朱玲+遲云蔚+鐘懿婧

摘 要：市場集中度的問題已經(jīng)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論中研究的核心問題之一。市場集中度一方面可以反映產(chǎn)業(yè)中的市場勢力的狀況，另一方面也會影響產(chǎn)業(yè)的市場績效。本文在測算了我國零售業(yè)市場集中度，構(gòu)建了關(guān)于零售業(yè)市場集中度的影響因素的動態(tài)模型，研究了這些因素對我國市場零售業(yè)市場集中度的影響程度，為相關(guān)的政策建議提供有效的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：零售業(yè)；市場集中度；市場規(guī)模；外資進入

一、引言及文獻述評

1992年我國零售業(yè)開始對外開放，2004年完全取消了外商投資在地域、股權(quán)和經(jīng)營范圍的限制，我國的零售業(yè)全實現(xiàn)了面開放。零售業(yè)是連接生產(chǎn)和消費之間紐帶，在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越明顯。零售業(yè)的從業(yè)人員和企業(yè)數(shù)量眾多，其銷售額占GDP之比逐漸上升，已經(jīng)是我國國民經(jīng)濟中最大且最重要的行業(yè)之一。在2014年，我國社會消費品零售總額已經(jīng)達到國內(nèi)生產(chǎn)總值的42.75%。目前，我國零售企業(yè)百強銷售額占我國社會消費品零售總額比重正逐年提高，由2000年的2.87%逐步上升到2010年的10.8%。這一數(shù)據(jù)表明資源正在向大型零售企業(yè)聚集，零售業(yè)市場集中度在穩(wěn)步提升。但是，美國在2010年時的百強集中度已經(jīng)達到37.1%，這表明我國零售業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家還存在明顯的差異。

學(xué)術(shù)界從不同的角度和不同的研究方法，對零售業(yè)集中度的影響因素進行了大量卓有成效的研究，為進一步研究提供了較好的研究基礎(chǔ)。邢孝兵和岳中剛認為外資企業(yè)大規(guī)模的進入提高了中國零售市場的集中度，同時也加劇了中國零售業(yè)的競爭程度。紀玉山和李兵認為在給定其他變量條件不變的條件下，規(guī)模經(jīng)濟水平與產(chǎn)業(yè)集中度呈正相關(guān)關(guān)系；產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度呈負相關(guān)關(guān)系；進口與產(chǎn)業(yè)集中度成正比關(guān)系，出口則與產(chǎn)業(yè)集中度成反比關(guān)系；相關(guān)政府的干預(yù)越多，則產(chǎn)業(yè)集中度會越高。湛泳采用個體固定效應(yīng)面板模型考察了集中度的影響因素，發(fā)現(xiàn)行業(yè)利潤率、行業(yè)規(guī)模、地區(qū)零售市場容量、零售業(yè)FDI與市場集中度有正相關(guān)關(guān)系，連鎖經(jīng)營化率與我國零售市場集中度有負相關(guān)關(guān)系。目前國內(nèi)外學(xué)者的研究主要側(cè)重于以零售業(yè)市場集中度作為零售業(yè)市場結(jié)構(gòu)的主要變量，研究其對對市場行為和市場績效產(chǎn)生怎樣的影響。對影響集中度的因素的探討不足，且關(guān)于集中度影響因素的大部分研究是從理論的角度分析的，因此本文將在前人研究成果的基礎(chǔ)上，對我國零售業(yè)集中度的影響因素做進一步研究，利用相關(guān)的數(shù)據(jù)建立計量模型，對影響零售業(yè)集中度的各因素做實證分析。

二、理論基礎(chǔ)

1.市場集中度

市場集中度是衡量整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測度指標(biāo)，它可以充分表現(xiàn)出市場中企業(yè)的規(guī)模狀況。本文所采用的計算方式：CRn=連鎖百強企業(yè)前n位銷售額之和/社會消費品零售總額來具體測量市場集中度。根據(jù)貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類法，如果行業(yè)的集中度CR4≤30%或者CR8≤40%，即屬于競爭性行業(yè)；如果CR4>30%或者CR8>40%，則該行業(yè)為寡頭性行業(yè)；65%～75%為極高寡頭壟斷性行業(yè)。在數(shù)據(jù)的選取方面，本文所使用的連鎖零售企業(yè)銷售額的數(shù)據(jù)、社會消費品零售總額的相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于中國連鎖經(jīng)營協(xié)會和國家統(tǒng)計局。

由表1數(shù)據(jù)可知我國零售業(yè)的市場集中度在2002年到2007年呈現(xiàn)出先增長的態(tài)勢，從2009年開始逐漸下降。但是美國零售業(yè)市場集中度CR4均保持在10%以上的水平，始終高于我國同期水平。因此得出結(jié)論，我國零售業(yè)市場集中度一直處于較低水平。較低的市場集中度已經(jīng)充分的反映出目前我國零售業(yè)市場的發(fā)展分散的情況。CR4≤30%說明我國零售業(yè)市場處于競爭性結(jié)構(gòu)市場，從我國零售業(yè)的市場集中度來說，可能存在著較大的發(fā)展空間。

