黃揚(yáng)嘉，王　夢，王　楓

(中南財經(jīng)政法大學(xué) 工商管理學(xué)院，湖北 武漢　430073)

薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出：基于心理賬戶視角

黃揚(yáng)嘉，王夢，王楓

(中南財經(jīng)政法大學(xué) 工商管理學(xué)院，湖北 武漢430073)

摘要：近年來，國內(nèi)政府不斷推出拉動內(nèi)需的相關(guān)政策，然而國民消費(fèi)增長依舊乏力。與我國消費(fèi)現(xiàn)狀相比，以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)傾向較大。中國與西方發(fā)達(dá)國家國內(nèi)消費(fèi)之間的差異與之實(shí)行的多元化薪酬發(fā)放頻率密切相關(guān)。基于心理賬戶視角，著眼于分析薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出之間的關(guān)系。調(diào)研結(jié)果表明，在我國利用薪酬制度改革刺激消費(fèi)存在較大的難題，拉動內(nèi)需仍需找尋新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：心理賬戶；薪酬發(fā)放頻率；消費(fèi)支出；拉動內(nèi)需

一引言

近年來，我國推出了很多刺激內(nèi)需的相關(guān)政策，但是我國消費(fèi)需求長期不振的現(xiàn)狀并未從根本上得到解決。2000年以來，消費(fèi)占GDP的比重一直呈下降趨勢。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》得知，消費(fèi)在GDP中的比重從2000年的62.3%下降到2011年的49.1%。很多學(xué)者針對這一局面進(jìn)行研究，認(rèn)為影響我國消費(fèi)不振的重要原因之一是收入差距過大，我國收入差距與總體消費(fèi)之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。同時，很多學(xué)者從不同程度的收入差異出發(fā)，著手研究其與總體消費(fèi)之間的關(guān)系。隨著研究的深入，學(xué)者提出了影響消費(fèi)的各個因素，包括國家層面的因素以及微觀個體的因素。1980年薩勒系統(tǒng)地提出了心理賬戶理論，為研究影響消費(fèi)的因素提供了新的理論支撐。本文基于心理賬戶理論視角，從我國特定時段的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀確定的視角，控制我國國民總收入、國民人數(shù)、基尼系數(shù)等一系列數(shù)值不變的情況下，研究薪酬發(fā)放頻率對消費(fèi)支出的營銷。

本文力圖基于心理賬戶的視角，揭示薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出之間的關(guān)系。按照薩勒(1980)提出的心理賬戶理論中的非替代效應(yīng)，小額支付有助于刺激消費(fèi)。西方多元化的薪酬發(fā)放制度給予現(xiàn)階段中國走出消費(fèi)低迷的困境以一定的啟發(fā)，中國是否也可以通過鼓勵企業(yè)大規(guī)模實(shí)行相似的多元化薪酬發(fā)放頻率提振消費(fèi)？基于這樣國內(nèi)外背景，本小組提出了《薪酬發(fā)放頻率對消費(fèi)支出的影響研究：基于心理賬戶視角》這一課題。雖然研究結(jié)果以中國為背景，其結(jié)論不能視為一般性結(jié)論，但是本文為研究影響消費(fèi)的因素方面提出了新的思路，為此類研究提供了新的研究方法與思路。

二理論基礎(chǔ)

針對微觀個體消費(fèi)影響因素的研究可以追溯到20世紀(jì)30年代。凱恩斯(1936)提出“絕對收入假說”，即C=α+βYd。

其中，C是消費(fèi)，α為自主消費(fèi)，β為邊際消費(fèi)傾向，Yd為當(dāng)期可支配收入。由此得知，消費(fèi)由當(dāng)期可支配收入決定。

弗里德曼提出了永久收入理論，莫迪利阿尼等人(1966)提出了生命周期假說?；谠摾碚摚瑐€體消費(fèi)函數(shù)為：

C=βYp。

其中，C是消費(fèi)，β為邊際消費(fèi)傾向，Yp為永久性收入。因此，消費(fèi)者作為理性的“經(jīng)濟(jì)人”，為了實(shí)現(xiàn)效用的最大化，能夠合理規(guī)劃其一生的收入進(jìn)行理性消費(fèi)。

