經(jīng)評(píng)選，大燕網(wǎng)入選全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳，排名第8位。

（二）熱門(mén)話題

新京報(bào)另一個(gè)平臺(tái)創(chuàng)新嘗試，是將報(bào)紙上的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與三胞集團(tuán)有限公司合作推出新聞熱點(diǎn)話題互動(dòng)社交平臺(tái)“熱門(mén)話題”。

該款產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)公司名為熱火朝天科技公司，這也是新京報(bào)的一次“創(chuàng)業(yè)”，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的核心成員主要來(lái)自報(bào)社?！盁衢T(mén)話題”不是新聞客戶端，而是“話題性內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品”，通過(guò)機(jī)器篩選和人工精編，給他們提供“有溫度有趣有用”的新聞內(nèi)容。

除大燕網(wǎng)和熱門(mén)話題之外，在實(shí)踐中，新京報(bào)充分擁抱新興技術(shù)、渠道，將微博、微信、客戶端等內(nèi)容平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)推送、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和差異化運(yùn)營(yíng)，打造報(bào)網(wǎng)融合一體化。

三、跨界創(chuàng)新

如果說(shuō)新京報(bào)的內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新是運(yùn)用分眾化互動(dòng)式的服務(wù)方式，拓展自身傳播的深度與廣度的話，那么“尋找中國(guó)創(chuàng)客”大型創(chuàng)業(yè)報(bào)道及大賽活動(dòng)，則是傳統(tǒng)媒體利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)尋求跨界合作，搭建平臺(tái)，聚焦以“互聯(lián)網(wǎng)+”為方向的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，引導(dǎo)更廣泛的社會(huì)資源支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

“尋找中國(guó)創(chuàng)客”大型系列報(bào)道活動(dòng)策劃緣起2015年全國(guó)兩會(huì)。在總理記者招待會(huì)上，李克強(qiáng)總理在回答新京報(bào)記者提問(wèn)時(shí)表示：最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫“風(fēng)口”，我想站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。在2015年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理首次提出，大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新將作為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

為響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”號(hào)召，新京報(bào)自2015年5月21日起發(fā)起了“尋找中國(guó)創(chuàng)客”活動(dòng)。并邀請(qǐng)著名企業(yè)家柳傳志、王健林、馬云、俞敏洪、張近東、雷軍、郭為、周鴻祎，著名投資人李開(kāi)復(fù)、沈南鵬、徐小平、熊曉鴿、閻焱、汪潮涌、毛大慶，作為中國(guó)創(chuàng)客導(dǎo)師，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目把脈。新京報(bào)希望通過(guò)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”樹(shù)立標(biāo)桿意義，營(yíng)造全社會(huì)的創(chuàng)業(yè)氛圍，尋找到影響未來(lái)的偉大公司。

現(xiàn)在“尋找中國(guó)創(chuàng)客”活動(dòng)已經(jīng)運(yùn)行至第二季。自尋找中國(guó)創(chuàng)客項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，僅第一季就刊發(fā)報(bào)道30期，共計(jì)約154個(gè)版面，報(bào)道創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目近200個(gè)，并舉辦了5場(chǎng)千人落地論壇活動(dòng)，數(shù)場(chǎng)小型沙龍，引起強(qiáng)烈反響。

截至2016年3月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自參加尋找中國(guó)創(chuàng)客活動(dòng)，得到《新京報(bào)》報(bào)道后，有66家企業(yè)已經(jīng)完成下一輪融資，有個(gè)別公司完成兩輪融資。至少出現(xiàn)三個(gè)獨(dú)角獸公司，七個(gè)估值超過(guò)10億人民幣的公司。在公開(kāi)估值的項(xiàng)目中，54個(gè)項(xiàng)目估值過(guò)億。部分企業(yè)在創(chuàng)客的幫助下，成功融資到了下一輪。比如社交類(lèi)產(chǎn)品invite，成功融資到了天使輪。

現(xiàn)在除60多家合作投資機(jī)構(gòu)外，新京報(bào)自己也成立了專項(xiàng)投資基金。在未來(lái)的活動(dòng)中，新京報(bào)如遇合適的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目將直接進(jìn)行投資?；顒?dòng)的傳播渠道更為豐富，報(bào)紙和移動(dòng)端之外，新京報(bào)還搭建了全新的“魅客”網(wǎng)站，構(gòu)建創(chuàng)投全媒體生態(tài)圈。創(chuàng)客分享論壇也從北京走向全國(guó)各大城市，在上海、深圳、烏鎮(zhèn)等城市落地。

（作者是新京報(bào)傳媒研究院總監(jiān)）

【注釋】

[1]馬濤.新京報(bào):讓新聞成為生產(chǎn)力——專訪新京報(bào)社社長(zhǎng)助理、傳媒研究院常務(wù)副院長(zhǎng)朱學(xué)東[j].媒介.2015（11）。