2.相關(guān)因素及數(shù)據(jù)描述

根據(jù)產(chǎn)業(yè)理論組織的內(nèi)容列出本文的影響因素及指標(biāo)衡量，指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于中國統(tǒng)計局以及中國連鎖經(jīng)營協(xié)會網(wǎng)站。

（1）市場集中度，以CR100t指數(shù)衡量。

（2）期初集中度，表示為CR100t-1，記為c2。

（3）市場規(guī)模，以我國歷年社會消費品零售總額來衡量，第一年的市場規(guī)模為1，以后每年的市場規(guī)模為當(dāng)年社會消費品零售額除以第一年社會消費品零售額的值，記為X1。

（4）進入壁壘，以企業(yè)進入率來衡量進入壁壘，以零售企業(yè)法人數(shù)的增長率來表示企業(yè)進入率，記為X2。

（5）外資進入，選取每年外資零售企業(yè)數(shù)量與我國企業(yè)總量的比值來衡量，記為X3。

（6）國際金融危機，設(shè)定其為一個人工變量，2008年以前各年該指標(biāo)取值為0，2008年及以后各年的取值為1，記為X4。

三、模型與數(shù)據(jù)處理

根據(jù)前文的理論分析，利用以上指標(biāo)建立時間序列回歸模型，對影響集中度的因素進行分析，線性回歸模型如下：

CR100t=α+aCR100t-1+bX1t+cX2t+dX3t+fX4t+μt

從上述模型中根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，利用Eviews7對數(shù)據(jù)進行回歸分析，得到如下表3回歸結(jié)果。

AdjustedR-squared=0.909315

從表2的回歸結(jié)果可以看出，X1、X2的回歸結(jié)果不顯著，檢驗未通過。X1檢驗未通過原因有可能是因為市場規(guī)模對其市場集中度的綜合影響效果具有復(fù)雜性，需重新選擇指標(biāo)進行深入研究。X2檢驗未通過一方面原因可能是我國零售業(yè)市場集中度比較低，進入壁壘太低，所以研究此因素的意義可能不大；另一方面原因也有可能是因為本文選取的數(shù)據(jù)不夠恰當(dāng)，不能完全反應(yīng)這個進入壁壘的影響實質(zhì)。所以我們?nèi)コM入壁壘X1、X2因素，再進行回歸得出如下表3的回歸結(jié)果。

由上表4中AdjustedR-squared為0.922431得出方程擬線性良好，因素的回歸結(jié)果比較顯著，所以回歸方程可以表示如下：

CR100t=3.05+0.66CR100t-1+3.61X3t-3.28X4t

四、回歸結(jié)果與現(xiàn)實解釋

根據(jù)前文實證分析的結(jié)果，期初集中度對市場集中度的影響顯著。由回歸方程可知期初集中度增長1個單位，導(dǎo)致當(dāng)期集中度增長0.66個單位，說明了企業(yè)在已有市場占有率優(yōu)勢情況下，在下一期規(guī)模擴張等企業(yè)行為方面比其他市場占有率小的企業(yè)和未進入市場但準備進入市場的企業(yè)具有更大的優(yōu)勢，且具有市場優(yōu)勢的企業(yè)會采取各種各樣的措施來保持市場優(yōu)勢地位不被搶奪。外資進入對市場集中度影響也顯著。外資的大量進入可以增強我國零售業(yè)市場集中度，外資企業(yè)數(shù)量占我國零售企業(yè)數(shù)量每增長1%，市場集中度會增長3.61%，說明了外資企業(yè)在我國市場的快速擴張會對我國零售業(yè)市場競爭格局產(chǎn)生很大的影響。自從我國加入WTO后，我國本土的零售企業(yè)受外資企業(yè)的大量沖擊影響之后，本土企業(yè)也開始通過兼并等企業(yè)行來擴大自己的規(guī)模，從而極大的提高了零售業(yè)市場集中度和市場效率。國際金融危機也是明顯影響我國零售業(yè)市場集中度。2008年開始我國零售業(yè)市場集中度增長速度由之前的上升趨勢變?yōu)橄陆第厔?，從回歸結(jié)果來看，金融危機導(dǎo)致我國零售業(yè)的市場集中度下降了3.28，這是應(yīng)該是2008年以來零售業(yè)市場集中度增長速度放緩主要原因。國際金融危機的發(fā)生導(dǎo)致全球的消費都處在一個低迷的狀態(tài)，本土企業(yè)和跨國企業(yè)都在危機中受到創(chuàng)傷，這使得很多零售企業(yè)的擴張速度放緩，從而大大降低零售業(yè)的市場集中度。

參考文獻：

[1]邢孝兵，岳中剛.外商直接投資對我國零售業(yè)市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響[J].商業(yè)時代.理論，2005.8.

[2]紀玉山，李兵.對產(chǎn)業(yè)集中度決定因素的一項文獻歸類與總結(jié)[J].產(chǎn)經(jīng)評論，2012.1.

[3]湛泳，聶欣.我國零售業(yè)市場集中度影響因素研究[J].統(tǒng)計與決策，2014.10.

[4]王小平，董燕.我國零售業(yè)市場集中度偏低的原因分析[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2007.10.

[5]中國連鎖經(jīng)營協(xié)會.

[6]中國統(tǒng)計局.

作者簡介：朱玲（1991- ），女，漢族，江蘇揚州市人，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)碩士，南京財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，研究生