Blinder(1975)提出了“王朝效用函數(shù)”，考慮了遺產(chǎn)的饋贈行為。Caballero(1990)提出預(yù)防性儲蓄假說，Zeldes(1989)提出流動性約束假說，Veblen(1975)闡述“凡伯倫效應(yīng)”，即人們在消費(fèi)時考慮自身的社會地位。

在對消費(fèi)影響因素的研究中，學(xué)者拓展視角，研究思路兼容宏觀層面因素以及個體消費(fèi)層面因素。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩勒(1980)在Mental Accounting Matters一文中總結(jié)了由他提出的心理賬戶概念的相關(guān)研究，在其提出的非替代效應(yīng)中，他認(rèn)為在其他條件不變的前提下，化大額支付為小額支付有助于增加支付對象的消費(fèi)傾向。完整心理賬戶的提出為研究個體消費(fèi)提供了新的思路與理論支撐。例如，引入心理賬戶的行為生命周期理論的消費(fèi)函數(shù)：

C=f (It,F,At)=b1It+b2F+b3At

三薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出實(shí)證

1.模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明。

由于不同的薪酬發(fā)放頻率具有不同的邊際消費(fèi)傾向，因此本文依據(jù)已引入心理賬戶的行為生命周期理論消費(fèi)函數(shù)進(jìn)行模型設(shè)定。

月薪制消費(fèi)函數(shù)：consume=f( think，gender，age，save，pressure，expect )

周薪制消費(fèi)函數(shù)：consume=f( think，gender，age，save，pressure，expect )

為了進(jìn)行后面的實(shí)證分析，本文將采用多變量回歸的方程式為：consume=α+β1think+β2gender+β3age+β4save+β5pressure+β6expect+ε

其中，consume為消費(fèi)占收入的比例；think指的是被調(diào)研者對薪酬制度的評價；gender是被調(diào)研者的性別；age是被調(diào)研者的年齡；save指的是儲蓄占收入的比例；pressure指的是被調(diào)研者對生活的評價；expect 指的是被調(diào)研者對收入的預(yù)期；ε是隨機(jī)誤差項(xiàng)。

表1　薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出模型中各變量描述性統(tǒng)計

2.模型估計結(jié)果解析。

依照薩勒的理論，在當(dāng)前中國內(nèi)需不足的前提下，能否通過改普遍實(shí)行的月薪制為周薪制，從而將居民收入變?yōu)楦哳l率小額度發(fā)放以增加其邊際消費(fèi)傾向，擴(kuò)大社會總體消費(fèi)，拉動內(nèi)需，而本項(xiàng)目的目的正是探討該方案的可行性及現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)具體調(diào)研數(shù)據(jù)，本文分別從月薪制和周薪制的視角下，進(jìn)行多個變量的線性回歸，回歸結(jié)果如下表(表2)。

表2　薪酬發(fā)放頻率與消費(fèi)支出模型估計結(jié)果

注：被解釋變量為消費(fèi)占收入的比例，R-squared為組內(nèi)擬合優(yōu)度。括號內(nèi)為t值，***、**、*分別表示在1%、5%、10%水平上顯著。

表2報告了多變量線性回歸的結(jié)果，可以看出，在合理的理性人假設(shè)下，年齡與性別已經(jīng)不再對經(jīng)濟(jì)人的消費(fèi)支出產(chǎn)生顯著的影響。這一結(jié)果可能是與調(diào)研活動的局限性有關(guān)。其次，儲蓄占收入的比例對消費(fèi)占收入的比例存在顯著的相關(guān)性，在月薪制的調(diào)研結(jié)果中影響系數(shù)為-0.7305745，后者為-0.8445161?？紤]到兩者之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，在假設(shè)個體收入一定的情況下，減少儲蓄占收入的比例，即減少儲蓄，消費(fèi)會隨之增加。再者，被調(diào)研者對薪酬制度的評價指標(biāo)與消費(fèi)占收入的比例呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，即若被調(diào)研者對薪酬制度影響消費(fèi)支出的信心越大，則消費(fèi)占收入的比例越高。這就揭示了，雖然在國內(nèi)實(shí)施不同薪酬制度的難度很大，但是增強(qiáng)國民對薪酬制度影響消費(fèi)支出的信心有利于促進(jìn)我國拉動內(nèi)需。最后，被調(diào)研者表示，生活壓力是影響消費(fèi)支出的一大因素。但是，實(shí)施周薪制下的生活壓力是影響消費(fèi)支出的回歸系數(shù)并沒有通過顯著性檢驗(yàn)，這就說明實(shí)施周薪制下，人們會忽視長遠(yuǎn)的生活壓力，轉(zhuǎn)而著眼于眼前的生活消費(fèi)，有利于人們提升邊際消費(fèi)傾向。盡管如此，不論實(shí)施月薪制還是周薪制，緩解生活壓力，才能真正有利于內(nèi)需的拉動。

四主要結(jié)論與啟示

根據(jù)具體調(diào)研數(shù)據(jù)，本文分別從月薪制和周薪制的視角下，進(jìn)行多個變量的線性回歸的實(shí)證分析，可以得出以下結(jié)論。

其一，儲蓄占收入的比例與消費(fèi)占收入的比例之間存在顯著的負(fù)相關(guān)。當(dāng)儲蓄在收入中的占比降低時，消費(fèi)占比會隨之增加。

其二，性別和年齡對消費(fèi)的影響作用有所減弱；同時在不同的薪酬制度下，生活壓力對消費(fèi)支出產(chǎn)生差異化的影響。這可能是因?yàn)樯钊瞬⒎墙?jīng)濟(jì)人，即非理性人，往往忽略長遠(yuǎn)的生活，而著眼于眼前的生活。但是，不論實(shí)施月薪制還是周薪制，緩解生活壓力，才是真正邁出了拉動內(nèi)需的第一步。

其三，人們對薪酬制度影響消費(fèi)支出的信心對消費(fèi)支出產(chǎn)生重要影響。在實(shí)施差異化的薪酬制度之前，一定要通過宣傳教育增強(qiáng)人們對薪酬制度影響消費(fèi)支出的信心。

據(jù)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩勒(1980)所提心理賬戶理論，人們在活動小額財富時有較大的消費(fèi)傾向，而在獲得較大財富時消費(fèi)態(tài)度趨于保守。依照薩勒的理論，在當(dāng)前中國內(nèi)需不足的前提下，能否通過改普遍實(shí)行的月薪制為周薪制，從而將居民收入變?yōu)楦哳l率小額度發(fā)放以增加其邊際消費(fèi)傾向，擴(kuò)大社會總體消費(fèi)，拉動內(nèi)需。本文的研究表明，在我國實(shí)施差異化的薪酬制度仍存在較大難題，但是不可否認(rèn)的是發(fā)揮差異化的薪酬制度對拉動內(nèi)需的作用仍具有可行性及現(xiàn)實(shí)意義。

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Class No.:F124.7Document Mark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)

Analysis of Salary System and Consumption Expenditure Based on the Perspective of Mental Account

Huang Yangjia，Wang Meng，Wang Feng

(School of Economics and Law, Zhongnan University, Wuhan, Hubei 430073，China)

Abstract：In recent years, the government continues to introduce policies to stimulate domestic demand, but the national consumption growth increased slowly. Contrasting to the current situation of China, the consumption in developed countries has been increasing . The differences between them have some economic significance. Based on the perspective of the mental account , we analyzed the relationship between the salary system and the consumption expenditure .It found that it is difficult for us to stimulate the consumption with the current salary system and it is possible to find out new approaches to stimulate the domestic demand in China.

Key words：mental account；salary system；consumption；stimulating domestic demand

中圖分類號：F124.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-6758(2016)02-0044-3

基金項(xiàng)目：2014 年國家級重點(diǎn)立項(xiàng)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目(20140520060)。

作者簡介：黃揚(yáng)嘉，學(xué)生，中南財經(jīng)政法大學(xué)。